Memo para el comercializador moderno: por qué Bitcoin podría redefinir los medios ganados

Si no ha oído hablar de Bitcoin o del mundo de las criptomonedas, ha estado viviendo bajo una roca. La locura de la moneda digital ha pasado del sombrío mundo de los lavadores de dinero y otros malos actores a la corriente principal. Ahora, las criptomonedas están en la lista de deseos de todos como un medio para hacerse rico rápidamente. En nuestro último Memo para el experto en marketing moderno, profundizamos en cómo las criptomonedas realmente podrían convertirse en una fuente de ingresos para los expertos en marketing.

Fuego, furia y locura digital

Seamos realistas, las criptomonedas son un tema candente. En 2017, el director ejecutivo de JP Morgan, Jamie Dimon, calificó públicamente a Bitcoin de fraude y amenazó con despedir a cualquiera de sus empleados que comerciaran con la criptomoneda. Según se informa, Corea del Sur y China amenazan con prohibir el comercio de todas las criptomonedas. El Chicago Board Options Exchange en diciembre abrió el comercio de futuros en las monedas digitales. Solo este mes, las acciones de Eastman Kodak Co. se dispararon cuando anunció su propia criptomoneda, mientras que otras cayeron al mismo tiempo.

Entonces, ¿son las criptomonedas el futuro o un ejercicio inútil?

En medio de un debate candente sobre si se trata de una burbuja o un globo, la capitalización de mercado de $370 mil millones para todas las criptomonedas, incluido Bitcoin, superó recientemente a la de Goldman Sachs y JP Morgan. Ahora que cotiza en el rango bajo de cinco cifras, el macroestratega global de Saxo Bank y famoso alcista de Bitcoin, Kay Van-Petersen, predijo a Bloomberg en diciembre que los precios de Bitcoin alcanzarán "$ 50,000 - $ 100,000 dentro de los próximos seis a 18 meses".

Una herramienta de marketing

Bitcoin no solo refleja los altibajos de la economía convencional. Representa una nueva forma de hacer las cosas. El marketing está en el centro de eso.

Big Data y las interacciones en las redes sociales son el nuevo petróleo. Pero, ¿cómo se mide su valor como nueva unidad básica de la economía mundial? Saoud AlHumaidhi, que está lanzando un fondo de criptomonedas en Kuwait, en un video de YouTube explica cómo Internet se convertirá en una economía de valor, donde las personas son activos y sus transacciones son moneda.

En este punto, para los especialistas en marketing, podría ser útil definir Bitcoin. No es 'dinero' en el sentido tradicional. Es un libro de contabilidad encriptado con sello de tiempo llamado blockchain que registra transacciones en línea, con valores económicos y de redes sociales , así como datos relacionados con esas acciones. En ese sentido, Bitcoin y otras criptomonedas pueden aportar mucho a la caja de herramientas del vendedor porque el marketing de hoy crea valor en torno a las relaciones y qué tan bien se conecta, directa o indirectamente, con los demás.

Si bien algunos se sorprendieron al notar un estudio reciente de Deutsche Bank que sugiere que los aspectos más interesantes de Bitcoin se encuentran en su cadena de bloques y las aplicaciones que pueden surgir de ella, la vista omite el verdadero valor que ofrece. Las criptomonedas equivalen a blockchain más comunidad .

El gurú de Bitcoin, Andreas Antonopoulos, dijo: "Bitcoin es el Internet del dinero, y la moneda es solo la primera aplicación". Ha argumentado durante años que Bitcoin permite a los desarrolladores repensar cómo funcionan las cosas en todo nuestro sistema.

En este nuevo paradigma, cada criptomoneda tiene muchas aplicaciones diferentes además de las financieras. Puede votar electrónicamente con Bitcoin, construir mercados bursátiles globales, fondos colectivos, reinventar mecanismos de confianza y más. Puede almacenar información en la cadena de bloques con su autoría y una procedencia que nunca podrá ser refutada.

Bitcoin y otras criptomonedas rara vez también se analizan como una herramienta de marketing que mide el valor de los medios ganados y, finalmente, el valor de todas las interacciones comerciales y el tráfico social en Internet.

Grandes pensamientos sobre la World Wide Web

Ahí es donde van las criptomonedas. El valor de una criptomoneda mide potencialmente el valor de Internet en sí mismo , y de cada conversación y transacción, una sociabilidad ambiental interminable que tiene lugar en línea. Cada comunidad y cada marca puede tener una criptomoneda y una cadena de bloques que se adapte a sus propósitos, y la cadena de bloques medirá el valor de las vidas e interacciones en línea de los consumidores.

