给现代营销人员的备忘录：为什么比特币可以重新定义盈利媒体

如果您还没有听说过比特币或加密货币世界，那么您就一直生活在一块岩石之下。 数字货币热潮已经走出了洗钱者和其他不良行为者的阴暗世界，进入了主流。 现在，加密货币几乎在每个人的愿望清单上，作为快速致富的一种手段。 在我们给现代营销人员的最新备忘录中，我们深入研究了加密货币如何真正成为精明营销人员的摇钱树。

火、怒和数字热潮

让我们面对现实吧，加密货币是一个热门话题。 2017 年，摩根大通首席执行官杰米戴蒙公开称比特币为欺诈行为，并威胁要解雇任何发现交易加密货币的员工。 据报道，韩国和中国威胁要禁止所有加密货币的交易。 芝加哥期权交易所于 12 月展开了数字货币的期货交易。 就在本月，伊士曼柯达公司宣布推出自己的加密货币后股价飙升，而其他公司的股价同时暴跌。

那么加密货币是未来，还是徒劳的练习？

在关于它是泡沫还是气球的激烈争论中，包括比特币在内的所有加密货币的 3700 亿美元市值最近超过了高盛和摩根大通。 盛宝银行全球宏观策略师和著名的比特币多头 Kay Van-Petersen 目前在五位数的低位交易，12 月向彭博社预测，比特币价格将在“未来 6 到 18 个月内达到 50,000 至 100,000 美元”。

营销人员的工具

比特币不仅仅反映了主流经济的起起落落。 它代表了一种新的做事方式。 营销是其中的核心。

大数据和社交媒体互动是新的石油。 但是，您如何衡量它们作为世界经济新基本单位的价值？ 正在科威特推出加密货币基金的 Saoud AlHumaidhi 在 YouTube 视频中解释了互联网将如何成为一种价值经济，人们就是资产，他们的交易就是货币。

在这一点上，对于营销人员来说，在这里定义比特币可能会有所帮助。 这不是传统意义上的“钱”。 它是一个带有时间戳的加密分类账，称为区块链，用于记录在线交易、经济和社交媒体价值，以及与这些行为相关的数据。 从这个意义上说，比特币和其他加密货币可以为营销人员的工具箱带来很多好处，因为今天的营销围绕关系以及您直接或间接与他人的联系程度创造价值。

尽管有些人震惊地注意到德意志银行最近的一项研究表明比特币最有趣的方面在于其区块链和可能由此产生的应用程序，但这种观点忽略了它提供的真正价值。 加密货币等于区块链加社区。

比特币大师安德烈亚斯·安东诺普洛斯（Andreas Antonopoulos）有句名言：“比特币是货币互联网——货币只是第一个应用。” 多年来，他一直认为比特币让开发人员重新思考我们整个系统中的工作方式。

在这种新范式中，每种加密货币除了金融应用外，还有许多不同的应用。 您可以使用比特币进行电子投票、建立全球股票市场、众筹、重塑信任机制等等。 您可以使用您的作者身份和永远无法反驳的出处将信息存储在区块链上。

比特币和其他加密货币也很少被讨论为衡量赢得媒体价值的营销工具，最终衡量互联网上所有业务互动和社交流量的价值。

万维网上的大思想

这就是加密货币的发展方向。 加密币的价值可能衡量互联网本身的价值——以及每一次对话和交易——一种在网上发生的永无止境的环境社交。 每个社区和每个品牌都可以拥有适合其目的的加密货币和区块链，而区块链将衡量消费者在线生活和互动的价值。

作为去中心化技术，加密货币没有其他附属机构。 虽然政府正试图控制比特币，但原则上没有中央机构或监管机构对比特币或其他加密货币拥有权力。 一切都是技术。 如果一枚硬币死了，另一枚硬币会作为相同技术的克隆版本出现，但具有不同的品牌，依赖于其开发团队和支持社区的力量。 硬币在网上生存的方式，主要是通过交易所的交易和社交媒体上的闲聊，是一个纯粹的、赢得媒体实体。

因此，尽管比特币是一个无需信任的网络，但它与人一起工作，它是一种与社交媒体活动直接相关的经济价值机制。 比特币的价值衡量硬币在个人点对点交易和通信中的在线表现。 如果石油美元曾经是全球贸易的标准，那么加密货币就是社交媒体美元。

狗狗币：赢得媒体先锋或“赚钱乐趣”

每个加密货币都连接到一个或多个在线社区和相关计划和业务，并连接到代币的通信、发展战略和品牌。 狗狗币是这方面最好的早期例子。

2014 年，狗狗币证明纯品牌和社交媒体牵引力可以在加密货币中结合可衡量的、赢得的媒体价值。 它使用模因和在线病毒式聊天来建立价值。 它的技术很少。 它只是一个比特币克隆。 但它的品牌非常棒。 它始于澳大利亚，不是作为一种金融计划，而是作为一个关于比特币的品牌笑话。

他于 2014 年在 Twitter 上由平面设计师杰克逊·帕尔默 (Jackson Palmer) 发布，他询问加密货币应该有什么作为其标志。 一张日本幼儿园老师的狗，一张 2010 年从她的博客上撤下的照片，在网上疯传，直到那时，帕尔默的狗品牌才与程序员比利马库斯的加密货币配对。

