ข้อควรจำสำหรับนักการตลาดยุคใหม่: เหตุใด Bitcoin สามารถกำหนดสื่อใหม่ได้

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Bitcoin หรือโลกของสกุลเงินดิจิทัล แสดงว่าคุณอยู่ภายใต้ก้อนหิน ความคลั่งไคล้สกุลเงินดิจิทัลได้ย้ายออกจากโลกแห่งการฟอกเงินและผู้ไม่หวังดีอื่นๆ เข้าสู่กระแสหลักแล้ว ตอนนี้ cryptocurrencies เป็นเพียงเกี่ยวกับสิ่งที่อยากได้ของทุกคนซึ่งเป็นวิธีการรวยอย่างรวดเร็ว ใน บันทึกช่วยจำล่าสุดของเราสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ เราได้เจาะลึกว่าสกุลเงินดิจิทัลสามารถกลายเป็นวัวเงินสดสำหรับนักการตลาดที่เชี่ยวชาญได้อย่างไร

ไฟ ความโกรธ และความคลั่งไคล้ดิจิทัล

มาเผชิญหน้ากัน cryptocurrencies เป็นหัวข้อยอดนิยม ในปี 2017 เจมี่ ไดมอน ซีอีโอของ JP Morgan ได้เปิดเผยต่อสาธารณชนว่า Bitcoin เป็นการฉ้อโกง และขู่ว่าจะไล่พนักงานของเขาออกหากพบว่ามีการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัล มีรายงานว่าเกาหลีใต้และจีนกำลังขู่ว่าจะห้ามการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลทั้งหมด Chicago Board Options Exchange ในเดือนธันวาคมเปิดการซื้อขายฟิวเจอร์สในสกุลเงินดิจิทัล ในเดือนนี้ หุ้นของ Eastman Kodak Co. พุ่งสูงขึ้นเมื่อมีการประกาศสกุลเงินดิจิทัลของตัวเอง ในขณะที่หุ้นอื่นๆ ร่วงลงในเวลาเดียวกัน

cryptocurrencies เป็นอนาคตหรือการออกกำลังกายที่ไร้ประโยชน์?

ท่ามกลางการถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อนว่ามันคือฟองสบู่หรือบอลลูน มูลค่าตลาดที่ 370 พันล้านดอลลาร์สำหรับสกุลเงินดิจิทัลทั้งหมดรวมถึง Bitcoin นั้นแซงหน้า Goldman Sachs และ JP Morgan เมื่อเร็วๆ นี้ ตอนนี้ซื้อขายอยู่ในช่วงห้าหลักที่ต่ำ นักยุทธศาสตร์มาโครระดับโลกของ Saxo Bank และผู้มีชื่อเสียงด้าน Bitcoin อย่าง Kay Van-Petersen คาดการณ์กับ Bloomberg ในเดือนธันวาคมว่าราคา Bitcoin จะแตะ “50,000 – 100,000 ดอลลาร์ภายในหกถึง 18 เดือนข้างหน้า”

เครื่องมือของนักการตลาด

Bitcoin ไม่ได้เป็นเพียงการสะท้อนถึงขาขึ้นและขาลงของเศรษฐกิจกระแสหลักเท่านั้น มันแสดงถึงวิธีการใหม่ในการทำสิ่งต่าง ๆ การตลาดเป็นศูนย์กลางของสิ่งนั้น

การโต้ตอบบิ๊กดาต้าและโซเชียลมีเดียเป็นน้ำมันรูปแบบใหม่ แต่คุณจะวัดมูลค่าของมันในฐานะหน่วยพื้นฐานใหม่ของเศรษฐกิจโลกได้อย่างไร Saoud AlHumaidhi ผู้เปิดตัวกองทุน cryptocurrency ในคูเวต ในวิดีโอ YouTube อธิบายว่าอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นระบบเศรษฐกิจที่มีมูลค่าได้อย่างไร โดยที่ผู้คนเป็นสินทรัพย์ และธุรกรรมของพวกเขาคือสกุลเงิน

