Memorando para o profissional de marketing moderno: por que o Bitcoin pode redefinir a mídia ganha

Se você ainda não ouviu falar do Bitcoin ou do mundo das criptomoedas, você está vivendo sob uma rocha. A mania da moeda digital saiu do mundo sombrio dos lavadores de dinheiro e outros maus atores para o mainstream. Agora, as criptomoedas estão na lista de desejos de todos como um meio de ficar rico rapidamente. Em nosso último Memo to the Modern Marketer, nos aprofundamos em como as criptomoedas realmente podem se tornar uma vaca leiteira para profissionais de marketing experientes.

Fogo, fúria e uma mania digital

Vamos enfrentá-lo, as criptomoedas são um tema quente. Em 2017, o CEO do JP Morgan, Jamie Dimon, chamou publicamente o Bitcoin de fraude e ameaçou demitir qualquer um de seus funcionários encontrados negociando a criptomoeda. A Coreia do Sul e a China estão ameaçando proibir o comércio de todas as criptomoedas. A Chicago Board Options Exchange em dezembro desembrulhou a negociação de futuros nas moedas digitais. Apenas neste mês, as ações da Eastman Kodak Co. dispararam quando anunciou sua própria criptomoeda, enquanto outras caíram ao mesmo tempo.

Então, as criptomoedas são o futuro ou um exercício de futilidade?

Em meio a um debate acalorado sobre se é uma bolha ou um balão, o valor de mercado de US$ 370 bilhões para todas as criptomoedas, incluindo Bitcoin, ultrapassou recentemente o de Goldman Sachs e JP Morgan. Agora negociando na faixa baixa de cinco dígitos, o macroestrategista global do Saxo Bank e o famoso touro do Bitcoin, Kay Van-Petersen, previu à Bloomberg em dezembro que os preços do Bitcoin atingirão “US$ 50.000 – US$ 100.000 nos próximos seis a 18 meses”.

Ferramenta de marketing

O Bitcoin não está apenas refletindo os altos e baixos da economia convencional. Representa uma nova maneira de fazer as coisas. O marketing está no centro disso.

Big Data e interações de mídia social são o novo petróleo. Mas como você mede seu valor como a nova unidade básica da economia mundial? Saoud AlHumaidhi, que está lançando um fundo de criptomoedas no Kuwait, em um vídeo do YouTube explica como a internet se tornará uma economia de valor, onde as pessoas são ativos e suas transações são moeda.

Neste ponto, para os profissionais de marketing, pode ajudar aqui definir o Bitcoin. Não é 'dinheiro' no sentido tradicional. É um livro-razão criptografado com carimbo de data/hora chamado blockchain que registra transações online, com valores econômicos e de mídia social , bem como dados conectados a essas ações. Nesse sentido, Bitcoin e outras criptomoedas podem trazer muito para a caixa de ferramentas do profissional de marketing, porque o marketing hoje cria valor em torno de relacionamentos e quão bem você se conecta, direta ou indiretamente, a outras pessoas.

Enquanto alguns ficaram chocados ao notar um estudo recente do Deutsche Bank que sugere que os aspectos mais interessantes do Bitcoin estão em seu blockchain e aplicativos que podem surgir deles, a visão omite o verdadeiro valor que ele oferece. Criptomoedas equivalem a blockchain mais comunidade .

O guru do Bitcoin Andreas Antonopoulos declarou: “Bitcoin é a internet do dinheiro – e a moeda é apenas a primeira aplicação”. Ele argumenta há anos que o Bitcoin permite que os desenvolvedores repensem como as coisas funcionam em todo o nosso sistema.

Nesse novo paradigma, cada criptomoeda tem muitas aplicações diferentes além das financeiras. Você pode votar eletronicamente com Bitcoin, construir mercados de ações globais, crowdfunding, reinventar mecanismos de confiança e muito mais. Você pode armazenar informações no blockchain com sua autoria e uma proveniência que nunca poderá ser refutada.

Bitcoin e outras criptomoedas raramente também são discutidas como uma ferramenta de marketing que mede o valor da mídia conquistada e, eventualmente, o valor de todas as interações comerciais e tráfego social na Internet.

Grandes pensamentos na World Wide Web

É para lá que as criptomoedas estão indo. O valor de uma criptomoeda potencialmente mede o valor da própria internet – e cada conversa e transação – uma interminável sociabilidade ambiental que ocorre online. Cada comunidade e cada marca pode ter uma criptomoeda e blockchain que atenda aos seus propósitos, e o blockchain medirá o valor das vidas e interações online dos consumidores.

