Pulse：Google AMP 會議的挑戰和收穫

已發表: 2018-02-23

萬一有人錯過了這份備忘錄，谷歌已經宣布移動設備就是現在的位置。 隨著它開始實施其移動優先戰略，營銷人員需要了解的越來越重要的谷歌計劃之一是其加速移動頁面 (AMP) 選項。 在 Searchmetrics，我們推出了一個名為Pulse的新博客功能，它將提供有關搜索和內容營銷領域行業動態的詳細信息和想法。 首先，我們研究了谷歌在其最近在阿姆斯特丹舉行的 AMP 會議上採取的行動，因為它正在徹底改變和主導內容創作。

AMP 回顧

谷歌在 2 月 13 日至 14 日的會議上推出了兩項新的 AMP 功能。 第一個是名為 AMP Stories 的 AMP 內容創建功能，“一種用於開放網絡的視覺故事講述格式”，致力於沉浸式體驗。 加入 AMP 潮流的還有 Google 的AMP 電子郵件， 它允許在電子郵件中使用交互式 AMP 組件，如輪播和手風琴。

AMP 是一種相對較新的移動導航協議，旨在加快頁面加載時間並降低跳出率。 根據 Searchmetrics 的數據，在 SERP 的第一頁上，現在 21% 的搜索結果是 AMP。 對於發布商而言，他們 78% 的結果都啟用了 AMP。 研究發現，如果加載時間超過 3 秒，大約 53% 的移動網站訪問者會永久放棄網站。 同時，在 1-2 秒內加載的網站會提高搜索排名並增加廣告收入。 在一次主題演講中，Google 工程副總裁 Dave Besbris 引用了 Forrester 的一項研究，該研究發現用於電子商務的 AMP 網站導致銷售轉化率提高了 20%。

AMP 包括三個組件：有限的 HTML5、AMP 封裝的 JavaScript 和 Google 服務器上的 AMP 緩存。 緩存會驗證您的 AMP 頁面，並且只會向用戶顯示這些頁面。 這使得移動導航幾乎是即時的。 您的 AMP 頁面由 Google 存儲，您的 Google 搜索結果在點擊時不會返回到您的服務器以查找您的 AMP 內容； 它使用 Google 的眾多全球服務器之一來檢索您的內容。 為了給人一種即時加載的印象，在用戶點擊搜索結果之前，Google 會預先加載位於 SERP 頂部的 AMP 網站的初始視圖。

拿那個 Snapchat 和 Instagram 吧！

谷歌最大的新舉措是 AMP Stories，這是一個移動優先項目，也適用於桌面。 它具有可點擊的交互和充滿活力的動畫，“為您的移動設備提供可吃的、一口大小的視覺內容”。 例如，您可以看到《人物》雜誌上關於哈里王子和梅根馬克爾的 AMP 故事。 AMP Stories 內容將很快開始出現在 Google 搜索中。

越來越清楚的是，Stories 是谷歌變革和主導內容創作的一部分。 AMP Stories 和一個新的 WordPress AMP 插件將擴大 AMP 向出版商提供的產品。 WordPress 是全球約 30% 網站的 CMS，它包括用於電子商務的輔助工具。

電子郵件內容也可以更新，以便收件人打開它時，內容在打開時是最新的。 谷歌將在今年晚些時候為 gmail 推出 AMP，再次涉及電子商務。

AMP 和 SEO

您可以在常規網站頁面中嵌入 AMP 元素以提高速度。 但是，這些仍將是非 AMP 頁面，並且不會作為 AMP 內容在移動搜索結果中獲勝。

要獲得移動搜索引擎優化的好處，您必須擁有存儲在 Google 的 AMP 庫或緩存中的整個 AMP 驗證頁面。 這與 Google 之前關於 AMP 驗證不是排名因素的聲明有所不同。 起初，AMP 結果出現在 SERP 的輪播中； 現在它們與 HTML 網站一起出現在所有移動搜索結果中，並帶有 AMP 閃電標誌。

1 月 17 日，谷歌宣布：“今天我們宣布，從 2018 年 7 月開始，頁面速度將成為移動搜索的排名因素。”

這種“速度更新”可能會使 AMP 驗證成為 SEO 排名因素。隨著 2018 年的移動優先索引，AMP 將在移動排名中變得更加重要，儘管谷歌沒有具體說明如何，除了頁面加載速度和良好的用戶體驗。

