Memo an den modernen Vermarkter: Warum Bitcoin Earned Media neu definieren könnte

Wenn Sie noch nichts von Bitcoin oder der Welt der Kryptowährung gehört haben, haben Sie unter einem Felsen gelebt. Der digitale Währungswahn hat sich aus der Schattenwelt der Geldwäscher und anderer schlechter Akteure in den Mainstream bewegt. Jetzt stehen Kryptowährungen fast auf jedermanns Wunschliste als Mittel, um schnell reich zu werden. In unserem neuesten Memo an den modernen Vermarkter gehen wir darauf ein, wie Kryptowährungen wirklich zu einer Cash-Cow für versierte Vermarkter werden könnten.

Feuer, Zorn und ein digitaler Wahnsinn

Seien wir ehrlich, Kryptowährungen sind ein heißes Thema. Im Jahr 2017 bezeichnete Jamie Dimon, CEO von JP Morgan, Bitcoin öffentlich als Betrug und drohte, jeden seiner Mitarbeiter zu entlassen, der beim Handel mit der Kryptowährung erwischt wurde. Berichten zufolge drohen Südkorea und China damit, den Handel mit allen Kryptowährungen zu verbieten. Die Chicago Board Options Exchange hat im Dezember den Futures-Handel mit digitalen Währungen ausgepackt. Erst in diesem Monat schossen die Aktien von Eastman Kodak Co. in die Höhe, als das Unternehmen seine eigene Kryptowährung ankündigte, während andere gleichzeitig einbrachen.

Sind Kryptowährungen also die Zukunft oder eine Übung in Sinnlosigkeit?

Inmitten einer hitzigen Debatte darüber, ob es sich um eine Blase oder einen Ballon handelt, hat die Marktkapitalisierung von 370 Milliarden US-Dollar für alle Kryptowährungen, einschließlich Bitcoin, kürzlich die von Goldman Sachs und JP Morgan übertroffen. Der globale Makrostratege und berühmte Bitcoin-Bulle der Saxo Bank, Kay Van-Petersen, der jetzt im niedrigen fünfstelligen Bereich handelt, sagte gegenüber Bloomberg im Dezember voraus, dass die Bitcoin-Preise innerhalb der nächsten sechs bis 18 Monate „50.000 bis 100.000 US-Dollar“ erreichen werden.

Ein Marketing-Tool

Bitcoin spiegelt nicht nur die Höhen und Tiefen der Mainstream-Ökonomie wider. Es repräsentiert eine neue Art, Dinge zu tun. Im Mittelpunkt steht dabei das Marketing.

Big Data und Social-Media-Interaktionen sind das neue Öl. Aber wie misst man ihren Wert als neue Grundeinheit der Weltwirtschaft? Saoud AlHumaidhi, der in Kuwait einen Kryptowährungsfonds auflegt, erklärt in einem YouTube-Video, wie das Internet zu einer Wertwirtschaft wird, in der Menschen Vermögenswerte und ihre Transaktionen Währung sind.

An dieser Stelle könnte es für Vermarkter hilfreich sein, hier Bitcoin zu definieren. Es ist kein „Geld“ im herkömmlichen Sinne. Es handelt sich um ein zeitgestempeltes, verschlüsseltes Hauptbuch namens Blockchain, das Online-Transaktionen mit wirtschaftlichen und sozialen Medienwerten sowie mit diesen Aktionen verbundene Daten aufzeichnet. In diesem Sinne können Bitcoin und andere Kryptowährungen viel in die Werkzeugkiste des Vermarkters einbringen, da Marketing heute Werte rund um Beziehungen schafft und wie gut Sie sich direkt oder indirekt mit anderen verbinden.

Während einige schockiert waren, als sie eine aktuelle Studie der Deutschen Bank zur Kenntnis nahmen, die darauf hindeutet, dass die interessantesten Aspekte von Bitcoin in seiner Blockchain und den Anwendungen liegen, die sich daraus ergeben können, lässt die Ansicht den wahren Wert, den es bietet, aus. Kryptowährungen sind gleich Blockchain plus Community .

