Memo untuk Pemasar Modern: Mengapa Bitcoin Dapat Mendefinisikan Ulang Media yang Diperoleh

Jika Anda belum pernah mendengar tentang Bitcoin atau dunia cryptocurrency, Anda telah hidup di bawah batu. Kegilaan mata uang digital telah keluar dari dunia bayangan para pencuci uang dan aktor jahat lainnya ke arus utama. Sekarang, cryptocurrency hampir ada di daftar keinginan semua orang sebagai sarana untuk menjadi kaya dengan cepat. Dalam Memo terbaru kami untuk Pemasar Modern, kami menyelidiki bagaimana cryptocurrency benar-benar dapat menjadi sapi perah bagi pemasar yang cerdas.

Api, Kemarahan, dan Kegilaan Digital

Mari kita hadapi itu, cryptocurrency adalah topik hangat. Pada tahun 2017, CEO JP Morgan Jamie Dimon secara terbuka menyebut Bitcoin sebagai penipuan dan mengancam akan memecat karyawannya yang ditemukan memperdagangkan cryptocurrency. Korea Selatan dan China dilaporkan mengancam akan melarang perdagangan di semua mata uang kripto. Chicago Board Options Exchange pada bulan Desember membuka perdagangan berjangka pada mata uang digital. Baru bulan ini, saham Eastman Kodak Co. meroket ketika mengumumkan cryptocurrency-nya sendiri, sementara yang lain jatuh pada saat yang sama.

Jadi, apakah cryptocurrency masa depan, atau latihan yang sia-sia?

Di tengah perdebatan sengit tentang apakah itu gelembung atau balon, kapitalisasi pasar $370 miliar untuk semua cryptocurrency termasuk Bitcoin, baru-baru ini melampaui Goldman Sachs dan JP Morgan. Sekarang diperdagangkan dalam kisaran lima angka yang rendah, ahli strategi makro global Saxo Bank dan bull Bitcoin terkenal Kay Van-Petersen memperkirakan kepada Bloomberg pada bulan Desember bahwa harga Bitcoin akan mencapai “$50.000 – $100.000 dalam enam hingga 18 bulan ke depan.”

Alat Pemasar

Bitcoin tidak hanya mencerminkan naik turunnya ekonomi arus utama. Ini mewakili cara baru dalam melakukan sesuatu. Pemasaran adalah pusatnya.

Big Data dan interaksi media sosial adalah minyak baru. Tetapi bagaimana Anda mengukur nilainya sebagai unit dasar baru dari ekonomi dunia? Saoud AlHumaidhi, yang meluncurkan dana cryptocurrency di Kuwait, dalam video YouTube menjelaskan bagaimana internet akan menjadi ekonomi nilai, di mana orang adalah aset dan transaksi mereka adalah mata uang.

Pada titik ini untuk pemasar, mungkin membantu di sini untuk mendefinisikan Bitcoin. Ini bukan 'uang' dalam pengertian tradisional. Ini adalah buku besar terenkripsi yang dicap waktu yang disebut blockchain yang mencatat transaksi online, dengan nilai media sosial dan ekonomi, serta data yang terhubung dengan tindakan tersebut. Dalam hal itu, Bitcoin dan cryptocurrency lainnya dapat membawa banyak hal ke kotak alat pemasar karena pemasaran saat ini menciptakan nilai seputar hubungan dan seberapa baik Anda terhubung, secara langsung atau tidak langsung, dengan orang lain.

Sementara beberapa orang terkejut melihat penelitian Deutsche Bank baru-baru ini yang menunjukkan aspek paling menarik dari Bitcoin terletak pada blockchain dan aplikasi yang dapat muncul darinya, pandangan tersebut menghilangkan nilai sebenarnya yang ditawarkannya. Cryptocurrency sama dengan blockchain plus komunitas .

