Modern Pazarlamacıya Not: Bitcoin Neden Kazanılan Medyayı Yeniden Tanımlayabilir?

Bitcoin'i veya kripto para dünyasını duymadıysanız, bir kayanın altında yaşıyorsunuz demektir. Dijital para çılgınlığı, kara para aklayıcıların ve diğer kötü aktörlerin karanlık dünyasından ana akıma taşındı. Şimdi, kripto para birimleri hemen zengin olmanın bir yolu olarak herkesin istek listesinde. Modern Pazarlamacıya Son Notumuzda, kripto para birimlerinin bilgili pazarlamacılar için gerçekten nasıl nakit paraya dönüşebileceğini araştırıyoruz.

Ateş, Öfke ve Dijital Bir Çılgınlık

Kabul edelim, kripto para birimleri sıcak bir konu. 2017 yılında, JP Morgan CEO'su Jamie Dimon, Bitcoin'i bir dolandırıcılık olarak nitelendirdi ve kripto para ticareti yapan çalışanlarından herhangi birini işten çıkarmakla tehdit etti. Güney Kore ve Çin'in tüm kripto para birimlerinde ticareti yasaklamakla tehdit ettiği bildiriliyor. Chicago Board Options Exchange Aralık ayında dijital para birimlerinde vadeli işlem ticaretini açtı. Daha bu ay, Eastman Kodak Co.'nun hisseleri kendi kripto para birimini duyurduğunda fırladı, diğerleri aynı anda düştü.

Öyleyse kripto para birimleri gelecek mi yoksa boşuna bir alıştırma mı?

Balon mu yoksa balon mu olduğu konusundaki ateşli tartışmaların ortasında, Bitcoin dahil tüm kripto para birimleri için 370 milyar dolarlık piyasa değeri, yakın zamanda Goldman Sachs ve JP Morgan'ı geride bıraktı. Şu anda düşük beş haneli aralıkta işlem gören Saxo Bank küresel makro stratejisti ve ünlü Bitcoin boğası Kay Van-Petersen Aralık ayında Bloomberg'e Bitcoin fiyatlarının önümüzdeki altı ila 18 ay içinde "50.000 - 100.000$"a ulaşacağını tahmin etti.

Pazarlamacının Aracı

Bitcoin sadece ana akım ekonominin iniş çıkışlarını yansıtmıyor. İşleri yapmanın yeni bir yolunu temsil eder. Pazarlama bunun merkezinde.

Büyük Veri ve sosyal medya etkileşimleri yeni petroldür. Ama dünya ekonomisinin yeni temel birimi olarak onların değerini nasıl ölçüyorsunuz? Kuveyt'te bir kripto para fonu başlatan Saoud AlHumaidhi, bir YouTube videosunda internetin insanların varlık olduğu ve işlemlerinin para birimi olduğu bir değer ekonomisi haline geleceğini açıklıyor.

Pazarlamacılar için bu noktada Bitcoin'i tanımlamak yardımcı olabilir. Geleneksel anlamda 'para' değildir. Çevrimiçi işlemleri ekonomik ve sosyal medya değerleriyle ve bu eylemlere bağlı verilerle kaydeden, blok zinciri adı verilen zaman damgalı, şifreli bir defterdir. Bu anlamda, Bitcoin ve diğer kripto para birimleri pazarlamacının araç kutusuna çok şey getirebilir çünkü günümüzde pazarlama ilişkiler ve diğerleriyle doğrudan veya dolaylı olarak ne kadar iyi bağlantı kurduğunuz etrafında değer yaratır.

Bazıları, Bitcoin'in en ilginç yönlerinin blok zincirinde ve bunlardan doğabilecek uygulamalarda yattığını öne süren yakın tarihli bir Deutsche Bank araştırmasını not etmek için şok olmuş olsa da, görüş sunduğu gerçek değeri göz ardı ediyor. Kripto para birimleri, blok zinciri artı topluluğa eşittir.

Bitcoin gurusu Andreas Antonopoulos ünlü bir şekilde şunları söyledi: “Bitcoin paranın internetidir – ve para birimi yalnızca ilk uygulamadır.” Yıllardır Bitcoin'in geliştiricilerin tüm sistemimizde işlerin nasıl yürüdüğünü yeniden düşünmesine izin verdiğini savundu.

