مذكرة للمسوق الحديث: لماذا يمكن أن تعيد Bitcoin تعريف الوسائط المكتسبة

إذا لم تكن قد سمعت عن Bitcoin أو عالم العملة المشفرة ، فأنت تعيش تحت صخرة. انتقل جنون العملة الرقمية من العالم الغامض لغاسلي الأموال وغيرهم من الجهات الفاعلة السيئة إلى التيار الرئيسي. الآن ، العملات المشفرة موجودة في قائمة أمنيات الجميع تقريبًا كوسيلة لتحقيق الثراء السريع. في أحدث مذكرتنا للمسوق الحديث ، نتعمق في كيف يمكن أن تصبح العملات المشفرة حقًا بقرة نقدية للمسوقين الأذكياء.

النار والغضب والجنون الرقمي

دعنا نواجه الأمر ، العملات المشفرة موضوع ساخن. في عام 2017 ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة JP Morgan Jamie Dimon علنًا Bitcoin بأنها عملية احتيال وهدد بفصل أي من موظفيه الذين يتداولون في العملة المشفرة. ورد أن كوريا الجنوبية والصين تهددان بحظر التداول في جميع العملات المشفرة. قامت بورصة خيارات مجلس شيكاغو في ديسمبر بإلغاء تداول العقود الآجلة على العملات الرقمية. في هذا الشهر فقط ، ارتفعت أسهم شركة Eastman Kodak عندما أعلنت عن عملتها المشفرة ، بينما تراجعت أسهم أخرى في نفس الوقت.

إذن ، هل العملات المشفرة هي المستقبل ، أم تمرين في العبث؟

وسط جدل ساخن حول ما إذا كانت فقاعة أو منطادًا ، تجاوزت القيمة السوقية البالغة 370 مليار دولار لجميع العملات المشفرة بما في ذلك Bitcoin مؤخرًا نظيرتها في Goldman Sachs و JP Morgan. يتم التداول الآن في النطاق المنخفض المكون من خمسة أرقام ، وتوقع المحلل الشامل العالمي لساكسو بنك وثور بيتكوين الشهير كاي فان بيترسن لـ Bloomberg في ديسمبر أن أسعار البيتكوين ستصل إلى "50000 - 100000 دولار في غضون الستة إلى 18 شهرًا القادمة".

أداة المسوق

لا تعكس Bitcoin فقط الصعود والهبوط في الاقتصاد السائد. إنه يمثل طريقة جديدة لعمل الأشياء. التسويق هو جوهر ذلك.

البيانات الضخمة والتفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي هي الزيت الجديد. لكن كيف تقيس قيمتها كوحدة أساسية جديدة للاقتصاد العالمي؟ يشرح سعود الحميدي ، الذي يطلق صندوقًا للعملات المشفرة في الكويت ، في مقطع فيديو على موقع يوتيوب كيف سيصبح الإنترنت اقتصادًا ذا قيمة ، حيث يكون الأشخاص أصولًا وتعاملاتهم عملة.

في هذه المرحلة بالنسبة للمسوقين ، قد يكون من المفيد هنا تحديد Bitcoin. إنه ليس "مالاً" بالمعنى التقليدي. إنه دفتر أستاذ مختوم بالوقت ومشفر يسمى blockchain يسجل المعاملات عبر الإنترنت ، بقيم وسائل الإعلام الاقتصادية والاجتماعية ، وكذلك البيانات المرتبطة بهذه الإجراءات. بهذا المعنى ، يمكن أن تجلب Bitcoin وغيرها من العملات المشفرة الكثير إلى صندوق أدوات المسوق لأن التسويق اليوم يخلق قيمة حول العلاقات ومدى اتصالك ، بشكل مباشر أو غير مباشر ، بالآخرين.

في حين صُدم البعض لملاحظة دراسة أجراها دويتشه بنك مؤخرًا والتي تشير إلى أن الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام من Bitcoin تكمن في blockchain والتطبيقات التي يمكن أن تنشأ منها ، فإن وجهة النظر هذه تغفل القيمة الحقيقية التي تقدمها. العملات المشفرة تساوي blockchain بالإضافة إلى المجتمع .

صرح أندرياس أنتونوبولوس ، خبير Bitcoin ، بقوله: "إن Bitcoin هو الإنترنت للمال - والعملة هي التطبيق الأول فقط." لقد جادل لسنوات بأن Bitcoin تتيح للمطورين إعادة التفكير في كيفية عمل الأشياء في نظامنا بأكمله.