Guru Bitcoin Andreas Antonopoulos dengan terkenal menyatakan: “Bitcoin adalah internet uang – dan mata uang hanyalah aplikasi pertama.” Dia telah berargumen selama bertahun-tahun bahwa Bitcoin memungkinkan pengembang memikirkan kembali bagaimana segala sesuatunya bekerja di seluruh sistem kami.

Dalam paradigma baru ini, setiap cryptocurrency memiliki banyak aplikasi berbeda selain aplikasi keuangan. Anda dapat memilih secara elektronik dengan Bitcoin, membangun pasar saham global, crowd fund, menemukan kembali mekanisme kepercayaan, dan banyak lagi. Anda dapat menyimpan informasi di blockchain dengan kepengarangan Anda dan sumber yang tidak pernah dapat disangkal.

Bitcoin dan cryptocurrency lainnya jarang juga dibahas sebagai alat pemasaran yang mengukur nilai media yang diperoleh, dan akhirnya nilai semua interaksi bisnis dan lalu lintas sosial di internet.

Pemikiran Besar di World Wide Web

Di situlah cryptos pergi. Nilai cryptocoin berpotensi mengukur nilai internet itu sendiri – dan setiap percakapan dan transaksi – sosialitas ambien tanpa akhir yang terjadi secara online. Setiap komunitas dan setiap merek dapat memiliki cryptocurrency dan blockchain yang sesuai dengan tujuan mereka, dan blockchain akan mengukur nilai kehidupan dan interaksi online konsumen.

Sebagai teknologi terdesentralisasi, cryptocurrency tidak memiliki otoritas lain yang berafiliasi dengannya. Sementara pemerintah berusaha mengendalikan Bitcoin, pada prinsipnya tidak ada lembaga pusat atau badan pengatur yang berwenang atas Bitcoin atau kripto lainnya. Yang ada hanyalah teknologi. Jika satu koin mati, koin lain muncul sebagai versi kloning dari teknologi yang sama, tetapi dengan merek yang berbeda, bergantung pada kekuatan tim pengembang dan komunitas pendukungnya. Cara koin bertahan online, terutama melalui perdagangan di bursa, dan obrolan di media sosial, adalah sebagai entitas media murni yang diperoleh.

Jadi, untuk semua pembicaraan tentang bitcoin sebagai jaringan tanpa kepercayaan, ia bekerja dengan orang-orang, dan ini adalah mekanisme nilai ekonomi yang terhubung langsung dengan aktivitas media sosial. Nilai Bitcoin mengukur seberapa baik kinerja koin secara online dalam transaksi dan komunikasi peer-to-peer individu. Jika Petrodollar pernah menjadi standar untuk perdagangan global, kripto adalah Dolar Media Sosial.

Dogecoin: Perolehan Media Pioneer atau “Menghasilkan Uang Menyenangkan”

Setiap cryptocoin terhubung ke satu atau lebih komunitas online dan inisiatif serta bisnis terkait, dan ke komunikasi, strategi pengembangan, dan branding koin. Dogecoin adalah contoh awal terbaik dari ini.

Pada tahun 2014, Dogecoin membuktikan bahwa branding murni dan traksi media sosial dapat digabungkan dalam nilai media yang terukur dan diperoleh dalam sebuah cryptocoin. Itu menggunakan meme dan obrolan viral online untuk membangun nilai. Teknologinya sangat minim. Itu hanya tiruan Bitcoin. Tapi branding-nya luar biasa. Ini dimulai di Australia bukan sebagai skema keuangan tetapi sebagai lelucon branding tentang Bitcoin.

Diposting pada tahun 2014 di Twitter oleh desainer grafis Jackson Palmer, dia bertanya apa yang harus dimiliki cryptocurrency sebagai logonya. Anjing seorang guru taman kanak-kanak Jepang, foto tahun 2010 yang diambil dari blognya, menjadi viral, dan baru pada saat itulah merek anjing Palmer dipasangkan dengan cryptocoin programmer Billy Markus.

