Pulse: wyzwania i wnioski z konferencji Google AMP

Na wypadek, gdyby ktoś przegapił notatkę, Google ogłosił, że telefon komórkowy jest tam, gdzie jest w tych dniach. Gdy firma zaczyna wdrażać strategię Mobile-First, jedną z coraz bardziej kluczowych inicjatyw Google, które marketerzy będą musieli zrozumieć, jest opcja Accelerated Mobile Pages (AMP). W Searchmetrics wprowadzamy nową funkcję bloga o nazwie Pulse , która zawiera szczegółowe informacje i przemyślenia na temat wydarzeń branżowych w świecie marketingu w wyszukiwarkach i treści. Najpierw przyjrzymy się wyprowadzeniom Google z niedawnej konferencji AMP w Amsterdamie, która zrewolucjonizowała i zdominowała tworzenie treści.

Podsumowanie AMP

Na konferencji w dniach 13-14 lutego Google zaprezentował dwie nowe funkcje AMP. Pierwszym z nich jest funkcja tworzenia treści AMP o nazwie AMP Stories, „wizualny format opowiadania historii dla otwartej sieci” przeznaczony do wciągających wrażeń. Do mody na AMP dołącza również poczta e - mail AMP od Google , która umożliwia interaktywne komponenty AMP, takie jak karuzele i akordeony w e-mailach.

AMP to stosunkowo nowy protokół do nawigacji mobilnej, którego celem jest przyspieszenie czasu ładowania strony i zmniejszenie współczynników odrzuceń. Na pierwszej stronie SERP 21% wyników wyszukiwania to teraz AMP, zgodnie z danymi Searchmetrics. W przypadku wydawców 78% ich wyników to strony AMP. Badania wykazały, że około 53% odwiedzających witrynę mobilną na stałe opuszcza witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Tymczasem witryny, które ładują się w ciągu 1-2 sekund, uzyskują lepsze rankingi wyszukiwania i większe przychody z reklam. W głównym przemówieniu Dave Besbris, wiceprezes ds. inżynierii w Google, zacytował badanie firmy Forrester, z którego wynika, że ​​witryny AMP dla e-commerce przyniosły o 20% więcej konwersji sprzedaży.

AMP zawiera trzy komponenty: ograniczony HTML5, kod JavaScript w AMP i pamięć podręczną AMP na serwerach Google. Pamięć podręczna weryfikuje Twoje strony AMP i wyświetla je tylko użytkownikom. Dzięki temu nawigacja mobilna jest niemal natychmiastowa. Twoje strony AMP są przechowywane przez Google, a wyniki wyszukiwania Google po kliknięciu nie wracają na Twój serwer w celu pobrania treści AMP; korzysta z jednego z wielu globalnych serwerów Google do pobierania Twoich treści. Aby sprawić wrażenie natychmiastowego ładowania, Google wstępnie ładuje początkowe widoki witryn AMP, które znajdują się na szczycie SERP, zanim użytkownik kliknie wynik wyszukiwania.

Weź ten Snapchat i Instagram!

Największą nową inicjatywą Google jest AMP Stories, projekt zorientowany na urządzenia mobilne, który działa również na komputerach stacjonarnych. Zawiera interakcje, które można dotknąć i żywe animacje, „przekąski, kawałki treści wizualnej wielkości kęsa na urządzenie mobilne”. Możesz zobaczyć historie AMP, na przykład z People Magazine o księciu Harrym i Meghan Markle. Treści AMP Stories wkrótce zaczną pojawiać się w wyszukiwarce Google.

Staje się coraz bardziej jasne, że Historie są częścią ruchu Google, który zrewolucjonizował i zdominował tworzenie treści. AMP Stories i nowa wtyczka WordPress AMP rozszerzą ofertę AMP dla wydawców. WordPress to CMS dla około 30% stron internetowych na całym świecie i zawiera narzędzia poboczne dla e-commerce.

Treść wiadomości e-mail można również aktualizować, aby po jej otwarciu przez odbiorcę treść była aktualna w momencie otwarcia. Google uruchomi AMP dla Gmaila jeszcze w tym roku, ponownie z implikacjami e-commerce.

AMP i SEO

Możesz osadzać elementy AMP na zwykłych stronach witryny, aby uzyskać większą szybkość. Pozostaną one jednak stronami innymi niż AMP i nie będą wygrywać w wynikach wyszukiwania mobilnego jako treści AMP.

Aby uzyskać korzyści z mobilnego SEO, musisz mieć całe strony zatwierdzone przez AMP, które są przechowywane w bibliotece AMP lub w pamięci podręcznej Google. Jest to zmiana w stosunku do poprzednich oświadczeń Google, że weryfikacja AMP nie była czynnikiem rankingowym. Początkowo wyniki AMP pojawiały się w karuzeli w SERP; teraz pojawiają się w witrynach HTML we wszystkich wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, oznaczonych logo błyskawicy AMP.

17 stycznia Google ogłosił: „Dzisiaj ogłaszamy, że począwszy od lipca 2018 r., szybkość strony będzie czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych”.

Ta „szybka aktualizacja” potencjalnie sprawi, że walidacja AMP stanie się czynnikiem rankingowym SEO. Dzięki indeksowi mobile-first 2018, AMP stanie się jeszcze ważniejszy w rankingach mobilnych, chociaż Google nie określił dokładnie, w jaki sposób, poza szybkością ładowania strony i dobrym UX.

