Mémo au spécialiste du marketing moderne : pourquoi Bitcoin pourrait redéfinir les médias gagnés

Si vous n'avez pas entendu parler de Bitcoin ou du monde de la crypto-monnaie, vous vivez sous un rocher. L'engouement pour la monnaie numérique est passé du monde ténébreux des blanchisseurs d'argent et autres mauvais acteurs au grand public. Maintenant, les crypto-monnaies sont à peu près sur la liste de souhaits de tout le monde comme moyen de devenir riche rapidement. Dans notre dernière note au spécialiste du marketing moderne, nous explorons comment les crypto-monnaies pourraient vraiment devenir une vache à lait pour les spécialistes du marketing avertis.

Feu, fureur et un engouement numérique

Avouons-le, les crypto-monnaies sont un sujet brûlant. En 2017, le PDG de JP Morgan, Jamie Dimon, a publiquement qualifié Bitcoin de fraude et a menacé de licencier l'un de ses employés trouvé en train de négocier la crypto-monnaie. La Corée du Sud et la Chine menaceraient d'interdire le commerce de toutes les crypto-monnaies. En décembre, le Chicago Board Options Exchange a déballé les contrats à terme sur les devises numériques. Ce mois-ci seulement, les actions d'Eastman Kodak Co. ont grimpé en flèche lorsqu'elle a annoncé sa propre crypto-monnaie, tandis que d'autres ont chuté en même temps.

Les crypto-monnaies sont-elles donc l'avenir ou un exercice futile ?

Au milieu d'un débat houleux sur la question de savoir s'il s'agit d'une bulle ou d'un ballon, la capitalisation boursière de 370 milliards de dollars pour toutes les crypto-monnaies, y compris Bitcoin, a récemment dépassé celle de Goldman Sachs et JP Morgan. Se négociant désormais dans la fourchette basse à cinq chiffres, le stratège macroéconomique mondial de Saxo Bank et célèbre taureau Bitcoin Kay Van-Petersen a prédit à Bloomberg en décembre que les prix du Bitcoin atteindraient «50 000 $ – 100 000 $ au cours des six à 18 prochains mois».

Un outil de commercialisation

Bitcoin ne reflète pas seulement les hauts et les bas de l'économie traditionnelle. Il représente une nouvelle façon de faire les choses. Le marketing est au centre de cela.

Le Big Data et les interactions sur les réseaux sociaux sont le nouveau pétrole. Mais comment mesurer leur valeur en tant que nouvelle unité de base de l'économie mondiale ? Saoud AlHumaidhi, qui lance un fonds de crypto-monnaie au Koweït, dans une vidéo YouTube explique comment Internet deviendra une économie de valeur, où les gens sont des actifs et leurs transactions sont une monnaie.

À ce stade, pour les spécialistes du marketing, il pourrait être utile de définir Bitcoin. Ce n'est pas « de l'argent » au sens traditionnel. Il s'agit d'un registre crypté et horodaté appelé blockchain qui enregistre les transactions en ligne, avec les valeurs des médias économiques et sociaux , ainsi que les données liées à ces actions. En ce sens, Bitcoin et d'autres crypto-monnaies peuvent apporter beaucoup à la boîte à outils du marketing, car le marketing crée aujourd'hui de la valeur autour des relations et de la qualité de votre connexion, directe ou indirecte, avec les autres.

Alors que certains ont été choqués de noter une étude récente de la Deutsche Bank qui suggère que les aspects les plus intéressants de Bitcoin résident dans sa blockchain et les applications qui peuvent en découler, la vue omet la vraie valeur qu'elle offre. Les crypto-monnaies sont égales à la blockchain plus la communauté .

Le gourou du Bitcoin, Andreas Antonopoulos, a déclaré: "Le Bitcoin est l'Internet de l'argent - et la monnaie n'est que la première application." Il soutient depuis des années que Bitcoin permet aux développeurs de repenser le fonctionnement de tout notre système.

Dans ce nouveau paradigme, chaque crypto-monnaie a de nombreuses applications différentes en plus des applications financières. Vous pouvez voter par voie électronique avec Bitcoin, créer des marchés boursiers mondiaux, financer la foule, réinventer les mécanismes de confiance, etc. Vous pouvez stocker des informations sur la blockchain avec votre paternité et une provenance qui ne peut jamais être réfutée.

Le bitcoin et les autres crypto-monnaies sont rarement considérés comme un outil marketing qui mesure la valeur des médias gagnés, et éventuellement la valeur de toutes les interactions commerciales et du trafic social sur Internet.

Grandes réflexions sur le World Wide Web

C'est là que les cryptos vont. La valeur d'un cryptocoin mesure potentiellement la valeur d'Internet lui-même - et de chaque conversation et transaction - une socialité ambiante sans fin qui se déroule en ligne. Chaque communauté et chaque marque peut avoir une crypto-monnaie et une blockchain qui conviennent à ses besoins, et la blockchain mesurera la valeur de la vie et des interactions en ligne des consommateurs.

