Notatka dla współczesnego marketera: Dlaczego Bitcoin może na nowo zdefiniować wypracowane media

Jeśli nie słyszałeś o Bitcoinie lub świecie kryptowalut, mieszkałeś pod kamieniem. Szał na cyfrową walutę przeniósł się z mrocznego świata osób zajmujących się praniem brudnych pieniędzy i innych złych aktorów do głównego nurtu. Teraz kryptowaluty są prawie na liście życzeń każdego jako sposób na szybkie wzbogacenie się. W naszym najnowszym Memo to the Modern Marketer zagłębiamy się w to, w jaki sposób kryptowaluty naprawdę mogą stać się dojną krową dla doświadczonych marketerów.

Ogień, wściekłość i cyfrowe szaleństwo

Spójrzmy prawdzie w oczy, kryptowaluty to gorący temat. W 2017 roku dyrektor generalny JP Morgan, Jamie Dimon, publicznie nazwał Bitcoin oszustwem i zagroził zwolnieniem wszystkich jego pracowników, którzy znaleźli się w handlu kryptowalutą. Podobno Korea Południowa i Chiny grożą zakazem handlu wszystkimi kryptowalutami. Chicago Board Options Exchange w grudniu otworzyła handel kontraktami futures na waluty cyfrowe. Tylko w tym miesiącu akcje Eastman Kodak Co. poszybowały w górę, kiedy ogłosiła własną kryptowalutę, podczas gdy inne spadły w tym samym czasie.

Czy więc kryptowaluty to przyszłość, czy ćwiczenie na marne?

Wśród gorącej debaty na temat tego, czy jest to bańka, czy balon, kapitalizacja rynkowa 370 miliardów dolarów dla wszystkich kryptowalut, w tym Bitcoina, przewyższyła ostatnio kapitalizację Goldman Sachs i JP Morgan. Obecnie handlując w niskim, pięciocyfrowym przedziale, globalny strateg makro Saxo Banku i słynny byk bitcoinów, Kay Van-Petersen, przewidział Bloombergowi w grudniu, że ceny Bitcoina osiągną „50 000 – 100 000 USD w ciągu najbliższych sześciu do 18 miesięcy”.

Narzędzie marketera

Bitcoin nie tylko odzwierciedla wzloty i upadki gospodarki głównego nurtu. Reprezentuje nowy sposób robienia rzeczy. Marketing jest w centrum tego.

Big Data i interakcje w mediach społecznościowych to nowy olej. Ale jak zmierzyć ich wartość jako nowej podstawowej jednostki gospodarki światowej? Saoud AlHumaidhi, który uruchamia fundusz kryptowalutowy w Kuwejcie, w filmie na YouTube wyjaśnia, w jaki sposób internet stanie się gospodarką wartości, w której ludzie są aktywami, a ich transakcje walutą.

W tym momencie dla marketerów pomocne może być zdefiniowanie Bitcoina. To nie są „pieniądze” w tradycyjnym sensie. Jest to zaszyfrowana księga ze znacznikiem czasu, zwana łańcuchem bloków, która rejestruje transakcje online, wraz z wartościami ekonomicznymi i mediami społecznościowymi , a także danymi powiązanymi z tymi działaniami. W tym sensie Bitcoin i inne kryptowaluty mogą wiele wnieść do zestawu narzędzi marketera, ponieważ marketing tworzy wartość wokół relacji i tego, jak dobrze łączysz się, bezpośrednio lub pośrednio, z innymi.

Podczas gdy niektórzy byli zszokowani, widząc niedawne badanie przeprowadzone przez Deutsche Bank, które sugeruje, że najciekawsze aspekty Bitcoina leżą w jego łańcuchu bloków i aplikacjach, które mogą z niego powstać, pogląd pomija prawdziwą wartość, jaką oferuje. Kryptowaluty to równy blockchain plus społeczność .