Nie jest też jasne, w jaki sposób indeks mobile-first będzie działał z rankingami AMP i komputerowymi. W wywiadzie dla Search Engine Land 17 stycznia rzecznik Google potwierdził, że „ nasz indeks zostanie zbudowany na podstawie dokumentów mobilnych”, ale Google utrzymywał również, że aktualizacja prędkości dotyczyła tylko rankingów mobilnych.

AMP i e-commerce

Podczas gdy AMP rozpoczęło działalność od mediów i publikacji, e-commerce to kolejna granica Google w zakresie AMP. Według Google 1-sekundowe opóźnienie w czasie ładowania może prowadzić do 7% spadku konwersji. Niektórzy sprzedawcy internetowi twierdzą, że każda dodatkowa sekunda wydłużająca czas ładowania powoduje dalszy 12% spadek. Jeśli tworzysz strony zgodne z AMP równolegle do swoich zwykłych treści, Google obiecuje ogromną poprawę szybkości, lepkości, SEO, CTR i konwersji.

AMP oferuje kreatywne opcje dla handlu elektronicznego i tworzenia treści generujących przychody: szybki dostęp do filmów i animacji, galerii obrazów, pasków bocznych, menu, forów, kanałów informacyjnych i blogów, w pełni funkcjonalnych funkcji wyszukiwania, znaczników czasu, płatnych opłat, subskrypcji i koszyków na zakupy.

Zachowuje aktualność tych elementów dzięki liście AMP , obsługując aktualizacje na żywo i zmieniając zawartość. AMP obsługuje również różne reklamy: przyklejone, latające dywany, banery, promowane treści i reklamy wideo. Możesz zarabiać na stronach AMP, zmieniać wrażenia z reklam dla docelowych użytkowników, omijać programy blokujące reklamy oraz śledzić zaangażowanie i ROI. Wielu wiodących dostawców technologii reklamowych korzysta już z AMP. Oprócz reklam w wynikach wyszukiwania możesz napotkać wiele innych elementów AMP. Oto przykład wyników AMP dla najważniejszych artykułów.

eBay nabiera tempa

Sklep internetowy eBay był pierwszą dużą witryną nie zawierającą wiadomości, która wdrożyła AMP. Po poważnych problemach z SEO z nieustrukturyzowanymi danymi w latach 2014-2016, firma korzysta z AMP, aby przyspieszyć nawigację w e-commerce i zwiększyć widoczność swoich ofert w wynikach wyszukiwania.

Wiosną 2016 r. dyrektor generalny Devin Wenig w artykule diginomica wyjaśnił, w jaki sposób firma wykorzystała AMP do nadawania priorytetów mobilnej sieci i ustrukturyzowanym danym.

Do marca 2017 r. eBay miał prawie 16 milionów stron produktów AMP. Jednak były problemy z ząbkowaniem. eBay odkrył, że dokładne dane dotyczące konwersji były niejasne, ponieważ strony AMP są przechowywane na serwerach Google, a Google Analytics podwójnie liczyło kliknięcia.

AMP nie, nie chcesz?

Ponieważ strony AMP są obecnie przechowywane na serwerach Google, może to stanowić największe wyzwanie dla użytkowników. Mówiąc najprościej, rankingi i analizy AMP są czymś w rodzaju czarnej skrzynki. Google ogłosił, że strony AMP mogą być przechowywane na serwerze pochodzenia. Jeśli jednak Twój serwer nie spełnia podstawowych potrzeb AMP (sieć szybkiego dostarczania treści, HTTP2, zoptymalizowane obrazy, zoptymalizowany HTML) tak, jak robią to serwery Google, nie uzyskasz szybkości AMP i stracisz pozycję w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Około 70% wydawców AMP również zgłosiło błędy w implementacji. Jeśli chcesz tworzyć strony AMP, najpierw sprawdź, czy funkcje Twojej witryny mogą działać za pośrednictwem AMP. Integracje stron trzecich w Twojej witrynie również mogą być problematyczne.

Błędy w implementacji oznaczają, że ogromne zyski SEO, które Google obiecuje, mogą zostać zatrzymane. Możesz otrzymać wersję swoich stron na komputer, niezależną wersję mobilną w Internecie i wersję AMP – z których wszystkie wymagają poprawek i aktualizacji. Może to powodować zamieszanie w kwestiach kanonizacji i parzystości treści w różnych wersjach strony.

Narzędzie o nazwie AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) umożliwia wpisanie kodu stron w celu sprawdzenia, czy nie popełniłeś błędów w protokołach AMP.

Aby dalej rozwiązywać problemy, symulator robota SEO, który obsługuje AMP, może indeksować Twoje strony AMP przed ich uruchomieniem. Po uruchomieniu ponownie sprawdź swoją witrynę AMP za pomocą raportu AMP w Google Search Console i narzędzia do testowania AMP.

Wniosek

Konferencja potwierdziła nasze podejrzenia, że ​​AMP to nie tylko serwisy informacyjne czy nawet e-commerce. To początek tego, co Google ma nadzieję, że będzie rewolucją w wizualnych, interaktywnych i monetyzowanych treściach. Jeśli nie będziesz działać w tych obszarach, zrobią to twoi konkurenci. Miej jednak świadomość, że Google dominuje w tej inicjatywie, a pracę pozostawia Tobie.