給現代營銷人員的備忘錄：為什麼比特幣可以重新定義盈利媒體

如果您還沒有聽說過比特幣或加密貨幣世界，那麼您就一直生活在一塊岩石之下。 數字貨幣熱潮已經走出了洗錢者和其他不良行為者的陰暗世界，進入了主流。 現在，加密貨幣幾乎在每個人的願望清單上，作為快速致富的一種手段。 在我們給現代營銷人員的最新備忘錄中，我們深入研究了加密貨幣如何真正成為精明營銷人員的搖錢樹。

火、怒和數字熱潮

讓我們面對現實吧，加密貨幣是一個熱門話題。 2017 年，摩根大通首席執行官傑米戴蒙公開稱比特幣為欺詐行為，並威脅要解僱任何發現交易加密貨幣的員工。 據報導，韓國和中國威脅要禁止所有加密貨幣的交易。 芝加哥期權交易所於 12 月展開了數字貨幣的期貨交易。 就在本月，伊士曼柯達公司宣布推出自己的加密貨幣後股價飆升，而其他公司的股價同時暴跌。

那麼加密貨幣是未來，還是徒勞的練習？

在關於它是泡沫還是氣球的激烈爭論中，包括比特幣在內的所有加密貨幣的 3700 億美元市值最近超過了高盛和摩根大通。 盛寶銀行全球宏觀策略師和著名的比特幣多頭 Kay Van-Petersen 目前在 5 位數的低位區間內交易，他在 12 月向彭博社預測，比特幣價格將在“未來 6 到 18 個月內達到 50,000 至 100,000 美元”。

營銷人員的工具

比特幣不僅僅反映了主流經濟的起起落落。 它代表了一種新的做事方式。 營銷是其中的核心。

大數據和社交媒體互動是新的石油。 但是，您如何衡量它們作為世界經濟新基本單位的價值？ 正在科威特推出加密貨幣基金的 Saoud AlHumaidhi 在 YouTube 視頻中解釋了互聯網將如何成為一種價值經濟，人們就是資產，他們的交易就是貨幣。

在這一點上，對於營銷人員來說，在這裡定義比特幣可能會有所幫助。 這不是傳統意義上的“錢”。 它是一個帶有時間戳的加密分類賬，稱為區塊鏈，用於記錄在線交易、經濟和社交媒體價值，以及與這些行為相關的數據。 從這個意義上說，比特幣和其他加密貨幣可以為營銷人員的工具箱帶來很多好處，因為今天的營銷圍繞關係以及您直接或間接與他人的聯繫程度創造價值。

儘管有些人震驚地註意到德意志銀行最近的一項研究表明比特幣最有趣的方面在於其區塊鍊和可能由此產生的應用程序，但這種觀點忽略了它提供的真正價值。 加密貨幣等於區塊鏈加社區。

比特幣大師安德烈亞斯·安東諾普洛斯（Andreas Antonopoulos）有句名言：“比特幣是貨幣互聯網——貨幣只是第一個應用。” 多年來，他一直認為比特幣讓開發人員重新思考我們整個系統中的工作方式。

在這種新範式中，每種加密貨幣除了金融應用外，還有許多不同的應用。 您可以使用比特幣進行電子投票、建立全球股票市場、眾籌、重塑信任機制等等。 您可以使用您的作者身份和永遠無法反駁的出處將信息存儲在區塊鏈上。

比特幣和其他加密貨幣也很少被討論為衡量贏得媒體價值的營銷工具，最終衡量互聯網上所有業務互動和社交流量的價值。

萬維網上的大思想

這就是加密貨幣的發展方向。 加密幣的價值可能衡量互聯網本身的價值——以及每一次對話和交易——一種在網上發生的永無止境的環境社交。 每個社區和每個品牌都可以擁有適合其目的的加密貨幣和區塊鏈，而區塊鏈將衡量消費者在線生活和互動的價值。