Bitcoin-Guru Andreas Antonopoulos sagte bekanntlich: „Bitcoin ist das Internet des Geldes – und die Währung ist nur die erste Anwendung.“ Er argumentiert seit Jahren, dass Bitcoin Entwickler dazu bringt, die Funktionsweise unseres gesamten Systems zu überdenken.

In diesem neuen Paradigma hat jede Kryptowährung neben finanziellen auch viele andere Anwendungen. Sie können mit Bitcoin elektronisch abstimmen, globale Aktienmärkte aufbauen, Crowdfunding betreiben, Vertrauensmechanismen neu erfinden und vieles mehr. Auf der Blockchain können Sie Informationen mit Ihrer Urheberschaft und einer nie widerlegbaren Herkunft speichern.

Bitcoin und andere Kryptowährungen werden selten auch als Marketinginstrument diskutiert, das den Wert von Earned Media und schließlich den Wert aller Geschäftsinteraktionen und des sozialen Verkehrs im Internet misst.

Große Gedanken im World Wide Web

Dorthin gehen Kryptos. Der Wert einer Kryptocoin misst potenziell den Wert des Internets selbst – und jeder einzelnen Konversation und Transaktion – eine unendliche soziale Umgebung, die online stattfindet. Jede Community und jede Marke kann eine Kryptowährung und Blockchain haben, die ihren Zwecken entspricht, und die Blockchain misst den Wert des Online-Lebens und der Interaktionen der Verbraucher.

Als dezentrale Technologien haben Kryptowährungen keine andere Autorität, mit der sie verbunden sind. Während Regierungen versuchen, Bitcoin zu kontrollieren, gibt es im Prinzip keine zentrale Institution oder Regulierungsbehörde mit Autorität über Bitcoin oder andere Kryptos. Alles, was es gibt, ist die Technologie. Wenn eine Münze stirbt, entsteht eine andere als geklonte Version derselben Technologie, aber mit einem anderen Branding, abhängig von der Stärke des Entwicklerteams und der unterstützenden Community. Die Art und Weise, wie eine Münze online überlebt, hauptsächlich durch Handel an den Börsen und Geschwätz in sozialen Medien, ist eine reine, verdiente Medieneinheit.

Bei allem Gerede, dass Bitcoin ein vertrauenswürdiges Netzwerk ist, arbeitet es mit Menschen zusammen und ist ein wirtschaftlicher Wertmechanismus, der direkt mit den Aktivitäten in den sozialen Medien verbunden ist. Der Wert von Bitcoin misst, wie gut die Münze online bei einzelnen Peer-to-Peer-Transaktionen und -Kommunikationen abschneidet. Wenn der Petrodollar einst der Standard für den globalen Handel war, sind Kryptos der Social Media Dollar.

Dogecoin: Earned Media Pioneer oder „Making Money Fun“

Jede Kryptocoin ist mit einer oder mehreren Online-Communities und verwandten Initiativen und Unternehmen sowie mit der Kommunikation, den Entwicklungsstrategien und dem Branding der Coin verbunden. Dogecoin war das beste frühe Beispiel dafür.

Im Jahr 2014 hat Dogecoin bewiesen, dass sich reines Branding und Social-Media-Traktion in einem Kryptocoin zu einem messbaren, verdienten Medienwert kombinieren lassen. Es nutzte Memes und virales Online-Geschwätz, um Mehrwert zu schaffen. Seine Technologie war minimal. Es war nur ein Bitcoin-Klon. Aber sein Branding war fantastisch. Es begann in Australien nicht als Finanzplan, sondern als Markenwitz über Bitcoin.

2014 auf Twitter vom Grafikdesigner Jackson Palmer gepostet, fragte er, was eine Kryptowährung als Logo haben sollte. Der Hund einer japanischen Kindergärtnerin, ein Foto aus dem Jahr 2010, das aus ihrem Blog stammt, wurde viral, und erst dann wurde Palmers Hunde-Branding mit der Kryptocoin des Programmierers Billy Markus gepaart.

