現代のマーケティング担当者へのメモ：ビットコインが獲得したメディアを再定義できる理由

公開: 2018-01-24

あなたがビットコインや暗号通貨の世界について聞いたことがないなら、あなたは岩の下に住んでいます。 デジタル通貨の流行は、マネーロンダラーやその他の悪意のある人物の陰の世界から主流になりました。 現在、暗号通貨は、金持ちになるための手段として、ほぼすべての人のウィッシュリストに載っています。 現代のマーケティング担当者への最新のメモでは、暗号通貨が実際に精通したマーケティング担当者のドル箱になる可能性があることを掘り下げます。

火、怒り、そしてデジタルクレイズ

それに直面しましょう、暗号通貨はホットな話題です。 2017年、JPモルガンのCEOであるジェイミーダイモンはビットコインを詐欺と公に呼び、暗号通貨の取引を見つけた彼の従業員を解雇すると脅迫しました。伝えられるところによると、韓国と中国はすべての暗号通貨での取引を禁止すると脅迫しています。 12月のシカゴ・ボード・オプション取引所は、デジタル通貨での先物取引をアンラップしました。ちょうど今月、Eastman Kodak Co.が独自の暗号通貨を発表したときに株式が急騰し、同時に他の企業も急落しました。

それで、暗号通貨は将来ですか、それとも無益な運動ですか？

それがバブルなのかバルーンなのかについての真っ赤な議論の中で、ビットコインを含むすべての暗号通貨の3700億ドルの時価総額は、最近ゴールドマンサックスとJPモルガンの時価総額を上回りました。現在、サクソバンクのグローバルマクロストラテジストであり有名なビットコインブルのケイヴァンピーターセンは、12月にブルームバーグにビットコインの価格が「今後6〜18か月以内に50,000ドルから100,000ドル」に達すると予測しました。

マーケティング担当者のツール

ビットコインは、主流派経済の浮き沈みを反映しているだけではありません。それは物事を行うための新しい方法を表しています。その中心はマーケティングです。

ビッグデータとソーシャルメディアの相互作用は新しいオイルです。しかし、世界経済の新しい基本単位としてのそれらの価値をどのように測定しますか？クウェートで暗号通貨基金を立ち上げているSaoudAlHumaidhiは、YouTubeビデオで、インターネットがどのように価値のある経済になり、人々が資産であり、取引が通貨になるかを説明しています。

マーケターにとってこの時点で、ここでビットコインを定義することが役立つかもしれません。伝統的な意味での「お金」ではありません。これは、ブロックチェーンと呼ばれるタイムスタンプ付きの暗号化された元帳であり、経済的およびソーシャルメディアの価値と、それらのアクションに関連するデータを使用して、オンライントランザクションを記録します。その意味で、ビットコインや他の暗号通貨は、マーケティング担当者のツールボックスに多くのことをもたらす可能性があります。今日のマーケティングは、関係と、直接的または間接的に他者とのつながりに価値を生み出すからです。

ビットコインの最も興味深い側面がブロックチェーンとそれらから生じる可能性のあるアプリケーションにあることを示唆する最近のドイツ銀行の調査に注目してショックを受けた人もいましたが、この見解では、ビットコインが提供する真の価値が省略されています。暗号通貨はブロックチェーンとコミュニティに等しい。

ビットコインの第一人者であるアンドレアス・アントノプロスは、「ビットコインはお金のインターネットであり、通貨は最初のアプリケーションにすぎません」と有名に述べています。彼は何年もの間、ビットコインによって開発者がシステム全体でどのように機能するかを再考できると主張してきました。

この新しいパラダイムでは、各暗号通貨には、金融アプリケーション以外にも多くの異なるアプリケーションがあります。ビットコインで電子投票したり、グローバルな株式市場を構築したり、クラウドファンディングを行ったり、信頼メカニズムを再発明したりすることができます。あなたはあなたの作者と決して反駁できない来歴でブロックチェーンに情報を保存することができます。

ビットコインやその他の暗号通貨が、獲得したメディアの価値、そして最終的にはインターネット上のすべてのビジネスインタラクションやソーシャルトラフィックの価値を測定するマーケティングツールとして議論されることはめったにありません。

ワールドワイドウェブに関する大きな考え

それは暗号が行くところです。クリプトコインの価値は、インターネット自体の価値、そしてすべての会話や取引の価値を潜在的に測定します。これは、オンラインで行われる終わりのない周囲の社会性です。すべてのコミュニティとすべてのブランドは、目的に合った暗号通貨とブロックチェーンを持つことができ、ブロックチェーンは消費者のオンライン生活と相互作用の価値を測定します。

