Pulse: provocări și concluzii de la Conferința Google AMP

În cazul în care cineva a ratat nota, Google a proclamat că mobilul este locul în care se află în aceste zile. Pe măsură ce începe să-și implementeze strategia Mobile-First, una dintre inițiativele Google din ce în ce mai importante pe care marketerii vor trebui să le înțeleagă este opțiunea Accelerated Mobile Pages (AMP). La Searchmetrics, introducem o nouă funcție de blog numită Pulse , care va oferi detalii și gânduri despre evenimentele din industrie din lumea căutării și a marketingului de conținut. În primul rând, examinăm mișcările Google de la recenta sa conferință AMP din Amsterdam, în timp ce revoluționează și domine crearea de conținut.

O recapitulare despre AMP

Google a dezvăluit două noi funcții AMP la conferința sa din 13-14 februarie. Prima este o funcție de creare de conținut AMP numită AMP Stories, „un format vizual de povestire pentru web deschis” dedicat experiențelor imersive. Se alătură și e - mailul AMP de la Google , care permite componente AMP interactive, cum ar fi carusele și acordeoane, în e-mailuri.

AMP este un protocol relativ nou pentru navigarea mobilă, care vizează accelerarea timpilor de încărcare a paginii și reducerea ratelor de respingere. Pe prima pagină a SERP, 21% din rezultatele căutării sunt acum AMP, conform datelor Searchmetrics. Pentru editori, 78% dintre rezultate sunt activate pentru AMP. Cercetările au descoperit că aproximativ 53% dintre vizitatorii site-ului mobil abandonează definitiv un site dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Între timp, site-urile care se încarcă în 1-2 secunde văd clasamente îmbunătățite în căutare și venituri mai mari din anunțuri. Într-o discuție principală, Dave Besbris, VP de inginerie la Google, a citat un studiu Forrester care a constatat că site-urile AMP pentru comerțul electronic au dus la cu 20% mai multe conversii de vânzări.

AMP include trei componente: HTML5 limitat, JavaScript inclus în AMP și un cache AMP pe serverele Google. Cache-ul validează paginile dvs. AMP și le va afișa numai utilizatorilor. Acest lucru face ca navigarea mobilă să fie aproape instantanee. Paginile dvs. AMP sunt stocate de Google, iar rezultatul căutării dvs. Google, atunci când faceți clic, nu revine pe serverul dvs. pentru conținutul dvs. AMP; folosește unul dintre numeroasele servere globale ale Google pentru a vă prelua conținutul. Pentru a da impresia de încărcare instantanee, Google preîncărcă vizualizările inițiale ale site-urilor AMP care se află în fruntea unui SERP, înainte ca utilizatorul să facă clic pe un rezultat al căutării.

Luați acel Snapchat și Instagram!

Cea mai mare inițiativă nouă Google este AMP Stories, un proiect pe mobil, care funcționează și pe desktop. Prezintă interacțiuni care pot fi accesate și animații vibrante, „bucăți de conținut vizual care pot fi gustate pentru dispozitivul tău mobil”. Puteți vedea AMP Stories, de exemplu, din People Magazine despre Prințul Harry și Meghan Markle. Conținutul AMP Stories va începe în curând să apară în Căutarea Google.

Devine din ce în ce mai clar Povestirile fac parte din mișcarea Google de a revoluționa și de a domina crearea de conținut. AMP Stories și un nou plugin WordPress AMP vor extinde ofertele AMP pentru editori. WordPress este CMS-ul a aproximativ 30% dintre site-urile web din întreaga lume și include instrumente secundare pentru comerțul electronic.

Conținutul de e-mail poate fi, de asemenea, actualizat, astfel încât atunci când destinatarul îl deschide, conținutul să fie actual în momentul deschiderii. Google va lansa AMP pentru Gmail la sfârșitul acestui an, din nou cu implicații pentru comerțul electronic.

AMP și SEO

Puteți încorpora elemente AMP în paginile web obișnuite pentru a obține îmbunătățiri ale vitezei. Cu toate acestea, acestea vor rămâne pagini non-AMP și nu vor câștiga în rezultatele căutării mobile ca conținut AMP.

Pentru a obține beneficii SEO pentru mobil, trebuie să aveți pagini întregi validate prin AMP care sunt stocate în biblioteca AMP sau în memoria cache a Google. Aceasta este o schimbare în ton față de declarațiile anterioare ale Google că validarea AMP nu a fost un factor de clasare. La început, rezultatele AMP au apărut într-un carusel în SERP-uri; acum apar cu site-uri HTML în toate rezultatele căutării mobile, desemnate cu un logo AMP fulger.

Pe 17 ianuarie, Google a anunțat: „Astăzi anunțăm că, începând din iulie 2018, viteza paginii va fi un factor de clasare pentru căutările mobile”.

Această „actualizare de viteză” va face din validarea AMP un factor de clasare SEO. Cu indexul mobile-first din 2018, AMP va deveni și mai important în clasamentele mobile, deși Google nu a precizat exact cum, dincolo de viteza de încărcare a paginii și UX bun.

