Pulse：Google AMP 会议的挑战和收获

已发表: 2018-02-23

万一有人错过了这份备忘录，谷歌已经宣布移动设备就是现在的位置。 随着它开始实施其移动优先战略，营销人员需要了解的越来越重要的谷歌计划之一是其加速移动页面 (AMP) 选项。 在 Searchmetrics，我们推出了一个名为Pulse的新博客功能，它将提供有关搜索和内容营销领域行业动态的详细信息和想法。 首先，我们研究了谷歌在其最近在阿姆斯特丹举行的 AMP 会议上采取的行动，因为它正在彻底改变和主导内容创作。

AMP 回顾

谷歌在 2 月 13 日至 14 日的会议上推出了两项新的 AMP 功能。 第一个是名为 AMP Stories 的 AMP 内容创建功能，“一种用于开放网络的视觉故事讲述格式”，致力于沉浸式体验。 加入 AMP 潮流的还有 Google 的AMP 电子邮件， 它允许在电子邮件中使用交互式 AMP 组件，如轮播和手风琴。

AMP 是一种相对较新的移动导航协议，旨在加快页面加载时间并降低跳出率。 根据 Searchmetrics 的数据，在 SERP 的第一页上，现在 21% 的搜索结果是 AMP。 对于发布商而言，他们 78% 的结果都启用了 AMP。 研究发现，如果加载时间超过 3 秒，大约 53% 的移动网站访问者会永久放弃网站。 同时，在 1-2 秒内加载的网站会提高搜索排名并增加广告收入。 在一次主题演讲中，Google 工程副总裁 Dave Besbris 引用了 Forrester 的一项研究，该研究发现用于电子商务的 AMP 网站导致销售转化率提高了 20%。

AMP 包括三个组件：有限的 HTML5、AMP 封装的 JavaScript 和 Google 服务器上的 AMP 缓存。 缓存会验证您的 AMP 页面，并且只会向用户显示这些页面。 这使得移动导航几乎是即时的。 您的 AMP 页面由 Google 存储，您的 Google 搜索结果在点击时不会返回到您的服务器以查找您的 AMP 内容； 它使用 Google 的众多全球服务器之一来检索您的内容。 为了给人一种即时加载的印象，在用户点击搜索结果之前，Google 会预先加载位于 SERP 顶部的 AMP 网站的初始视图。

拿那个 Snapchat 和 Instagram 吧！

谷歌最大的新举措是 AMP Stories，这是一个移动优先项目，也适用于桌面。 它具有可点击的交互和充满活力的动画，“为您的移动设备提供可吃的、一口大小的视觉内容”。 例如，您可以看到《人物》杂志上关于哈里王子和梅根马克尔的 AMP 故事。 AMP Stories 内容将很快开始出现在 Google 搜索中。

越来越清楚的是，Stories 是谷歌变革和主导内容创作的一部分。 AMP Stories 和一个新的 WordPress AMP 插件将扩大 AMP 向出版商提供的产品。 WordPress 是全球约 30% 网站的 CMS，它包括用于电子商务的辅助工具。

电子邮件内容也可以更新，以便收件人打开它时，内容在打开时是最新的。 谷歌将在今年晚些时候为 gmail 推出 AMP，再次涉及电子商务。

AMP 和 SEO

您可以在常规网站页面中嵌入 AMP 元素以提高速度。 但是，这些仍将是非 AMP 页面，并且不会作为 AMP 内容在移动搜索结果中获胜。

要获得移动搜索引擎优化的好处，您必须拥有存储在 Google 的 AMP 库或缓存中的整个 AMP 验证页面。 这与 Google 之前关于 AMP 验证不是排名因素的声明有所不同。 起初，AMP 结果出现在 SERP 的轮播中； 现在它们与 HTML 网站一起出现在所有移动搜索结果中，并带有 AMP 闪电标志。

1 月 17 日，谷歌宣布：“今天我们宣布，从 2018 年 7 月开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素。”

