Pulse: التحديات والخلاصات من مؤتمر Google AMP

في حالة إغفال أي شخص للمذكرة ، أعلنت Google أن الهاتف المحمول هو مكانه في هذه الأيام. عندما تبدأ في تنفيذ إستراتيجيتها Mobile-First ، سيحتاج مسوقو مبادرات Google الرئيسية بشكل متزايد إلى فهم خيار Accelerated Mobile Pages (AMP). في Searchmetrics ، نقدم ميزة مدونة جديدة تسمى Pulse ، والتي ستقدم تفاصيل وأفكارًا حول أحداث الصناعة في عالم البحث وتسويق المحتوى. أولاً ، ندرس تحركات Google خارج مؤتمر AMP الأخير في أمستردام حيث تتحرك لإحداث ثورة في إنشاء المحتوى والسيطرة عليه.

ملخص عن AMP

كشفت Google النقاب عن ميزتين جديدتين من AMP في مؤتمرها الذي عقد في 13-14 فبراير. الأولى هي ميزة إنشاء محتوى AMP تسمى AMP Stories ، "تنسيق مرئي لسرد القصص للويب المفتوح" مخصص للتجارب الغامرة. ينضم أيضًا إلى عربة AMP بريد Google الإلكتروني AMP ، والذي يسمح بمكونات AMP التفاعلية مثل الدوارات والأكورديون في رسائل البريد الإلكتروني.

AMP هو بروتوكول جديد نسبيًا للتنقل عبر الأجهزة المحمولة ، ويهدف إلى تسريع أوقات تحميل الصفحات وتقليل معدلات الارتداد. في الصفحة الأولى من SERP ، 21٪ من نتائج البحث الآن هي AMP ، وفقًا لبيانات مقاييس البحث. بالنسبة للناشرين ، 78٪ من نتائجهم تدعم AMP. توصلت الأبحاث إلى أن حوالي 53٪ من زوار موقع الجوّال يغادرون الموقع بشكل دائم إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ. وفي الوقت نفسه ، تشهد المواقع التي يتم تحميلها في 1-2 ثانية ترتيب بحث محسّنًا ومزيدًا من عائدات الإعلانات. في حديث رئيسي ، نقل Dave Besbris ، نائب الرئيس للهندسة في Google ، عن دراسة لشركة Forrester وجدت أن مواقع AMP للتجارة الإلكترونية أدت إلى زيادة تحويلات المبيعات بنسبة 20٪.

تتضمن AMP ثلاثة مكونات: HTML5 محدود ، وجافا سكريبت بتشفير AMP وذاكرة تخزين مؤقت لصفحات AMP على خوادم Google. تتحقق ذاكرة التخزين المؤقت من صحة صفحات AMP ولن تعرض هذه الصفحات إلا للمستخدمين. هذا يجعل التنقل عبر الجوال فوريًا تقريبًا. يتم تخزين صفحات AMP الخاصة بك بواسطة Google ، ولا تعود نتيجة بحث Google ، عند النقر عليها ، إلى الخادم الخاص بك لمحتوى AMP الخاص بك ؛ يستخدم أحد خوادم Google العالمية العديدة لاسترداد المحتوى الخاص بك. لإعطاء انطباع بالتحميل الفوري ، يُحمِّل Google مسبقًا المشاهدات الأولية لمواقع AMP التي تتصدر SERP ، قبل أن ينقر المستخدم على نتيجة البحث.

خذ هذا Snapchat و Instagram!

أكبر مبادرة جديدة لشركة Google هي AMP Stories ، وهو مشروع للجوال أولاً يعمل أيضًا على سطح المكتب. إنه يتميز بتفاعلات قابلة للنقر ورسوم متحركة نابضة بالحياة ، "قطع خفيفة الحجم من المحتوى المرئي لجهازك المحمول". يمكنك مشاهدة AMP Stories ، على سبيل المثال ، من People Magazine على Prince Harry و Meghan Markle. سيبدأ محتوى AMP Stories في الظهور قريبًا في بحث Google.

أصبح من الواضح بشكل متزايد أن القصص هي جزء من تحرك Google لإحداث ثورة في إنشاء المحتوى والسيطرة عليه. ستوسع قصص AMP والمكوِّن الإضافي الجديد لـ WordPress AMP عروض AMP للناشرين. WordPress هو نظام إدارة المحتوى لحوالي 30٪ من مواقع الويب حول العالم ، ويتضمن أدوات جانبية للتجارة الإلكترونية.