分散型テクノロジーとして、暗号通貨はそれらが提携している他の権限を持っていません。政府がビットコインを管理しようとしている間、原則として、ビットコインまたは他の暗号に対する権限を持つ中央機関または規制機関はありません。そこにあるのはテクノロジーだけです。 1つのコインが死んだ場合、別のコインは同じテクノロジーのクローンバージョンとして発生しますが、ブランドが異なり、開発者チームとサポートコミュニティの力に依存しています。コインがオンラインで生き残る方法は、主に取引所での取引やソーシャルメディアでのおしゃべりを通じて、純粋で稼いだメディアエンティティです。

したがって、ビットコインが信頼できないネットワークであるという話はすべて、人々と連携し、ソーシャルメディア活動に直接関連する経済的価値のメカニズムです。ビットコインの価値は、個々のピアツーピアトランザクションおよび通信においてコインがオンラインでどれだけうまく機能するかを測定します。オイルマネーがかつて世界貿易の標準であった場合、暗号はソーシャルメディアドルです。

Dogecoin：獲得したメディアパイオニアまたは「お金を楽しくする」

各クリプトコインは、1つ以上のオンラインコミュニティと関連するイニシアチブとビジネス、およびコインのコミュニケーション、開発戦略、およびブランディングに接続されています。ドージコインはこれの最も初期の例でした。

2014年、ドージコインは、純粋なブランディングとソーシャルメディアの牽引力が、クリプトコインで測定可能で獲得したメディア価値に組み合わされる可能性があることを証明しました。ミームとオンラインのバイラルチャットを使用して価値を構築しました。その技術は最小限でした。それは単なるビットコインのクローンでした。しかし、そのブランディングは素晴らしかった。それはオーストラリアで金融スキームとしてではなく、ビットコインについてのブランディングジョークとして始まりました。

グラフィックデザイナーのジャクソンパーマーによって2014年にツイッターに投稿された彼は、暗号通貨がそのロゴとして何を持っているべきかを尋ねました。日本の幼稚園教諭の犬、彼女のブログから取られた2010年の写真はバイラルになり、それから初めてパーマーの犬のブランドがプログラマーのビリーマーカスのクリプトコインとペアになりました。

目的は、ビットコインの暗い地下の評判から逃れ、友好的なコインをジョークミームに取り付けてお金を稼ぐことでした。その後、ドージコインのコミュニティは、犬が経済について話すために使用する単純な言語（「そのような利益」）を作成しました。これもバイラルになり、コインの価値についての小さなスローガン（「月へ！」）がありました。このコインは、不況の間に育ち、貧しい未来に直面していると感じた子供たちにアピールしました。犬は彼らに「とても簡単」になる「富」を約束しました。

お金はまた楽しかったです。

2014年、タラデガスーパースピードウェイでのNASCARスプリントカップシリーズレースのスポンサーを獲得するというナスカードライバーのホセワイズの目的に関するRedditのソーシャルメディアスレッドは、ドージコインの所有者への明確な呼びかけに変わりました。彼らはすぐに55,000ドル以上のデジタル通貨をフォークしてワイズのフォードフュージョンを後援しました。

その同じ年、ドージコインの支援者は、ジャマイカのボブスレーチームを冬季オリンピックに送るために25,000ドルを調達しました。

1月7日、Business Insiderは、ドージコインの時価総額が20億ドルを超えると報告しました。

コダックリボーン

マーケターは、暗号通貨を適切に採用することでビジネスがどれだけ速く変化するかを知るために、コダックの発表を見る必要があります。 2012年、コダックは破産を宣言しました。これは、フィルムベースの写真からデジタルへの切り替えの犠牲者です。

コダックのCEO、ジェフクラークは、1月にテーブルを変え、現実世界のソリューションよりもデジタルを採用しました（より正確には、デジタルを採用して、コダックを救うための現実世界の行動計画を作成しました）。同社は、Wenn Digitalと提携して、KODAKCoinと呼ばれる写真中心の暗号通貨とKODAKOneと呼ばれるブロックチェーンサービスを作成したと発表しました。この動きは、デジタル写真家のための新しい市場を生み出し、コダックが削減することで、写真の権利と料金の支払いを管理できるようになります。

獲得したメディアのハウツーガイド

発表から数時間以内に、コダックの株価は2倍になり、価値は127％を超えました。そして、あっという間にコダックは再び革新的になり、助けを切実に必要としている業界のすべての独立したマイクロプロデューサーを助けました。

