Nabız: Google AMP Konferansından Zorluklar ve Çıkarımlar

Herhangi birinin notu kaçırması durumunda Google, mobilin bugünlerde olduğu yerde olduğunu ilan etti. Mobil Öncelik stratejisini uygulamaya başlarken, pazarlamacıların anlaması gereken giderek daha önemli olan Google girişimlerinden biri, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) seçeneğidir. Searchmetrics'de, arama ve içerik pazarlama dünyasındaki sektörel gelişmeler hakkında ayrıntılar ve düşünceler sunacak olan Pulse adlı yeni bir blog özelliğini kullanıma sunuyoruz. İlk olarak, Google'ın içerik oluşturmada devrim yaratmaya ve egemen olma yolunda ilerlerken Amsterdam'daki son AMP konferansındaki hamlelerini inceliyoruz.

AMP Üzerine Bir Özet

Google, 13-14 Şubat'taki konferansında iki yeni AMP özelliğini tanıttı. Birincisi, sürükleyici deneyimlere adanmış "açık web için görsel bir hikaye anlatım biçimi" olan AMP Stories adlı bir AMP içerik oluşturma özelliğidir. Ayrıca AMP sürüsüne katılmak , e- postalarda atlıkarınca ve akordeon gibi etkileşimli AMP bileşenlerine izin veren Google'ın AMP e -postasıdır.

AMP, sayfa yükleme sürelerini hızlandırmayı ve hemen çıkma oranlarını düşürmeyi amaçlayan, mobil gezinme için nispeten yeni bir protokoldür. SERP'nin ilk sayfasında, Searchmetrics verilerine göre arama sonuçlarının %21'i artık AMP'dir. Yayıncılar için sonuçlarının %78'inde AMP etkindir. Araştırmalar, mobil site ziyaretçilerinin yaklaşık %53'ünün, yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir siteyi kalıcı olarak terk ettiğini buldu. Bu arada, 1-2 saniye içinde yüklenen siteler, daha iyi arama sıralamaları ve daha fazla reklam geliri görür. Bir açılış konuşmasında, Google'da mühendislikten sorumlu Başkan Yardımcısı Dave Besbris, e-ticaret için AMP sitelerinin %20 daha fazla satış dönüşümü sağladığını tespit eden bir Forrester araştırmasından alıntı yaptı.

AMP üç bileşen içerir: sınırlı HTML5, AMP ile kaplanmış JavaScript ve Google sunucularında bir AMP önbelleği. Önbellek, AMP sayfalarınızı doğrular ve yalnızca bu sayfaları kullanıcılara gösterir. Bu, mobil navigasyonu neredeyse anında yapar. AMP sayfalarınız Google tarafından saklanır ve Google arama sonucunuz tıklandığında AMP içeriğiniz için sunucunuza geri dönmez; içeriğinizi almak için Google'ın birçok global sunucusundan birini kullanır. Anında yükleme izlenimi vermek için Google, kullanıcı bir arama sonucunu tıklamadan önce, bir SERP'nin başında gelen AMP sitelerinin ilk görünümlerini önceden yükler.

Şu Snapchat ve Instagram'ı al!

En büyük yeni Google girişimi, masaüstünde de çalışan mobil öncelikli bir proje olan AMP Stories'dir. Dokunulabilir etkileşimler ve canlı animasyonlar, "mobil cihazınız için atıştırılabilir, ısırık büyüklüğünde görsel içerik parçaları" içerir. AMP Hikayelerini, örneğin, Prince Harry ve Meghan Markle'daki People Magazine'den görebilirsiniz. AMP Stories içeriği yakında Google Arama'da görünmeye başlayacak.

Giderek daha net hale geliyor Hikayeler, Google'ın içerik oluşturmada devrim yaratma ve hakim olma hareketinin bir parçası. AMP Stories ve yeni bir WordPress AMP eklentisi, AMP'nin yayıncılara sunduğu teklifleri genişletecek. WordPress, dünya çapındaki web sitelerinin yaklaşık %30'unun CMS'sidir ve e-ticaret için yan araçlar içerir.

