美國大選 2020 特朗普與拜登：搜索引擎優化檢查

美國總統大選接近尾聲，美國公民將於 11 月 3 日星期二參加投票。 該分析顯示唐納德特朗普和挑戰者喬拜登的競選網站如何定位以及哪個網站在搜索引擎優化方面領先。

劇透警報：經過幾個月的並駕齊驅，拜登現在在 SEO 知名度方面遠遠領先於特朗普。 拜登的網站按政治主題整齊排列，而特朗普的網站主要由活動、商品和一些簡短的博客文章組成。

我們是如何進行分析的

首先，我們分析了 Searchmetrics Research Cloud 中的競選網站 donaldjtrump.com 和 joebiden.com 以回答以下問題：這些網站的 SEO 可見性達到什麼水平？ 哪個網站在哪些學科領域排名最高？ 主題之間有什麼重疊？ 特朗普和拜登網站上的哪些域名正在爭奪 Google 的熱門搜索結果？ 分析數據於 2020 年 10 月 18 日收集。

#1：拜登獲勝——至少在 SEO 知名度方面

政治民意調查是一種複雜的動物。 民意調查往往錯多於正確——當我們進行克林頓/特朗普 SEO 分析時，我們目睹了 2016 年美國大選的錯誤。 然而，在 2020 年，喬·拜登明顯領先於特朗普，所有主要的民意調查機構都將特朗普的民主黨挑戰者遙遙領先。

根據我們用於計算 Searchmetrics SEO 可見性的數百萬個關鍵字的通用集合在 Google 上的熱門搜索結果，這場比賽比民意調查顯示的更接近。

在去年谷歌的熱門搜索結果中，特朗普和拜登之間的 SEO 知名度之爭已經接近尾聲，儘管特朗普大部分時間都略微領先。 拜登網站自 2020 年 9 月底以來才取得顯著進展，在知名度方面飆升至特朗普競選網站之前。 與此同時，民主黨挑戰者鞏固了他的領先優勢，而特朗普網站的 SEO 知名度急劇下降：

此後，拜登域名在谷歌搜索結果中的知名度穩步提升，而特朗普的網站則一落千丈。

#2 為什麼特朗普輸了，而拜登在谷歌上贏了

特朗普在反拜登的博文中輸了：自 9 月底以來發生了什麼？ 嗯，特朗普網站在一些主題上的排名已經下滑或完全從索引中刪除。 2020 年 9 月 27 日，特朗普網站在“vax”、“coalition”和“Washington Post”等關鍵詞的谷歌知名度上損失了大約 45%。 在許多情況下，這是由於針對民主黨總統候選人拜登和哈里斯的博客文章的排名，或者是針對針對特朗普的言論的回應。

拜登得益於特朗普稅收計算器而獲得收益：相反，民主黨挑戰者喬拜登的網站獲得了支持，尤其是在 2020 年 10 月 4 日收集數據時，搜索引擎優化的知名度在一周內上升了 45%。 推動拜登的一件事是特朗普的“稅收計算器”。 用戶可以輸入他們在 2017 年繳納的稅款，並將其與美國總統特朗普在同一年繳納的稅款進行比較——據《紐約時報》報導，這一數字高達 750 美元。

挑戰者喬·拜登競選網站上的特朗普稅收計算器。

其他大幅提升拜登網站排名、大幅提高 SEO 知名度的關鍵詞是“奧巴馬關懷”和“槍支管制”，即典型的民主黨主題。

#3 兩極分化的美國競選活動：特朗普和拜登網站之間幾乎沒有重疊

拜登和特朗普僅競爭 2% 的關鍵詞： Searchmetrics Research Cloud 顯示特朗普和拜登網站總共大約 10,000 個關鍵詞的相關排名。 但只有 2% 的關鍵詞同時在民主黨和共和黨總統網站上排名。 所有其他谷歌排名都是兩極分化的，顯示了 donaldjtrump.com 或 joebiden.com 的排名。

近 10,000 個關鍵詞——以及不到 200 個重疊——競選活動
特朗普和拜登的網站針對非常不同的主題進行了優化。

重疊主要在與競選活動相關的關鍵字上，而在政治內容上則較少。 拜登和特朗普在自然搜索結果中競爭“總統競選”、“競選網站”、一些競選口號以及——作為唯一的政治內容主題——移民等關鍵詞的排名； 在這裡，拜登在谷歌的排名上佔據優勢。 一些選定的關鍵詞，拜登和特朗普都被排名，可以在下面的列表中找到：

此外，對兩個域的谷歌排名的 SEO 分析反映了強烈的兩極分化，這將在 2020 年美國大選中發現：根據調查，未決定的選民明顯減少。 同樣，也許兩位候選人都試圖最大程度地動員他們自己的支持者。

#4 特朗普和拜登正在與穀歌排名競爭的網站

特朗普主要是在與自己競爭：唐納德特朗普在與自己競爭——這並不奇怪——主要是在谷歌搜索結果中與自己競爭。 特朗普競選域名與特朗普集團域名 trump.com 的共享關鍵字重疊度最高。

