パルス：GoogleAMPカンファレンスの課題とポイント

公開: 2018-02-23

誰かがメモを見逃した場合に備えて、Googleはモバイルが最近の場所であると宣言しました。 モバイルファースト戦略の実装を開始するにあたり、マーケターが理解する必要のあるGoogleイニシアチブの重要性が増しているのは、Accelerated Mobile Pages（AMP）オプションです。 Searchmetricsでは、 Pulseと呼ばれる新しいブログ機能を導入しています。この機能は、検索とコンテンツマーケティングの世界で起こっている業界の詳細と考えを提供します。 まず、コンテンツ作成に革命を起こし、支配するために、アムステルダムで開催された最近のAMP会議からのGoogleの動きを検証します。

AMPの要約

Googleは、2月13〜14日の会議で2つの新しいAMP機能を発表しました。 1つ目は、没入型体験専用の「オープンウェブ向けの視覚的なストーリーテリング形式」であるAMPストーリーと呼ばれるAMPコンテンツ作成機能です。また、AMPの時流に参加しているのは、GoogleのAMP電子メールです。これにより、カルーセルや電子メールのアコーディオンなどのインタラクティブなAMPコンポーネントが可能になります。

AMPは、モバイルナビゲーション用の比較的新しいプロトコルであり、ページの読み込み時間を短縮し、バウンス率を下げることを目的としています。 Searchmetricsのデータによると、SERPの最初のページでは、検索結果の21％がAMPになっています。出版社の場合、結果の78％がAMP対応です。調査によると、モバイルサイトの訪問者の約53％は、読み込みに3秒以上かかると、サイトを永久に放棄します。一方、1〜2秒で読み込まれるサイトでは、検索ランキングが向上し、広告収入が増加します。基調講演で、Googleのエンジニアリング担当副社長であるDave Besbrisは、eコマース用のAMPサイトの売上コンバージョンが20％増加したことを発見したForresterの調査を引用しました。

AMPには、制限付きHTML5、AMPで囲まれたJavaScript、Googleのサーバー上のAMPキャッシュの3つのコンポーネントが含まれています。キャッシュはAMPページを検証し、それらのページのみをユーザーに表示します。これにより、モバイルナビゲーションがほぼ瞬時に行われます。 AMPページはGoogleによって保存され、Googleの検索結果は、クリックされてもAMPコンテンツのサーバーに戻りません。 Googleの多くのグローバルサーバーの1つを使用してコンテンツを取得します。インスタントロードの印象を与えるために、Googleは、ユーザーが検索結果をクリックする前に、SERPの上位にあるAMPサイトの初期ビューをプリロードします。

そのSnapchatとInstagramを持っていこう！

Googleの最大の新しいイニシアチブはAMPStoriesです。これは、デスクトップでも機能するモバイルファーストのプロジェクトです。タップ可能なインタラクションと活気に満ちたアニメーション、「モバイルデバイス向けのスナック可能な一口サイズのビジュアルコンテンツ」を備えています。 AMPストーリーは、たとえば、ハリー王子とメーガンマークルのピープルマガジンから見ることができます。 AMPストーリーのコンテンツはまもなくGoogle検索に表示されるようになります。

ストーリーは、コンテンツ作成に革命を起こし、支配するというGoogleの動きの一部であることがますます明らかになっています。 AMPストーリーと新しいWordPressAMPプラグインは、AMPのサービスをパブリッシャーに拡大します。 WordPressは、世界中のWebサイトの約30％のCMSであり、eコマース用のサイドツールが含まれています。

電子メールの内容は、受信者が開いたときに、開いた時点で最新の内容になるように更新することもできます。 Googleは今年後半にGmail用のAMPをリリースする予定ですが、これもeコマースに影響を及ぼします。

AMPとSEO

通常のWebサイトページにAMP要素を埋め込んで、速度を向上させることができます。ただし、これらはAMP以外のページのままであり、モバイル検索結果でAMPコンテンツとして表示されることはありません。

モバイルSEOのメリットを享受するには、AMPで検証されたページ全体をGoogleのAMPライブラリまたはキャッシュに保存する必要があります。これは、AMP検証はランキング要素ではなかったというGoogleの以前の声明からの調整の変更です。最初、AMPの結果はSERPのカルーセルに表示されました。現在、すべてのモバイル検索結果にHTMLサイトとともに表示され、AMPライトニングボルトのロゴで示されています。

1月17日、Googleは次のように発表しました。「本日、2018年7月から、ページ速度がモバイル検索のランキング要素になることを発表しました。」

この「速度の更新」により、AMP検証がSEOランキング要素になる可能性があります。2018年のモバイルファーストインデックスにより、AMPはモバイルランキングでさらに重要になりますが、Googleはページの読み込み速度と優れたUXを超えて、正確な方法を示していません。