En tant que technologies décentralisées, les crypto-monnaies n'ont aucune autre autorité à laquelle elles sont affiliées. Alors que les gouvernements tentent de contrôler Bitcoin, en principe, il n'y a pas d'institution centrale ou d'organisme de réglementation ayant autorité sur Bitcoin ou d'autres cryptos. Tout ce qu'il y a, c'est la technologie. Si une pièce meurt, une autre apparaît comme une version clonée de la même technologie, mais avec une image de marque différente, dépendant de la force de son équipe de développeurs et de sa communauté de soutien. La façon dont une pièce de monnaie survit en ligne, principalement grâce aux échanges dans les échanges et aux bavardages sur les réseaux sociaux, est comme une entité médiatique pure et gagnée.

Ainsi, malgré tous les discours selon lesquels le bitcoin est un réseau sans confiance, cela fonctionne avec les gens et c'est un mécanisme de valeur économique qui est directement lié à l'activité des médias sociaux. La valeur de Bitcoin mesure la performance de la pièce en ligne dans les transactions et les communications individuelles entre pairs. Si le pétrodollar était autrefois la norme pour le commerce mondial, les cryptos sont le dollar des médias sociaux.

Dogecoin : pionnier des médias gagnés ou "faire de l'argent en s'amusant"

Chaque cryptocoin est connecté à une ou plusieurs communautés en ligne et initiatives et entreprises connexes, ainsi qu'aux communications, aux stratégies de développement et à l'image de marque de la pièce. Dogecoin en était le meilleur exemple précoce.

En 2014, Dogecoin a prouvé que la pure image de marque et la traction des médias sociaux pouvaient se combiner en une valeur médiatique mesurable et gagnée dans une cryptocoin. Il a utilisé des mèmes et des conversations virales en ligne pour créer de la valeur. Sa technologie était minimale. Ce n'était qu'un clone de Bitcoin. Mais son image de marque était fantastique. Cela a commencé en Australie non pas comme un plan financier mais comme une blague sur la marque Bitcoin.

Posté en 2014 sur Twitter par le graphiste Jackson Palmer, il demandait ce que devrait avoir comme logo une crypto-monnaie. Le chien d'une enseignante de maternelle japonaise, une photo prise en 2010 sur son blog, est devenue virale, et ce n'est qu'alors que la marque du chien de Palmer a été associée à la crypto-monnaie du programmeur Billy Markus.

L'objectif était de s'éloigner de la sombre réputation souterraine de Bitcoin et d'attacher une pièce amicale à un mème de blague pour gagner de l'argent. Après cela, la communauté de Dogecoin a créé un langage simpliste que le chien utiliserait pour parler de l'économie ("tels profits"), qui est également devenu viral, et de petits slogans sur la valeur de la pièce ("vers la lune!"). La pièce a séduit les enfants qui ont grandi pendant la récession et ont estimé qu'ils étaient confrontés à un avenir pauvre. Le chien leur a promis des "richesses" qui viendraient "si facilement".

L'argent était de nouveau amusant.

En 2014, un fil de médias sociaux sur Reddit à propos de l'objectif du pilote de Nascar Jose Wise d'obtenir un sponsor pour la course NASCAR Sprint Cup Series à Talladega Superspeedway s'est transformé en un appel au clairon pour les propriétaires de Dogecoin. Ils ont rapidement déboursé plus de 55 000 $ de monnaie numérique pour parrainer la Ford Fusion de Wise.

Cette même année, les bailleurs de Dogecoin ont collecté 25 000 $ pour envoyer l'équipe jamaïcaine de bobsleigh aux Jeux olympiques d'hiver.

Le 7 janvier, Business Insider a rapporté que Dogecoin avait une capitalisation boursière de plus de 2 milliards de dollars.

Kodak renaît

Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de chercher plus loin que l'annonce de Kodak pour voir à quelle vitesse les affaires peuvent changer pour le mieux avec la bonne adoption des crypto-monnaies. En 2012, Kodak a déclaré faillite, victime du passage de la photographie argentique au numérique.

Le PDG de Kodak, Jeff Clarke, a renversé la situation en janvier, adoptant le numérique plutôt que les solutions du monde réel (plus précisément, adoptant le numérique pour créer un plan d'action du monde réel pour sauver Kodak). La société a annoncé qu'elle s'était associée à Wenn Digital pour créer une crypto-monnaie centrée sur la photo appelée KODAKCoin et un service de blockchain appelé KODAKOne. Cette décision créerait un nouveau marché pour les photographes numériques, leur permettant de gérer les droits et les paiements des frais pour leurs photographies, Kodak prenant une part.

Le guide pratique des médias gagnés

Quelques heures après l'annonce, le cours de l'action de Kodak a doublé, bondissant de plus de 127 % en valeur. Et en un éclair, tout à coup, Kodak innovait à nouveau, aidant tous les micro-producteurs indépendants d'une industrie qui avait cruellement besoin d'aide.

