Pulse: вызовы и выводы конференции Google AMP

На случай, если кто-то пропустил заметку, Google заявил, что мобильные устройства находятся там, где они есть в наши дни. По мере того, как Google приступает к реализации своей стратегии Mobile-First, одной из ключевых инициатив Google, которую маркетологи должны понимать, является вариант Accelerated Mobile Pages (AMP). В Searchmetrics мы представляем новую функцию блога под названием Pulse , которая будет предлагать подробную информацию и мысли о событиях в отрасли в мире поиска и контент-маркетинга. Во-первых, мы рассмотрим действия Google, которые отказались от своей недавней конференции AMP в Амстердаме, стремясь произвести революцию и доминировать в создании контента.

Резюме по AMP

Google представил две новые функции AMP на своей конференции 13-14 февраля. Первая — это функция создания контента AMP под названием AMP Stories, «формат визуального повествования для открытого Интернета», предназначенный для иммерсивного опыта. Также к моде AMP присоединилась электронная почта AMP от Google , которая позволяет использовать интерактивные компоненты AMP, такие как карусели и аккордеоны, в электронных письмах.

AMP — это относительно новый протокол для мобильной навигации, направленный на ускорение загрузки страниц и снижение показателя отказов. Согласно данным Searchmetrics, на первой странице поисковой выдачи 21% результатов поиска теперь являются AMP. Что касается издателей, то 78% их результатов поддерживают AMP. Исследования показали, что около 53% посетителей мобильных сайтов навсегда покидают сайт, если он загружается более 3 секунд. Между тем, сайты, которые загружаются за 1-2 секунды, получают более высокий рейтинг в поиске и больший доход от рекламы. В программной речи Дэйв Бесбрис, вице-президент по инженерным вопросам в Google, процитировал исследование Forrester, которое показало, что сайты AMP для электронной коммерции приводят к увеличению конверсии продаж на 20%.

AMP включает в себя три компонента: ограниченный HTML5, JavaScript в AMP и кеш AMP на серверах Google. Кэш проверяет ваши AMP-страницы и отображает только эти страницы для пользователей. Это делает мобильную навигацию практически мгновенной. Ваши AMP-страницы хранятся в Google, и результаты поиска Google при нажатии не возвращаются на ваш сервер для вашего AMP-контента; он использует один из многих глобальных серверов Google для получения вашего контента. Чтобы создать впечатление мгновенной загрузки, Google предварительно загружает начальные представления AMP-сайтов, занимающих первые места в поисковой выдаче, прежде чем пользователь нажмет на результат поиска.

Возьмите этот Snapchat и Instagram!

Крупнейшая новая инициатива Google — AMP Stories, проект для мобильных устройств, который также работает на настольных компьютерах. Он включает в себя интерактивные взаимодействия и яркую анимацию, «легкие кусочки визуального контента размером с укус для вашего мобильного устройства». Вы можете посмотреть AMP Stories, например, из журнала People о принце Гарри и Меган Маркл. Контент AMP Stories скоро начнет появляться в поиске Google.

Становится все более очевидным, что «Истории» — это часть движения Google, направленного на то, чтобы произвести революцию и доминировать в создании контента. Истории AMP и новый подключаемый модуль WordPress AMP расширят возможности AMP для издателей. WordPress — это CMS около 30% веб-сайтов по всему миру, и он включает в себя дополнительные инструменты для электронной коммерции.

Содержимое электронной почты также можно обновить, чтобы при открытии получателем содержимое было актуальным на момент открытия. Google запустит AMP для Gmail позже в этом году, опять же с последствиями для электронной коммерции.

AMP и SEO

Вы можете встраивать элементы AMP в обычные страницы веб-сайта, чтобы повысить скорость. Однако они останутся не-AMP-страницами и не будут побеждать в результатах мобильного поиска как AMP-контент.

Чтобы получить преимущества мобильного SEO, у вас должны быть целые страницы с проверкой AMP, которые хранятся в библиотеке AMP Google или в кеше. Это изменение по сравнению с предыдущими заявлениями Google о том, что проверка AMP не является фактором ранжирования. Сначала результаты AMP появлялись в карусели в поисковой выдаче; теперь они появляются вместе с HTML-сайтами во всех результатах мобильного поиска и обозначаются логотипом AMP в виде молнии.

17 января Google объявил: «Сегодня мы объявляем, что, начиная с июля 2018 года, скорость страницы будет фактором ранжирования для мобильного поиска».

