현대 마케터에게 보내는 메모: 비트코인이 수익 미디어를 재정의할 수 있는 이유

비트코인이나 암호화폐의 세계에 대해 들어본 적이 없다면 당신은 바위 아래 살고 있는 것입니다. 디지털 화폐 열풍은 돈세탁 및 기타 악의적인 행위자들의 어두운 세계에서 주류로 옮겨졌습니다. 이제 암호 화폐는 빨리 부자가 되기 위한 수단으로 모든 사람의 위시리스트에 있습니다. 현대 마케터에게 보내는 최신 메모에서 우리는 암호화폐가 정통한 마케터를 위한 현금창고가 될 수 있는 방법을 탐구합니다.

Fire, Fury 및 디지털 열풍

그것을 직시하자, 암호 화폐는 뜨거운 주제입니다. 2017년 JP Morgan CEO Jamie Dimon은 공개적으로 Bitcoin을 사기라고 부르고 암호 화폐 거래를 발견한 직원을 해고하겠다고 위협했습니다. 한국과 중국이 모든 암호화폐 거래를 금지하겠다고 위협하는 것으로 알려졌다. 12월 시카고 옵션 거래소(Chicago Board Options Exchange)는 디지털 통화에 대한 선물 거래를 풀었습니다. 바로 이번 달에 Eastman Kodak Co.의 주가는 자체 암호화폐를 발표하면서 치솟았고 다른 주식은 동시에 폭락했습니다.

그렇다면 암호 화폐는 미래입니까, 아니면 무익한 운동입니까?

거품이냐 풍선이냐에 대한 뜨거운 논쟁 속에서 비트코인을 포함한 모든 암호화폐의 시가총액은 최근 골드만삭스와 JP모건을 능가했다. 이제 낮은 5자리 숫자 범위에서 거래되고 있는 Saxo Bank의 글로벌 매크로 전략가이자 유명한 비트코인 ​​강세장인 Kay Van-Petersen은 12월에 블룸버그에 비트코인 ​​가격이 "향후 6~18개월 내에 $50,000~$100,000"에 도달할 것이라고 예측했습니다.

마케터의 도구

비트코인은 주류 경제의 기복을 단순히 반영하는 것이 아닙니다. 그것은 일을 하는 새로운 방식을 나타냅니다. 그 중심에 마케팅이 있다.

빅 데이터와 소셜 미디어 상호 작용은 새로운 오일입니다. 그러나 세계 경제의 새로운 기본 단위로서의 가치를 어떻게 측정합니까? 쿠웨이트에서 암호화폐 펀드를 시작하고 있는 Saoud AlHumaidhi는 YouTube 비디오에서 인터넷이 어떻게 사람이 자산이고 거래가 통화인 가치 경제가 될 것인지 설명합니다.

이 시점에서 마케터에게 비트코인을 정의하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 그것은 전통적인 의미의 '돈'이 아닙니다. 블록체인이라고 하는 타임스탬프가 찍힌 암호화된 원장으로 경제적 , 소셜 미디어 가치와 함께 온라인 거래를 기록하고 이러한 행동과 관련된 데이터를 기록합니다. 그런 의미에서 비트코인 ​​및 기타 암호화폐는 마케팅 담당자의 도구 상자에 많은 것을 가져올 수 있습니다. 오늘날 마케팅은 관계와 직간접적으로 다른 사람들과 얼마나 잘 연결되는지에 대한 가치를 창출하기 때문입니다.

일부 사람들은 비트코인의 가장 흥미로운 측면이 블록체인과 그로부터 발생할 수 있는 애플리케이션에 있음을 시사하는 최근 도이치방크 연구를 보고 충격을 받았지만, 그 견해는 비트코인이 제공하는 진정한 가치를 누락했습니다. 암호화폐는 블록체인에 커뮤니티를 더한 것과 같습니다.

Bitcoin 전문가 Andreas Antonopoulos는 "Bitcoin은 화폐 인터넷이며 통화는 첫 번째 응용 프로그램일 뿐입니다."라고 말했습니다. 그는 비트코인을 통해 개발자가 전체 시스템에서 작동하는 방식을 재고할 수 있다고 수년간 주장해 왔습니다.