Guru Bitcoin, Andreas Antonopoulos, powiedział: „Bitcoin to internet pieniędzy – a waluta to tylko pierwsza aplikacja”. Od lat twierdzi, że Bitcoin pozwala programistom przemyśleć, jak wszystko działa w całym naszym systemie.

W tym nowym paradygmacie każda kryptowaluta ma wiele różnych zastosowań poza finansowymi. Możesz głosować elektronicznie za pomocą Bitcoin, budować globalne giełdy, fundusze społecznościowe, odkrywać na nowo mechanizmy zaufania i nie tylko. Możesz przechowywać informacje w łańcuchu bloków ze swoim autorem i pochodzeniem, którego nigdy nie można obalić.

Bitcoin i inne kryptowaluty rzadko są również omawiane jako narzędzie marketingowe, które mierzy wartość wypracowanych mediów, a ostatecznie wartość wszystkich interakcji biznesowych i ruchu społecznościowego w Internecie.

Wielkie myśli w sieci WWW

Właśnie tam idą kryptowaluty. Wartość kryptowaluty potencjalnie mierzy wartość samego Internetu – oraz każdej rozmowy i transakcji – niekończącej się towarzyskiej społeczności, która ma miejsce w Internecie. Każda społeczność i każda marka może mieć kryptowalutę i łańcuch bloków, który odpowiada ich celom, a łańcuch bloków będzie mierzył wartość życia i interakcji konsumentów w Internecie.

Jako technologie zdecentralizowane, kryptowaluty nie mają żadnego innego autorytetu, z którym są powiązane. Podczas gdy rządy próbują kontrolować Bitcoin, w zasadzie nie ma centralnej instytucji ani organu regulacyjnego z władzą nad Bitcoinem lub innymi kryptowalutami. Jest tylko technologia. Jeśli jedna moneta umiera, inna powstaje jako sklonowana wersja tej samej technologii, ale z innym brandingiem, zależna od siły zespołu programistów i wspierającej społeczności. Sposób, w jaki moneta przetrwa w Internecie, głównie poprzez transakcje na giełdach i rozmowy w mediach społecznościowych, jest czystym, zarobionym bytem medialnym.

Tak więc, pomimo wszystkich rozmów o tym, że bitcoin jest siecią bez zaufania, działa on z ludźmi i jest mechanizmem wartości ekonomicznej, który jest bezpośrednio powiązany z aktywnością w mediach społecznościowych. Wartość Bitcoina mierzy, jak dobrze moneta radzi sobie online w indywidualnych transakcjach peer-to-peer i komunikacji. Jeśli Petrodollar był kiedyś standardem w światowym handlu, krypto jest dolarem mediów społecznościowych.

Dogecoin: zdobyty pionier mediów lub „zarabianie pieniędzy”

Każda kryptomoneta jest połączona z co najmniej jedną społecznością internetową oraz powiązanymi inicjatywami i firmami, a także z komunikacją, strategiami rozwoju i marką monety. Najlepszym tego przykładem był Dogecoin.

W 2014 roku Dogecoin udowodnił, że czysty branding i trakcja w mediach społecznościowych mogą łączyć się w wymierną, zarobioną wartość medialną w kryptocoinie. Do budowania wartości używał memów i wirusowych rozmów online. Jego technologia była minimalna. To był tylko klon Bitcoina. Ale jego branding był fantastyczny. Zaczęło się w Australii nie jako program finansowy, ale jako żart brandingowy dotyczący Bitcoina.

Opublikowany w 2014 roku na Twitterze grafik Jackson Palmer zapytał, jakie logo powinna mieć kryptowaluta. Pies japońskiej nauczycielki w przedszkolu, zdjęcie z 2010 roku zdjęte z jej bloga, stało się wirusowe i dopiero wtedy marka psa Palmera została połączona z kryptowalutą programisty Billy'ego Markusa.