ณ จุดนี้สำหรับนักการตลาด การระบุ Bitcoin อาจช่วยได้ มันไม่ใช่ 'เงิน' ในความหมายดั้งเดิม เป็นบัญชีแยกประเภทที่มีการประทับเวลาและเข้ารหัสซึ่งเรียกว่า blockchain ซึ่งบันทึกธุรกรรมออนไลน์ด้วยมูลค่าทางเศรษฐกิจ และโซเชียลมีเดีย ตลอดจนข้อมูลที่เชื่อมโยงกับการกระทำเหล่านั้น ในแง่นั้น Bitcoin และ cryptocurrencies อื่น ๆ สามารถนำมาสู่กล่องเครื่องมือของนักการตลาดได้มากเพราะการตลาดในปัจจุบันสร้างมูลค่ารอบ ๆ ความสัมพันธ์และคุณเชื่อมต่อกับผู้อื่นโดยตรงหรือโดยอ้อมได้ดีเพียงใด

ในขณะที่บางคนตกใจเมื่อทราบผลการศึกษาของ Deutsche Bank เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งชี้ให้เห็นถึงแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของ Bitcoin ที่อยู่ในบล็อคเชนและแอพพลิเคชั่นที่อาจเกิดขึ้นจากสิ่งเหล่านี้ มุมมองที่มองข้ามคุณค่าที่แท้จริงที่มีให้ Cryptocurrencies เท่ากับ blockchain บวกกับชุมชน

Andreas Antonopoulos ปรมาจารย์ด้าน Bitcoin กล่าวว่า “Bitcoin เป็นอินเทอร์เน็ตของเงิน – และสกุลเงินเป็นเพียงแอปพลิเคชั่นแรกเท่านั้น” เขาได้โต้แย้งมาหลายปีแล้วว่า Bitcoin ช่วยให้นักพัฒนาคิดใหม่ว่าสิ่งต่าง ๆ ทำงานอย่างไรในระบบทั้งหมดของเรา

ในกระบวนทัศน์ใหม่นี้ สกุลเงินดิจิทัลแต่ละสกุลมีแอปพลิเคชันที่แตกต่างกันมากมาย นอกเหนือจากแอปพลิเคชันทางการเงิน คุณสามารถลงคะแนนทางอิเล็กทรอนิกส์ด้วย Bitcoin, สร้างตลาดหุ้นทั่วโลก, กองทุนฝูงชน, คิดค้นกลไกการเชื่อถือใหม่ และอีกมากมาย คุณสามารถจัดเก็บข้อมูลบนบล็อคเชนพร้อมกับผลงานและที่มาที่ไม่มีวันหักล้างได้

Bitcoin และ cryptocurrencies อื่น ๆ มักไม่ค่อยถูกกล่าวถึงว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่วัดมูลค่าของสื่อที่ได้รับ และในที่สุดมูลค่าของการโต้ตอบทางธุรกิจทั้งหมดและการเข้าชมทางสังคมบนอินเทอร์เน็ต

ความคิดที่ยิ่งใหญ่บนเวิลด์ไวด์เว็บ

นั่นคือสิ่งที่ cryptos กำลังจะไป มูลค่าของ cryptocoin อาจวัด มูลค่าของอินเทอร์เน็ตเอง – และทุก ๆ การสนทนาและการทำธุรกรรม – สังคมรอบข้างที่ไม่สิ้นสุดที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ ทุกชุมชนและทุกแบรนด์สามารถมีสกุลเงินดิจิทัลและบล็อคเชนที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของพวกเขา และบล็อกเชนจะวัดมูลค่าชีวิตออนไลน์ของผู้บริโภคและการโต้ตอบ

ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีที่กระจายอำนาจ สกุลเงินดิจิทัลไม่มีอำนาจอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ในขณะที่รัฐบาลพยายามควบคุม Bitcoin โดยหลักการแล้วไม่มีสถาบันกลางหรือหน่วยงานกำกับดูแลที่มีอำนาจเหนือ Bitcoin หรือ cryptos อื่น ๆ ทั้งหมดที่มีคือเทคโนโลยี หากเหรียญหนึ่งตาย เหรียญอื่นก็เกิดขึ้นเป็นเวอร์ชันโคลนของเทคโนโลยีเดียวกัน แต่ด้วยการสร้างแบรนด์ที่แตกต่างกัน ต้องอาศัยความแข็งแกร่งของทีมนักพัฒนาและชุมชนที่สนับสนุน วิธีที่เหรียญสามารถดำรงอยู่ได้ทางออนไลน์ ส่วนใหญ่ผ่านการแลกเปลี่ยนในการแลกเปลี่ยนและการพูดคุยบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นสิ่งที่บริสุทธิ์และได้รับจากสื่อ