Bu yeni paradigmada, her kripto para biriminin finansal uygulamaların yanı sıra birçok farklı uygulaması vardır. Bitcoin ile elektronik olarak oy kullanabilir, küresel borsalar oluşturabilir, kitle fonu oluşturabilir, güven mekanizmalarını yeniden icat edebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Yazarlığınız ve asla çürütülemeyecek bir köken ile blok zincirinde bilgi depolayabilirsiniz.

Bitcoin ve diğer kripto para birimleri, kazanılan medyanın değerini ve nihayetinde tüm ticari etkileşimlerin ve internetteki sosyal trafiğin değerini ölçen bir pazarlama aracı olarak nadiren tartışılır.

World Wide Web'de Büyük Düşünceler

Kriptoların gittiği yer orası. Bir kripto paranın değeri, potansiyel olarak internetin değerini - ve her bir konuşma ve işlemin - çevrimiçi gerçekleşen hiç bitmeyen bir ortam sosyalliğini ölçer. Her topluluk ve her marka, amaçlarına uygun bir kripto para birimine ve blok zincirine sahip olabilir ve blok zinciri, tüketicilerin çevrimiçi yaşamlarının ve etkileşimlerinin değerini ölçecektir.

Merkezi olmayan teknolojiler olarak kripto para birimlerinin bağlı oldukları başka bir yetkisi yoktur. Hükümetler Bitcoin'i kontrol etmeye çalışırken, prensipte Bitcoin veya diğer kriptolar üzerinde otoriteye sahip merkezi bir kurum veya düzenleyici kurum yoktur. Orada olan tek şey teknoloji. Bir coin ölürse, bir diğeri aynı teknolojinin klonlanmış bir versiyonu olarak ortaya çıkar, ancak geliştirici ekibinin ve destekleyici topluluğun gücüne bağlı olarak farklı markalara sahiptir. Bir madeni paranın, öncelikle borsalardaki alım satımlar ve sosyal medyadaki sohbetler yoluyla çevrimiçi olarak hayatta kalma şekli, saf, kazanılmış bir medya varlığıdır.

Bu nedenle, bitcoin'in güvenilmez bir ağ olduğu konusundaki tüm konuşmalar için, insanlarla çalışır ve doğrudan sosyal medya etkinliğine bağlı bir ekonomik değer mekanizmasıdır. Bitcoin'in değeri, bireysel eşler arası işlemlerde ve iletişimde madalyonun çevrimiçi olarak ne kadar iyi olduğunu ölçer. Petrodollar bir zamanlar küresel ticaret için standartsa, kriptolar Sosyal Medya Doları'dır.

Dogecoin: Kazanılan Medya Öncüsü veya “Parayı Eğlenceli Hale Getirmek”

Her bir kripto para, bir veya daha fazla çevrimiçi topluluğa ve ilgili girişimlere ve işletmelere ve madalyonun iletişimlerine, geliştirme stratejilerine ve markalaşmasına bağlıdır. Dogecoin bunun en erken örneğiydi.

2014 yılında Dogecoin, saf marka bilinci oluşturma ve sosyal medya çekişinin bir kripto parada ölçülebilir, kazanılmış medya değerinde bir araya gelebileceğini kanıtladı. Değer yaratmak için memleri ve çevrimiçi viral sohbeti kullandı. Teknolojisi minimum düzeydeydi. O sadece bir Bitcoin klonuydu. Ama markası muhteşemdi. Avustralya'da finansal bir plan olarak değil, Bitcoin hakkında bir marka şakası olarak başladı.

2014 yılında grafik tasarımcı Jackson Palmer tarafından Twitter'da yayınlanan bir kripto para biriminin logosunun ne olması gerektiğini sordu. Bir Japon anaokulu öğretmeninin köpeği, 2010 yılında blogundan çekilmiş bir fotoğrafı viral oldu ve ancak o zaman Palmer'ın köpek markalaması programcı Billy Markus'un kripto parasıyla eşleştirildi.

