La fine della pandemia significa grandi cambiamenti per 3 categorie di app mobili

Finalmente la fine è in vista. La distribuzione del vaccino contro il COVID-19 significa che possiamo finalmente iniziare a immaginare le nostre vite dopo il blocco e, sebbene questa sia una buona notizia per la maggior parte di noi, significa anche grandi cambiamenti per gli editori di app mobili.

Il primo round di ordini di soggiorno a casa ha notoriamente portato a cambiamenti sismici nell'acquisizione organica e nei numeri di coinvolgimento per le app mobili e, sebbene l'impatto netto dei blocchi sembri essere quello dell'aumento dell'attività complessiva, non è stata necessariamente una buona notizia universalmente . I giochi sono saliti alle stelle mentre le app di ridesharing come Uber sono crollate, ad esempio. Con la fine della pandemia in vista, i marketer di app di ogni genere farebbero bene a comprendere il potenziale impatto dei blocchi revocati, ma gli editori di alcune categorie specifiche devono essere consapevoli di alcuni cambiamenti esplosivi che si stanno dirigendo verso di loro.

Con paesi come Austria, Australia e Danimarca che sono già entrati e usciti dal blocco più di una volta, un esame delle richieste di offerta per dispositivi mobili dall'ecosistema programmatico rivela alcune chiare tendenze di coinvolgimento che i marketer mobili possono utilizzare per pianificare il futuro. Inizia con la comprensione dell'impatto generale che i blocchi hanno avuto sul mercato delle app mobili.

L'effetto lockdown in generale

Nel complesso, le tendenze della richiesta di offerta e del coinvolgimento hanno seguito chiaramente i cicli di blocco, aumentando con l'introduzione delle restrizioni e diminuendo quando sono state revocate. In Australia, ad esempio, che ha beneficiato di una sequenza temporale di blocco più chiaramente definita, le richieste di offerta totali sono aumentate del 69% rispetto ai dati precedenti al blocco. Una volta revocate le restrizioni, le richieste complessive sono immediatamente diminuite del 54% prima di riprendersi per il boom delle vacanze annuali, ma come vedremo in seguito, non è stato così in tutte le categorie.

Al contrario, i dati sulle richieste di offerta dell'Austria mostrano l'effetto di restrizioni che cambiano frequentemente. Il paese ha attraversato tre blocchi ufficiali, sebbene il livello di gravità fosse diverso per ciascuno. Le richieste di offerta per l'anno sono aumentate costantemente con l'entrata in vigore dei blocchi, quindi sono diminuite quando sono state revocate, per poi aumentare ulteriormente durante il successivo periodo di blocco. A gennaio, le richieste di offerta dell'Austria erano fino al 130% superiori a quelle pre-COVID, cavalcando lo slancio di una stagione festiva trascorsa in isolamento.

Non è solo che i consumatori utilizzavano di più i loro dispositivi mobili, anche se è vero che l'utilizzo è aumentato del 10% su base annua, ma che stavano aumentando il modo in cui li utilizzavano. App per il fitness, giochi, servizi di streaming, e-commerce e app di chat video hanno visto tutti picchi di download e attività poiché i nuovi consumatori sono stati costretti a utilizzare i propri dispositivi mobili per interagire con il mondo in modi che prima non avevano.

Un ritorno al romanticismo

Scavando nelle specifiche della categoria, i dati post-blocco mostrano che alcune categorie di app mobili svolgeranno un ruolo fondamentale nel mondo post-blocco. I dati mostrano che le app di appuntamenti sono in cima alla lista, poiché gli utenti desiderosi di riaccendere le loro vite romantiche tornano in massa ai loro centri d'amore digitali preferiti.

Con così tanti di quelli in blocco che mancano il contatto umano, non c'è da meravigliarsi che le app di appuntamenti stiano registrando picchi di coinvolgimento davvero enormi ogni volta che i blocchi si risolvono. Una volta che l'Australia ha avuto il via libera, le richieste di offerta dalle app di appuntamenti sono esplose quando gli utenti solitari hanno invaso la categoria e si sono impegnati con entusiasmo con posizionamenti di annunci premiati in cambio della valuta in-app che ha offerto loro la possibilità di connettersi tra loro.