La nouvelle a fait le tour des médias grand public et des médias sociaux, amplifiant l'initiative. Le Financial Times a vu cette annonce comme faisant partie d'une tendance ; plusieurs entreprises exploitent leurs actions avec ce que le FT appelle un « pivot de la blockchain ». Sur Google Trends, "Kodak", "Kodak coin" et "Kodak blockchain" étaient tous des sujets d'actualité le jour de l'annonce.

Il est important de voir que Kodak a fait bien plus ici que simplement fournir Bitcoin ou un autre crypto (le sien) comme option de paiement. Il n'a pas simplement utilisé la cryptographie dans une campagne de marketing ponctuelle.

Kodak a utilisé la technologie de crypto-monnaie pour créer un nouvel écosystème économique. Tout le monde sait que les images génèrent du contenu sur Internet, et tous ces producteurs d'images aimeraient pouvoir étiqueter leur contenu avec une déclaration de droits et être payés. Rendez le processus assez simple, et les « producteurs » pourraient être des gens ordinaires qui prennent des photos et les publient sur les réseaux sociaux, et des photographes amateurs sur des sites comme Flickr ou Instagram, et pas seulement les professionnels avec leurs propres sites Web ou des contributeurs à des sites d'images.

Kodak a localisé la communauté sociale en ligne dans son secteur industriel et, avec un minimum d'effort, a utilisé les capacités de la blockchain et des pièces de monnaie pour créer une nouvelle économie captive à l'intérieur de ce secteur, se plaçant au centre de cette économie. Ce coup de maître en marketing médiatique va bien au-delà des ventes de produits, faisant de cette économie un investissement dans lequel il vaut la peine, car la valeur de KODAKCoin représentera la valeur économique collective de l'ensemble de la communauté des photographes qu'il mobilise. La vente initiale de pièces de monnaie (ICO) pour financer le projet a lieu le 31 janvier.

Contrairement aux caméras, Kodak prévoit également de se lancer dans le côté matériel des crypto-monnaies. Les vétérans de la cryptographie étaient sceptiques quant à l'annonce connexe de Kodak selon laquelle il commencerait à vendre des plates-formes minières Bitcoin, principalement au profit de l'entreprise. Mais même si cette ligne de touche échoue, cet exemple montre comment Kodak a exploité l'incroyable pouvoir des médias gagnés sur Internet.

Tu décides

L'exemple de Kodak - et d'autres d'entreprises aussi diverses que Long Island Iced Tea Corp et Hooters - montre ce qui se passe lorsque des spécialistes du marketing avertis exploitent les cryptos dans des stratégies de médias gagnés.

Il serait préférable de ne pas considérer le renforcement de la marque blockchain comme un gadget à court terme et plutôt comme une nouvelle méthode de marketing. Avec les cryptos et les blockchains, les spécialistes du marketing peuvent décider comment créer un nouvel écosystème de médias sociaux avec un marketing et des ventes intégrés. La blockchain apporte plusieurs nouvelles fonctionnalités à cet écosystème, notamment des fonctionnalités de médias gagnés non spécifiques au site et des bénéfices pour une marque.

Sans avoir vu le produit et sa conception, les balises de licence blockchain de Kodak pour les photos pourraient au moins avoir cette capacité potentielle : l'application de licence cryptocoin et blockchain est téléchargée sur un ordinateur de bureau ou (plus probablement) sur mobile. L'utilisateur prend une photo. Quel que soit le site qu'un utilisateur visite, il peut télécharger, diffuser et étiqueter n'importe quelle photo personnelle avec la licence de Kodak et le paiement des frais KODAKCoin pour l'utilisation de la photo automatiquement et en permanence intégrés dans l'image. La marque suivra activement le photographe, puis la photo déchaînée, sur Internet. Si la photo est partagée, des frais doivent être payés. Si la photo devient virale, les bénéfices augmentent de manière virale.

La valeur SEO dans la crypto-monnaie

Enfin, avec ces outils, les tactiques SEO et SEM deviendront une partie encore plus importante de la stratégie pour améliorer la valeur des médias gagnés. Si chaque élément d'information sur votre entreprise ou votre initiative marketing peut être intégré à l'image de marque et monétisé avant de le diffuser sur Internet, et que vous combinez cela avec un plan pour optimiser la visibilité de ce contenu, vos bénéfices sur le contenu lorsqu'il se déplace en ligne seront augmenter de façon prévisible. Dans ce cas, Kodak n'a donné qu'un seul exemple du potentiel marketing de la blockchain.

En d'autres termes, si vous pensiez que vous ne pouviez pas mesurer la valeur des médias gagnés dans le SEM, considérez la technologie Bitcoin comme l' outil pour résoudre ces problèmes et fournir un retour sur investissement clair et économiquement mesurable des relations sur les réseaux sociaux, une interaction sur la blockchain à la fois. .