ดังนั้น สำหรับการพูดถึง bitcoin ว่าเป็นเครือข่ายที่ไม่น่าเชื่อถือ มันทำงานร่วมกับผู้คน และเป็นกลไกมูลค่าทางเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงโดยตรงกับกิจกรรมโซเชียลมีเดีย มูลค่าของ Bitcoin วัดว่าเหรียญทำออนไลน์ได้ดีเพียงใดในการทำธุรกรรมและการสื่อสารแบบ peer-to-peer แต่ละรายการ หาก Petrodollar เคยเป็นมาตรฐานการค้าโลก cryptos ก็คือ Social Media Dollar

Dogecoin: ผู้บุกเบิกสื่อที่ได้รับหรือ "การสร้างรายได้อย่างสนุก"

แต่ละ cryptocoin เชื่อมต่อกับชุมชนออนไลน์หนึ่งแห่งหรือมากกว่า และความคิดริเริ่มและธุรกิจที่เกี่ยวข้อง และกับการสื่อสารของเหรียญ กลยุทธ์การพัฒนา และการสร้างแบรนด์ Dogecoin เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดในช่วงต้นของเรื่องนี้

ในปี 2014 Dogecoin ได้พิสูจน์ว่าการสร้างแบรนด์และแรงดึงดูดของโซเชียลมีเดียล้วนสามารถรวมกันเป็นมูลค่าสื่อที่วัดได้และได้รับใน cryptocoin ใช้มส์และการพูดคุยแบบปากต่อปากออนไลน์เพื่อสร้างมูลค่า เทคโนโลยีมีน้อย มันเป็นแค่โคลน Bitcoin แต่การสร้างแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมมาก มันเริ่มต้นในออสเตรเลียไม่ใช่เป็นโครงการทางการเงิน แต่เป็นการล้อเลียนการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับ Bitcoin

โพสต์ในปี 2014 บน Twitter โดยนักออกแบบกราฟิก Jackson Palmer เขาถามว่า cryptocurrency ควรมีโลโก้อะไร สุนัขของครูอนุบาลในญี่ปุ่น ภาพถ่ายปี 2010 ที่นำออกจากบล็อกของเธอ กลายเป็นไวรัล และต่อมาก็มีการสร้างแบรนด์สุนัขของ Palmer จับคู่กับ cryptocoin ของโปรแกรมเมอร์ Billy Markus

เป้าหมายคือการหนีจากชื่อเสียงใต้ดินอันมืดมิดของ Bitcoin และแนบเหรียญที่เป็นมิตรเข้ากับมีมตลกเพื่อสร้างรายได้ หลังจากนั้น ชุมชนของ Dogecoin ได้สร้างภาษาง่ายๆ ที่สุนัขจะใช้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเศรษฐกิจ ("ผลกำไรดังกล่าว") ซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลและสโลแกนเล็กน้อยเกี่ยวกับมูลค่าเหรียญ ("to the moon!") เหรียญนี้ดึงดูดเด็กๆ ที่เติบโตขึ้นมาในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยและรู้สึกว่าพวกเขากำลังเผชิญกับอนาคตที่ยากจน สุนัขสัญญากับพวกเขาว่า "ความร่ำรวย" ที่จะมา "ง่ายมาก"

เงินก็สนุกอีกแล้ว

ในปี 2014 กระทู้โซเชียลมีเดียบน Reddit เกี่ยวกับเป้าหมายของ Jose Wise นักขับ Nascar ในการรับสปอนเซอร์สำหรับการแข่งขัน NASCAR Sprint Cup Series ที่ Talladega Superspeedway ได้ปรับเปลี่ยนไปสู่การเรียกร้องที่ชัดเจนสำหรับเจ้าของ Dogecoin พวกเขาระดมเงินดิจิทัลมูลค่ากว่า 55,000 ดอลลาร์อย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุน Ford Fusion ของ Wise

ในปีเดียวกันนั้นเอง ผู้สนับสนุน Dogecoin ระดมทุนได้ $25,000 เพื่อส่งทีมบ็อบสเลห์จาเมกาไปโอลิมปิกฤดูหนาว

เมื่อวันที่ 7 มกราคม Business Insider รายงานว่า Dogecoin มีมูลค่าตลาดกว่า 2 พันล้านดอลลาร์

โกดักรีบอร์น

นักการตลาดไม่จำเป็นต้องมองไกลไปกว่าการประกาศของ Kodak เพื่อดูว่าธุรกิจสามารถเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นได้เร็วเพียงใดด้วยการยอมรับคริปโตเคอเรนซีอย่างเหมาะสม ในปี 2555 โกดักประกาศล้มละลาย ซึ่งเป็นผลพวงจากการเปลี่ยนจากการถ่ายภาพจากฟิล์มมาเป็นดิจิทัล