이 새로운 패러다임에서 각 암호 화폐는 금융 분야 외에도 다양한 응용 프로그램을 가지고 있습니다. Bitcoin을 사용하여 전자적으로 투표하고, 글로벌 주식 시장을 구축하고, 크라우드 펀드를 만들고, 신뢰 메커니즘을 재발명하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 절대 반박할 수 없는 저자와 출처로 정보를 블록체인에 저장할 수 있습니다.

비트코인 및 기타 암호 화폐는 획득 미디어의 가치, 궁극적으로 인터넷의 모든 비즈니스 상호 작용 및 소셜 트래픽의 가치를 측정하는 마케팅 도구로 거의 논의되지 않습니다.

월드 와이드 웹에 대한 큰 생각

그것이 암호 화폐가 가는 곳입니다. 암호 화폐의 가치는 잠재적 으로 인터넷 자체의 가치와 모든 단일 대화 및 거래에서 온라인에서 발생하는 끝없는 주변 사회성의 가치를 측정합니다. 모든 커뮤니티와 모든 브랜드는 목적에 맞는 암호화폐와 블록체인을 가질 수 있으며 블록체인은 소비자의 온라인 생활과 상호작용의 가치를 측정할 것입니다.

탈중앙화 기술로서 암호화폐는 다른 권한이 없습니다. 정부가 비트코인을 통제하려고 시도하는 동안 원칙적으로 비트코인 ​​또는 기타 암호화폐에 대한 권한을 가진 중앙 기관이나 규제 기관은 없습니다. 있는 것은 기술뿐입니다. 하나의 코인이 죽으면 다른 코인은 동일한 기술의 복제된 버전으로 발생하지만 다른 브랜딩을 사용하여 개발자 팀과 지원 커뮤니티의 힘에 의존합니다. 주로 거래소에서의 거래와 소셜 미디어에서의 잡담을 통해 코인이 온라인에서 생존하는 방식은 순수하고 수익을 창출하는 미디어 개체입니다.

따라서 비트코인은 신뢰할 수 없는 네트워크라는 모든 이야기에 대해 사람들과 함께 작동하며 소셜 미디어 활동과 직접 연결된 경제적 가치 메커니즘입니다. 비트코인의 가치는 개별 P2P 거래 및 통신에서 코인이 온라인에서 얼마나 잘 작동하는지 측정합니다. 페트로달러가 한때 글로벌 무역의 표준이었다면 암호화폐는 소셜 미디어 달러입니다.

Dogecoin: 미디어 개척자 또는 "재미있게 돈 벌기"

각 크립토코인은 하나 이상의 온라인 커뮤니티 및 관련 이니셔티브 및 비즈니스, 그리고 코인의 커뮤니케이션, 개발 전략 및 브랜딩에 연결됩니다. Dogecoin은 이에 대한 최고의 초기 사례였습니다.

2014년에 Dogecoin은 순수한 브랜딩과 소셜 미디어 견인력이 암호화폐에서 측정 가능하고 획득한 미디어 가치로 결합될 수 있음을 증명했습니다. 가치를 구축하기 위해 밈과 온라인 입소문을 사용했습니다. 그 기술은 최소한이었습니다. 그것은 단지 비트코인 ​​클론이었습니다. 그러나 그 브랜딩은 환상적이었습니다. 호주에서 금융 계획이 아니라 Bitcoin에 대한 브랜드 농담으로 시작되었습니다.

그래픽 디자이너 잭슨 팔머(Jackson Palmer)가 2014년 트위터에 올린 글에서 그는 암호화폐가 로고로 무엇을 가져야 하는지 물었습니다. 그녀의 블로그에서 2010년에 찍은 일본 유치원 교사의 강아지 사진이 입소문을 탔고, 그제서야 Palmer의 강아지 브랜드가 프로그래머 Billy Markus의 암호화폐와 짝을 이루게 되었습니다.

