給現代營銷人員的備忘錄：塑造 2018 年的五種內容趨勢（提示：它們都以“V”開頭）

每個新的一年都會給內容營銷人員帶來一系列新的挑戰。 就在您認為自己已經制定了可靠的內容策略時，Google 會調整其搜索引擎，其他科技公司會採取反制措施，而新的營銷創新會破壞您的最佳意圖。 不要指望 2018 年會有所不同。 在我們新的 Searchmetrics 博客系列的第一個“現代營銷人員備忘錄”中，我們著眼於將塑造全年贏家和輸家的關鍵技術和主題。

視頻：小屏幕上的大動作

視頻共享網站 YouTube 和 Vimeo 已經存在了十多年，為業餘和專業攝像師提供了全球觀眾。 從那時起，平台爆炸式增長，迫使營銷人員提升他們的內容遊戲。 現在，它不僅適用於廣告商和製作人——任何值得其估值的公司都在製作視頻內容。

為什麼？ 根據思科的一份報告，到 2021 年，視頻將佔互聯網流量的 82%。這意味著，如果您現在不在內容工作中使用視頻，那麼您已經落後於潮流。 這很容易——如果你正在瀏覽 Facebook，自動播放的視頻更有可能通過吸引人的標題來吸引你的注意力。 加入 Facebook 後，谷歌將於本月在 Chrome 瀏覽器中推出視頻自動播放功能。 這可能使營銷人員更難看到傳統贏得媒體和 SEO 活動的影響。

雖然通過互聯網進行視頻和視頻交流並不是什麼新鮮事，但它引發了新的視頻內容創新。 十年前，谷歌推出了視頻聊天功能，但直到 2015 年 8 月，Dwayne “The Rock” Johnson 才製作了第一個 Facebook Live 活動。 從那時起，營銷人員和出版商一直在使用 Facebook 和 Instagram Live 來提高社交知名度。 LinkedIn 在 7 月推出了原生視頻，而 2017 年，電視新聞台使用它來補充他們的直播內容有所增加。

Facebook 報告稱，用戶觀看 Facebook 直播視頻的時間是普通視頻的三倍，這證實了紐約雜誌和 Livestream 的一項研究，該研究發現 82% 的用戶更喜歡直播視頻而不是社交帖子。 同一篇文章發現，在涉及品牌內容時，80% 的受訪者寧願觀看直播視頻，也不願閱讀博客。

結果：2018 年的直播視頻只會變得更好——你可以期待看到更多經過深思熟慮、製作精良的原生視頻。

虛擬現實：你現在能看到嗎？

虛擬現實/增強現實進入內容營銷領域只是時間問題。 一些博物館，包括華盛頓特區的史密森尼博物館，讓您可以通過虛擬現實體驗藝術。 隨附的移動應用程序可幫助人們參觀畫廊——但史密森尼博物館開發了其 VR 程序，即使不使用 VR 耳機的人也可以使用該應用程序。

谷歌也堅定地參與其中。 2017 年，這家搜索巨頭推出了“遠征”計劃，與教育工作者合作，將增強現實用作教學工具。 蘋果首席執行官蒂姆庫克也表示，他非常相信增強現實是一項改變世界的技術。

當然，有很多懷疑論者指出 AR 和 VR 工具的價格都很高（Apple 支持增強現實的 iPhone X 零售價為 1000 美元，Oculus Rift 零售價為 400 美元），但 Facebook 和其他科技巨頭正在努力降低用於大眾市場消費的此類設備的成本。 然後，市場上也有一些價格僅為 15 美元的非品牌耳機。

聲音變成了雜音

越來越多的家庭配備了聲控設備，並且更多的內容通過這些設備通過音頻而不是我們計算機屏幕常見的視覺傳遞來傳遞。 雖然內容作者已經接受過閱讀用戶問題的培訓，就像我們聽到的那樣，但作者可能很快就必須回答問題，因為人們可能會說他們要適應 Google Home 和亞馬遜的 Echo。

搜索引擎優化專家 Bartosz Goralewicz 在之前的 Searchmetrics 帖子中表示，亞馬遜的 Echo 和 Google Home 等設備正在創建一個新的搜索引擎優化和營銷渠道，並且需要更多的研究來了解它們對搜索的影響。

除了搜索之外，一些出版商已經開始涉足聲控領域，以加強他們的營銷工作。 在 2017 年 9 月的問題中，Vogue 與 Google 合作為 Google Home 設備提供特殊內容，以補充對 Jennifer Lawrence、Oprah Winfrey、Serena Williams 和 Nicole Kidman 的名人採訪。 用戶可以在 Google Home 上向 Google 助理詢問有關名人的問題，該設備會返回採訪者的回答，其中包括未進入印刷和在線文章的信息。

結果：隨著出版商對這些新設備越來越熟悉，期望看到多樣化的內容和高度自適應的搜索策略。

視覺：Instagram 故事與 Snapchat

用戶創建和分享自己的內容的新方式似乎沒有盡頭。 營銷人員也可以做到這一點，其方式不像傳統廣告那樣具有侵入性。

以 Instagram 故事為例。 為了與 Snapchat 爭奪千禧一代的注意力，Facebook 推出了 GoPro、通用電氣和 NASA 等品牌，他們正在創造“故事”，希望能吸引潛在客戶的眼球。

NASA 使用 Stories 來可視化和解釋 2017 年的一些主要颶風，並且在故事的最後一幀中，它使用滑動作為號召性用語，將用戶帶到其網站。

這些數字表明社交營銷有一個巨大的潛在市場。 Instagram 報告稱，25 歲以下的用戶現在每天在 Instagram 上花費的時間超過半小時，而 25 歲以上的用戶每天使用它的時間約為 24 分鐘。 對於企業而言，Instagram 還聲稱五分之一的自然故事會收到直接消息。 與此同時，Snapchat 正在努力取悅營銷人員。 在 RBC Capital 和 Ad Age 進行的一系列研究中，與 Twitter、Facebook、LinkedIn、谷歌、YouTube 和雅虎相比，Snapchat 的表現僅優於 AOL。

結果：雖然您可能必須投資更多人才來創造引人注目的視覺效果來激發好奇心和參與度，但您仍然可以繞過傳統廣告的費用並直接與您的目標市場進行溝通。

體積：少即是多？

“假新聞”的概念似乎影響了用戶消費內容的方式。 隨著互聯網用戶對他們閱讀的內容更加謹慎，2018 年可能是縮減您正在製作的內容量並投入更多精力創建內容以建立信任的一年。

每天都會創建數百萬篇博客文章，這使得消除所有噪音變得越來越困難。 這並不意味著您應該停止創建內容。 相反，內容創建者將被期望專注於發布高度集中和高度細分的高質量內容。

結果：它仍然是漏斗頂部的營銷，但創建超目標內容可能會幫助您填補內容空白，因為內容豐富的新技術正在吞噬閱讀傳統內容的受眾。

搭乘創新列車

這些只是內容營銷人員在 2018 年必須適應的創新中的一小部分。這將是令人興奮的一年——要讓您的品牌脫穎而出，需要在多種媒介中做很多工作。 如果您對未來一年的內容營銷有什麼想法，請告訴我們！