Amaç, Bitcoin'in karanlık yeraltı itibarından kurtulmak ve para kazanmak için bir şaka memine dostça bir madeni para eklemekti. Bundan sonra, Dogecoin topluluğu, köpeğin ekonomi hakkında konuşmak için kullanacağı basit bir dil ("bu tür karlar") yarattı, bu da viral oldu ve madeni para değeri hakkında ("aya!") küçük sloganlar attı. Madeni para, durgunluk sırasında büyüyen ve yoksul bir gelecekle karşı karşıya olduklarını hisseden çocuklara hitap etti. Köpek onlara “çok kolay” gelecek “zenginlikler” sözü verdi.

Para yine eğlenceliydi.

2014 yılında, Reddit'te Nascar sürücüsü Jose Wise'ın Talladega Superspeedway'deki NASCAR Sprint Cup Serisi yarışına sponsor bulma hedefiyle ilgili bir sosyal medya dizisi, Dogecoin sahipleri için bir açıklama çağrısına dönüştü. Wise'ın Ford Fusion'ına sponsor olmak için 55.000 doların üzerinde dijital para birimini çabucak çatalladılar.

Aynı yıl, Dogecoin destekçileri Jamaika yarış kızağı takımını kış Olimpiyatlarına göndermek için 25.000 dolar topladı.

7 Ocak'ta Business Insider, Dogecoin'in 2 milyar doların üzerinde bir piyasa değerine sahip olduğunu bildirdi.

Kodak Yeniden Doğdu

Pazarlamacıların, kripto para birimlerinin doğru bir şekilde benimsenmesiyle işin ne kadar hızlı değişebileceğini görmek için Kodak'ın duyurusundan başka bir yere bakmalarına gerek yok. 2012'de Kodak, film tabanlı fotoğrafçılıktan dijitale geçişin bir zayiatı olan iflasını ilan etti.

Kodak CEO'su Jeff Clarke, Ocak ayında gerçek dünya çözümleri yerine dijitali benimseyerek (daha doğrusu, Kodak'ı kurtarmak için gerçek dünya eylem planı oluşturmak için dijitali kucaklayarak) durumu değiştirdi. Şirket, KODAKCoin adlı fotoğraf merkezli bir kripto para birimi ve KODAKOne adlı bir blok zinciri hizmeti oluşturmak için Wenn Digital ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Hareket, dijital fotoğrafçılar için yeni bir pazar yaratacak ve fotoğrafları için hakları ve ücret ödemelerini yönetmelerine olanak tanıyacak ve Kodak da bir kesinti yapacak.

Kazanılan Medyanın Nasıl Yapılır Kılavuzu

Duyurudan birkaç saat sonra Kodak'ın hisse fiyatı ikiye katlandı ve değer olarak %127'nin üzerine çıktı. Ve bir anda, Kodak aniden yeniden yenilikçi oldu ve şiddetle yardıma ihtiyaç duyan bir sektördeki tüm bağımsız mikro üreticilere yardım etti.

Haberler, ana akım haber kuruluşları ve sosyal medya üzerinden uçarak girişimi güçlendirdi. Financial Times bu duyuruyu bir trendin parçası olarak gördü; birkaç şirket, FT'nin "blockchain pivotu" dediği şeyle hisselerinin suyunu çıkarıyor. Google Trendler'de 'Kodak' ve 'Kodak madeni para' ve 'Kodak blok zinciri', duyurunun yapıldığı gün öne çıkan konulardı.

Kodak'ın burada bir ödeme seçeneği olarak Bitcoin veya başka bir kripto para (kendisi) sağlamaktan çok daha fazlasını yaptığını görmek önemlidir. Tek seferlik bir pazarlama kampanyasında sadece kripto kullanmadı.

Kodak, yeni bir ekonomik ekosistem oluşturmak için kripto para teknolojisini kullandı. Görüntülerin internetteki içeriği yönlendirdiğini herkes bilir ve tüm bu görüntü üreticileri içeriklerini bir hak bildirimi ile etiketleyebilmeyi ve ödeme almayı çok ister. Süreci yeterince kolaylaştırın ve 'yapımcılar' fotoğraf çekip sosyal medyaya koyan sıradan insanlar ve Flickr veya Instagram gibi sitelerdeki amatör fotoğrafçılar olabilir - sadece kendi web siteleri veya stok görüntü sitelerine katkıda bulunanlar değil.