也不清楚移動優先索引將如何與 AMP 和桌面排名一起使用。 在 1 月 17 日接受 Search Engine Land 採訪時， 谷歌發言人證實“ 我們的索引將基於移動文檔構建”， 但谷歌也堅稱速度更新僅與移動排名有關。

AMP 和電子商務

雖然 AMP 始於媒體和出版，但電子商務是 Google 的下一個 AMP 前沿。 據谷歌稱，加載時間延遲 1 秒會導致轉化率下降 7%。 一些在線零售商表示，加載時間每增加一秒，就會進一步下降 12%。 如果您創建與常規內容平行的 AMP 有效網頁，Google 承諾會在速度、粘性、搜索引擎優化、點擊率和轉化率方面大幅提高。

AMP 為電子商務和貨幣化內容創建提供創意選項：快速訪問視頻和動畫、圖片庫、側邊欄、菜單、論壇、新聞源和博客、全功能搜索功能、時間戳、付費牆、訂閱和購物車。

它通過AMP-list使這些元素保持新鮮，支持實時更新和更改內容。 AMP 還支持多種廣告：粘性廣告、飛毯廣告、橫幅、推廣內容和視頻廣告。 您可以通過 AMP 頁面獲利，為目標用戶提供不同的廣告體驗，擊敗廣告攔截器，並跟踪參與度和投資回報率。 許多領先的廣告技術提供商已經在使用 AMP。 除了廣告之外，您可能會在搜索結果中遇到許多其他 AMP 元素。 以下是熱門故事的 AMP 結果示例。 AMP-結果

易趣暴跌

在線零售商 eBay 是第一個實施 AMP 的主要非新聞網站。 在 2014 年至 2016 年間非結構化數據出現嚴重的 SEO 問題後，它使用 AMP 來提供電子商務導航的速度並提高其列表的搜索可見性。

2016 年春季，首席執行官 Devin Wenig 在一篇 diginomica 文章中解釋了該公司如何使用 AMP 對移動網絡和結構化數據進行優先排序。

到 2017 年 3 月，eBay 擁有近 1600 萬個 AMP 產品頁面。 然而，出現了一些問題。 eBay 發現轉換的確切指標不清楚，因為 AMP 頁面存儲在 Google 的服務器上，而且 Google Analytics 重複計算了點擊次數。

AMP 不，不想？

由於 AMP 頁面當前存儲在 Google 的服務器上，這可能對採用者構成最大挑戰。 簡而言之，AMP 排名和分析是一個黑匣子。 Google 已宣布AMP 頁面可能會存儲在源服務器上。 但是，如果您的服務器無法像 Google 的服務器那樣滿足 AMP 的主要需求（快速的內容交付網絡、HTTP2、優化的圖像、優化的 HTML），那麼您將無法獲得 AMP 的速度，並且您將失去在移動搜索結果中的排名。

大約 70% 的 AMP 發布商也報告了實施錯誤。 如果您希望創建 AMP 頁面，請先驗證您的網站功能是否可以通過 AMP 運行。 您網站上的第三方集成也可能存在問題。

實施錯誤意味著谷歌承諾的巨大 SEO 回報可能會停滯不前。 您最終可以獲得頁面的桌面版本、獨立的移動網絡版本和 AMP 版本——所有這些都需要調整和更新。 這可能會在不同頁面版本之間的規範化和內容奇偶性問題上造成混淆。

一個名為 AMP 驗證器 (https://validator.ampproject.org/) 的工具可讓您輸入網頁代碼以檢查您是否在 AMP 協議中出錯​​。

為了進一步排除故障，支持 AMP 的 SEO 爬蟲模擬器可以在啟動 AMP 頁面之前對其進行爬取。 啟動後，使用 Google Search Console AMP 報告和 AMP 測試工具再次檢查您的 AMP 站點。

結論

會議證實了我們的懷疑，即 AMP 不僅適用於新聞網站甚至電子商務。 這是谷歌希望的視覺、交互和貨幣化內容革命的開始。 如果您不在這些領域採取行動，您的競爭對手就會採取行動。 但是，請注意，Google 主導了這項計劃，而將工作留給了您。