Google Giveth 和 Google Taketh Away：2017 年的贏家和輸家

Netflix、ebates.com 和 thesun.co.uk 有什麼共同點？ 它們是 2017 年獲得豐厚獎勵的前 100 個域名之一。哪些域名在搜索可見性中受到的衝擊最大？ 我們的年度 Google 贏家和輸家研究中的 Searchmetrics 深入研究了我們的數據，以揭示前 100 名贏家和最大輸家，分析他們在 2017 年最重要的搜索趨勢和變化背景下的表現——包括 Google 更新、移動索引和內容質量.

數據

在這項研究中，我們分析了 2017 年跟踪的美國索引中列出的所有域的 SEO 可見性的發展。在比較年底的水平時，該列表根據網站看到的絕對增加或減少進行排序2017 年與 1 月 1^日相同。 我們過濾掉了成人和非法流媒體網站，以及已遷移的域。

2017 年前 100 名獲獎者

出版商和百科全書是 2017 年 SEO Visibility 的成功案例。Google.com 上的前 100 名獲獎者中，有一半以上定期發布關於一般興趣主題、技術或視頻內容的文章作為他們的核心業務。 2017 年的亞軍類別是百科全書（包括詞典、翻譯網站等），與 2016 年相比，他們的 SEO 知名度大幅提升。

這是什麼意思呢？ 奶油上升到頂部。 專注於提供優質內容的公司，無論是差異化和集中的內容還是網站的 SEO 結構，都在 Googledom 的世界中獲得了豐厚的回報。

2017年失敗者評選

在下文中，我們確定了幾個屬於失敗者類別的域。 這些網站在一年中的有機可見度嚴重下降。 此處包含的大多數域都失去了至少 20% 的可見性。 但是，這並不一定意味著頁面也失去了流量或營業額； 它表明這些域在 Google.com 的自然（無償）搜索結果中的表現如何。

按行業劃分的贏家和輸家

為了確定 2017 年在 Google.com 上的可見度發生變化的贏家和輸家的行業和相關趨勢，我們擴展了行業和數據樣本。 我們沒有使用前 100 名獲勝者和一些失敗者，而是將250 個 SEO 可見性增加最多的域和 250 個減少最多的域進行了分類。

出版商（媒體和活動）佔2017 年最大贏家的57%，購物網站佔 8%。 獲獎域名中百科全書（包括字典）的比例為 9%：

在 2017 年輸掉的網站中，44% 也來自出版（媒體和活動），而購物網站也佔 12% 的輸家：

這表明行業內部波動很大： 57%的贏家是出版商，但44%的輸家也是如此。 與購物網站類似。 他們佔贏家的 8%，但也佔輸家的 12%。 這兩個類別的另一個代表領域是軟件/遊戲：6% 的贏家和 6% 的輸家。

現在讓我們看看差異，並嘗試找出哪些行業真正贏了或輸了。

• 在獲獎領域中，百科全書和詞典的收益明顯。 谷歌在 2017 年增加了這些域名在其 SERP 中的存在，因此 9% 的獲勝域名屬於該行業。 dictionary.com 、 britannica.com和thesaurus.com等域名的 SEO 知名度大幅提升。
• 當我們查看失敗者時，我們發現其中許多來自類別搜索/門戶網站——例如msn.com域。 另一組在失敗者中表現突出的是音樂/歌詞——例如azlyrics.com或metrolyrics.com 。 一些社交媒體網站也出現在失敗者名單中。 事實上，前 3 名輸家都是社交媒體網站： reddit.com 、 tumblr.com和pinterest.com 。

分析：2017 年搜索趨勢

Google 更新、移動優先索引、內容質量和廣告。 以下是對 2017 年最重要搜索趨勢的快速總結，並分析了它們對 SEO 可見性的影響。

谷歌更新的影響

下圖顯示了整個 2017 年每週贏家和輸家的平均 SEO 可見度。我們包括了最重要的 Google 更新：

Phantom V 更新：雖然未經 Google 確認，但 2 月初看到了算法更新：Phantom V。更新的目標質量導致可見性下降 - 例如對於foursquare.com - 或顯著增加 - 對於像tvtropes.org 這樣的域。 此更新幫助這些網站在年度排行榜中佔據一席之地。 許多受 Phantom V 影響的網站已經受到 Phantom 早期版本的攻擊，例如 myrecipes.com：

• Fred 更新：另一個未經谷歌確認的更新帶有暱稱“Fred”。 這是在日曆週第 11 週，這是一年中最動蕩的。 根據 searchengineland 的說法，內容質量低的廣告密集型網站受此更新的影響最大。
• 字典更新：2017 年 6 月，更新為字典域創建了（更多）可見性改進。 字典的 URL 首先提高了它們的排名，因為它們可能具有各種不同的用戶意圖，
• Google 用戶本地化更新：自 2017 年 10 月起，無論用戶在地址欄中輸入的頂級域（例如 Google.com/Google.co.uk）如何，都會根據用戶當前的物理位置獲得搜索結果。

字典的大勝利

如上所述，在線百科全書和詞典是 2017 年的最大贏家之一（出版商除外）。 谷歌為這些域中沒有明確用戶意圖（例如購買）的短尾關鍵詞排名的趨勢全年持續。 因此，在 2017 年的前 10 名獲獎域名中，有六個位置是字典。 以下是 2017 年精選百科全書的一些例子：

到 2017 年底，這些域名開始失去動力，所以我們將不得不拭目以待，看看谷歌在 2018 年為字典網站準備了什麼。

輸家在手機上輸得更多

2017 年輸掉的域名在谷歌的移動索引中也比桌面上的下降幅度更大。 今年年初，桌面和移動可見性通常大致相同，但隨著時間的推移，許多域——即使它們有移動版本——在移動上的損失比在桌面上的損失要大得多。 例如，截至年底，tv.com 的移動可見度比桌面可見度低 41%，perezhilton.com 的可見度低 42%，allmusic.com 的移動可見度比桌面性能低 43%。

獲勝者是……優秀的內容

我們對 2017 年表現最佳者的分析表明，投資於完美服務於用戶意圖的高質量內容是獲得頂級搜索引擎排名的好方法。 今年有一個非常值得注意的發展：about.com 已成為歷史。 昔日的互聯網先驅，以其原型內容農場，幾年來一直處於下降趨勢。 該域通常有許多關於同一主題的具有相似格式的文本：最大。 300 字，不是很有用，針對高度具體的（長尾）關鍵字詞組進行了優化。

現在：已成功重新啟動並拆分為五個獨立品牌的垂直站點。 新網站包括 Verywell（健康）、Lifewire（科技）、The Balance（個人理財）、The Spruce（家庭和食品）和 ThoughtCo（教育）。 新的繖形品牌現在稱為 dotdash.com。

淡藍色的線顯示了 about.com 的知名度如何下降並最終消失。 其他行顯示每個單獨的垂直行業都在朝著舊站點的可見性前進。 他們自己！ 總的來說，這意味著舊 about.com 的知名度提高了五倍。 恭喜 about.com，ahm dotdash.com。 在多樣化和創造更好的用戶和內容體驗方面做得很好。