Tujuannya adalah untuk menjauh dari reputasi gelap bawah tanah Bitcoin dan melampirkan koin ramah ke meme lelucon untuk menghasilkan uang. Setelah itu, komunitas Dogecoin menciptakan bahasa sederhana yang akan digunakan anjing untuk berbicara tentang ekonomi (“keuntungan seperti itu”), yang juga menjadi viral, dan slogan-slogan kecil tentang nilai koin (“ke bulan!”). Koin menarik bagi anak-anak yang tumbuh selama resesi dan merasa mereka menghadapi masa depan yang miskin. Anjing itu menjanjikan mereka "kekayaan" yang akan datang "sangat mudah."

Uang kembali menyenangkan.

Pada tahun 2014, utas media sosial di Reddit tentang tujuan pembalap Nascar Jose Wise untuk mendapatkan sponsor untuk balapan NASCAR Sprint Cup Series di Talladega Superspeedway berubah menjadi seruan keras bagi pemilik Dogecoin. Mereka dengan cepat membayar mata uang digital senilai lebih dari $55.000 untuk mensponsori Ford Fusion dari Wise.

Pada tahun yang sama, pendukung Dogecoin mengumpulkan $25.000 untuk mengirim tim kereta luncur Jamaika ke Olimpiade musim dingin.

Pada 7 Januari, Business Insider melaporkan bahwa Dogecoin memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $2 miliar.

Kodak Reborn

Pemasar tidak perlu melihat lebih jauh dari pengumuman Kodak untuk melihat seberapa cepat bisnis dapat berubah menjadi lebih baik dengan pelukan mata uang kripto yang tepat. Pada 2012, Kodak menyatakan kebangkrutan – korban peralihan dari fotografi berbasis film ke digital.

CEO Kodak Jeff Clarke membalikkan keadaan pada bulan Januari, merangkul digital atas solusi dunia nyata (lebih tepatnya, merangkul digital untuk membuat rencana aksi dunia nyata untuk menyelamatkan Kodak). Perusahaan mengumumkan telah bermitra dengan Wenn Digital untuk membuat cryptocurrency foto-sentris yang disebut KODAKCoin dan layanan blockchain yang disebut KODAKOne. Langkah ini akan menciptakan pasar baru untuk fotografer digital, membiarkan mereka mengelola hak dan pembayaran biaya untuk foto-foto mereka, dengan Kodak mengambil potongan.

Panduan How-To dari Media yang Diperoleh

Dalam beberapa jam setelah pengumuman, harga saham Kodak naik dua kali lipat, melonjak lebih dari 127% nilainya. Dan dalam sekejap, tiba-tiba Kodak kembali berinovasi, membantu semua produsen mikro independen di industri yang sangat membutuhkan bantuan.

Berita itu tersebar di berbagai outlet berita utama dan media sosial, memperkuat inisiatif tersebut. Financial Times melihat pengumuman ini sebagai bagian dari tren; beberapa perusahaan mengambil saham mereka dengan apa yang disebut FT sebagai "poros blockchain." Di Google Trends, 'Kodak' dan 'Kodak coin' dan 'Kodak blockchain' semuanya menjadi topik utama pada hari pengumuman.

Penting untuk melihat bahwa Kodak melakukan lebih banyak hal di sini daripada hanya menyediakan Bitcoin atau kripto lain (miliknya sendiri) sebagai opsi pembayaran. Itu tidak hanya menggunakan crypto dalam kampanye pemasaran satu kali.

Kodak menggunakan teknologi cryptocurrency untuk menciptakan ekosistem ekonomi baru. Semua orang tahu bahwa gambar mendorong konten di internet, dan semua produsen gambar itu akan senang jika dapat menandai konten mereka dengan pernyataan hak dan mendapatkan bayaran. Buat prosesnya cukup mudah, dan 'produser' bisa menjadi orang biasa yang mengambil foto dan memasangnya di media sosial, dan fotografer amatir di situs seperti Flickr atau Instagram – bukan hanya profesional dengan situs web mereka sendiri atau kontributor untuk situs stok gambar.

