證明您的價值：使用 Searchmetrics Suite 支持您的 SEO 策略

隨著 SEO 對全球許多企業的重要性不斷增加，數字營銷人員也可能難以獲得額外的預算。 因此，建立統計數據背後的故事以向關鍵利益相關者展示您的 SEO 策略的價值比以往任何時候都更加重要。

隨著 SEO 對全球許多企業的重要性不斷增加，數字營銷人員也可能難以獲得額外的預算。

有時學科的抽象性質可能對此無濟於事，尤其是當有機結果大多需要時間才能實現時。 通常情況下，結果也很少是單一活動的結果，而是同時發生的幾個持續改進的結果。 畢竟，SEO 中靈丹妙藥的日子已經一去不復返了，這本身就是一個可能的教育片。

很可能，當前的大流行情況也可能無濟於事，對於許多數字營銷人員來說，這可能揭示了一個似乎違反直覺的問題。 眾所周知，世界各地的許多經濟體和行業都在苦苦掙扎，在消費者和企業之間呈現出各種多米諾骨牌效應，這可能導致企業轉向生存。 但是，精明的數字營銷人員知道 SEO 是一種遞歸實踐，成功通常只能歸因於持續不斷的投資。 因此，儘管利益相關者可能會施加壓力來削減某些業務開銷，但營銷人員可能會發現自己正在努力保護他們擁有的預算。 這至少是為了在這個充滿挑戰的時期確保占主導地位的有機存在，為塵埃落定做好準備。

讓利益相關者參與 SEO 的解決方案在於講述引人入勝的戰略故事，這些故事植根於商業和數據驅動的背景下的背景、機會和願景。 向這些與您的網站隔離的團隊提供見解並不好，因為這不是讓利益相關者打勾的原因。 這些見解通常涉及 SEO 最佳實踐，並且只關注輸出，而不是結果。 當然，利益相關者更關心商業言論和活動，這些言論和活動能更好地引起目標受眾的共鳴，並讓他們的競爭對手為他們的錢而競爭。

作為該軟件的訂閱者已有多年，這就是我發現 Searchmetrics 可以真正為您提供幫助的地方。 特別是在查看 Search Experience 和 Research Cloud 中可用的數據時，這些模塊超越了簡單的關鍵字研究和搜索量，提供了許多下一級的可視化，您可以輕鬆地與利益相關者一起利用這些可視化來講述更引人注目的故事。

本指南解開這些 Searchmetrics 模塊的一些功能，討論如何將它們利用成更有說服力的宣傳，以影響您的利益相關者並簽署預算。

通過 SEO 可見性影響利益相關者

Searchmetrics 的 SEO Visibility 指標可以說是該軟件的基石。 這是使該平台獨一無二且對許多 SEO 和數字營銷人員都有幫助的功能之一。

度量標準帶來的首要挑戰之一是它何時呈現給外行，即那些可能成為您的利益相關者的人。 儘管兩者本質上是相關的，但可以將搜索可見性定義為自然流量的代理，但這並不是該指標的真正意圖。 這不是流量指數，Searchmetrics 在其指導中明確說明了這一點。 相反，它是根據您正在分析的全球市場在 SERP 中的可見性指數。 它更多地在物理點擊發生之前的搜索前端工作，僅計算域及其 URL 對大量關鍵字可見的可能性。 然後它與自然流量的相關性就很清楚了，那些具有較高可見度得分的域由於其較高的位置而更有可能獲得點擊。 但是，這是在您需要對團隊進行教育的重要且直接的差異化因素之後發生的。

對單個域使用搜索可見性

當然，這並沒有降低“搜索可見性”的幫助。 該指標對可見性的關注使您可以根據整個 SERP 環境（現在適用於桌面和移動設備）的總體趨勢來繪製網站的有機性能圖表。 當算法更新發生時，這就會出現。

例如，通過使用 Searchmetrics 的搜索可見性，我們能夠確定我們的電子商務客戶何時受益於谷歌 2020 年 1 月的廣泛核心算法更新。 這很容易通過 UI 找到，使用指標的“Google 更新”功能。 展示網站可見性的提高可以直接驗證我們的 SEO 策略是否有效，並形成討論的基礎，以增加該特定客戶的 SEO 預算。

Impression 電子商務客戶的網站可見性

使用搜索可見性進行競爭對手分析

為了向“搜索可見性”指標添加更多上下文，該工具還允許您覆蓋競爭對手域的可見性——這是通過常規分析解​​決方案顯然無法實現的維度。 當您在利益相關者面前討論您的網站的市場地位時，此功能應該是您的首選，因為它清楚地突出了您的業務在其有機旅程中的位置。