这种“速度更新”可能会使 AMP 验证成为 SEO 排名因素。随着 2018 年的移动优先索引，AMP 将在移动排名中变得更加重要，尽管谷歌没有具体说明如何，除了页面加载速度和良好的用户体验。

也不清楚移动优先索引将如何与 AMP 和桌面排名一起使用。 在 1 月 17 日接受 Search Engine Land 采访时， 谷歌发言人证实“ 我们的索引将基于移动文档构建”， 但谷歌也坚称速度更新仅与移动排名有关。

AMP 和电子商务

虽然 AMP 始于媒体和出版，但电子商务是 Google 的下一个 AMP 前沿。 据谷歌称，加载时间延迟 1 秒会导致转化率下降 7%。 一些在线零售商表示，加载时间每增加一秒，就会进一步下降 12%。 如果您创建与常规内容平行的 AMP 有效网页，Google 承诺会在速度、粘性、搜索引擎优化、点击率和转化率方面大幅提高。

AMP 为电子商务和货币化内容创建提供创意选项：快速访问视频和动画、图片库、侧边栏、菜单、论坛、新闻源和博客、全功能搜索功能、时间戳、付费墙、订阅和购物车。

它通过AMP-list使这些元素保持新鲜，支持实时更新和更改内容。 AMP 还支持多种广告：粘性广告、飞毯广告、横幅、推广内容和视频广告。 您可以通过 AMP 页面获利，为目标用户提供不同的广告体验，击败广告拦截器，并跟踪参与度和投资回报率。 许多领先的广告技术提供商已经在使用 AMP。 除了广告之外，您可能会在搜索结果中遇到许多其他 AMP 元素。 以下是热门故事的 AMP 结果示例。 AMP-结果

易趣暴跌

在线零售商 eBay 是第一个实施 AMP 的主要非新闻网站。 在 2014 年至 2016 年间非结构化数据出现严重的 SEO 问题后，它使用 AMP 来提供电子商务导航的速度并提高其列表的搜索可见性。

2016 年春季，首席执行官 Devin Wenig 在一篇 diginomica 文章中解释了该公司如何使用 AMP 对移动网络和结构化数据进行优先排序。

到 2017 年 3 月，eBay 拥有近 1600 万个 AMP 产品页面。 然而，出现了一些问题。 eBay 发现转换的确切指标不清楚，因为 AMP 页面存储在 Google 的服务器上，而且 Google Analytics 重复计算了点击次数。

AMP 不，不想？

由于 AMP 页面当前存储在 Google 的服务器上，这可能对采用者构成最大挑战。 简而言之，AMP 排名和分析是一个黑匣子。 Google 已宣布AMP 页面可能会存储在源服务器上。 但是，如果您的服务器无法像 Google 的服务器那样满足 AMP 的主要需求（快速的内容交付网络、HTTP2、优化的图像、优化的 HTML），那么您将无法获得 AMP 的速度，并且您将失去在移动搜索结果中的排名。

大约 70% 的 AMP 发布商也报告了实施错误。 如果您希望创建 AMP 页面，请先验证您的网站功能是否可以通过 AMP 运行。 您网站上的第三方集成也可能存在问题。

实施错误意味着谷歌承诺的巨大 SEO 回报可能会停滞不前。 您最终可以获得页面的桌面版本、独立的移动网络版本和 AMP 版本——所有这些都需要调整和更新。 这可能会在不同页面版本之间的规范化和内容奇偶性问题上造成混淆。

一个名为 AMP 验证器 (https://validator.ampproject.org/) 的工具可让您输入网页代码以检查您是否在 AMP 协议中出错。

为了进一步排除故障，支持 AMP 的 SEO 爬虫模拟器可以在启动 AMP 页面之前对其进行爬取。 启动后，使用 Google Search Console AMP 报告和 AMP 测试工具再次检查您的 AMP 站点。

结论

会议证实了我们的怀疑，即 AMP 不仅适用于新闻网站甚至电子商务。 这是谷歌希望的视觉、交互和货币化内容革命的开始。 如果您不在这些领域采取行动，您的竞争对手就会采取行动。 但是，请注意，Google 主导了这项计划，而将工作留给了您。