يمكن أيضًا تحديث محتوى البريد الإلكتروني بحيث يكون المحتوى محدثًا وقت فتحه عندما يفتحه المستلم. ستطلق Google AMP لـ gmail في وقت لاحق من هذا العام ، مرة أخرى مع آثار التجارة الإلكترونية.

AMP و SEO

يمكنك تضمين عناصر AMP في صفحات موقع الويب العادية للحصول على تحسينات في السرعة. ومع ذلك ، ستظل هذه الصفحات ليست AMP ولن تفوز في نتائج بحث الجوال كمحتوى AMP.

للحصول على مزايا تحسين محركات البحث للجوّال ، يجب أن يكون لديك صفحات كاملة تم التحقق من صحتها من AMP ومخزنة في مكتبة Google AMP أو ذاكرة التخزين المؤقت. هذا تغيير في اللحن من بيانات Google السابقة بأن التحقق من صحة AMP لم يكن عامل ترتيب. في البداية ، ظهرت نتائج AMP في عرض دائري في SERPs ؛ تظهر الآن مع مواقع HTML في جميع نتائج بحث الجوال ، وقد تم تحديدها بشعار صاعقة AMP.

في 17 كانون الثاني (يناير) ، أعلنت Google: "نعلن اليوم أنه اعتبارًا من تموز (يوليو) 2018 ، ستكون سرعة الصفحة عاملاً تصنيفيًا لعمليات بحث الجوّال".

من المحتمل أن يؤدي "تحديث السرعة" هذا إلى جعل التحقق من صحة AMP عاملاً في ترتيب تحسين محركات البحث (SEO). مع مؤشر الهاتف المحمول الأول لعام 2018 ، ستصبح AMP أكثر أهمية في تصنيفات الأجهزة المحمولة ، على الرغم من أن Google لم تحدد بالضبط كيفية ذلك ، بخلاف سرعة تحميل الصفحة وتجربة المستخدم الجيدة.

كما أنه ليس من الواضح كيف سيعمل مؤشر الجوال أولاً مع تصنيفات AMP وسطح المكتب. في مقابلة مع Search Engine Land في 17 كانون الثاني (يناير) ، أكد متحدث باسم Google " سيتم إنشاء فهرسنا من مستندات الهاتف المحمول" ، لكن Google أكدت أيضًا أن تحديث السرعة كان متعلقًا بترتيب الأجهزة المحمولة فقط.

AMP والتجارة الإلكترونية

بينما بدأت AMP بوسائل الإعلام والنشر ، كانت التجارة الإلكترونية هي حدود AMP التالية لشركة Google. يمكن أن يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت التحميل إلى انخفاض التحويلات بنسبة 7٪ ، وفقًا لـ Google. يقول بعض بائعي التجزئة عبر الإنترنت إن كل ثانية إضافية تزيد من أوقات التحميل تخلق انخفاضًا إضافيًا بنسبة 12٪. إذا أنشأت صفحات ويب صالحة لصفحات AMP بالتوازي مع المحتوى العادي الخاص بك ، فإن Google تعد بتحسينات هائلة في السرعة والالتزام وتحسين محركات البحث ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

تقدم AMP خيارات إبداعية للتجارة الإلكترونية وإنشاء المحتوى الذي يتم تحقيق الدخل منه: الوصول السريع إلى الفيديو والرسوم المتحركة ومعارض الصور والأشرطة الجانبية والقوائم والمنتديات وموجزات الأخبار والمدونات ووظائف البحث كاملة الميزات والطوابع الزمنية وجدول الدفع والاشتراكات وعربات التسوق.

إنها تحافظ على هذه العناصر حديثة مع قائمة AMP ، ودعم التحديثات الحية وتغيير المحتوى. تدعم AMP أيضًا مجموعة متنوعة من الإعلانات: الإعلانات الثابتة وإعلانات السجادة الطائرة واللافتات والمحتوى المروج له وإعلانات الفيديو. يمكنك تحقيق الدخل من صفحات AMP وتنويع التجارب الإعلانية للمستخدمين المستهدفين والتغلب على أدوات منع الإعلانات وتتبع المشاركة وعائد الاستثمار. يستخدم العديد من مزودي تقنية الإعلان الرائدين بالفعل AMP. بصرف النظر عن الإعلانات ، قد تصادف العديد من عناصر AMP الأخرى في نتائج البحث. فيما يلي مثال على نتائج AMP لأهم الأخبار.

