谷歌趨勢：專家預測 2018 年搜索世界發生的事情
已發表: 2017-12-19這是關於預測的事情：如果它們成真，你只是一個聖人。 這並不能阻止我們押注誰將贏得 2018 年 FIFA 世界杯、奧斯卡或超級碗。 這當然不會阻止我們對未來一年在搜索世界中等待我們的事情進行有根據的猜測。 我們詢問了一些 SEO 和在線營銷專家，他們認為哪些主題主導了數字議程，以及他們如何看待 Google搜索結果頁面的變化。 繼續閱讀以評價他們的預測。
我們詢問了一些數字專家對以下問題的回答：
- 2018年影響最大的三大數字營銷趨勢是什麼？
- 對於 2018 年想要推出新網站或重新評估其在線優先事項的人，您會給他們什麼建議？ 哪些措施最值得關注，人們現在可以縮減哪些措施？
- 明年的 SERP 將如何變化？ 搜索結果的哪些元素會變得更加明顯，哪些元素會失去顯著性？
這是他們不得不說的：
雅各布·基德博加德
搜索和社交總監、合夥人、AMBITION
2018 年的主要趨勢：數據、自動化和優質內容的使用。
我的建議：如果您想啟動一個新網站，您需要做好功課，進行關鍵字分析，製作一個內容優質的優質網站，並且——最重要的是——利用新網站提供的機會。 專注於所有設備上的加載時間和用戶體驗。
不斷變化的 SERP：趨勢是谷歌希望在搜索結果頁面上回答用戶的問題。 更長的描述只是它為此所做的更改之一——在 SERP 上顯示更多文本。 這意味著空間變得越來越有限。 頂部有四個廣告，其他類型的結果，現在每個網站都有更大的片段。 這一切都意味著排名第 6 位已經是用戶手指因滾動而受傷的地方。
凱文·吉本斯
藍玻CEO
2018年的主要趨勢：
1. 整合內容營銷方法——在 2018 年，我預計品牌將繼續發展，並將內容與其他營銷渠道集中起來。 通過在每個購買者階段將內容作為客戶旅程的關鍵部分，在所有渠道中證明內容的全部價值以衡量和證明真正的商業價值將變得更加容易。
2. 移動優先——在規劃任何年度 SEO 路線圖時，您必須看看 Google 的發展方向，而在過去的幾年裡，您根本不能忽視移動。 移動優先是最新的迭代，這意味著響應式網站現在是進入的最低門檻。 品牌需要考慮消費者如何以不同的方式與移動設備交互並適應行為，不僅通過網站，還通過應用程序——以確保他們獲得完整的移動體驗。
3. 語音搜索 - 2017 年是語音搜索的一個重要學習曲線，並且已經看到了設備的地盤，亞馬遜的 Alexa 迄今為止在其中顯著獲勝。 2018 年，語音搜索的受歡迎程度可能會持續增長，品牌需要考慮人們如何在他們的利基市場中使用語音查詢，以及如何提供價值以成為最佳結果。
我的建議：首先考慮您的用戶。 你的目標是誰？ 你希望他們達到什麼目標？ 要在 2018 年贏得 SEO，您需要成為最好的結果。 這意味著在所有設備上為您的用戶提供出色的內容，而不是簡單地為搜索引擎提供優化的內容。 最重要的是，您將以最佳方式與訪問者互動。 作為此的副產品，您可能會因提供最佳體驗而受到 Google 的獎勵。
不斷變化的 SERP：看看谷歌在過去一年中一直關注的地方，可以提供很多關於他們前進方向的線索。 在包括桌面在內的所有設備上以移動為中心的結果一直是一個重要的主題——我希望看到精選片段的範圍繼續流行，用戶不必點擊列表，因為谷歌會向他們展示在結果頁面中回答他們需要的。 對於品牌而言，這意味著他們需要考慮如何成為特色片段列表——針對答案框、模式、本地等進行更多優化。
馬庫斯·彭策克
Teamlead SEO, United Digital Group
2018年的主要趨勢：
1. 利用人工智能結合大數據的營銷自動化（包括根據用戶行為改變網站文本的頁面自動化和自動優化內部鏈接結構的現場自動化）。 也許這更像是 2025 年的願景，但 2018 年可能會看到朝這個方向邁出的第一步。
2. 營銷人員和開發人員學習如何使用數字語音助手和自然語音搜索，幫助亞馬遜、谷歌等將他們的玩具帶到新的進化高度。
3. Holistic Landing Pages (HLP) 越來越短，只會成為用戶意圖不確定的關鍵字的某種“新時代”門口頁面。 然後將用戶轉發（通過點擊號召性用語等用戶操作）到更適合特定意圖的頁面。
我的建議：了解你的目標群體。 了解他們的用戶意圖。 說他們的語言。 很好地構建您的網站。 利用您的用戶期望的技術——如果您的目標搜索引擎（主要是谷歌）不能正確解釋您最先進的選擇，仍然保留備用技術。 專注於專注於您的用戶的優質內容（並且仍然帶有機器人可以很好地解釋的信號）。 準備好的播種策略，以便人們（和搜索引擎）了解您的內容。