E-posta içeriği ayrıca alıcı tarafından açıldığında içeriğin açılış anında güncel olması için güncellenebilir. Google, bu yılın ilerleyen zamanlarında, yine e-ticaret etkileriyle birlikte gmail için AMP'yi başlatacak.

AMP ve SEO

Hızda iyileştirmeler elde etmek için AMP öğelerini normal web sitesi sayfalarına yerleştirebilirsiniz. Ancak bunlar, AMP olmayan sayfalar olarak kalacak ve mobil arama sonuçlarında AMP içeriği olarak kazanılmayacaktır.

Mobil SEO avantajlarından yararlanmak için, Google'ın AMP kitaplığında veya önbelleğinde depolanan, AMP onaylı sayfaların tamamına sahip olmanız gerekir. Bu, Google'ın AMP doğrulamasının bir sıralama faktörü olmadığına ilişkin önceki açıklamalarından farklı bir değişikliktir. İlk başta, AMP sonuçları SERP'lerde bir karuselde göründü; artık tüm mobil arama sonuçlarında AMP şimşek logosuyla gösterilen HTML siteleriyle birlikte görünüyorlar.

17 Ocak'ta Google şunları duyurdu: "Bugün, Temmuz 2018'den itibaren sayfa hızının mobil aramalar için bir sıralama faktörü olacağını duyuruyoruz."

Bu "hız güncellemesi", potansiyel olarak AMP doğrulamasını bir SEO sıralama faktörü yapacaktır. 2018'in mobil ilk dizini ile, Google, sayfa yükleme hızının ve iyi UX'in ötesinde tam olarak nasıl olduğunu belirtmemiş olsa da, AMP mobil sıralamalarda daha da önemli hale gelecektir.

Mobil öncelikli endeksin AMP ve masaüstü sıralamalarıyla nasıl çalışacağı da net değil. 17 Ocak'ta Search Engine Land ile yaptığı röportajda, bir Google sözcüsü " dizinimizin mobil belgelerden oluşturulacağını " doğruladı, ancak Google ayrıca hız güncellemesinin yalnızca mobil sıralamalarla ilgili olduğunu da belirtti.

AMP ve E-Ticaret

AMP medya ve yayıncılıkla başlarken, e-ticaret Google'ın bir sonraki AMP sınırıdır. Google'a göre, yükleme süresindeki 1 saniyelik bir gecikme, dönüşümlerde %7'lik bir düşüşe neden olabilir. Bazı çevrimiçi perakendeciler, yükleme sürelerine eklenen her ekstra saniyenin %12'lik bir düşüş daha yarattığını söylüyor. Normal içeriğinize paralel olarak AMP geçerli web sayfaları oluşturursanız, Google hız, yapışkanlık, SEO, TO'lar ve dönüşümlerde büyük iyileştirmeler vaat eder.

AMP, e-ticaret ve para kazandıran içerik oluşturma için yaratıcı seçenekler sunar: video ve animasyona, resim galerilerine, kenar çubuklarına, menülere, forumlara, haber beslemelerine ve bloglara, tam özellikli arama işlevlerine, zaman damgalarına, ödeme duvarlarına, aboneliklere ve alışveriş sepetlerine hızlı erişim.