Ziel war es, von Bitcoins dunklem Underground-Ruf wegzukommen und einem Witz-Mem eine freundliche Münze beizufügen, um Geld zu verdienen. Danach schuf die Dogecoin-Community eine vereinfachte Sprache, mit der der Hund über die Wirtschaft sprach („solche Gewinne“), die ebenfalls viral wurde, und kleine Slogans über den Münzwert („zum Mond!“). Die Münze sprach Kinder an, die während der Rezession aufgewachsen waren und das Gefühl hatten, dass sie einer verarmten Zukunft gegenüberstanden. Der Hund versprach ihnen „Reichtum“, das „so einfach“ kommen würde.

Geld hat wieder Spaß gemacht.

Im Jahr 2014 verwandelte sich ein Social-Media-Thread auf Reddit über das Ziel des Nascar-Fahrers Jose Wise, einen Sponsor für das Rennen der NASCAR Sprint Cup Series auf dem Talladega Superspeedway zu gewinnen, in einen Fanfarenruf für Dogecoin-Besitzer. Sie haben die digitale Währung schnell im Wert von über 55.000 US-Dollar ausgegeben, um den Ford Fusion von Wise zu sponsern.

Im selben Jahr sammelten Unterstützer von Dogecoin 25.000 US-Dollar, um das jamaikanische Bobteam zu den Olympischen Winterspielen zu schicken.

Am 7. Januar berichtete Business Insider, dass Dogecoin eine Marktkapitalisierung von über 2 Milliarden US-Dollar hat.

Kodak wiedergeboren

Vermarkter müssen nicht weiter als bis zur Ankündigung von Kodak schauen, um zu sehen, wie schnell sich das Geschäft mit der richtigen Nutzung von Kryptowährungen zum Besseren verändern kann. 2012 meldete Kodak Insolvenz an – ein Opfer der Umstellung von filmbasierter auf digitale Fotografie.

Jeff Clarke, CEO von Kodak, drehte im Januar den Spieß um und stellte digitale Lösungen über reale Lösungen (genauer gesagt, digitale Lösungen, um einen realen Aktionsplan zur Rettung von Kodak zu erstellen). Das Unternehmen gab bekannt, dass es sich mit Wenn Digital zusammengetan hat, um eine fotozentrierte Kryptowährung namens KODAKCoin und einen Blockchain-Dienst namens KODAKOne zu entwickeln. Der Umzug würde einen neuen Marktplatz für Digitalfotografen schaffen, der es ihnen ermöglicht, Rechte und Gebührenzahlungen für ihre Fotos zu verwalten, wobei Kodak eine Kürzung vornehmen würde.

Der How-to-Leitfaden für Earned Media

Innerhalb weniger Stunden nach der Ankündigung verdoppelte sich der Aktienkurs von Kodak und stieg um über 127 %. Und plötzlich war Kodak wieder innovativ und half allen unabhängigen Mikroproduzenten in einer Branche, die dringend Hilfe brauchte.

Die Nachricht verbreitete sich über Mainstream-Nachrichtenagenturen und soziale Medien und verstärkte die Initiative. Die Financial Times sah diese Ankündigung als Teil eines Trends; Mehrere Unternehmen veräußern ihre Aktien mit dem, was die FT als „Blockchain-Pivot“ bezeichnet. Bei Google Trends waren „Kodak“ und „Kodak Coin“ und „Kodak Blockchain“ am Tag der Ankündigung allesamt Breakout-Themen.

Es ist wichtig zu sehen, dass Kodak hier viel mehr getan hat, als nur Bitcoin oder eine andere (eigene) Kryptowährung als Zahlungsoption anzubieten. Es hat Krypto nicht nur in einer einmaligen Marketingkampagne verwendet.

Kodak nutzte die Kryptowährungstechnologie, um ein neues wirtschaftliches Ökosystem zu schaffen. Jeder weiß, dass Bilder Inhalte im Internet vorantreiben, und all diese Bildproduzenten würden gerne in der Lage sein, ihre Inhalte mit einer Rechteerklärung zu versehen und bezahlt zu werden. Machen Sie den Prozess einfach genug, und „Produzenten“ können ganz normale Menschen sein, die Fotos machen und sie in sozialen Medien veröffentlichen, und Amateurfotografen auf Websites wie Flickr oder Instagram – nicht nur die Profis mit ihren eigenen Websites oder Mitwirkende auf Bildseiten.

