Promemoria per il marketer moderno: perché Bitcoin potrebbe ridefinire i media guadagnati

Se non hai sentito parlare di Bitcoin o del mondo delle criptovalute, hai vissuto sotto una roccia. La mania della valuta digitale è uscita dal mondo oscuro dei riciclatori di denaro e di altri cattivi attori nel mainstream. Ora, le criptovalute sono quasi nella lista dei desideri di tutti come mezzo per arricchirsi rapidamente. Nel nostro ultimo Memo to the Modern Marketer, approfondiamo come le criptovalute potrebbero davvero diventare una vacca da mungere per esperti di marketing.

Fuoco, Furia e una mania digitale

Ammettiamolo, le criptovalute sono un argomento caldo. Nel 2017, il CEO di JP Morgan Jamie Dimon ha pubblicamente definito Bitcoin una frode e ha minacciato di licenziare tutti i suoi dipendenti trovati a scambiare la criptovaluta. Secondo quanto riferito, la Corea del Sud e la Cina stanno minacciando di vietare il commercio di tutte le criptovalute. Il Chicago Board Options Exchange di dicembre ha annullato il trading di futures sulle valute digitali. Proprio questo mese, le azioni di Eastman Kodak Co. sono salite alle stelle quando ha annunciato la propria criptovaluta, mentre altre sono crollate allo stesso tempo.

Quindi le criptovalute sono il futuro o un esercizio di futilità?

In mezzo a un acceso dibattito sul fatto che si tratti di una bolla o di un pallone aerostatico, la capitalizzazione di mercato di $ 370 miliardi per tutte le criptovalute, incluso Bitcoin, ha recentemente superato quella di Goldman Sachs e JP Morgan. Ora scambiato nella fascia bassa a cinque cifre, Kay Van-Petersen, stratega macro globale di Saxo Bank e famoso toro di Bitcoin, ha predetto a Bloomberg a dicembre che i prezzi di Bitcoin raggiungeranno "$ 50.000 - $ 100.000 entro i prossimi sei-18 mesi".

Uno strumento di marketing

Bitcoin non riflette solo gli alti e bassi dell'economia tradizionale. Rappresenta un nuovo modo di fare le cose. Il marketing è al centro di tutto questo.

I Big Data e le interazioni sui social media sono il nuovo petrolio. Ma come si misura il loro valore come nuova unità fondamentale dell'economia mondiale? Saoud AlHumaidhi, che sta lanciando un fondo di criptovaluta in Kuwait, in un video di YouTube spiega come Internet diventerà un'economia di valore, dove le persone sono risorse e le loro transazioni sono valuta.

A questo punto per gli esperti di marketing, potrebbe essere d'aiuto definire Bitcoin. Non è 'denaro' nel senso tradizionale. È un registro crittografato con timestamp chiamato blockchain che registra le transazioni online, con valori economici e social media , nonché i dati collegati a tali azioni. In questo senso, Bitcoin e altre criptovalute possono portare molto alla cassetta degli attrezzi del marketer perché il marketing oggi crea valore intorno alle relazioni e al modo in cui ti connetti, direttamente o indirettamente, agli altri.

Mentre alcuni sono rimasti scioccati nel notare un recente studio della Deutsche Bank che suggerisce che gli aspetti più interessanti di Bitcoin risiedono nella sua blockchain e nelle applicazioni che possono derivarne, la vista omette il vero valore che offre. Le criptovalute equivalgono a blockchain più comunità .

Il famoso guru del bitcoin Andreas Antonopoulos ha affermato: "Bitcoin è l'Internet del denaro e la valuta è solo la prima applicazione". Ha sostenuto per anni che Bitcoin consente agli sviluppatori di ripensare a come funzionano le cose nel nostro intero sistema.

In questo nuovo paradigma, ogni criptovaluta ha molte applicazioni diverse oltre a quelle finanziarie. Puoi votare elettronicamente con Bitcoin, costruire mercati azionari globali, fare crowdfunding, reinventare meccanismi di fiducia e altro ancora. Puoi memorizzare informazioni sulla blockchain con la tua paternità e una provenienza che non può mai essere confutata.

Bitcoin e altre criptovalute sono raramente discussi anche come strumento di marketing che misura il valore dei media guadagnati e, infine, il valore di tutte le interazioni commerciali e del traffico sociale su Internet.

Grandi pensieri sul World Wide Web

Ecco dove stanno andando le criptovalute. Il valore di una criptomoneta misura potenzialmente il valore di Internet stesso - e di ogni singola conversazione e transazione - una socialità ambientale senza fine che si svolge online. Ogni comunità e ogni marchio possono avere una criptovaluta e una blockchain che si adattano ai loro scopi e la blockchain misurerà il valore delle vite e delle interazioni online dei consumatori.