في هذا النموذج الجديد ، لكل عملة مشفرة العديد من التطبيقات المختلفة إلى جانب التطبيقات المالية. يمكنك التصويت إلكترونيًا باستخدام Bitcoin ، وبناء أسواق الأسهم العالمية ، وصناديق التمويل الجماعي ، وإعادة اختراع آليات الثقة ، والمزيد. يمكنك تخزين المعلومات على blockchain مع التأليف الخاص بك والمصدر الذي لا يمكن دحضه أبدًا.

نادرًا ما تتم مناقشة البيتكوين والعملات المشفرة الأخرى كأداة تسويقية تقيس قيمة الوسائط المكتسبة ، وفي النهاية قيمة جميع التفاعلات التجارية وحركة المرور الاجتماعية على الإنترنت.

أفكار كبيرة على شبكة الويب العالمية

هذا هو المكان الذي تسير فيه العملات المشفرة. من المحتمل أن تقيس قيمة العملة المشفرة قيمة الإنترنت نفسها - وكل محادثة ومعاملة واحدة - وهي بيئة اجتماعية محيطة لا تنتهي أبدًا تحدث عبر الإنترنت. يمكن أن يكون لكل مجتمع وكل علامة تجارية عملة مشفرة و blockchain تناسب أغراضهم ، وسوف تقيس blockchain قيمة حياة المستهلكين على الإنترنت وتفاعلاتهم.

باعتبارها تقنيات لامركزية ، لا تتمتع العملات المشفرة بأي سلطة أخرى تنتمي إليها. بينما تحاول الحكومات التحكم في Bitcoin ، من حيث المبدأ ، لا توجد مؤسسة مركزية أو هيئة تنظيمية لها سلطة على Bitcoin أو العملات المشفرة الأخرى. كل ما هناك هو التكنولوجيا. إذا ماتت إحدى العملات ، تظهر عملة أخرى كنسخة مستنسخة من نفس التكنولوجيا ، ولكن بعلامات تجارية مختلفة ، تعتمد على قوة فريق المطورين والمجتمع الداعم. الطريقة التي تبقى بها العملة على الإنترنت ، في المقام الأول من خلال التداولات في البورصات ، والثرثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، هي ككيان إعلامي خالص ومكتسب.

وبالتالي ، فبالرغم من كل الحديث عن كون البيتكوين شبكة غير موثوق بها ، فإنها تعمل مع الناس ، وهي آلية قيمة اقتصادية مرتبطة مباشرة بنشاط وسائل التواصل الاجتماعي. تقيس قيمة Bitcoin مدى جودة أداء العملة عبر الإنترنت في المعاملات والاتصالات الفردية من نظير إلى نظير. إذا كان Petrodollar هو المعيار القياسي للتجارة العالمية ، فإن العملات الرقمية هي دولار الوسائط الاجتماعية.

Dogecoin: رائد في وسائل الإعلام المكتسبة أو "إضفاء المرح على الأموال"

يرتبط كل عملة مشفرة بواحد أو أكثر من المجتمعات عبر الإنترنت والمبادرات والأعمال ذات الصلة ، وباتصالات العملة واستراتيجيات التطوير والعلامة التجارية الخاصة بالعملة. كان Dogecoin أفضل مثال مبكر على ذلك.

في عام 2014 ، أثبتت Dogecoin أن العلامة التجارية الخالصة وجاذبية وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تتحد في قيمة وسائط مكتسبة وقابلة للقياس في عملة مشفرة. استخدمت الميمات والمحادثات الفيروسية عبر الإنترنت لبناء القيمة. كانت تقنيتها ضئيلة. لقد كان مجرد نسخة من Bitcoin. لكن علامتها التجارية كانت رائعة. لقد بدأ في أستراليا ليس كمخطط مالي ولكن كمزحة للعلامة التجارية حول Bitcoin.

نُشر في عام 2014 على Twitter بواسطة مصمم الجرافيك جاكسون بالمر ، سأل عن العملة المشفرة التي يجب أن يكون شعارها. انتشرت صورة كلب معلمة روضة أطفال يابانية ، في عام 2010 ، من مدونتها ، وفقط عندها فقط تم إقران العلامة التجارية لكلب بالمر بالعملات المشفرة للمبرمج بيلي ماركوس.