首先是非營利網站factba.se，它著眼於記錄特朗普作為美國總統的所有演講和推文，其次是一些商品商店——從特朗普本人和白宮禮品店到大量保守派可能只在美國發現的共和黨設計師。 唯一的政治競爭對手排名是共和黨網站 gop.com，（GOP 是 Grand Old Party 的縮寫）。

拜登在醫療保健和內部政黨競爭方面的在線競爭對手：Joe Biden 和他的競選域名 joebiden.com 的在線競爭對手更具政治性，儘管是單一主題的：許多與 joebiden.com 競爭 Google 排名的網站都專注於奧巴馬醫改或健康美國公民的保險。 前 10 名中還有三個領域是喬·拜登在民主黨總統候選人提名初選中與之競爭的人：伯尼·桑德斯、邁克·布隆伯格和皮特·布蒂吉格。

#5 特朗普和拜登排名最高的話題

兩者都是關於捐贈、推銷和動員支持：任何訪問任一候選人主頁的人都不會被政治內容所淹沒。 事實上，這兩個網站都專注於呼籲捐款和動員（潛在）支持者。 儘管如此，我們想知道的是與穀歌排名真正相關的是什麼。 那麼讓我們來看看特朗普競選領域的各個目錄：哪個目錄與有機 SEO 性能最相關？

特朗普網站上的政治內容很少：對於特朗普，網站缺乏主題結構是驚人的； 該域從其媒體目錄中獲得了最大的知名度，其中包含公告、聲明和以博客文章形式的響應。 然後是產品目錄中 URL 的商品排名的可見性。 在事件下，您會找到一個事件日曆，而 noticias 是針對西班牙觀眾的，而登錄包含特定的登錄頁面。

donaldjtrump.com：搜索引擎優化可見性的目錄和份額

拜登的網站反映了政治問題：雖然政治內容和此類內容的傳播似乎在特朗普的競選領域中更多地發揮了從屬作用，但民主黨挑戰者喬·拜登的領域目錄按主題領域整齊地組織起來，達到了相應的可見度。 與拜登網站/域的谷歌排名最相關的主題是移民、槍支法、醫療保健、婦女權利和當時的許多其他問題。 我們之前提到的稅收計算器也可以在這裡找到：

joebiden.com：搜索引擎優化可見性的目錄和份額

#6 付費搜索：特朗普和拜登在推廣哪些著陸頁？

廣告，特別是針對商店的廣告：兩家網站顯然希望實現的一件事是通過 Google Ads 鏈接到各自商店的收入，如果他們願意，他們的支持者可以在這些商店中囤積無數的商品。 所提供的商品範圍包括服裝、貼紙甚至狗帶。 特朗普商店有特朗普著色書、木製火車、防護服和威士忌酒杯，而拜登商店則為 Nintendo Switch 遊戲動物森友會提供一系列口罩和拜登/哈里斯附加組件。

特朗普商店的木製火車

拜登正在兜售電子郵件地址：喬·拜登的績效營銷團隊還為他們的競選登陸頁面放置了大量廣告，以產生潛在客戶。

#7 結論：特朗普與拜登——誰在 SEO 檢查中名列前茅？

距離 11 月 3 日的總統選舉只剩下幾天了。 因此，讓我們查看兩位候選人的網站，看看他們在 SEO 知名度和 Google 排名方面的表現如何：

1. SEO能見度：在SEO能見度方面，經過長達一個月的並駕齊驅，拜登現在已經明顯領先，特朗普的競選網站正在快速下滑。 由於特朗普稅收計算器，拜登能夠提高他的知名度。
2. 關鍵字重疊：在政治方面，Google 上最佳排名的競爭是否激烈？ 差遠了。 特朗普的網站完全專注於特朗普本人，為拜登在谷歌上留下了廣闊的視野。 對於他們排名靠前的 URL，拜登和特朗普域上只有 2% 的關鍵字重疊。 此關鍵字重疊主要涉及與競選活動相關的主題； 唯一的政治話題是移民，拜登在這方面的排名明顯高於特朗普。
3. 在線競爭：特朗普在網上與自己競爭。 他的競選網站排名與他的公司網站和個人禮品店的排名共享。 另一方面，拜登的競選網站正在與其他關注奧巴馬醫改和公共醫療保健的領域競爭。 這包括來自其他民主黨網站的競爭。
4. 內容：特朗普域名的某些領域通常不包含政治內容。 相反，該網站宣傳競選活動及其商品商店； 以政治內容的方式提供的所有域都是一些簡短的博客文章。 相比之下，拜登的網站則以政治話題整齊排列； 與 Google 排名最相關的主題是移民、槍支法、醫療保健和婦女權利。
5. 付費廣告：這兩個域都針對各自候選人商店的 Google 績效營銷。 他們的重點似乎是創造銷售和收入，以資助他們昂貴的競選活動——特朗普網站尤其如此。 拜登的一些廣告還針對通過訂閱產生潛在客戶。