Como tecnologías descentralizadas, las criptomonedas no tienen otra autoridad a la que estén afiliadas. Si bien los gobiernos intentan controlar Bitcoin, en principio no existe una institución central o un organismo regulador con autoridad sobre Bitcoin u otras criptomonedas. Todo lo que hay es la tecnología. Si una moneda muere, surge otra como una versión clonada de la misma tecnología, pero con una marca diferente, que depende de la fuerza de su equipo de desarrolladores y la comunidad de apoyo. La forma en que una moneda sobrevive en línea, principalmente a través de transacciones en los intercambios y conversaciones en las redes sociales, es como una entidad de medios pura y ganada.

Por lo tanto, a pesar de todo lo que se dice de que Bitcoin es una red sin confianza, funciona con personas y es un mecanismo de valor económico que está directamente conectado con la actividad de las redes sociales. El valor de Bitcoin mide qué tan bien funciona la moneda en línea en transacciones y comunicaciones individuales entre pares. Si el petrodólar alguna vez fue el estándar para el comercio mundial, las criptomonedas son el dólar de las redes sociales.

Dogecoin: pionero de los medios ganados o "hacer dinero divertido"

Cada criptomoneda está conectada a una o más comunidades en línea e iniciativas y negocios relacionados, y a las comunicaciones, las estrategias de desarrollo y la marca de la moneda. Dogecoin fue el mejor ejemplo temprano de esto.

En 2014, Dogecoin demostró que la marca pura y la tracción de las redes sociales podían combinarse en un valor de medios ganado y medible en una criptomoneda. Usó memes y charlas virales en línea para generar valor. Su tecnología era mínima. Era solo un clon de Bitcoin. Pero su marca fue fantástica. Comenzó en Australia no como un esquema financiero sino como una broma de marca sobre Bitcoin.

Publicado en 2014 en Twitter por el diseñador gráfico Jackson Palmer, preguntó qué debería tener una criptomoneda como logotipo. El perro de una maestra de jardín de infantes japonesa, una foto de 2010 tomada de su blog, se volvió viral, y solo entonces la marca del perro de Palmer se combinó con la criptomoneda del programador Billy Markus.

El objetivo era alejarse de la oscura reputación clandestina de Bitcoin y adjuntar una moneda amistosa a un meme de broma para ganar dinero. Después de eso, la comunidad de Dogecoin creó un lenguaje simplista que el perro usaría para hablar sobre la economía ("tales ganancias"), que también se volvió viral, y pequeños eslóganes sobre el valor de la moneda ("¡hasta la luna!"). La moneda atrajo a los niños que crecieron durante la recesión y sintieron que enfrentaban un futuro empobrecido. El perro les prometió “riquezas” que vendrían “tan fácil”.

El dinero volvió a ser divertido.

En 2014, un hilo de redes sociales en Reddit sobre el objetivo del piloto de Nascar Jose Wise de conseguir un patrocinador para la carrera de la NASCAR Sprint Cup Series en Talladega Superspeedway se transformó en un llamado de atención para los propietarios de Dogecoin. Rápidamente desembolsaron más de $ 55,000 en moneda digital para patrocinar el Ford Fusion de Wise.

Ese mismo año, los patrocinadores de Dogecoin recaudaron $25,000 para enviar al equipo de bobsleigh de Jamaica a los Juegos Olímpicos de invierno.

El 7 de enero, Business Insider informó que Dogecoin tiene una capitalización de mercado de más de $2 mil millones.

kodak renacer

Los especialistas en marketing no necesitan mirar más allá del anuncio de Kodak para ver qué tan rápido pueden mejorar los negocios con la adopción correcta de las criptomonedas. En 2012, Kodak se declaró en bancarrota, una víctima del cambio de la fotografía basada en películas a la digital.

El CEO de Kodak, Jeff Clarke, cambió las tornas en enero, adoptando lo digital sobre las soluciones del mundo real (más precisamente, adoptando lo digital para crear un plan de acción del mundo real para salvar a Kodak). La compañía anunció que se había asociado con Wenn Digital para crear una criptomoneda centrada en fotografías llamada KODAKCoin y un servicio de cadena de bloques llamado KODAKOne. La medida crearía un nuevo mercado para los fotógrafos digitales, permitiéndoles administrar los derechos y los pagos de tarifas por sus fotografías, con Kodak tomando una parte.

La guía práctica de medios ganados

A las pocas horas del anuncio, el precio de las acciones de Kodak se duplicó, saltando más del 127% en valor. Y en un abrir y cerrar de ojos, Kodak volvió a innovar, ayudando a todos los microproductores independientes en una industria que necesitaba ayuda con urgencia.