其目的是摆脱比特币黑暗的地下声誉，并将友好的硬币附加到一个笑话模因上以赚钱。 在那之后，狗狗币的社区创造了一种简单的语言，狗会用它来谈论经济（“这样的利润”），这也传播了病毒，以及关于硬币价值的小口号（“去月球！”）。 这枚硬币吸引了在经济衰退期间长大的孩子们，他们觉得他们面临着贫困的未来。 这条狗向他们许诺“财富”，这些“财富”来得“如此简单”。

钱又好玩了。

2014 年，Reddit 上关于纳斯卡车手何塞·怀斯 (Jose Wise) 的目标是为在塔拉迪加超级赛道 (Talladega Superspeedway) 的 NASCAR 短跑杯系列赛获得赞助商的社交媒体帖子变成了对狗狗币所有者的号角。 他们很快拿出价值超过 55,000 美元的数字货币来赞助 Wise 的福特 Fusion。

同年，狗狗币的支持者筹集了 25,000 美元，将牙买加雪橇队送入冬奥会。

1 月 7 日，Business Insider 报道称，狗狗币的市值超过 20 亿美元。

柯达重生

营销人员只需看看柯达的声明，就可以了解通过正确采用加密货币，业务能够以多快的速度变得更好。 2012 年，柯达宣布破产——这是从胶片摄影转向数码摄影的牺牲品。

柯达首席执行官 Jeff Clarke 在 1 月份扭转局面，接受数字而非现实世界的解决方案（更准确地说，拥抱数字以制定拯救柯达的现实世界行动计划）。 该公司宣布已与 Wenn Digital 合作创建名为 KODAKCoin 的以照片为中心的加密货币和名为 KODAKOne 的区块链服务。 此举将为数码摄影师创造一个新的市场，让他们管理照片的权利和费用，柯达从中分得一杯羹。

赢媒体操作指南

公告发布后的几个小时内，柯达的股价翻了一番，价值跃升了 127% 以上。 转眼间，柯达突然又创新了，帮助了这个急需帮助的行业中的所有独立微型生产商。

这条消息在主流新闻媒体和社交媒体上传播开来，放大了这一倡议。 英国《金融时报》将此公告视为一种趋势的一部分。 几家公司正在通过英国《金融时报》所谓的“区块链支点”来榨取他们的股票。 在谷歌趋势上，“柯达”和“柯达币”以及“柯达区块链”都是公告当天的爆款话题。

重要的是要看到柯达在这里所做的不仅仅是提供比特币或其他加密货币（它自己的）作为支付选项。 它不仅在一次性营销活动中使用加密货币。

柯达使用加密货币技术创建了一个新的经济生态系统。 每个人都知道图像驱动互联网上的内容，所有这些图像制作者都希望能够用权利声明标记他们的内容并获得报酬。 让这个过程变得足够简单，“制作人”可以是拍摄照片并将其发布在社交媒体上的普通人，也可以是 Flickr 或 Instagram 等网站上的业余摄影师——而不仅仅是拥有自己网站的专业人士或图片网站的贡献者。

柯达将在线社交社区定位在其工业部门，并以最小的努力利用区块链和硬币功能在该部门内建立了一个新的专属经济体，将自己置于该经济体的中心。 这种赢得媒体营销的妙招远远超出了产品销售，使这种经济值得投资，因为柯达币的价值将代表它所动员的整个摄影师社区的集体经济价值。 为该项目提供资金的首次代币发售 (ICO) 将于 1 月 31 日进行。

与相机不同的是，柯达还计划涉足加密货币的硬件方面。 加密货币资深人士对柯达的相关公告表示怀疑，即它将开始销售比特币挖矿设备，主要是为了让公司获利。 但即使这种副业失败了，这个例子也显示了柯达如何利用互联网上赢得媒体的令人难以置信的力量。

你决定

柯达的例子——以及来自长岛冰茶公司和猫头鹰等公司的其他例子——展示了当精明的营销人员在赢得媒体策略中利用加密货币时会发生什么。

最好不要将区块链品牌提升视为一种短期噱头，而是一种新的营销方式。 借助加密货币和区块链，营销人员可以决定如何构建具有嵌入式营销和销售的新社交媒体生态系统。 区块链为该生态系统带来了几项新功能，尤其是非特定站点的赢得媒体功能和品牌利润。

在没有看到产品及其设计的情况下，柯达的照片区块链许可标签至少可以具有这种潜在能力：加密货币和区块链许可应用程序被下载到桌面或（更有可能）移动设备。 用户拍照。 无论用户访问哪个站点，他们都可以上传、传播和标记任何带有柯达许可证的个人照片，并为照片使用支付柯达币费用，并自动永久嵌入图像中。 该品牌将在互联网上积极关注摄影师，然后是发布的照片​​。 如果照片是共享的，则必须支付费用。 如果照片病毒式传播，利润就会像病毒式传播一样增加。

加密货币中的 SEO 价值

最后，借助这些工具，SEO 和 SEM 策略将成为提高赢得媒体价值战略中更为重要的部分。 如果关于您的公司或营销计划的每条信息都可以在您将其发布到互联网之前嵌入品牌和货币化，并且您将其与优化该内容的可见性的计划相结合，那么您在内容在线传播时的利润将可预见的增加。 在这种情况下，柯达只举了一个区块链营销潜力的例子。

换句话说，如果您认为您无法衡量 SEM 中赢得媒体的价值，请考虑将比特币技术作为解决这些问题的工具，并提供清晰、经济上可衡量的社交媒体关系投资回报率，一次在区块链上进行一次互动.