Celem było oderwanie się od ciemnej, undergroundowej reputacji Bitcoina i dołączenie przyjaznej monety do memu-żartu, aby zarobić pieniądze. Następnie społeczność Dogecoina stworzyła uproszczony język, którego pies używałby do mówienia o gospodarce („takie zyski”), który również stał się wirusowy, oraz małe slogany o wartości monety („na księżyc!”). Moneta spodobała się dzieciom, które dorastały w czasie recesji i czuły, że mają przed sobą zubożałą przyszłość. Pies obiecał im „bogactwa”, które przyjdą „tak łatwo”.

Pieniądze znów były zabawne.

W 2014 r. wątek w mediach społecznościowych na Reddit dotyczący celu kierowcy Nascar, Jose Wise'a, aby zdobyć sponsora wyścigu NASCAR Sprint Cup Series na Talladega Superspeedway, przekształcił się w apel do właścicieli Dogecoin. Szybko rozbili cyfrową walutę o wartości ponad 55 000 USD, aby sponsorować Ford Fusion firmy Wise.

W tym samym roku zwolennicy Dogecoina zebrali 25 000 $, aby wysłać jamajski zespół bobslejowy na zimowe igrzyska olimpijskie.

7 stycznia Business Insider poinformował, że Dogecoin ma kapitalizację rynkową przekraczającą 2 miliardy dolarów.

Odrodzenie Kodaka

Marketerzy nie muszą szukać dalej niż zapowiedź Kodaka, aby zobaczyć, jak szybko biznes może się zmienić na lepsze dzięki odpowiedniemu przyjęciu kryptowalut. W 2012 roku Kodak ogłosił upadłość – ofiarę przejścia z fotografii filmowej na cyfrową.

Dyrektor generalny firmy Kodak, Jeff Clarke, odwrócił sytuację w styczniu, opierając się na rozwiązaniach cyfrowych w stosunku do rzeczywistych (a dokładniej mówiąc, obejmujących rozwiązania cyfrowe w celu stworzenia planu działania na rzecz uratowania firmy Kodak w realnym świecie). Firma ogłosiła, że ​​nawiązała współpracę z Wenn Digital w celu stworzenia fotocentrycznej kryptowaluty o nazwie KODAKCoin i usługi blockchain o nazwie KODAKOne. Ten ruch stworzyłby nowy rynek dla fotografów cyfrowych, pozwalając im zarządzać prawami i opłatami za swoje zdjęcia, przy czym Kodak obniżyłby się.

Poradnik dotyczący wypracowanych mediów

W ciągu kilku godzin od ogłoszenia cena akcji Kodaka podwoiła się, przekraczając 127% wartości. I w mgnieniu oka Kodak znów stał się innowacyjny, pomagając wszystkim niezależnym mikroproducentom w branży, która bardzo potrzebowała pomocy.

Wiadomości rozeszły się po głównych serwisach informacyjnych i mediach społecznościowych, wzmacniając inicjatywę. Financial Times uznał to ogłoszenie za część trendu; kilka firm wzbogaca swoje akcje w coś, co FT nazywa „obrotem łańcucha bloków”. W Google Trends „Kodak” i „Kodak coin” oraz „Kodak blockchain” były przełomowymi tematami w dniu ogłoszenia.

Ważne jest, aby zobaczyć, że Kodak zrobił tutaj znacznie więcej niż tylko udostępnienie Bitcoina lub innej krypto (własnej) jako opcji płatności. Nie tylko wykorzystał krypto w jednorazowej kampanii marketingowej.

Kodak wykorzystał technologię kryptowalut do stworzenia nowego ekosystemu gospodarczego. Wszyscy wiedzą, że obrazy napędzają treści w Internecie, a wszyscy ci producenci obrazów chcieliby móc oznaczyć swoje treści oświadczeniem o prawach i otrzymać zapłatę. Uprość ten proces, a „producentami” mogą być zwykli ludzie, którzy robią zdjęcia i umieszczają je w mediach społecznościowych, oraz fotografowie amatorzy w witrynach takich jak Flickr czy Instagram – nie tylko profesjonaliści z własnymi witrynami lub współtwórcy witryn z obrazami stockowymi.