ニュースは主流の報道機関やソーシャルメディアを飛び越え、イニシアチブを増幅させました。フィナンシャルタイムズは、この発表をトレンドの一部と見なしていました。いくつかの企業は、FTが「ブロックチェーンピボット」と呼んでいるもので自社株を搾り取っています。 Googleトレンドでは、「コダック」と「コダックコイン」と「コダックブロックチェーン」はすべて、発表日のブレイクアウトトピックでした。

コダックがここで、支払いオプションとしてビットコインまたは別の暗号（それ自体）を提供するだけでなく、はるかに多くのことを行ったことを確認することが重要です。 1回限りのマーケティングキャンペーンで暗号を使用しただけではありません。

コダックは、暗号通貨テクノロジーを使用して新しい経済エコシステムを作成しました。画像がインターネット上のコンテンツを促進することは誰もが知っています。これらの画像制作者はすべて、コンテンツに権利声明をタグ付けして支払いを受けることができることを望んでいます。プロセスを十分に簡単にします。「プロデューサー」は、写真を撮ってソーシャルメディアに掲載する日常の人々や、FlickrやInstagramなどのサイトのアマチュア写真家であり、独自のWebサイトを持つ専門家やストック画像サイトへの寄稿者だけではありません。

コダックは、オンラインソーシャルコミュニティを産業部門に配置し、最小限の労力で、ブロックチェーンとコイン機能を使用して、その部門内に新しいキャプティブエコノミーを構築し、その経済の中心に位置付けました。この獲得したメディアマーケティングのマスターストロークは、製品の販売をはるかに超えており、KODAKCoinの価値は、それが動員する写真家のコミュニティ全体の集合的な経済的価値を表すため、その経済を投資する価値のあるものにします。プロジェクトに資金を提供するための最初のコインオファリングセール（ICO）は1月31日に行われます。

カメラとは別に、コダックは暗号通貨のハードウェア側にも参入する予定です。暗号のベテランは、主に会社に利益をもたらすためにビットコインマイニングリグの販売を開始するというコダックの関連する発表に懐疑的でした。しかし、その副業が失敗したとしても、この例は、コダックがインターネット上で獲得したメディアの信じられないほどの力をどのように利用したかを示しています。

あなたが決める

コダックの例、およびロングアイランドアイスティーコーポレーションやフーターズなどの多様な企業の例は、知識豊富なマーケターが獲得したメディア戦略で暗号を利用するとどうなるかを示しています。

ブロックチェーンブランドのブーストを短期的な仕掛けとしてではなく、新しいマーケティング方法と考えたほうがよいでしょう。クリプトとブロックチェーンを使用すると、マーケターは、マーケティングと販売が組み込まれた新しいソーシャルメディアエコシステムを構築する方法を決定できます。ブロックチェーンは、そのエコシステムにいくつかの新しい機能をもたらします。特に、サイト固有ではない獲得メディア機能とブランドの利益をもたらします。

製品とそのデザインを見ていなくても、コダックの写真用ブロックチェーンライセンスタグには、少なくともこの潜在的な機能がある可能性があります。クリプトコインとブロックチェーンライセンスアプリは、デスクトップまたは（より可能性が高い）モバイルにダウンロードされます。ユーザーが写真を撮ります。ユーザーがどのサイトにアクセスしても、個人の写真をアップロード、配布、タグ付けすることができます。コダックのライセンスと、写真の使用に対するKODAKCoinの料金支払いにより、画像に自動的かつ永続的に埋め込まれます。ブランドは、インターネット上で写真家、次に解き放たれた写真を積極的にフォローします。写真を共有する場合は、料金を支払う必要があります。写真がバイラルになると、利益はバイラルに増加します。

暗号通貨でのSEO値

最後に、これらのツールを使用すると、SEOおよびSEMの戦術は、獲得したメディアの価値を向上させるための戦略のさらに重要な部分になります。あなたの会社やマーケティングイニシアチブに関するすべての情報をブランディングに埋め込んで、インターネットに公開する前に収益化でき、それをコンテンツの可視性を最適化する計画と組み合わせると、コンテンツがオンラインで移動するときの利益が得られます。予想通りに増加します。この場合、コダックはブロックチェーンマーケティングの可能性の例を1つだけ挙げています。

言い換えれば、SEMで獲得したメディアの価値を測定できないと思った場合は、ビットコインテクノロジーをこれらの問題を解決し、ソーシャルメディア関係の明確で経済的に測定可能なROIを、一度に1つのブロックチェーンで提供するツールと見なしてください。。