เจฟฟ์ คลาร์ก ซีอีโอของ Kodak พลิกสถานการณ์ในเดือนมกราคม โดยนำดิจิทัลมาใช้กับโซลูชันในโลกแห่งความเป็นจริง (แม่นยำกว่านั้น คือ นำดิจิทัลมาใช้เพื่อสร้างแผนปฏิบัติการในโลกแห่งความเป็นจริงเพื่อช่วยโกดัก) บริษัทประกาศว่าได้ร่วมมือกับ Wenn Digital เพื่อสร้างสกุลเงินดิจิทัลที่มีรูปถ่ายเป็นศูนย์กลางที่เรียกว่า KODAKCoin และบริการบล็อกเชนที่เรียกว่า KODAKOne การย้ายครั้งนี้จะสร้างตลาดใหม่สำหรับช่างภาพดิจิทัล โดยปล่อยให้พวกเขาจัดการสิทธิ์และค่าธรรมเนียมสำหรับภาพถ่ายของตน โดยที่ Kodak จะลดตำแหน่งลง

คู่มือวิธีการของสื่อที่ได้รับ

ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังการประกาศ ราคาหุ้นของ Kodak เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า มูลค่าเพิ่มขึ้นกว่า 127% และในชั่วพริบตา Kodak ก็กลายเป็นนวัตกรรมใหม่อีกครั้ง โดยได้ช่วยเหลือผู้ผลิตรายย่อยอิสระทุกคนในอุตสาหกรรมที่ต้องการความช่วยเหลืออย่างมาก

ข่าวดังกล่าวแพร่กระจายไปทั่วช่องข่าวกระแสหลักและโซเชียลมีเดีย เป็นการตอกย้ำความคิดริเริ่ม Financial Times เห็นว่าการประกาศนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้ม หลายบริษัทกำลังซื้อขายหุ้นด้วยสิ่งที่ FT เรียกว่า “บล็อกเชนเดือย” ใน Google Trends นั้น 'Kodak' และ 'Kodak coin' และ 'Kodak blockchain' ล้วนเป็นหัวข้อฝ่าวงล้อมในวันที่ประกาศ

สิ่งสำคัญคือต้องเห็นว่า Kodak ทำได้มากกว่าเพียงแค่ให้ Bitcoin หรือ crypto อื่น (ของตัวเอง) เป็นตัวเลือกการชำระเงิน มันไม่ได้ใช้แค่คริปโตในแคมเปญการตลาดแบบครั้งเดียวเท่านั้น

Kodak ใช้เทคโนโลยี cryptocurrency เพื่อสร้างระบบนิเวศทางเศรษฐกิจใหม่ ทุกคนรู้ดีว่ารูปภาพขับเคลื่อนเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต และผู้ผลิตรูปภาพทั้งหมดชอบที่จะสามารถแท็กเนื้อหาของตนด้วยคำชี้แจงสิทธิ์และรับเงินได้ ทำให้กระบวนการนี้ง่ายพอ และ 'ผู้ผลิต' อาจเป็นคนที่ถ่ายภาพและโพสต์บนโซเชียลมีเดียทุกวัน และช่างภาพมือสมัครเล่นบนไซต์เช่น Flickr หรือ Instagram ไม่ใช่แค่มืออาชีพที่มีเว็บไซต์ของตนเองหรือผู้ร่วมให้ข้อมูลในไซต์รูปภาพในสต็อก

Kodak ตั้งชุมชนสังคมออนไลน์ในภาคอุตสาหกรรม และใช้ความสามารถด้านบล็อกเชนและเหรียญเพื่อสร้างเศรษฐกิจที่กักขังใหม่ภายในภาคส่วนนั้นโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย โดยวางตัวเองเป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจนั้น ความเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านสื่อทำให้ก้าวไปไกลกว่าการขายผลิตภัณฑ์ ทำให้เศรษฐกิจเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การลงทุน เนื่องจากมูลค่าของ KODAKCoin จะแสดงถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจโดยรวมของชุมชนช่างภาพทั้งหมดที่มันระดมมา การขายเหรียญเริ่มต้น (ICO) เพื่อเป็นเงินทุนในโครงการจะมีขึ้นในวันที่ 31 มกราคม