In quanto tecnologie decentralizzate, le criptovalute non hanno altra autorità a cui sono affiliate. Sebbene i governi stiano tentando di controllare Bitcoin, in linea di principio non esiste un'istituzione centrale o un organismo di regolamentazione con autorità su Bitcoin o altre criptovalute. Tutto quello che c'è è la tecnologia. Se una moneta muore, un'altra si presenta come una versione clonata della stessa tecnologia, ma con un marchio diverso, che fa affidamento sulla forza del suo team di sviluppatori e della comunità di supporto. Il modo in cui una moneta sopravvive online, principalmente attraverso scambi negli scambi e chat sui social media, è come un'entità mediatica pura e guadagnata.

Pertanto, nonostante tutti i discorsi sul fatto che bitcoin sia una rete senza fiducia, funziona con le persone ed è un meccanismo di valore economico direttamente collegato all'attività sui social media. Il valore di Bitcoin misura quanto bene la moneta si comporta online nelle singole transazioni e comunicazioni peer-to-peer. Se il Petrodollar una volta era lo standard per il commercio globale, le criptovalute sono il Social Media Dollar.

Dogecoin: Guadagnato Media Pioneer o "Making Money Fun"

Ogni criptomoneta è collegata a una o più comunità online e iniziative e attività correlate, nonché alle comunicazioni, alle strategie di sviluppo e al marchio della moneta. Dogecoin è stato il miglior primo esempio di questo.

Nel 2014, Dogecoin ha dimostrato che il puro marchio e la trazione sui social media possono combinarsi in un valore mediatico misurabile e guadagnato in una criptomoneta. Ha usato meme e chat virali online per creare valore. La sua tecnologia era minima. Era solo un clone di Bitcoin. Ma il suo marchio è stato fantastico. È iniziato in Australia non come uno schema finanziario ma come uno scherzo di branding su Bitcoin.

Postato nel 2014 su Twitter dal grafico Jackson Palmer, ha chiesto cosa dovrebbe avere una criptovaluta come logo. Il cane di una maestra d'asilo giapponese, una foto del 2010 presa dal suo blog, è diventata virale e solo allora il marchio del cane di Palmer è stato abbinato alla criptomoneta del programmatore Billy Markus.

L'obiettivo era allontanarsi dall'oscura reputazione clandestina di Bitcoin e allegare una moneta amichevole a un meme scherzoso per fare soldi. Successivamente, la comunità di Dogecoin ha creato un linguaggio semplicistico che il cane avrebbe usato per parlare di economia ("tali profitti"), che è diventato anche virale, e piccoli slogan sul valore della moneta ("sulla luna!"). La moneta ha fatto appello ai bambini che sono cresciuti durante la recessione e sentivano di dover affrontare un futuro impoverito. Il cane ha promesso loro "ricchezze" che sarebbero arrivate "così facili".

Il denaro era di nuovo divertente.

Nel 2014, un thread sui social media su Reddit sull'obiettivo del pilota della Nascar Jose Wise di ottenere uno sponsor per la gara della NASCAR Sprint Cup Series al Talladega Superspeedway si è trasformato in un chiaro appello per i proprietari di Dogecoin. Hanno rapidamente sborsato oltre $ 55.000 di valuta digitale per sponsorizzare la Ford Fusion di Wise.

Nello stesso anno, i sostenitori di Dogecoin hanno raccolto $ 25.000 per inviare la squadra di bob giamaicana alle Olimpiadi invernali.

Il 7 gennaio, Business Insider ha riferito che Dogecoin ha una capitalizzazione di mercato di oltre $ 2 miliardi.

Kodak Reborn

I marketer non hanno bisogno di guardare oltre l'annuncio di Kodak per vedere quanto velocemente il business può cambiare in meglio con il giusto abbraccio delle criptovalute. Nel 2012, Kodak ha dichiarato bancarotta, una vittima del passaggio dalla fotografia basata su pellicola al digitale.

Il CEO di Kodak Jeff Clarke ha ribaltato la situazione a gennaio, abbracciando le soluzioni digitali rispetto al mondo reale (più precisamente, abbracciando il digitale per creare un piano d'azione nel mondo reale per salvare Kodak). La società ha annunciato di aver collaborato con Wenn Digital per creare una criptovaluta incentrata sulla foto chiamata KODAKCoin e un servizio blockchain chiamato KODAKOne. La mossa creerebbe un nuovo mercato per i fotografi digitali, consentendo loro di gestire i diritti e il pagamento delle commissioni per le loro fotografie, con Kodak che ne prenderà una taglia.