Kodak lokalisierte die soziale Online-Community in seinem Industriesektor und nutzte mit minimalem Aufwand Blockchain- und Münzfunktionen, um eine neue firmeneigene Wirtschaft innerhalb dieses Sektors aufzubauen und sich selbst in den Mittelpunkt dieser Wirtschaft zu stellen. Diese verdiente Medienmarketing-Meisterleistung geht weit über den Produktverkauf hinaus und macht diese Wirtschaft zu etwas, in das es sich zu investieren lohnt, da der Wert von KODAKCoin den kollektiven wirtschaftlichen Wert der gesamten Fotografengemeinschaft darstellt, die er mobilisiert. Der Initial Coin Offering Sale (ICO) zur Finanzierung des Projekts findet am 31. Januar statt.

Abweichend von Kameras plant Kodak auch, in die Hardwareseite von Kryptowährungen einzusteigen. Krypto-Veteranen waren skeptisch gegenüber der damit verbundenen Ankündigung von Kodak, mit dem Verkauf von Bitcoin-Mining-Rigs zu beginnen, hauptsächlich um dem Unternehmen zu nützen. Aber selbst wenn diese Nebenbeschäftigung fehlschlägt, zeigt dieses Beispiel, wie Kodak die unglaubliche Kraft von Earned Media im Internet erschlossen hat.

Du entscheidest

Kodaks Beispiel – und andere von so unterschiedlichen Unternehmen wie Long Island Iced Tea Corp und Hooters – zeigen, was passiert, wenn versierte Vermarkter Kryptos in Earned-Media-Strategien einsetzen.

Es wäre besser, Blockchain-Brand-Boosting nicht als kurzfristige Spielerei zu betrachten, sondern als neue Art des Marketings. Mit Kryptos und Blockchains können Vermarkter entscheiden, wie sie ein neues Social-Media-Ökosystem mit eingebettetem Marketing und Vertrieb aufbauen. Die Blockchain bringt diesem Ökosystem mehrere neue Fähigkeiten, nicht zuletzt nicht standortspezifische Earned-Media-Funktionen und Gewinne für eine Marke.

Ohne das Produkt und sein Design gesehen zu haben, könnten Kodaks Blockchain-Lizenz-Tags für Fotos zumindest diese potenzielle Fähigkeit haben: Die Cryptocoin- und Blockchain-Lizenzierungs-App wird auf den Desktop oder (wahrscheinlicher) auf das Handy heruntergeladen. Der Benutzer macht ein Foto. Unabhängig davon, welche Website ein Benutzer besucht, kann er jedes persönliche Foto mit der Lizenz von Kodak und der Zahlung der KODAKCoin-Gebühr für die Fotonutzung automatisch und dauerhaft in das Bild eingebettet hochladen, verteilen und markieren. Die Marke wird dem Fotografen und dann dem entfesselten Foto aktiv über das Internet folgen. Wird das Foto geteilt, ist eine Gebühr zu entrichten. Geht das Foto viral, steigen die Gewinne viral.

Der SEO-Wert in Kryptowährung

Schließlich werden SEO- und SEM-Taktiken mit diesen Tools zu einem noch wichtigeren Bestandteil der Strategie zur Verbesserung des Werts von Earned Media. Wenn jede Information über Ihr Unternehmen oder Ihre Marketinginitiative in Branding eingebettet und monetarisiert werden kann, bevor Sie sie im Internet freigeben, und Sie dies mit einem Plan zur Optimierung der Sichtbarkeit dieser Inhalte kombinieren, werden Ihre Gewinne aus den Inhalten, während sie online verbreitet werden vorhersehbar zunehmen. In diesem Fall hat Kodak nur ein Beispiel für Blockchain-Marketingpotenzial genannt.

Mit anderen Worten, wenn Sie dachten, Sie könnten den Wert von Earned Media nicht in SEM messen, betrachten Sie die Bitcoin-Technologie als das Werkzeug, um diese Probleme zu lösen und einen klaren, wirtschaftlich messbaren ROI von Social-Media-Beziehungen zu liefern, jeweils eine Interaktion auf der Blockchain .