ในการออกจากกล้อง Kodak ยังวางแผนที่จะเข้าสู่ด้านฮาร์ดแวร์ของ cryptocurrencies ทหารผ่านศึก Crypto ไม่เชื่อในการประกาศที่เกี่ยวข้องของ Kodak ว่าจะเริ่มขายเครื่องขุด Bitcoin ส่วนใหญ่เพื่อสร้างผลกำไรให้กับบริษัท แต่ถึงแม้เส้นข้างนั้นจะล้มเหลว ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่า Kodak ใช้ประโยชน์จากพลังที่ไม่น่าเชื่อของสื่อที่ได้รับบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร

คุณตัดสินใจ

ตัวอย่างของ Kodak และบริษัทอื่นๆ ที่มีความหลากหลาย เช่น Long Island Iced Tea Corp และ Hooters แสดงให้เห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อนักการตลาดที่ชาญฉลาดควบคุม cryptos ในกลยุทธ์ด้านสื่อที่ได้รับ

จะดีกว่าที่จะไม่คิดว่าการส่งเสริมแบรนด์บล็อคเชนเป็นกลไกระยะสั้น แต่เป็นวิธีการตลาดรูปแบบใหม่ ด้วย cryptos และ blockchains นักการตลาดสามารถตัดสินใจได้ว่าจะสร้างระบบนิเวศของโซเชียลมีเดียใหม่ได้อย่างไรด้วยการตลาดและการขายแบบฝัง บล็อกเชนนำความสามารถใหม่หลายอย่างมาสู่ระบบนิเวศนั้น ไม่น้อยไปกว่าฟังก์ชันสื่อที่ได้รับและผลกำไรสำหรับแบรนด์ที่ไม่เฉพาะเจาะจงไซต์

โดยไม่ได้เห็นผลิตภัณฑ์และการออกแบบ แท็กใบอนุญาตบล็อกเชนของ Kodak สำหรับภาพถ่ายอย่างน้อยก็มีความสามารถที่เป็นไปได้นี้: แอพอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ cryptocoin และ blockchain ถูกดาวน์โหลดไปยังเดสก์ท็อปหรือ (มีแนวโน้มมากกว่า) มือถือ ผู้ใช้ถ่ายภาพ ไม่ว่าผู้ใช้จะเข้าชมเว็บไซต์ใด พวกเขาสามารถอัปโหลด หมุนเวียน และแท็กภาพถ่ายส่วนตัวใดๆ ด้วยใบอนุญาตของ Kodak และชำระค่าธรรมเนียม KODAKCoin สำหรับการใช้งานภาพถ่ายโดยอัตโนมัติและฝังถาวรในรูปภาพ แบรนด์จะติดตามช่างภาพอย่างแข็งขัน จากนั้นจึงปล่อยภาพถ่ายผ่านอินเทอร์เน็ต หากแชร์รูปภาพจะต้องชำระค่าธรรมเนียม ถ้าภาพไปไวรัล กำไรก็เพิ่มขึ้นแบบไวรัล

มูลค่า SEO ใน Cryptocurrency

สุดท้าย ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ กลยุทธ์ SEO และ SEM จะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ในการปรับปรุงมูลค่าของสื่อที่ได้รับ หากข้อมูลทุกชิ้นเกี่ยวกับบริษัทของคุณหรือความคิดริเริ่มทางการตลาดสามารถฝังรวมกับการสร้างแบรนด์และสร้างรายได้ก่อนที่คุณจะเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต และคุณรวมข้อมูลนั้นเข้ากับแผนการปรับการมองเห็นเนื้อหานั้นให้เหมาะสมที่สุด ผลกำไรของคุณในเนื้อหาที่เดินทางทางออนไลน์จะ เพิ่มขึ้นอย่างคาดไม่ถึง ในกรณีนี้ Kodak ได้ยกตัวอย่างศักยภาพทางการตลาดของบล็อคเชนเพียงตัวอย่างเดียวเท่านั้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณคิดว่าคุณไม่สามารถวัดมูลค่าของสื่อที่ได้รับใน SEM ให้พิจารณาเทคโนโลยี Bitcoin เป็นเครื่องมือ ใน การแก้ปัญหาเหล่านี้และมอบ ROI ที่ชัดเจนและวัดผลได้ในเชิงเศรษฐกิจของความสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดีย โต้ตอบครั้งละหนึ่งครั้งบนบล็อกเชน .