Nici nu este clar cum va funcționa indexul de pe dispozitive mobile cu AMP și clasamentele desktop. Într-un interviu cu Search Engine Land pe 17 ianuarie, un purtător de cuvânt al Google a confirmat că „ indexul nostru va fi construit din documente mobile”, dar Google a susținut, de asemenea, că actualizarea vitezei a vizat doar clasamentele mobile.

AMP și E-Commerce

În timp ce AMP a început cu media și publicarea, comerțul electronic este următoarea frontieră AMP a Google. O întârziere de 1 secundă a timpului de încărcare poate duce la o scădere cu 7% a conversiilor, potrivit Google. Unii comercianți online spun că fiecare secundă suplimentară adăugând timpilor de încărcare creează o scădere suplimentară de 12%. Dacă creați pagini web valide AMP în paralel cu conținutul dvs. obișnuit, Google promite îmbunătățiri masive în ceea ce privește viteza, persistența, SEO, CTR și conversii.

AMP oferă opțiuni creative pentru comerțul electronic și crearea de conținut monetizat: acces rapid la videoclipuri și animații, galerii de imagini, bare laterale, meniuri, forumuri, fluxuri de știri și bloguri, funcții de căutare cu funcții complete, marcaje temporale, pereți de plată, abonamente și coșuri de cumpărături.

Păstrează aceste elemente actuale cu AMP-list , compatibil cu actualizările live și modificarea conținutului. AMP acceptă, de asemenea, o varietate de reclame: reclame sticky, reclame covor zburătoare, bannere, conținut promovat și reclame video. Puteți genera bani din paginile AMP, puteți varia experiențele publicitare pentru utilizatorii vizați, puteți învinge blocatorii de anunțuri și puteți urmări implicarea și rentabilitatea investiției. Mulți furnizori de top de tehnologie publicitară folosesc deja AMP. În afară de anunțuri, este posibil să întâlniți multe alte elemente AMP în rezultatele căutării. Iată un exemplu de rezultate AMP pentru Top Stories.

eBay face pasul

Retailerul online eBay a fost primul site major non-știri care a implementat AMP. După probleme serioase de SEO cu date nestructurate între 2014 și 2016, folosește AMP pentru a oferi viteză în navigarea în comerțul electronic și pentru a crește vizibilitatea căutării pentru listările sale.

În primăvara anului 2016, CEO-ul Devin Wenig, într-un articol diginomica, a explicat modul în care compania a folosit AMP pentru a stabili prioritățile pentru web-ul mobil și datele structurate.

Până în martie 2017, eBay avea aproape 16 milioane de pagini de produse AMP. Totuși, au existat probleme de dentiție. eBay a constatat că valorile exacte privind conversiile nu erau clare, deoarece paginile AMP sunt stocate pe serverele Google, iar Google Analytics a numărat dublu clicurile.

AMP Nu, nu vrei?

Deoarece paginile AMP sunt stocate în prezent pe serverele Google, aceasta ar putea reprezenta cea mai mare provocare pentru adoptatori. Mai simplu spus, clasamentele și analizele AMP sunt ceva ca o cutie neagră. Google a anunțat că paginile AMP pot fi stocate pe serverul de origine. Cu toate acestea, dacă serverul nostru nu satisface nevoile principale ale AMP (rețea de livrare rapidă a conținutului, HTTP2, imagini optimizate, HTML optimizat) așa cum o fac serverele Google, atunci nu veți obține viteza AMP și veți pierde clasarea în rezultatele căutării mobile.

Aproximativ 70% dintre editorii AMP au raportat și erori de implementare. Dacă doriți să creați pagini AMP, verificați mai întâi dacă funcționalitățile site-ului dvs. pot funcționa prin AMP. Integrarea terților pe site-ul dvs. poate fi, de asemenea, problematică.

Erorile de implementare înseamnă că randamentele SEO uriașe pe care Google le promite pot fi blocate. Puteți ajunge la o versiune desktop a paginilor dvs., o versiune web mobilă independentă și o versiune AMP – toate acestea necesită modificări și actualizări. Acest lucru poate crea confuzie în problemele de canonizare și de paritate a conținutului în diferite versiuni de pagină.

Un instrument numit AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) vă permite să introduceți codul paginilor dvs. pentru a verifica dacă ați făcut erori în protocoalele AMP.

Pentru a depana în continuare, un simulator de crawler SEO care acceptă AMP vă poate accesa cu crawlere paginile AMP înainte de a le lansa. După lansare, verificați din nou site-ul dvs. AMP cu raportul AMP din Google Search Console și Instrumentul de testare AMP.

Concluzie

Conferința ne-a confirmat suspiciunea că AMP nu este doar pentru site-uri de știri sau chiar pentru comerțul electronic. Este începutul a ceea ce Google speră să fie o revoluție în conținutul vizual, interactiv și monetizat. Dacă nu acționezi în aceste domenii, concurenții tăi o vor face. Cu toate acestea, rețineți că Google domină această inițiativă, în timp ce vă lasă munca.