La guida pratica dei media guadagnati

A poche ore dall'annuncio, il prezzo delle azioni Kodak è raddoppiato, superando il 127% in valore. E in un lampo, improvvisamente Kodak è tornata innovativa, aiutando tutti i micro-produttori indipendenti di un settore che aveva un disperato bisogno di aiuto.

La notizia è passata attraverso le principali testate giornalistiche e i social media, amplificando l'iniziativa. Il Financial Times ha visto questo annuncio come parte di una tendenza; diverse società stanno spremendo le loro azioni con quello che il FT chiama un "pivot blockchain". Su Google Trends, "Kodak" e "Kodak coin" e "Kodak blockchain" erano tutti argomenti di spicco il giorno dell'annuncio.

È importante vedere che Kodak ha fatto molto di più qui oltre a fornire Bitcoin o un'altra criptovaluta (la sua) come opzione di pagamento. Non ha usato solo le criptovalute in una campagna di marketing una tantum.

Kodak ha utilizzato la tecnologia delle criptovalute per creare un nuovo ecosistema economico. Tutti sanno che le immagini guidano i contenuti su Internet e tutti quei produttori di immagini vorrebbero poter taggare i loro contenuti con una dichiarazione sui diritti ed essere pagati. Rendi il processo abbastanza semplice e i "produttori" potrebbero essere persone comuni che scattano foto e le pubblicano sui social media e fotografi amatoriali su siti come Flickr o Instagram, non solo i professionisti con i propri siti Web o collaboratori di siti di immagini stock.

Kodak ha individuato la comunità sociale online nel suo settore industriale e, con il minimo sforzo, ha utilizzato le capacità di blockchain e monete per costruire una nuova economia vincolata all'interno di quel settore, ponendosi al centro di quell'economia. Questo successo da maestro nel marketing dei media va ben oltre le vendite di prodotti, rendendo quell'economia qualcosa in cui vale la pena investire, perché il valore di KODAKCoin rappresenterà il valore economico collettivo dell'intera comunità di fotografi che mobilita. La vendita iniziale di monete (ICO) per finanziare il progetto si svolge il 31 gennaio.

Allontanandosi dalle fotocamere, Kodak prevede anche di entrare nel lato hardware delle criptovalute. I veterani delle criptovalute erano scettici sull'annuncio correlato di Kodak che inizierà a vendere piattaforme minerarie Bitcoin, principalmente per trarre profitto dall'azienda. Ma anche se quella linea laterale fallisce, questo esempio mostra come Kodak abbia sfruttato l'incredibile potere dei media guadagnati su Internet.

Tu decidi

L'esempio di Kodak - e altri di aziende diverse come Long Island Iced Tea Corp e Hooters - mostrano cosa succede quando esperti di marketing sfruttano le criptovalute nelle strategie mediatiche guadagnate.

Sarebbe meglio non pensare al potenziamento del marchio blockchain come a un espediente a breve termine e invece a un nuovo modo di fare marketing. Con criptovalute e blockchain, gli esperti di marketing possono decidere come costruire un nuovo ecosistema di social media con marketing e vendite integrati. La blockchain offre diverse nuove funzionalità a quell'ecosistema, non ultime le funzionalità dei media guadagnati non specifici del sito e il profitto per un marchio.

Senza aver visto il prodotto e il suo design, i tag di licenza blockchain di Kodak per le foto almeno potrebbero avere questa potenziale capacità: l'app di licenza di criptovalute e blockchain viene scaricata su desktop o (più probabilmente) mobile. L'utente scatta una foto. Indipendentemente dal sito che un utente visita, può caricare, far circolare e taggare qualsiasi foto personale con la licenza di Kodak e il pagamento della quota KODAKCoin per l'utilizzo della foto incorporato automaticamente e permanentemente nell'immagine. Il marchio seguirà attivamente il fotografo, quindi la foto rilasciata, su Internet. Se la foto è condivisa, è necessario pagare una quota. Se la foto diventa virale, i profitti aumentano in modo virale.

Il valore SEO in criptovaluta

Infine, con questi strumenti, le tattiche SEO e SEM diventeranno una parte ancora più importante della strategia per migliorare il valore dei media guadagnati. Se ogni informazione sulla tua azienda o iniziativa di marketing può essere incorporata con il branding e monetizzata prima di lasciarla andare su Internet, e la combini con un piano per ottimizzare la visibilità di quel contenuto, i tuoi profitti sui contenuti mentre viaggia online saranno prevedibilmente aumentare. In questo caso, Kodak ha fornito solo un esempio del potenziale di marketing blockchain.

In altre parole, se pensavi di non poter misurare il valore dei media guadagnati in SEM, considera la tecnologia Bitcoin come lo strumento per risolvere questi problemi e fornire un ROI chiaro ed economicamente misurabile delle relazioni con i social media, un'interazione sulla blockchain alla volta .