作為去中心化技術，加密貨幣沒有其他附屬機構。 雖然政府正試圖控制比特幣，但原則上沒有中央機構或監管機構對比特幣或其他加密貨幣擁有權力。 一切都是技術。 如果一枚硬幣死了，另一枚硬幣會作為相同技術的克隆版本出現，但具有不同的品牌，依賴於其開發團隊和支持社區的力量。 硬幣在網上生存的方式，主要是通過交易所的交易和社交媒體上的閒聊，是一個純粹的、贏得媒體實體。

因此，儘管比特幣是一個無需信任的網絡，但它與人一起工作，它是一種與社交媒體活動直接相關的經濟價值機制。 比特幣的價值衡量硬幣在個人點對點交易和通信中的在線表現。 如果石油美元曾經是全球貿易的標準，那麼加密貨幣就是社交媒體美元。

狗狗幣：贏得媒體先鋒或“賺錢樂趣”

每個加密貨幣都連接到一個或多個在線社區和相關計劃和業務，並連接到代幣的通信、發展戰略和品牌。 狗狗幣是這方面最好的早期例子。

2014 年，狗狗幣證明純品牌和社交媒體牽引力可以在加密貨幣中結合可衡量的、贏得的媒體價值。 它使用模因和在線病毒式聊天來建立價值。 它的技術很少。 它只是一個比特幣克隆。 但它的品牌非常棒。 它始於澳大利亞，不是作為一種金融計劃，而是作為一個關於比特幣的品牌笑話。

他於 2014 年在 Twitter 上由平面設計師傑克遜·帕爾默 (Jackson Palmer) 發布，他詢問加密貨幣應該有什麼作為其標誌。 一張日本幼兒園老師的狗，一張 2010 年從她的博客上撤下的照片，在網上瘋傳，直到那時，帕爾默的狗品牌才與程序員比利馬庫斯的加密貨幣配對。

其目的是擺脫比特幣黑暗的地下聲譽，並將友好的硬幣附加到一個笑話模因上以賺錢。 在那之後，狗狗幣的社區創造了一種簡單的語言，狗會用它來談論經濟（“這樣的利潤”），這也傳播了病毒，以及關於硬幣價值的小口號（“去月球！”）。 這枚硬幣吸引了在經濟衰退期間長大的孩子們，他們覺得他們面臨著貧困的未來。 這條狗向他們許諾“財富”，這些“財富”來得“如此簡單”。

錢又好玩了。

2014 年，Reddit 上關於納斯卡車手何塞·懷斯 (Jose Wise) 的目標是為在塔拉迪加超級賽道 (Talladega Superspeedway) 的 NASCAR 短跑杯系列賽獲得贊助商的社交媒體帖子變成了對狗狗幣所有者的號角。 他們很快拿出價值超過 55,000 美元的數字貨幣來贊助 Wise 的福特 Fusion。

同年，狗狗幣的支持者籌集了 25,000 美元，將牙買加雪橇隊送入冬奧會。

1 月 7 日，Business Insider 報導稱，狗狗幣的市值超過 20 億美元。

柯達重生

營銷人員只需看看柯達的聲明，就可以了解通過正確採用加密貨幣，業務能夠以多快的速度變得更好。 2012 年，柯達宣布破產——這是從膠片攝影轉向數碼攝影的犧牲品。

柯達首席執行官 Jeff Clarke 在 1 月份扭轉局面，接受數字而非現實世界的解決方案（更準確地說，擁抱數字以製定拯救柯達的現實世界行動計劃）。 該公司宣布已與 Wenn Digital 合作創建名為 KODAKCoin 的以照片為中心的加密貨幣和名為 KODAKOne 的區塊鏈服務。 此舉將為數碼攝影師創造一個新的市場，讓他們管理照片的權利和費用，柯達從中分得一杯羹。