Kodak menempatkan komunitas sosial online di sektor industrinya, dan dengan sedikit usaha, menggunakan kemampuan blockchain dan koin untuk membangun ekonomi tawanan baru di dalam sektor itu, menempatkan dirinya di pusat ekonomi itu. Masterstroke pemasaran media yang diperoleh ini bergerak jauh melampaui penjualan produk, menjadikan ekonomi itu sesuatu yang layak untuk diinvestasikan, karena nilai KODAKCoin akan mewakili nilai ekonomi kolektif dari seluruh komunitas fotografer yang dimobilisasinya. Penjualan penawaran koin awal (ICO) untuk mendanai proyek berlangsung pada 31 Januari.

Berangkat dari kamera, Kodak juga berencana untuk masuk ke sisi perangkat keras cryptocurrency. Veteran Crypto skeptis terhadap pengumuman terkait Kodak bahwa mereka akan mulai menjual rig penambangan Bitcoin, terutama untuk menguntungkan perusahaan. Tetapi bahkan jika usaha sampingan itu gagal, contoh ini menunjukkan bagaimana Kodak telah memanfaatkan kekuatan luar biasa dari media yang diperoleh di internet.

Kamu putuskan

Contoh Kodak – dan lainnya dari perusahaan yang beragam seperti Long Island Iced Tea Corp dan Hooters – menunjukkan apa yang terjadi ketika pemasar yang cerdas memanfaatkan kripto dalam strategi media yang diperoleh.

Akan lebih baik untuk tidak memikirkan peningkatan merek blockchain sebagai gimmick jangka pendek dan sebagai gantinya cara pemasaran baru. Dengan kripto dan blockchain, pemasar dapat memutuskan bagaimana membangun ekosistem media sosial baru dengan pemasaran dan penjualan tertanam. Blockchain membawa beberapa kemampuan baru ke ekosistem itu, paling tidak fungsionalitas media yang diperoleh non-situs-spesifik dan keuntungan untuk sebuah merek.

Tanpa melihat produk dan desainnya, tag lisensi blockchain Kodak untuk foto setidaknya dapat memiliki kemampuan potensial ini: aplikasi lisensi cryptocoin dan blockchain diunduh ke desktop atau (lebih mungkin) seluler. Pengguna mengambil foto. Tidak peduli situs apa yang dikunjungi pengguna, mereka dapat mengunggah, mengedarkan, dan menandai foto pribadi apa pun dengan lisensi Kodak dan pembayaran biaya KODAKCoin untuk penggunaan foto secara otomatis dan permanen tertanam dalam gambar. Merek akan secara aktif mengikuti fotografer, kemudian foto yang dirilis, di internet. Jika foto itu dibagikan, ada biaya yang harus dibayar. Jika foto menjadi viral, keuntungan meningkat secara viral.

Nilai SEO dalam Cryptocurrency

Akhirnya, dengan alat ini, taktik SEO dan SEM akan menjadi bagian yang lebih penting dari strategi untuk meningkatkan nilai media yang diperoleh. Jika setiap informasi tentang perusahaan atau inisiatif pemasaran Anda dapat disematkan dengan branding dan dimonetisasi sebelum Anda melepaskannya di internet, dan Anda menggabungkannya dengan rencana untuk mengoptimalkan visibilitas konten itu, keuntungan Anda dari konten saat beredar online akan diprediksi meningkat. Dalam hal ini, Kodak hanya memberikan satu contoh potensi pemasaran blockchain.

Dengan kata lain, jika Anda merasa tidak dapat mengukur nilai media yang diperoleh di SEM, pertimbangkan teknologi Bitcoin sebagai alat untuk memecahkan masalah ini dan memberikan ROI hubungan media sosial yang jelas dan terukur secara ekonomi, satu interaksi di blockchain pada satu waktu .