Notă pentru marketerul modern: de ce Bitcoin ar putea redefini mass-media câștigată

Dacă nu ați auzit de Bitcoin sau de lumea criptomonedei, ați trăit sub o stâncă. Nebunia monedelor digitale s-a mutat din lumea întunecată a spălatorilor de bani și a altor actori răi în mainstream. Acum, criptomonedele sunt aproape pe lista de dorințe a tuturor ca mijloc de a se îmbogăți rapid. În cea mai recentă notă pentru marketerul modern, analizăm modul în care criptomonedele ar putea deveni într-adevăr o vacă de bani pentru specialiștii în marketing.

Foc, furie și o nebunie digitală

Să recunoaștem, criptomonedele sunt un subiect fierbinte. În 2017, CEO-ul JP Morgan, Jamie Dimon, a numit în mod public Bitcoin o fraudă și a amenințat că îi va concedia pe oricare dintre angajații săi găsiți tranzacționând criptomoneda. Coreea de Sud și China amenință că vor interzice tranzacționarea cu toate criptomonedele. Bursa de opțiuni din Chicago Board a deschis în decembrie tranzacțiile futures pe monedele digitale. Chiar în această lună, acțiunile Eastman Kodak Co. au crescut vertiginos când și-a anunțat propria criptomonedă, în timp ce altele au scăzut în același timp.

Deci criptomonedele sunt viitorul sau un exercițiu de inutilitate?

Pe fondul unei dezbateri aprinse despre dacă este vorba despre o bulă sau un balon, plafonul de piață de 370 de miliarde de dolari pentru toate criptomonedele, inclusiv Bitcoin, a depășit-o recent pe cea a Goldman Sachs și JP Morgan. În prezent, tranzacționând în intervalul scăzut de cinci cifre, macrostrategiul global Saxo Bank și faimosul taur Bitcoin Kay Van-Petersen a prezis lui Bloomberg în decembrie că prețurile Bitcoin vor atinge „50.000 – 100.000 USD în următoarele șase până la 18 luni”.

Un instrument de marketing

Bitcoin nu reflectă doar suișurile și coborâșurile economiei de masă. Reprezintă un nou mod de a face lucrurile. Marketingul este în centrul acestui lucru.

Big Data și interacțiunile cu rețelele sociale sunt noul ulei. Dar cum le măsurați valoarea ca noua unitate de bază a economiei mondiale? Saoud AlHumaidhi, care lansează un fond de criptomonede în Kuweit, într-un videoclip YouTube explică cum internetul va deveni o economie a valorii, în care oamenii sunt active și tranzacțiile lor sunt monedă.

În acest moment, pentru agenții de marketing, ar putea ajuta aici definirea Bitcoin. Nu este „bani” în sensul tradițional. Este un registru criptat marcat de timp, numit blockchain, care înregistrează tranzacțiile online, cu valori economice și sociale , precum și date legate de acele acțiuni. În acest sens, Bitcoin și alte criptomonede pot aduce multe în cutia de instrumente a marketerului, deoarece marketingul de astăzi creează valoare în jurul relațiilor și cât de bine te conectezi, direct sau indirect, cu ceilalți.

În timp ce unii au fost șocați să constate un studiu recent al Deutsche Bank care sugerează că cele mai interesante aspecte ale Bitcoin constă în blockchain-ul și aplicațiile care pot apărea din acestea, punctul de vedere omite adevărata valoare pe care o oferă. Criptomonedele egal cu blockchain plus comunitate .

Guruul Bitcoin Andreas Antonopoulos a declarat celebru: „Bitcoin este internetul banilor – iar moneda este doar prima aplicație”. El a susținut de ani de zile că Bitcoin le permite dezvoltatorilor să regândească modul în care funcționează lucrurile în întregul nostru sistem.

În această nouă paradigmă, fiecare criptomonedă are multe aplicații diferite în afară de cele financiare. Puteți vota electronic cu Bitcoin, puteți construi piețe de valori globale, puteți participa la fonduri, reinventați mecanismele de încredere și multe altele. Puteți stoca informații pe blockchain cu paternitatea dumneavoastră și cu o proveniență care nu poate fi niciodată respinsă.

Bitcoin și alte criptomonede sunt rareori discutate ca instrument de marketing care măsoară valoarea media câștigată și, în cele din urmă, valoarea tuturor interacțiunilor de afaceri și a traficului social de pe internet.

Gânduri mari pe World Wide Web

Acolo merg cripto-urile. Valoarea unei criptomonede măsoară potențial valoarea internetului în sine – și fiecare conversație și tranzacție – o socialitate ambientală fără sfârșit care are loc online. Fiecare comunitate și fiecare brand poate avea o criptomonedă și un blockchain care se potrivesc scopurilor lor, iar blockchain-ul va măsura valoarea vieții și interacțiunile online ale consumatorilor.