Como tecnologias descentralizadas, as criptomoedas não têm outra autoridade à qual são afiliadas. Enquanto os governos estão tentando controlar o Bitcoin, em princípio não existe uma instituição central ou órgão regulador com autoridade sobre o Bitcoin ou outras criptomoedas. Tudo o que existe é a tecnologia. Se uma moeda morre, outra surge como uma versão clonada da mesma tecnologia, mas com uma marca diferente, contando com a força de sua equipe de desenvolvedores e comunidade de suporte. A maneira como uma moeda sobrevive online, principalmente por meio de negociações nas bolsas e conversas nas mídias sociais, é como uma entidade de mídia pura e conquistada.

Assim, apesar de toda a conversa sobre o bitcoin ser uma rede sem confiança, ele funciona com pessoas e é um mecanismo de valor econômico que está diretamente conectado à atividade de mídia social. O valor do Bitcoin mede o quão bem a moeda se sai online em transações e comunicações individuais ponto a ponto. Se o Petrodólar já foi o padrão para o comércio global, as criptomoedas são o Dólar de Mídia Social.

Dogecoin: Pioneiro da Mídia Ganho ou “Tornar o Dinheiro Divertido”

Cada criptomoeda está conectada a uma ou mais comunidades online e iniciativas e negócios relacionados, e às comunicações, estratégias de desenvolvimento e branding da moeda. Dogecoin foi o melhor exemplo inicial disso.

Em 2014, a Dogecoin provou que a marca pura e a tração nas mídias sociais podem combinar em valor de mídia mensurável e ganho em uma criptomoeda. Ele usou memes e conversas virais online para criar valor. Sua tecnologia era mínima. Era apenas um clone do Bitcoin. Mas sua marca foi fantástica. Começou na Austrália não como um esquema financeiro, mas como uma piada de marca sobre o Bitcoin.

Postado em 2014 no Twitter pelo designer gráfico Jackson Palmer, ele perguntou o que uma criptomoeda deveria ter como logotipo. O cachorro de uma professora de jardim de infância japonesa, uma foto de 2010 tirada de seu blog, se tornou viral, e só então a marca do cachorro de Palmer foi emparelhada com a criptomoeda do programador Billy Markus.

O objetivo era fugir da reputação subterrânea sombria do Bitcoin e anexar uma moeda amigável a um meme de piada para ganhar dinheiro. Depois disso, a comunidade Dogecoin criou uma linguagem simplista que o cachorro usaria para falar sobre economia (“tais lucros”), que também se tornou viral, e pequenos slogans sobre o valor da moeda (“para a lua!”). A moeda atraiu crianças que cresceram durante a recessão e sentiram que enfrentaram futuros empobrecidos. O cachorro prometeu a eles “riquezas” que viriam “tão fáceis”.

O dinheiro era divertido novamente.

Em 2014, um tópico de mídia social no Reddit sobre o objetivo do piloto da Nascar, Jose Wise, de obter um patrocinador para a corrida da NASCAR Sprint Cup Series em Talladega Superspeedway se transformou em um apelo para os proprietários de Dogecoin. Eles rapidamente desembolsaram mais de US$ 55.000 em moeda digital para patrocinar o Ford Fusion da Wise.

Nesse mesmo ano, os patrocinadores do Dogecoin levantaram US$ 25.000 para enviar a equipe jamaicana de bobsleigh para as Olimpíadas de inverno.

Em 7 de janeiro, o Business Insider informou que a Dogecoin tem uma capitalização de mercado superior a US$ 2 bilhões.

Kodak Reborn

Os profissionais de marketing não precisam ir além do anúncio da Kodak para ver o quão rápido os negócios podem mudar para melhor com a adoção correta das criptomoedas. Em 2012, a Kodak declarou falência – uma vítima da mudança da fotografia baseada em filme para a digital.

O CEO da Kodak, Jeff Clarke, virou a mesa em janeiro, adotando soluções digitais em vez do mundo real (mais precisamente, adotando o digital para criar um plano de ação do mundo real para salvar a Kodak). A empresa anunciou que fez parceria com a Wenn Digital para criar uma criptomoeda centrada em fotos chamada KODAKCoin e um serviço blockchain chamado KODAKOne. A medida criaria um novo mercado para fotógrafos digitais, permitindo que eles gerenciassem direitos e pagamentos de taxas por suas fotografias, com a Kodak recebendo uma fatia.

O guia prático de mídia adquirida

Poucas horas após o anúncio, o preço das ações da Kodak dobrou, saltando mais de 127% em valor. E em um piscar de olhos, de repente, a Kodak foi inovadora novamente, ajudando todos os microprodutores independentes em um setor que precisava muito de ajuda.