كان الهدف هو الابتعاد عن سمعة Bitcoin المظلمة تحت الأرض وإرفاق عملة ودية بميمي نكتة لكسب المال. بعد ذلك ، ابتكر مجتمع Dogecoin لغة مبسطة يستخدمها الكلب للتحدث عن الاقتصاد ("مثل هذه الأرباح") ، والتي انتشرت أيضًا على نطاق واسع ، وشعارات صغيرة حول قيمة العملة المعدنية ("إلى القمر!"). جذبت العملة الأطفال الذين نشأوا خلال فترة الركود وشعروا أنهم يواجهون مستقبلًا فقيرًا. وعدهم الكلب بـ "ثروات" ستأتي "بهذه السهولة".

كان المال ممتعًا مرة أخرى.

في عام 2014 ، تحولت إحدى وسائل التواصل الاجتماعي على Reddit حول هدف سائق Nascar خوسيه وايز للحصول على راعٍ لسباق NASCAR Sprint Cup Series في Talladega Superspeedway إلى دعوة واضحة لأصحاب Dogecoin. سرعان ما قاموا بتجميع ما يزيد عن 55000 دولار من العملة الرقمية لرعاية Wise's Ford Fusion.

في نفس العام ، جمع مؤيدو Dogecoin 25000 دولار لإرسال فريق الزلاجة الجماعية الجامايكي إلى دورة الألعاب الأولمبية الشتوية.

في 7 يناير ، ذكرت Business Insider أن Dogecoin لديها رسملة سوقية تزيد عن 2 مليار دولار.

كوداك ريبورن

لا يحتاج المسوقون إلى النظر إلى أبعد من إعلان Kodak لمعرفة مدى السرعة التي يمكن أن تتغير بها الأعمال نحو الأفضل مع تبني العملات المشفرة بشكل صحيح. في عام 2012 ، أعلنت كوداك إفلاسها - ضحية التحول من التصوير الفوتوغرافي المستند إلى الأفلام إلى التصوير الرقمي.

قلب الرئيس التنفيذي لشركة Kodak Jeff Clarke الأمور في يناير ، حيث تبنى الحلول الرقمية على الحلول الواقعية (بشكل أكثر دقة ، احتضان الرقمية لإنشاء خطة عمل في العالم الحقيقي لإنقاذ Kodak). أعلنت الشركة أنها دخلت في شراكة مع Wenn Digital لإنشاء عملة مشفرة تتمحور حول الصور تسمى KODAKCoin وخدمة blockchain تسمى KODAKOne. ستخلق هذه الخطوة سوقًا جديدًا للمصورين الرقميين ، مما يتيح لهم إدارة الحقوق ودفع الرسوم مقابل صورهم ، مع اقتطاع كوداك.

الدليل الإرشادي لوسائل الإعلام المكتسبة

في غضون ساعات من الإعلان ، تضاعف سعر سهم كوداك ، وقفز أكثر من 127٪ من حيث القيمة. وفجأة ، عادت كوداك إلى الابتكار مرة أخرى ، حيث ساعدت جميع المنتجين الصغار المستقلين في صناعة كانت بحاجة ماسة إلى المساعدة.

انتشرت الأخبار عبر وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ، مما أدى إلى تضخيم المبادرة. رأت صحيفة "فاينانشيال تايمز" أن هذا الإعلان جزء من توجه. تقوم العديد من الشركات باستثمار أسهمها بما تسميه الفاينانشيال تايمز "محور blockchain". في Google Trends ، كانت كل من "Kodak" و "Kodak coin" و "Kodak blockchain" موضوعات منفصلة في يوم الإعلان.

من المهم أن ترى أن Kodak فعلت الكثير هنا أكثر من مجرد توفير Bitcoin أو عملة مشفرة أخرى (خاصة بها) كخيار دفع. لم تستخدم العملة المشفرة فقط في حملة تسويقية لمرة واحدة.

استخدمت Kodak تقنية العملة المشفرة لإنشاء نظام بيئي اقتصادي جديد. يعلم الجميع أن الصور تقود المحتوى على الإنترنت ، ويحب جميع منتجي الصور هؤلاء أن يكونوا قادرين على تمييز محتواهم ببيان الحقوق والحصول على أموال. اجعل العملية سهلة بما فيه الكفاية ، ويمكن أن يكون "المنتجون" أشخاصًا عاديين يلتقطون الصور ويضعونها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمصورين الهواة على مواقع مثل Flickr أو Instagram - وليس فقط المحترفين الذين لديهم مواقعهم الخاصة أو المساهمين في مواقع الصور المخزنة.