不斷變化的 SERP：我認為個性化搜索結果將在 2018 年變得更加強大。Google 將提高對您的搜索會話的理解，因此當您說“嘿 Fred，去 Google 和尋找 XYZ”。 谷歌對頁面速度工具、信息和支持的關注也可能對搜索結果的個性化產生影響。 如果您使用較慢的互聯網連接，Google 可能會專注於在搜索結果中顯示速度更快（甚至是 AMP）的網站。 對於非個性化的搜索結果，我預計上半年會看到更多答案框，下半年會減少（因為谷歌會了解用戶不接受哪些答案）。 用戶的本地意圖搜索越來越多地轉向移動設備，而通用搜索則在桌面上進行。 谷歌將通過減少桌面搜索中本地單一框的數量並將其轉移到移動搜索結果來認識到這一點。
尼古拉·摩根森
Quisma 負責人
2018 年的主要趨勢：數據驅動的內容營銷、營銷自動化和 SEO。
我的建議：如果在 2018 年啟動一個新網站，請確保您的衛生和治理井然有序，確保重定向正確完成，並且新網站針對技術 SEO 進行了全面優化。 除此之外，嘗試通過查看搜索行為對您的信息架構採用數據驅動的方法。 還可以通過查看來自類似網站和利基市場的鏈接和社交數據來了解您的新網站應該擁有哪些內容資產和工具。 一般來說，始終通過衡量網站及其內容的流量、潛在客戶、排名和整體性能來查看活動的投資回報率。
不斷變化的 SERP：我們將看到 Google 對其知識圖譜和精選片段進行更多實驗。 除此之外，我希望谷歌能夠進行試驗，並更多地進入特定的意圖領域，如旅行、航班等。
克里斯蒂安·多爾曼-拉森
IIH北歐SEO負責人
2018 年的主要趨勢：每個數字營銷工具都會嘗試將某種形式的人工智能集成到他們的產品中。 然而，在 2018 年，我們不會在任何工具中看到人工智能的全部價值。 就像我們去年看到移動取代桌面一樣，我們將看到從文本搜索到語音搜索的轉變。 希望不是在開放的辦公環境中——那會很尷尬——而是人們對著他們的手機、家庭揚聲器和其他設備說話。 數據在營銷中的使用將會爆炸式增長。 可以使用數據比競爭對手更好地了解消費者行為和意圖的公司將擁有巨大優勢。
我的建議：搜索引擎優化不再是一個孤立的遊戲。 內容營銷、社交媒體、付費廣告、電子郵件營銷和搜索引擎優化都應該成為您數字戰略的一部分。 了解不同渠道的重疊之處以及它們如何利用彼此的優勢。 從您的所有努力中收集數據，並戰略性地使用它來微調您的策略。
不斷變化的 SERP：語音和圖像搜索的增加將推動搜索結果更加多樣化。 我預計谷歌將使用微數據和模式標記來創建更豐富的片段，這將比他們已經做的更多，讓用戶直接在 SERP 中找到他們的答案，而無需點擊進入網站。 了解您的用戶及其搜索意圖將比以往任何時候都更加重要。
斯科特·德黑拉尼
SEO，內容與傳播總監，二十六
2018 年的主要趨勢：我看到 SPA、PWA 和無頭 CMS 將帶來技術復興。 SPA（單頁應用程序）是加載單個 HTML 頁面並在用戶與之交互時動態更新的 Web 應用程序。 SPA 對於用戶來說是快速且易於導航的，而開發人員可以從允許他們有效地自定義、測試和優化頁面的模板中受益。
谷歌也在真正推動漸進式 Web 應用程序 (PWA)——這是有充分理由的。 您可以讓您的網站像原生移動應用程序一樣運行——可從主屏幕訪問。 對全屏瀏覽和推送通知說“你好”，對維護 Web、iOS 和 Android 代碼庫說“再見”。
我預計會有更多的企業採用無頭內容管理系統 (CMS)，他們可以從中將內容髮佈到一系列數字平台：網絡、移動應用程序、店內顯示器、VR、可穿戴設備和物聯網設備。 最終，這些技術使我們能夠創造更好的用戶體驗，並將在未來幾年保持技術 SEO 的工作。 贏——贏。
研究表明，我們痴迷於研究，並查看每一件小事。 搜索引擎優化和谷歌長期以來一直在談論“內容為王”，但對研究的痴迷將使其成為“皇帝”。 期待大規模的數字故事講述和各種格式的大量視頻。
語音搜索不會消失。 我們正處於移動滲透率的頂峰，下一個前沿是“客廳之戰”。 明年，Apple 計劃加入競爭，但我認為實際的語音搜索機制不會發生太大變化。
不斷變化的 SERP：谷歌最近失去了六個廣告位，因此他們需要保持 SERP 對廣告商的吸引力。 一種方法是確保人們在頁面上花費更多時間。 因此，期待看到谷歌繼續朝著成為答案引擎的方向發展，在更廣泛的關鍵字集中進行更深入、更明顯的集成——不僅僅是核心商業術語，還有更多長尾對話術語。
購物應該變得更加普遍。 知識圖譜和 PAA 將繼續發展、聚合和嵌入來自包括 YouTube 在內的多個來源的更多內容。 在移動優先的 SERP 中，本地企業列表將是巨大的，並重新充當品牌的雙向社交渠道。 我預測 PPC 將移動到五個插槽，因為數據將顯示我們在大屏幕設備上滾動變得更加舒適。 希望如果 Google 的測試數據能夠持續，更長的有機片段將保留下來。 期待各種 UI 測試。
最後，這是我對 SERP 外觀的草圖。
所以這就是我們的專家的想法？ 您認為 2018 年會帶來哪些歡樂（和恐懼）？