I marketer di app di incontri possono aspettarsi di vedere un eccesso di download organici, ma farebbero anche bene a mettere da parte un budget per gli sforzi di remarketing che possono garantire che i loro utenti più preziosi, che potrebbero essersi comprensibilmente presi una pausa durante il blocco, siano riportati nel piega con la promessa di un divertente ritorno alla socializzazione.

Lasciali mangiare la torta

Come con le app di appuntamenti, la fine del blocco attiverà un enorme coinvolgimento nelle app di ristorazione mentre gli utenti affamati tornano impazienti ai loro posti gastronomici preferiti. È importante notare che quando si discute della categoria ristorazione, non stiamo parlando di DoorDash, Postmates o app di consegna simili che sono aumentate durante i blocchi. Piuttosto, questi riflettono le esperienze culinarie di persona facilitate da app come Yelp, Resy e OpenTable.

L'inizio e la fine relativamente chiari delle restrizioni dell'Australia rendono i suoi dati facili da analizzare. Le richieste di ristorazione sono diminuite del 99%, quasi inesistenti durante il periodo di blocco iniziale del paese, per poi aumentare costantemente con l'allentamento delle restrizioni in tutto il paese. Le richieste post-blocco sono tornate gradualmente ai livelli pre-blocco, telegrafando un cauto ritorno alla normalità che alla fine ha raggiunto il picco durante le festività natalizie.

Sebbene la maggior parte delle app di consegna di cibo non siano monetizzate dagli annunci e quindi non possano necessariamente avere i loro livelli di coinvolgimento analizzati in modo affidabile tramite richieste di offerta, gli esperti di marketing non dovrebbero contare su una diminuzione corrispondente di 1:1 poiché più utenti cercano di cenare fuori. La pandemia ha avuto un impatto irrevocabile su quella che molti considerano una marcia a senso unico verso un futuro basato principalmente sull'e-commerce. Sebbene i volumi di consegna possano diminuire, aspettati che si stabilizzino a un livello molto più alto rispetto a prima della pandemia.

Il tempo di gioco non è finito

Non è stata una grande sorpresa vedere un aumento dell'utilizzo delle app di gioco poiché i consumatori annoiati cercavano nuove forme di intrattenimento. Wuhan, una delle prime aree al mondo ad entrare in blocco, ha visto un aumento del 173% delle richieste di offerta non appena l'ordine è stato implementato. E mentre saresti perdonato se pensassi che le richieste di offerta in questa categoria sarebbero diminuite man mano che le restrizioni si sarebbero allentate e le popolazioni non sarebbero più state bloccate a casa, in realtà è tutto il contrario.

In tutto il mondo, i blocchi sono serviti da catalizzatore per consentire a un pubblico più ampio di scoprire i giochi per dispositivi mobili e gran parte di quel pubblico rimarrà post-COVID grazie senza dubbio alle strategie di conservazione che gli editori di giochi per dispositivi mobili utilizzano per mantenere i loro giochi appiccicosi. Di conseguenza, la tendenza al rialzo dei giochi mobili continuerà probabilmente per tutto il 2021. Sebbene ci saranno picchi e avvallamenti di utilizzo, i minimi post-lockdown saranno al di sopra dei livelli pre-COVID.

Dai vita ai ruggenti anni '20

Indipendentemente dal fatto che la tua app rientri o meno in una delle categorie sopra menzionate, tieni presente che è improbabile che le restrizioni vengano revocate tutte nello stesso momento in cui l'introduzione del vaccino varia da paese a paese. In secondo luogo, sono emersi nuovi ceppi di COVID e potrebbero continuare a lanciare palle curve alla comunità globale quando si tratta di revocare i blocchi. Considera come un aumento delle infezioni e una mutazione del virus hanno influenzato l'impegno generale della Danimarca alla fine dell'anno.

Gran parte di ciò che accadrà sarà comunque inaspettato e i piani di marketing dovrebbero includere opzioni per adattarsi a diversi scenari. Detto questo, ci vorrebbe qualcosa di veramente straordinario per fermare lo slancio post-lockdown delle app mobili per giochi, appuntamenti e ristoranti. Gli editori in queste categorie possono molto probabilmente aspettarsi la loro versione unica dei ruggenti anni '20 e dovrebbero pianificare di conseguenza.