حددت Kodak المجتمع الاجتماعي عبر الإنترنت في قطاعها الصناعي ، وباستخدام الحد الأدنى من الجهد ، استخدمت قدرات blockchain والعملات المعدنية لبناء اقتصاد أسير جديد داخل هذا القطاع ، لتضع نفسها في قلب هذا الاقتصاد. تتخطى هذه الخطوة الرئيسية في التسويق الإعلامي المكتسبة مبيعات المنتجات ، مما يجعل هذا الاقتصاد شيئًا يستحق الاستثمار فيه ، لأن قيمة KODAKCoin ستمثل القيمة الاقتصادية الجماعية لمجتمع المصورين بأكمله الذي تحشده. يتم طرح بيع العملة الأولية (ICO) لتمويل المشروع في 31 يناير.

في خروج عن الكاميرات ، تخطط Kodak أيضًا للدخول في جانب الأجهزة من العملات المشفرة. كان قدامى المحاربين في مجال العملات المشفرة متشككين في إعلان كوداك ذي الصلة بأنها ستبدأ في بيع منصات تعدين البيتكوين ، وذلك لتحقيق أرباح للشركة بشكل أساسي. ولكن حتى إذا فشل هذا الخط الجانبي ، فإن هذا المثال يوضح كيف استغلت كوداك القوة التي لا تصدق لوسائل الإعلام المكتسبة على الإنترنت.

انت صاحب القرار

يُظهر مثال Kodak - وغيره من شركات متنوعة مثل Long Island Iced Tea Corp و Hooters - ما يحدث عندما يستخدم المسوقون المتمرسون التشفير في استراتيجيات الوسائط المكتسبة.

سيكون من الأفضل عدم التفكير في تعزيز العلامة التجارية blockchain كوسيلة للتحايل على المدى القصير ، وبدلاً من ذلك طريقة جديدة للتسويق. باستخدام التشفير والبلوكشين ، يمكن للمسوقين تحديد كيفية بناء نظام بيئي جديد لوسائل التواصل الاجتماعي مع التسويق والمبيعات المضمنة. يجلب blockchain العديد من الإمكانات الجديدة إلى هذا النظام البيئي ، ليس أقلها وظائف الوسائط المكتسبة غير الخاصة بالموقع والأرباح للعلامة التجارية.

بدون رؤية المنتج وتصميمه ، يمكن أن تتمتع علامات ترخيص blockchain الخاصة بـ Kodak للصور على الأقل بهذه الإمكانية المحتملة: يتم تنزيل تطبيق ترخيص cryptocoin و blockchain على سطح المكتب أو (على الأرجح) الهاتف المحمول. يلتقط المستخدم صورة. بغض النظر عن الموقع الذي يزوره المستخدم ، يمكنه تحميل أي صورة شخصية وتعميمها ووضع علامة عليها برخصة Kodak ودفع رسوم KODAKCoin لاستخدام الصورة تلقائيًا وبشكل دائم مضمنة في الصورة. ستتبع العلامة التجارية بنشاط المصور ، ثم الصورة التي تم إطلاقها عبر الإنترنت. في حالة مشاركة الصورة ، يجب دفع رسوم. إذا أصبحت الصورة فيروسية ، فإن الأرباح تزداد فيروسيًا.

قيمة تحسين محركات البحث في العملة المشفرة

أخيرًا ، باستخدام هذه الأدوات ، ستصبح تكتيكات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث جزءًا أكثر أهمية من استراتيجية تحسين قيمة الوسائط المكتسبة. إذا كان من الممكن تضمين كل جزء من المعلومات حول شركتك أو مبادرتك التسويقية مع العلامة التجارية وتحقيق الدخل قبل أن تضعها على الإنترنت ، وقمت بدمج ذلك مع خطة لتحسين رؤية المحتوى ، فإن أرباحك على المحتوى أثناء انتقاله عبر الإنترنت سوف زيادة بشكل متوقع. في هذه الحالة ، قدمت Kodak مثالًا واحدًا فقط على إمكانات تسويق blockchain.

بمعنى آخر ، إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك قياس قيمة الوسائط المكتسبة في SEM ، ففكر في تقنية Bitcoin كأداة لحل هذه المشكلات وتقديم عائد استثمار واضح وقابل للقياس اقتصاديًا لعلاقات وسائل التواصل الاجتماعي ، تفاعل واحد على blockchain في كل مرة .