La noticia voló a través de los principales medios de comunicación y las redes sociales, amplificando la iniciativa. El Financial Times vio este anuncio como parte de una tendencia; varias empresas están aprovechando sus acciones con lo que el FT llama un "pivote de cadena de bloques". En Google Trends, 'Kodak' y 'Kodak coin' y 'Kodak blockchain' fueron temas destacados el día del anuncio.

Es importante ver que Kodak hizo mucho más aquí que simplemente proporcionar Bitcoin u otra criptografía (propia) como opción de pago. No solo usó criptografía en una campaña de marketing única.

Kodak utilizó tecnología de criptomonedas para crear un nuevo ecosistema económico. Todo el mundo sabe que las imágenes impulsan el contenido en Internet, y a todos esos productores de imágenes les encantaría poder etiquetar su contenido con una declaración de derechos y recibir un pago. Facilite el proceso y los 'productores' podrían ser personas comunes que toman fotos y las suben a las redes sociales, y fotógrafos aficionados en sitios como Flickr o Instagram, no solo profesionales con sus propios sitios web o contribuyentes a sitios de imágenes de archivo.

Kodak ubicó la comunidad social en línea en su sector industrial y, con un esfuerzo mínimo, utilizó capacidades de cadena de bloques y monedas para construir una nueva economía cautiva dentro de ese sector, colocándose en el centro de esa economía. Este golpe maestro de marketing de medios ganado va mucho más allá de las ventas de productos, haciendo que valga la pena invertir en esa economía, porque el valor de KODAKCoin representará el valor económico colectivo de toda la comunidad de fotógrafos que moviliza. La venta de oferta inicial de monedas (ICO) para financiar el proyecto se lleva a cabo el 31 de enero.

Alejándose de las cámaras, Kodak también planea ingresar al lado del hardware de las criptomonedas. Los veteranos de las criptomonedas se mostraron escépticos ante el anuncio relacionado de Kodak de que comenzará a vender plataformas mineras de Bitcoin, principalmente para beneficiar a la empresa. Pero incluso si eso falla, este ejemplo muestra cómo Kodak ha aprovechado el increíble poder de los medios ganados en Internet.

Tú decides

El ejemplo de Kodak, y otros de compañías tan diversas como Long Island Iced Tea Corp y Hooters, muestran lo que sucede cuando los expertos en marketing aprovechan las criptomonedas en estrategias de medios ganados.

Sería mejor no pensar en el impulso de la marca blockchain como un truco a corto plazo y, en cambio, como una nueva forma de marketing. Con criptos y cadenas de bloques, los especialistas en marketing pueden decidir cómo construir un nuevo ecosistema de redes sociales con marketing y ventas integrados. La cadena de bloques aporta varias capacidades nuevas a ese ecosistema, sobre todo la funcionalidad de medios ganados no específica del sitio y las ganancias para una marca.

Sin haber visto el producto y su diseño, las etiquetas de licencia de cadena de bloques de Kodak para fotos al menos podrían tener esta capacidad potencial: la aplicación de licencia de criptomonedas y cadena de bloques se descarga en el escritorio o (más probablemente) en el móvil. El usuario toma una foto. Independientemente del sitio que visite un usuario, puede cargar, circular y etiquetar cualquier foto personal con la licencia de Kodak y el pago de la tarifa KODAKCoin por el uso de la foto de forma automática y permanente incrustada en la imagen. La marca seguirá activamente al fotógrafo, luego a la foto desatada, a través de Internet. Si se comparte la foto, se debe pagar una tarifa. Si la foto se vuelve viral, las ganancias aumentan viralmente.

El valor SEO en criptomonedas

Finalmente, con estas herramientas, las tácticas de SEO y SEM se convertirán en una parte aún más importante de la estrategia para mejorar el valor de los medios ganados. Si cada pieza de información sobre su empresa o iniciativa de marketing se puede integrar con la marca y monetizar antes de publicarla en Internet, y combina eso con un plan para optimizar la visibilidad de ese contenido, sus ganancias en el contenido a medida que viaja en línea aumentarán. aumentar previsiblemente. En este caso, Kodak ha dado solo un ejemplo del potencial de marketing de blockchain.

En otras palabras, si pensaba que no podía medir el valor de los medios ganados en SEM, considere la tecnología de Bitcoin como la herramienta para resolver estos problemas y ofrecer un ROI claro y económicamente medible de las relaciones en las redes sociales, una interacción en la cadena de bloques a la vez. .