A notícia voou pelos principais meios de comunicação e mídias sociais, ampliando a iniciativa. O Financial Times viu este anúncio como parte de uma tendência; várias empresas estão aumentando suas ações com o que o FT chama de “pivô blockchain”. No Google Trends, 'Kodak' e 'Kodak coin' e 'Kodak blockchain' foram tópicos de destaque no dia do anúncio.

É importante ver que a Kodak fez muito mais aqui do que apenas fornecer Bitcoin ou outra criptomoeda (sua própria) como opção de pagamento. Ele não usou apenas criptomoedas em uma campanha de marketing única.

A Kodak usou a tecnologia de criptomoeda para criar um novo ecossistema econômico. Todo mundo sabe que as imagens geram conteúdo na internet, e todos esses produtores de imagens adorariam poder marcar seu conteúdo com uma declaração de direitos e serem pagos. Facilite o processo o suficiente, e os 'produtores' podem ser pessoas comuns que tiram fotos e as colocam nas mídias sociais e fotógrafos amadores em sites como Flickr ou Instagram – não apenas profissionais com seus próprios sites ou contribuidores para sites de imagens.

A Kodak localizou a comunidade social online em seu setor industrial e, com esforço mínimo, usou recursos de blockchain e moeda para construir uma nova economia cativa dentro desse setor, colocando-se no centro dessa economia. Esse golpe de mestre de marketing de mídia conquistado vai muito além das vendas de produtos, tornando essa economia algo em que vale a pena investir, porque o valor da KODAKCoin representará o valor econômico coletivo de toda a comunidade de fotógrafos que ela mobiliza. A venda inicial de oferta de moedas (ICO) para financiar o projeto ocorre em 31 de janeiro.

Em um afastamento das câmeras, a Kodak também planeja entrar no lado do hardware das criptomoedas. Os veteranos de criptomoedas estavam céticos em relação ao anúncio relacionado da Kodak de que começará a vender plataformas de mineração de Bitcoin, principalmente para lucrar com a empresa. Mas mesmo que essa linha secundária falhe, este exemplo mostra como a Kodak aproveitou o poder inacreditável da mídia conquistada na internet.

Você decide

O exemplo da Kodak – e outros de empresas tão diversas como Long Island Iced Tea Corp e Hooters – mostram o que acontece quando profissionais de marketing experientes aproveitam as criptomoedas em estratégias de mídia conquistadas.

Seria melhor não pensar no aumento da marca blockchain como um truque de curto prazo e, em vez disso, uma nova maneira de marketing. Com criptos e blockchains, os profissionais de marketing podem decidir como construir um novo ecossistema de mídia social com marketing e vendas incorporados. O blockchain traz vários novos recursos para esse ecossistema, não apenas a funcionalidade de mídia ganha não específica do site e o lucro de uma marca.

Sem ter visto o produto e seu design, as etiquetas de licença de blockchain da Kodak para fotos, pelo menos, poderiam ter essa capacidade potencial: o aplicativo de licenciamento de criptomoedas e blockchain é baixado para desktop ou (mais provavelmente) para celular. O usuário tira uma foto. Independentemente do site que um usuário visita, ele pode fazer upload, circular e marcar qualquer foto pessoal com a licença da Kodak e o pagamento da taxa KODAKCoin pelo uso da foto incorporada de forma automática e permanente na imagem. A marca seguirá ativamente o fotógrafo, depois a foto desencadeada, pela internet. Se a foto for compartilhada, uma taxa deve ser paga. Se a foto se tornar viral, os lucros aumentam de forma viral.

O valor de SEO em criptomoeda

Por fim, com essas ferramentas, as táticas de SEO e SEM se tornarão uma parte ainda mais importante da estratégia para melhorar o valor da mídia conquistada. Se todas as informações sobre sua empresa ou iniciativa de marketing puderem ser incorporadas à marca e monetizadas antes de serem divulgadas na Internet, e você combinar isso com um plano para otimizar a visibilidade desse conteúdo, seus lucros com o conteúdo à medida que ele viaja on-line aumentar previsivelmente. Neste caso, a Kodak deu apenas um exemplo de potencial de marketing blockchain.

Em outras palavras, se você pensou que não poderia medir o valor da mídia ganha no SEM, considere a tecnologia Bitcoin como a ferramenta para resolver esses problemas e fornecer ROI claro e economicamente mensurável de relacionamentos de mídia social, uma interação no blockchain por vez .