Это «обновление скорости» потенциально сделает проверку AMP фактором ранжирования SEO. С появлением в 2018 году индекса Mobile-first AMP станет еще более важным в ранжировании мобильных устройств, хотя Google не указал, как именно, кроме скорости загрузки страницы и хорошего UX.

Также неясно, как индекс mobile-first будет работать с ранжированием AMP и десктопов. В интервью Search Engine Land 17 января представитель Google подтвердил, что « наш индекс будет построен на мобильных документах», но Google также заявил, что обновление скорости касалось только мобильного рейтинга.

AMP и электронная коммерция

В то время как AMP начался с медиа и издательского дела, электронная коммерция — это следующая граница AMP для Google. По данным Google, задержка загрузки на 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%. Некоторые интернет-магазины говорят, что каждая дополнительная секунда, увеличивающая время загрузки, приводит к дальнейшему снижению на 12%. Если вы создаете AMP-валидные веб-страницы параллельно с вашим обычным контентом, Google обещает значительные улучшения в скорости, липкости, SEO, CTR и конверсиях.

AMP предлагает творческие возможности для электронной коммерции и создания монетизированного контента: быстрый доступ к видео и анимации, галереям изображений, боковым панелям, меню, форумам, новостным лентам и блогам, полнофункциональные функции поиска, метки времени, платный доступ, подписки и корзины покупок.

Он сохраняет эти элементы свежими с помощью AMP-list , поддерживая живые обновления и изменяющийся контент. AMP также поддерживает различные виды рекламы: липкие объявления, рекламу на ковре-самолете, баннеры, продвигаемый контент и видеообъявления. Вы можете монетизировать AMP-страницы, разнообразить рекламу для целевых пользователей, обойти блокировщики рекламы и отслеживать вовлеченность и рентабельность инвестиций. Многие ведущие поставщики рекламных технологий уже используют AMP. Помимо рекламы, в результатах поиска вы можете встретить множество других элементов AMP. Вот пример результатов AMP для Top Stories.

eBay делает решительный шаг

Интернет-магазин eBay стал первым крупным неновостным сайтом, внедрившим AMP. После серьезных проблем SEO с неструктурированными данными в период с 2014 по 2016 год компания использует AMP, чтобы обеспечить скорость навигации в электронной коммерции и повысить видимость своих списков в поиске.

Весной 2016 года генеральный директор Девин Вениг в статье для Diginomica объяснил, как компания использовала AMP для определения приоритетов мобильного Интернета и структурированных данных.

К марту 2017 года на eBay было почти 16 миллионов страниц продуктов AMP. Тем не менее, были проблемы с зубами. eBay обнаружил, что точные показатели конверсий неясны, поскольку AMP-страницы хранятся на серверах Google, а Google Analytics дважды подсчитывает клики.

AMP Нет, не хотите?

Поскольку страницы AMP в настоящее время хранятся на серверах Google, это может стать самой большой проблемой для пользователей. Проще говоря, ранжирование и аналитика AMP — это что-то вроде черного ящика. Google объявил, что страницы AMP могут храниться на исходном сервере. Однако, если ваш сервер не соответствует основным потребностям AMP (быстрая сеть доставки контента, HTTP2, оптимизированные изображения, оптимизированный HTML) так, как это делают серверы Google, вы не получите скорость AMP и потеряете позиции в результатах мобильного поиска.

Около 70% издателей AMP также сообщили об ошибках реализации. Если вы хотите создать страницы AMP, сначала проверьте, могут ли функции вашего сайта работать через AMP. Сторонние интеграции на вашем сайте также могут быть проблематичными.

Ошибки реализации означают, что огромная отдача от SEO, которую обещает Google, может быть остановлена. Вы можете получить настольную версию своих страниц, независимую мобильную веб-версию и версию AMP — все они нуждаются в настройках и обновлениях. Это может создать путаницу в вопросах канонизации и паритета контента на разных версиях страниц.

Инструмент под названием AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) позволяет вам ввести код ваших страниц, чтобы проверить, не допустили ли вы ошибок в протоколах AMP.

Для дальнейшего устранения неполадок симулятор поискового робота SEO, поддерживающий AMP, может сканировать ваши страницы AMP перед их запуском. После запуска снова проверьте свой сайт AMP с помощью отчета Google Search Console AMP и инструмента тестирования AMP.

Вывод

Конференция подтвердила наше подозрение, что AMP предназначен не только для новостных сайтов или даже для электронной коммерции. Это начало того, что, как надеется Google, станет революцией в визуальном, интерактивном и монетизированном контенте. Если вы не будете действовать в этих областях, это сделают ваши конкуренты. Однако имейте в виду, что Google доминирует в этой инициативе, оставляя работу вам.