Canlı güncellemeleri ve değişen içeriği destekleyen AMP listesi ile bu öğeleri taze tutar. AMP ayrıca çeşitli reklamları da destekler: yapışkan reklamlar, uçan halı reklamları, afişler, tanıtılan içerik ve video reklamlar. AMP sayfalarından para kazanabilir, hedeflenen kullanıcılar için reklam deneyimlerini çeşitlendirebilir, reklam engelleyicileri yenebilir ve etkileşimi ve yatırım getirisini takip edebilirsiniz. Birçok önde gelen reklam teknolojisi sağlayıcısı zaten AMP kullanıyor. Arama sonuçlarında reklamların yanı sıra birçok başka AMP öğesiyle karşılaşabilirsiniz. İşte En Çok Okunan Haberler için AMP sonuçlarına bir örnek.

eBay Dalmayı Alır

Çevrimiçi perakendeci eBay, AMP'yi uygulayan ilk büyük haber dışı siteydi. 2014 ve 2016 yılları arasında yapılandırılmamış verilerle ilgili ciddi SEO sorunlarından sonra, e-ticaret navigasyonunda hız sağlamak ve listeleri için arama görünürlüğünü artırmak için AMP kullanıyor.

2016 baharında CEO Devin Wenig, bir diginomica makalesinde şirketin mobil web ve yapılandırılmış verilere öncelik vermek için AMP'yi nasıl kullandığını açıkladı.

Mart 2017 itibariyle, eBay'in yaklaşık 16 milyon AMP ürün sayfası vardı. Yine de diş çıkarma sorunları vardı. eBay, AMP sayfaları Google'ın sunucularında depolandığından ve Google Analytics tıklamaları iki kez saydığından, dönüşümlerle ilgili kesin ölçümlerin net olmadığını tespit etti.

AMP Değil, İstiyor musunuz?

AMP sayfaları şu anda Google'ın sunucularında depolandığından, bu, benimseyenler için en büyük zorluğu teşkil edebilir. Basitçe söylemek gerekirse, AMP sıralamaları ve analizleri birer kara kutu gibidir. Google, AMP sayfalarının Origin sunucusunda saklanabileceğini duyurdu. Ancak sunucunuz AMP'nin birincil ihtiyaçlarını (hızlı içerik dağıtım ağı, HTTP2, optimize edilmiş resimler, optimize edilmiş HTML) Google sunucularının yaptığı gibi karşılamıyorsa, AMP'nin hızını alamayacaksınız ve mobil arama sonuçlarındaki sıralamanızı kaybedeceksiniz.

AMP yayıncılarının yaklaşık %70'i de uygulama hataları bildirmiştir. AMP sayfaları oluşturmak istiyorsanız, önce site işlevlerinizin AMP aracılığıyla çalışıp çalışmadığını doğrulayın. Sitenizdeki üçüncü taraf entegrasyonları da sorunlu olabilir.

Uygulama hataları, Google'ın vaat ettiği devasa SEO getirilerinin durdurulabileceği anlamına gelir. Sayfalarınızın bir masaüstü sürümüne, bağımsız bir mobil web sürümüne ve bir AMP sürümüne sahip olabilirsiniz - bunların tümü ince ayar ve güncellemelere ihtiyaç duyar. Bu, farklı sayfa sürümlerinde standartlaştırma ve içerik eşliği sorunlarında kafa karışıklığı yaratabilir.

AMP Doğrulayıcı (https://validator.ampproject.org/) adlı bir araç, AMP protokollerinde hata yapıp yapmadığınızı kontrol etmek için sayfalarınızın kodunu girmenize olanak tanır.

Daha fazla sorun gidermek için, AMP'yi destekleyen bir SEO tarayıcı simülatörü, başlatmadan önce AMP sayfalarınızı tarayabilir. Başlattıktan sonra, Google Arama Konsolu AMP raporu ve AMP Test Aracı ile AMP sitenizi tekrar kontrol edin.

Çözüm

Konferans, AMP'nin sadece haber siteleri ve hatta e-ticaret için olmadığına dair şüphemizi doğruladı. Google'ın görsel, etkileşimli ve para kazandıran içerikte bir devrim olmasını umduğu şeyin başlangıcıdır. Bu alanlarda hareket etmezseniz, rakipleriniz yapacaktır. Ancak, işi size bırakırken Google'ın bu girişime hakim olduğunu unutmayın.