使用上面的相同示例，您可以看到 Impression 的電子商務客戶端自 2020 年 1 月更新以來取得了一些重大進展。 然而，覆蓋競爭對手的可見性讓客戶的利益相關者看到在適當地確保市場主導地位方面還有一些路要走——這本身就是繼續投資有機渠道的理由。

覆蓋競爭對手信息的 Impression 電子商務客戶（藍色圖表）的網站可見性。 桌面可見性已被關閉，以便更好地可視化指標。

影響具有交通潛力的利益相關者

與網站可見性不同，Searchmetrics 的流量指數指標組實際上確實報告了進入您網站的估計和潛在自然流量。 旨在填補谷歌分析（未提供）類別留下的空白，數字營銷人員在影響其利益相關者時可能特別感興趣的指標是流量指數和流量指數潛力。

這兩個指標都相對簡單易懂，無論是在單個還是聚合級別上都涉及關鍵字數據。 流量指數估計您當前針對特定關鍵字獲得的點擊次數，而潛在流量指數則著眼於如果這些關鍵字排名在第 1 位，您可能會收到的估計點擊次數。這兩個指標都考慮了搜索量、排名位置、點擊次數。通過計算中的費率和搜索意圖。

這些指標直接顯示在研究雲中的概覽統計數據中，讓您的團隊可以查看當前性能與潛在性能的快照（儘管在理想的世界中，絕對所有東西都排在第 1 位）。

交通指數對交通指數潛力

儘管單個網站不太可能在其整個關鍵字組合中排名第一，但它可以詳細說明通過 SEO 可以獲得的入站流量的壓倒性潛力。 這對於利益相關者來說不可避免地很有趣，特別是在分析競爭對手以了解新產品擴展或市場進入時。

當您開始檢查特定的關鍵字提示和主題時，這些數據也可以在更細粒度的級別上使用。 再次，讓我們使用上一節中的相同業務來展示其價值。 以表格形式呈現，我們向利益相關者提供了與以下類似的數據，當我們溝通我們下一步應該在哪里分配預算時。

導航超過第 1 頁以確定具有低流量指數但具有高流量指數潛力的關鍵字

下一步，您可以將此數據導出到 Google 表格中，將其與您的轉化數據合併，然後以商業為重點描繪您網站上發生的潛在收入損失。 這種方法使您能夠提供我們之前討論過的背景、機會和願景，從而更容易圍繞新預算或現有預算的分配進行討論。

用市場洞察力影響利益相關者

Searchmetrics 允許您在幾個不同的數據點上疊加市場洞察力（如前面在 SEO Visibility 中概述的那樣），但在通過搜索體驗模塊檢查時，它們可以說是最強大的。 同樣，該軟件的這一部分由預先確定的關鍵字列表管理，因此它可能是一種更經過計算的工作方式，具體取決於您在 SEO 策略中所處的位置。

一些特別有用的報告位於模塊的“市場份額”部分，您可以在其中查看您的市場份額當前的定位，甚至在您的目標關鍵字組中隨著時間的推移如何變化。 可視化易於解釋，覆蓋關鍵事件或谷歌更新標記的能力允許您圍繞 SEO 策略的有效性組裝一個有凝聚力的敘述。

繪製在折線圖上的市場份額數據使企業可以確定您的 SEO 策略的有效性

深入挖掘，您可以深入研究“市場增長”報告，以確定您的增長與市場內其他參與者相比如何。 對於利益相關者來說，這可能特別令人著迷，特別是如果以前沒有意識到競爭對手的趨勢或當新的競爭對手進入市場時。

市場增長趨勢使利益相關者能夠看到整個競爭對手格局的變化

這些市場洞察力甚至可以與 Searchmetrics 的 SERP 功能報告交叉引用，讓您查看市場中存在哪些片段。 這使利益相關者能夠親眼看到 SERP 如何擺脫靜態的 10 個藍色鏈接環境，現在擁有更豐富的媒體環境。

數據突出了 SERP 環境的多樣性以及 SEO 如何採用不同的媒介來補充他們的策略

通過賦予自己權力來影響利益相關者

現實情況是，任何數字營銷人員都很難批准預算。 無論您是公司內部還是代理機構，都面臨同樣的挑戰。 但是，當您針對我們之前討論的三個組成部分進行集中敘述時，這一壯舉會更容易實現：