목표는 Bitcoin의 어두운 지하 평판에서 벗어나 돈을 벌기 위해 농담 밈에 친근한 동전을 첨부하는 것이 었습니다. 그 후 Dogecoin의 커뮤니티는 개가 경제("이러한 이익")에 대해 이야기하는 데 사용할 단순한 언어를 만들었고, 이는 또한 입소문을 일으켰고 동전 가치("to the moon!")에 대한 작은 슬로건을 만들었습니다. 이 동전은 불황기에 성장했고 빈곤한 미래에 직면했다고 느낀 아이들에게 어필했습니다. 개는 그들에게 "너무 쉽게" 올 "부"를 약속했습니다.

돈은 또 재미있었다.

2014년 Reddit의 소셜 미디어 스레드는 Nascar 드라이버 Jose Wise가 Talladega Superspeedway에서 열리는 NASCAR Sprint Cup Series 경주의 후원자를 확보하려는 목표에 대해 Dogecoin 소유자에 대한 분명한 요청으로 바뀌었습니다. 그들은 Wise의 Ford Fusion을 후원하기 위해 55,000달러 이상의 디지털 통화를 빠르게 포크했습니다.

같은 해 Dogecoin 후원자들은 자메이카 봅슬레이 팀을 동계 올림픽에 보내기 위해 25,000달러를 모금했습니다.

1월 7일 Business Insider는 Dogecoin의 시가총액이 20억 달러가 넘는다고 보고했습니다.

코닥 리본

마케터는 암호화폐의 올바른 수용으로 비즈니스가 얼마나 빨리 더 나은 방향으로 변할 수 있는지 확인하기 위해 Kodak의 발표를 볼 필요가 없습니다. 2012년 Kodak은 파산을 선언했습니다. 이는 필름 기반 사진에서 디지털로 전환한 결과입니다.

Kodak의 CEO인 Jeff Clarke는 1월에 실제 솔루션보다 디지털을 수용하면서 상황을 역전시켰습니다(더 정확하게는 디지털을 수용하여 Kodak을 구하기 위한 실제 행동 계획을 수립함). 이 회사는 Wenn Digital과 파트너십을 맺고 KODAKCoin이라는 사진 중심 암호화폐와 KODAKOne이라는 블록체인 서비스를 만들었다고 발표했습니다. 이 움직임은 디지털 사진 작가를 위한 새로운 시장을 만들어 그들이 사진에 대한 권리와 수수료 지불을 관리할 수 있게 하고 Kodak은 삭감되었습니다.

획득 미디어 방법 안내

발표 몇 시간 만에 Kodak의 주가는 2배가 되어 가치가 127% 이상 뛰었습니다. 그리고 순식간에 Kodak은 다시 혁신적이 되어 도움이 절실히 필요한 업계의 모든 독립 마이크로 생산자를 도왔습니다.

이 뉴스는 주류 언론 매체와 소셜 미디어를 통해 퍼졌고 이 계획을 증폭시켰습니다. 파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 이 발표를 추세의 일부로 보았습니다. 여러 회사는 FT가 "블록체인 중심축"이라고 부르는 것으로 주식을 과즙 짜고 있습니다. 구글 트랜드에서는 발표 당일 '코닥'과 '코닥 코인', '코닥 블록체인'이 모두 화제가 됐다.

Kodak이 비트코인이나 다른 암호화폐(자체)를 지불 옵션으로 제공하는 것보다 훨씬 더 많은 일을 했다는 사실을 확인하는 것이 중요합니다. 일회성 마케팅 캠페인에서 암호를 사용하지 않았습니다.

Kodak은 암호 화폐 기술을 사용하여 새로운 경제 생태계를 만들었습니다. 이미지가 인터넷에서 콘텐츠를 구동한다는 사실을 누구나 알고 있으며 모든 이미지 제작자는 콘텐츠에 권리 선언문을 추가하고 수익을 올릴 수 있기를 원할 것입니다. 프로세스를 충분히 쉽게 만드십시오. '프로듀서'는 사진을 찍어 소셜 미디어에 올리는 일상적인 사람들과 Flickr 또는 Instagram과 같은 사이트의 아마추어 사진가일 수 있습니다.