また、モバイルファーストインデックスがAMPおよびデスクトップランキングでどのように機能するかは明らかではありません。 1月17日の検索エンジンランドへのインタビューで、Googleの広報担当者は「インデックスはモバイルドキュメントから作成される」と確認しましたが、速度の更新はモバイルランキングのみに関するものであるとも主張しました。

AMPとEコマース

AMPはメディアとパブリッシングから始まりましたが、eコマースはGoogleの次のAMPフロンティアです。 Googleによると、読み込み時間が1秒遅れると、コンバージョンが7％減少する可能性があります。一部のオンライン小売業者は、ロード時間を1秒増やすごとに、さらに12％の低下が生じると述べています。通常のコンテンツと並行してAMP対応のウェブページを作成すると、Googleは速度、粘着性、SEO、クリック率、コンバージョンの大幅な改善を約束します。

AMPは、eコマースと収益化されたコンテンツ作成のためのクリエイティブなオプションを提供します。ビデオとアニメーション、画像ギャラリー、サイドバー、メニュー、フォーラム、ニュースフィードとブログ、フル機能の検索機能、タイムスタンプ、ペイウォール、サブスクリプション、ショッピングカートへの迅速なアクセス。

AMPリストを使用してこれらの要素を最新の状態に保ち、ライブアップデートとコンテンツの変更をサポートします。 AMPは、スティッキー広告、フライングカーペット広告、バナー、プロモートコンテンツ、ビデオ広告など、さまざまな広告もサポートしています。 AMPページを収益化し、ターゲットユーザーの広告エクスペリエンスを変化させ、広告ブロッカーを無効にし、エンゲージメントとROIを追跡できます。多くの主要なアドテクプロバイダーはすでにAMPを使用しています。広告とは別に、検索結果に他の多くのAMP要素が表示される場合があります。トップストーリーのAMP結果の例を次に示します。

eBayが思い切って

オンライン小売業者のeBayは、AMPを実装した最初の主要な非ニュースサイトでした。 2014年から2016年の間に非構造化データに関する深刻なSEOの問題が発生した後、AMPを使用して、eコマースナビゲーションの速度を向上させ、リストの検索の可視性を高めます。

2016年春、CEOのDevin Wenigは、diginomicaの記事で、同社がAMPを使用してモバイルウェブと構造化データに優先順位を付ける方法を説明しました。

2017年3月までに、eBayには約1600万のAMP製品ページがありました。それでも、歯が生える問題がありました。 eBayは、AMPページがGoogleのサーバーに保存されており、Google Analyticsがクリックスルーを二重にカウントしているため、コンバージョンの正確な指標が不明確であることを発見しました。

AMPしない、したくない？

AMPページは現在Googleのサーバーに保存されているため、これは採用者にとって最大の課題となる可能性があります。簡単に言えば、AMPのランキングと分析はブラックボックスのようなものです。 Googleは、 AMPページがオリジンサーバーに保存される可能性があることを発表しました。ただし、 GoogleのサーバーのようにサーバーがAMPの主要なニーズ（高速コンテンツ配信ネットワーク、HTTP2、最適化された画像、最適化されたHTML）を満たしていない場合、AMPの速度は得られず、モバイル検索結果でのランキングが失われます。

AMPパブリッシャーの約70％も、実装エラーを報告しています。 AMPページを作成する場合は、最初にサイトの機能がAMPを介して機能するかどうかを確認します。サイトでのサードパーティの統合も問題になる可能性があります。

実装エラーは、Googleが約束している巨大なSEOリターンが行き詰まる可能性があることを意味します。最終的には、デスクトップバージョンのページ、独立したモバイルWebバージョン、およびAMPバージョンになります。これらはすべて微調整と更新が必要です。これにより、異なるページバージョン間での正規化とコンテンツパリティの問題で混乱が生じる可能性があります。

AMPバリデーター（https://validator.ampproject.org/）と呼ばれるツールを使用すると、ページのコードを入力して、AMPプロトコルでエラーが発生したかどうかを確認できます。

さらにトラブルシューティングを行うために、AMPをサポートするSEOクローラーシミュレーターは、AMPページを起動する前にクロールできます。起動後、Google SearchConsoleAMPレポートとAMPテストツールを使用してAMPサイトを再度確認します。

結論

会議は、AMPがニュースサイトやeコマースのためだけのものではないという私たちの疑いを確認しました。これは、Googleが視覚的、インタラクティブ、および収益化されたコンテンツの革命になることを望んでいることの始まりです。これらの分野で行動しない場合、競合他社は行動します。ただし、Googleがこのイニシアチブを支配している一方で、作業はあなたに任されていることに注意してください。