يباي يأخذ يغرق

كان موقع eBay لبيع التجزئة عبر الإنترنت هو أول موقع غير إخباري كبير يطبق AMP. بعد مشاكل كبيرة في تحسين محركات البحث (SEO) مع البيانات غير المهيكلة بين عامي 2014 و 2016 ، فإنه يستخدم AMP لتوفير السرعة في التنقل في التجارة الإلكترونية ولتعزيز رؤية البحث لقوائمه.

في ربيع عام 2016 ، أوضح الرئيس التنفيذي Devin Wenig في مقال بعنوان diginomica كيف استخدمت الشركة AMP لتحديد أولويات شبكة الهاتف المحمول والبيانات المنظمة.

بحلول مارس 2017 ، كان لدى eBay ما يقرب من 16 مليون صفحة من صفحات منتجات AMP. ومع ذلك ، كانت هناك مشاكل في النمو. وجدت eBay أن المقاييس الدقيقة للتحويلات لم تكن واضحة لأن صفحات AMP مخزنة على خوادم Google ، كما أن Google Analytics يحسب نقرات النقر المزدوجة.

AMP لا ، لا تريد؟

نظرًا لأن صفحات AMP مخزنة حاليًا على خوادم Google ، فقد يشكل ذلك أكبر تحدٍ للمتبنين. ببساطة ، تعتبر تصنيفات AMP والتحليلات بمثابة صندوق أسود. أعلنت Google أنه قد يتم تخزين صفحات AMP على الخادم الأصلي. ومع ذلك ، إذا كان خادمنا لا يفي باحتياجات AMP الأساسية (شبكة توصيل المحتوى السريع ، HTTP2 ، الصور المحسّنة ، HTML المحسّن) بالطريقة التي تعمل بها خوادم Google ، فلن تحصل على سرعة AMP وستفقد الترتيب في نتائج بحث الجوال.

أبلغ حوالي 70٪ من ناشري AMP أيضًا عن أخطاء في التنفيذ. إذا كنت ترغب في إنشاء صفحات AMP ، فتحقق أولاً مما إذا كانت وظائف موقعك يمكن أن تعمل من خلال AMP. يمكن أن تكون عمليات تكامل الجهات الخارجية على موقعك مشكلة أيضًا.

تعني أخطاء التنفيذ أن عوائد تحسين محركات البحث الضخمة التي تعدها Google يمكن أن تتوقف. يمكنك الحصول على إصدار سطح المكتب لصفحاتك ، وإصدار ويب محمول مستقل ، وإصدار AMP - وكلها تحتاج إلى تعديلات وتحديثات. يمكن أن يؤدي هذا إلى حدوث ارتباك في قضايا تحديد العنوان المتعارف عليه وتكافؤ المحتوى عبر إصدارات الصفحات المختلفة.

تتيح لك أداة تسمى مدقق AMP (https://validator.ampproject.org/) إدخال كود صفحاتك للتحقق مما إذا كنت قد ارتكبت أخطاء في بروتوكولات AMP.

لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها بشكل أكبر ، يمكن لمحاكاة زاحف تحسين محركات البحث (SEO) التي تدعم AMP الزحف إلى صفحات AMP الخاصة بك قبل إطلاقها. بعد الإطلاق ، تحقق من موقع AMP الخاص بك مرة أخرى باستخدام تقرير Google Search Console AMP وأداة اختبار AMP.

استنتاج

أكد المؤتمر شكوكنا في أن AMP ليست فقط للمواقع الإخبارية أو حتى التجارة الإلكترونية. إنها بداية لما تأمل Google أن يكون ثورة في المحتوى المرئي والتفاعلي والذي يتم تحقيق الدخل منه. إذا لم تتصرف في هذه المجالات ، فإن منافسيك سيفعلون ذلك. ومع ذلك ، اعلم أن Google تهيمن على هذه المبادرة ، بينما تترك العمل لك.