贏媒體操作指南

公告發布後的幾個小時內，柯達的股價翻了一番，價值躍升了 127% 以上。 轉眼間，柯達突然又創新了，幫助了這個急需幫助的行業中的所有獨立微型生產商。

這條消息在主流新聞媒體和社交媒體上傳播開來，放大了這一倡議。 英國《金融時報》將此公告視為一種趨勢的一部分。 幾家公司正在通過英國《金融時報》所謂的“區塊鏈支點”來榨取他們的股份。 在谷歌趨勢上，“柯達”和“柯達幣”以及“柯達區塊鏈”都是公告當天的爆款話題。

重要的是要看到柯達在這裡所做的不僅僅是提供比特幣或其他加密貨幣（它自己的）作為支付選項。 它不僅在一次性營銷活動中使用加密貨幣。

柯達使用加密貨幣技術創建了一個新的經濟生態系統。 每個人都知道圖像驅動互聯網上的內容，所有這些圖像製作者都希望能夠用權利聲明標記他們的內容並獲得報酬。 讓這個過程變得足夠簡單，“製作人”可以是拍攝照片並將其發佈在社交媒體上的普通人，也可以是 Flickr 或 Instagram 等網站上的業餘攝影師——而不僅僅是擁有自己網站的專業人士或圖片網站的貢獻者。

柯達將在線社交社區定位在其工業部門，並以最小的努力利用區塊鍊和硬幣功能在該部門內建立了一個新的專屬經濟體，將自己置於該經濟體的中心。 這種贏得媒體營銷的妙招遠遠超出了產品銷售，使這種經濟值得投資，因為柯達幣的價值將代表它所動員的整個攝影師社區的集體經濟價值。 為該項目提供資金的首次代幣發售 (ICO) 將於 1 月 31 日進行。

與相機不同的是，柯達還計劃涉足加密貨幣的硬件方面。 加密貨幣資深人士對柯達的相關公告表示懷疑，即它將開始銷售比特幣挖礦設備，主要是為了讓公司獲利。 但即使這種副業失敗了，這個例子也顯示了柯達如何利用互聯網上贏得媒體的令人難以置信的力量。

你決定

柯達的例子——以及來自長島冰茶公司和貓頭鷹等不同公司的其他例子——展示了當精明的營銷人員在贏得媒體策略中利用加密貨幣時會發生什麼。

最好不要將區塊鏈品牌提升視為一種短期噱頭，而是一種新的營銷方式。 借助加密貨幣和區塊鏈，營銷人員可以決定如何構建具有嵌入式營銷和銷售的新社交媒體生態系統。 區塊鍊為該生態系統帶來了幾項新功能，尤其是非特定站點的贏得媒體功能和品牌利潤。

在沒有看到產品及其設計的情況下，柯達的照片區塊鏈許可標籤至少可以具有這種潛在能力：加密貨幣和區塊鏈許可應用程序被下載到桌面或（更有可能）移動設備。 用戶拍照。 無論用戶訪問哪個站點，他們都可以上傳、傳播和標記任何帶有柯達許可證的個人照片，並為照片使用支付柯達幣費用，並自動永久嵌入圖像中。 該品牌將在互聯網上積極關注攝影師，然後是發布的照片​​。 如果照片是共享的，則必須支付費用。 如果照片病毒式傳播，利潤就會像病毒式傳播一樣增加。

加密貨幣中的 SEO 價值

最後，借助這些工具，SEO 和 SEM 策略將成為提高贏得媒體價值戰略中更為重要的部分。 如果關於您的公司或營銷計劃的每條信息都可以在您將其發佈到互聯網之前嵌入品牌和貨幣化，並且您將其與優化該內容的可見性的計劃相結合，那麼您在內容在線傳播時的利潤將可預見的增加。 在這種情況下，柯達只舉了一個區塊鏈營銷潛力的例子。

換句話說，如果您認為您無法衡量 SEM 中贏得媒體的價值，請考慮將比特幣技術作為解決這些問題的工具，並提供清晰、經濟上可衡量的社交媒體關係投資回報率，一次在區塊鏈上進行一次互動.