Kodak, çevrimiçi sosyal topluluğu kendi endüstriyel sektörüne yerleştirdi ve minimum çabayla, bu sektör içinde yeni bir tutsak ekonomi oluşturmak için blok zinciri ve madeni para yeteneklerini kullandı ve kendisini bu ekonominin merkezine yerleştirdi. Bu kazanılan medya pazarlama ustalığı, ürün satışlarının çok ötesine geçerek, bu ekonomiyi yatırım yapmaya değer bir şey haline getiriyor, çünkü KODAKCoin'in değeri, harekete geçirdiği tüm fotoğrafçılar topluluğunun kolektif ekonomik değerini temsil edecek. Projeyi finanse etmek için ilk jeton satışı (ICO) 31 Ocak'ta gerçekleşecek.

Kameralardan ayrılırken Kodak, kripto para birimlerinin donanım tarafına da girmeyi planlıyor. Kripto gazileri, Kodak'ın esas olarak şirkete kar sağlamak için Bitcoin madencilik teçhizatı satmaya başlayacağına ilişkin duyurusuna şüpheyle bakıyorlardı. Ancak bu yan çizgi başarısız olsa bile, bu örnek Kodak'ın internette kazanılan medyanın inanılmaz gücünden nasıl yararlandığını gösteriyor.

Sen karar ver

Kodak'ın örneği - ve Long Island Iced Tea Corp ve Hooters gibi çeşitli şirketlerden diğerleri - anlayışlı pazarlamacılar kazanılan medya stratejilerinde kriptoları kullandığında neler olduğunu gösteriyor.

Blockchain marka güçlendirmeyi kısa vadeli bir hile ve bunun yerine yeni bir pazarlama yolu olarak düşünmemek daha iyi olur. Pazarlamacılar, kriptolar ve blok zincirlerle, yerleşik pazarlama ve satışla yeni bir sosyal medya ekosisteminin nasıl oluşturulacağına karar verebilir. Blok zinciri, siteye özgü olmayan kazanılmış medya işlevselliği ve bir marka için kâr değil, bu ekosisteme birkaç yeni yetenek getiriyor.

Ürünü ve tasarımını görmeden, Kodak'ın fotoğraflar için blok zinciri lisans etiketleri en azından şu potansiyel yeteneğe sahip olabilir: kripto para ve blok zinciri lisanslama uygulaması masaüstüne veya (büyük olasılıkla) mobil cihazlara indirilir. Kullanıcı bir fotoğraf çeker. Kullanıcı hangi siteyi ziyaret ederse etsin, Kodak lisansı ve fotoğraf kullanımı için KODAKCoin ücreti ödemesi ile herhangi bir kişisel fotoğrafı otomatik olarak ve kalıcı olarak görüntüye yerleştirebilir, yükleyebilir, dağıtabilir ve etiketleyebilir. Marka, önce fotoğrafçıyı, ardından serbest bırakılan fotoğrafı internet üzerinden aktif olarak takip edecek. Fotoğraf paylaşılırsa ücret ödenmesi gerekir. Fotoğraf viral hale gelirse, kâr viral olarak artar.

Kripto Para Biriminde SEO Değeri

Son olarak, bu araçlarla, SEO ve SEM taktikleri, kazanılan medyanın değerini artırma stratejisinin daha da önemli bir parçası haline gelecek. Şirketiniz veya pazarlama girişiminiz hakkındaki her bilgi parçası, marka bilinci oluşturma ile gömülebilir ve internette serbest bırakmadan önce para kazanılabilirse ve bunu, içeriğin görünürlüğünü optimize etmek için bir planla birleştirirseniz, içerik çevrimiçi olarak dolaşırken kârınız artacaktır. tahmin edilebilir bir şekilde artar. Bu durumda Kodak, blockchain pazarlama potansiyelinin yalnızca bir örneğini vermiştir.

Başka bir deyişle, SEM'de kazanılan medyanın değerini ölçemeyeceğinizi düşünüyorsanız, Bitcoin teknolojisini bu sorunları çözmenin ve sosyal medya ilişkilerinin net, ekonomik olarak ölçülebilir ROI'sini sağlamanın bir aracı olarak düşünün, blok zincirinde her seferinde bir etkileşim. .