Kodak은 산업 부문에서 온라인 소셜 커뮤니티를 찾았고 최소한의 노력으로 블록체인과 코인 기능을 사용하여 해당 부문 내에서 새로운 종속 경제를 구축하여 해당 경제의 중심에 자리 잡았습니다. 이 획득한 미디어 마케팅 마스터스트로크는 제품 판매를 넘어 그 경제를 투자 가치가 있는 것으로 만듭니다. 왜냐하면 KODAKCoin의 가치는 KODAKCoin이 동원하는 전체 사진가 커뮤니티의 집단적 경제적 가치를 나타내기 때문입니다. 프로젝트 자금을 위한 초기 코인 제공 판매(ICO)가 1월 31일에 진행됩니다.

카메라에서 벗어나 Kodak은 암호화폐의 하드웨어 측면에도 진출할 계획입니다. 크립토 베테랑들은 주로 회사의 이익을 위해 비트코인 ​​채굴 장비 판매를 시작할 것이라는 Kodak의 관련 발표에 회의적이었습니다. 그러나 그 부업이 실패하더라도 이 예는 Kodak이 인터넷에서 획득한 미디어의 믿을 수 없는 힘을 어떻게 활용했는지 보여줍니다.

당신이 결정

Kodak의 사례와 Long Island Iced Tea Corp 및 Hooters와 같은 다양한 회사의 다른 사례는 정통한 마케터가 획득 미디어 전략에서 암호화를 활용할 때 어떤 일이 발생하는지 보여줍니다.

블록체인 브랜드 부스팅을 단기적인 속임수로 생각하지 않고 새로운 마케팅 방식으로 생각하는 것이 좋습니다. 암호화폐와 블록체인을 통해 마케터는 마케팅 및 판매가 포함된 새로운 소셜 미디어 생태계를 구축하는 방법을 결정할 수 있습니다. 블록체인은 해당 생태계에 몇 가지 새로운 기능을 제공합니다. 특히 사이트별 획득 미디어 기능과 브랜드 이익이 아닙니다.

제품과 디자인을 본 적이 없다면 사진용 Kodak의 블록체인 라이선스 태그는 최소한 다음과 같은 잠재적 기능을 가질 수 있습니다. 크립토코인 및 블록체인 라이선스 앱은 데스크톱이나 (더 가능성이 높은) 모바일에 다운로드됩니다. 사용자가 사진을 찍습니다. 사용자가 어떤 사이트를 방문하든지 간에 Kodak의 라이선스와 사진 사용에 대한 KODAKCoin 요금 지불로 개인 사진을 자동으로 영구적으로 이미지에 포함하여 업로드, 배포 및 태그할 수 있습니다. 브랜드는 인터넷에서 사진가를 따라가다가 공개된 사진을 적극적으로 따라갈 것입니다. 사진을 공유하는 경우 요금을 지불해야 합니다. 사진이 입소문을 타면 수익이 급증합니다.

암호화폐의 SEO 가치

마지막으로, 이러한 도구를 사용하면 SEO 및 SEM 전술이 획득 미디어의 가치를 향상시키는 전략의 훨씬 더 중요한 부분이 될 것입니다. 회사 또는 마케팅 이니셔티브에 대한 모든 정보가 브랜딩과 함께 포함되어 인터넷에 공개되기 전에 수익을 창출할 수 있고 이를 해당 콘텐츠의 가시성을 최적화하기 위한 계획과 결합하면 콘텐츠가 온라인으로 이동할 때 콘텐츠에서 얻을 수 있는 이익이 예상대로 증가합니다. 이 경우 Kodak은 블록체인 마케팅 잠재력의 한 가지 예만 제시했습니다.

다시 말해, SEM에서 획득한 미디어의 가치를 측정할 수 없다고 생각했다면 비트코인 ​​기술을 이러한 문제를 해결하고 소셜 미디어 관계의 명확하고 경제적으로 측정 가능한 ROI를 제공 하는 도구로 고려하십시오. .