Kodak ulokował społeczność społecznościową online w swoim sektorze przemysłowym i przy minimalnym wysiłku wykorzystał możliwości blockchain i monet do zbudowania nowej gospodarki zniewolonej w tym sektorze, umieszczając się w centrum tej gospodarki. To mistrzowskie posunięcie w marketingu medialnym wykracza daleko poza sprzedaż produktów, czyniąc tę ​​gospodarkę czymś, w co warto zainwestować, ponieważ wartość KODAKCoin będzie reprezentować zbiorową wartość ekonomiczną całej społeczności fotografów, którą mobilizuje. Pierwsza sprzedaż monet (ICO) w celu sfinansowania projektu ma miejsce 31 stycznia.

Odchodząc od aparatów, Kodak planuje również wejść w sprzętową stronę kryptowalut. Weterani kryptowalut byli sceptycznie nastawieni do związanego z tym ogłoszenia Kodaka, że ​​zacznie sprzedawać platformy do wydobycia bitcoinów, głównie po to, by przynosić korzyści firmie. Ale nawet jeśli ta linia poboczna zawiedzie, ten przykład pokazuje, jak Kodak wykorzystał niewiarygodną moc zarobionych mediów w Internecie.

Ty decydujesz

Przykład Kodaka – i innych firm tak różnych, jak Long Island Iced Tea Corp i Hooters – pokazuje, co się dzieje, gdy doświadczeni marketerzy wykorzystują kryptowaluty w wypracowanych strategiach medialnych.

Lepiej byłoby nie myśleć o wzmacnianiu marki blockchain jako krótkoterminowej sztuczce, a zamiast tego o nowym sposobie marketingu. Dzięki kryptowalutom i blockchainom marketerzy mogą decydować, jak zbudować nowy ekosystem mediów społecznościowych z wbudowanym marketingiem i sprzedażą. Blockchain wnosi do tego ekosystemu kilka nowych możliwości, w tym m.in. niezależną od witryny funkcjonalność medialną i zysk dla marki.

Bez zobaczenia produktu i jego projektu, tagi licencyjne łańcucha bloków Kodaka dla zdjęć mogą mieć przynajmniej taką potencjalną możliwość: aplikacja licencyjna na kryptowaluty i łańcuch bloków jest pobierana na komputer stacjonarny lub (co bardziej prawdopodobne) na telefon komórkowy. Użytkownik robi zdjęcie. Bez względu na to, jaką witrynę odwiedza użytkownik, może on przesyłać, rozpowszechniać i oznaczać dowolne osobiste zdjęcie za pomocą licencji firmy Kodak i opłaty KODAKCoin za wykorzystanie zdjęć automatycznie i trwale osadzonych w obrazie. Marka będzie aktywnie śledzić fotografa, a następnie uwolnione zdjęcie w Internecie. Jeśli zdjęcie jest udostępniane, należy uiścić opłatę. Jeśli zdjęcie staje się wirusowe, zyski rosną wirusowo.

Wartość SEO w kryptowalutach

Wreszcie, dzięki tym narzędziom, taktyki SEO i SEM staną się jeszcze ważniejszą częścią strategii poprawy wartości wypracowanych mediów. Jeśli każda informacja o Twojej firmie lub inicjatywie marketingowej może być osadzona w brandingu i spieniężona, zanim umieścisz ją w Internecie, a połączysz to z planem optymalizacji widoczności tej treści, Twoje zyski z treści podczas ich przemieszczania się online będą przewidywalny wzrost. W tym przypadku Kodak podał tylko jeden przykład potencjału marketingowego blockchain.

Innymi słowy, jeśli myślałeś, że nie możesz zmierzyć wartości wypracowanych mediów w SEM, rozważ technologię Bitcoin jako narzędzie do rozwiązania tych problemów i zapewnienia jasnego, ekonomicznie mierzalnego zwrotu z inwestycji w relacje w mediach społecznościowych, jednej interakcji na łańcuchu bloków na raz .