Ca tehnologii descentralizate, criptomonedele nu au altă autoritate cu care să fie afiliate. În timp ce guvernele încearcă să controleze Bitcoin, în principiu nu există nicio instituție centrală sau organism de reglementare cu autoritate asupra Bitcoin sau a altor cripto-uri. Tot ce există este tehnologia. Dacă o monedă moare, alta apare ca o versiune clonată a aceleiași tehnologii, dar cu un branding diferit, bazându-se pe puterea echipei sale de dezvoltatori și a comunității de sprijin. Modul în care o monedă supraviețuiește online, în primul rând prin tranzacții în burse și discuții pe rețelele sociale, este ca o entitate media pură, câștigată.

Astfel, pentru tot ceea ce se vorbește despre bitcoin-ul ca fiind o rețea fără încredere, funcționează cu oamenii și este un mecanism de valoare economică care este direct conectat la activitatea social media. Valoarea Bitcoin măsoară cât de bine se descurcă moneda online în tranzacțiile și comunicațiile individuale peer-to-peer. Dacă Petrodolarul a fost cândva standardul pentru comerțul global, cripto-urile sunt dolarul social media.

Dogecoin: Earned Media Pioneer sau „Making Money Fun”

Fiecare criptomonedă este conectată la una sau mai multe comunități online și inițiative și afaceri conexe, precum și la comunicațiile, strategiile de dezvoltare și branding ale monedei. Dogecoin a fost cel mai bun exemplu timpuriu în acest sens.

În 2014, Dogecoin a demonstrat că brandingul pur și tracțiunea pe rețelele sociale se pot combina într-o valoare media măsurabilă și câștigată într-o criptomonedă. A folosit meme și discuții virale online pentru a crea valoare. Tehnologia sa era minimă. A fost doar o clonă Bitcoin. Dar brandingul său a fost fantastic. A început în Australia nu ca o schemă financiară, ci ca o glumă de branding despre Bitcoin.

Postat în 2014 pe Twitter de designerul grafic Jackson Palmer, el a întrebat ce ar trebui să aibă ca logo o criptomonedă. Câinele unei profesoare de grădiniță japoneză, o fotografie din 2010 luată de pe blogul ei, a devenit virală și abia atunci marca câinelui lui Palmer a fost asociată cu criptomoneda programatorului Billy Markus.

Scopul a fost de a scăpa de reputația întunecată subterană a Bitcoin și de a atașa o monedă prietenoasă unei meme de glumă pentru a câștiga bani. După aceea, comunitatea Dogecoin a creat un limbaj simplist pe care câinele l-ar folosi pentru a vorbi despre economie („astfel de profituri”), care a devenit și el viral, și mici sloganuri despre valoarea monedei („la lună!”). Moneda a atras copiii care au crescut în timpul recesiunii și au simțit că se confruntă cu un viitor sărac. Câinele le-a promis „bogății” care vor veni „atât de ușor”.

Banii au fost din nou distracție.

În 2014, un fir de socializare pe Reddit despre scopul pilotului Nascar Jose Wise de a obține un sponsor pentru cursa NASCAR Sprint Cup Series de la Talladega Superspeedway s-a transformat într-un apel clar pentru posesorii de Dogecoin. Ei au furat rapid peste 55.000 de dolari din moneda digitală pentru a sponsoriza Ford Fusion de la Wise.

În același an, susținătorii Dogecoin au strâns 25.000 de dolari pentru a trimite echipa de bob din Jamaica la Jocurile Olimpice de iarnă.

Pe 7 ianuarie, Business Insider a raportat că Dogecoin are o capitalizare de piață de peste 2 miliarde de dolari.

Kodak Reborn

Specialiștii în marketing nu trebuie să caute mai departe decât anunțul Kodak pentru a vedea cât de repede se pot schimba afacerile în bine cu adoptarea corectă a criptomonedelor. În 2012, Kodak a declarat faliment – ​​o victimă a trecerii de la fotografia bazată pe film la digitală.

CEO-ul Kodak, Jeff Clarke, a schimbat situația în ianuarie, îmbrățișând soluțiile digitale față de cele din lumea reală (mai precis, îmbrățișând digitalul pentru a crea un plan de acțiune în lumea reală pentru a salva Kodak). Compania a anunțat că a colaborat cu Wenn Digital pentru a crea o criptomonedă centrată pe fotografie numită KODAKCoin și un serviciu blockchain numit KODAKOne. Mișcarea ar crea o nouă piață pentru fotograful digital, permițându-i să gestioneze drepturile și plățile taxelor pentru fotografiile lor, Kodak fiind redus.

Ghidul de utilizare a Earned Media

La câteva ore de la anunț, prețul acțiunilor Kodak s-a dublat, sărind peste 127% în valoare. Și dintr-o dată, Kodak a fost din nou inovator, ajutând toți micro-producătorii independenți dintr-o industrie care avea mare nevoie de ajutor.

Știrile au zburat prin canalele de știri și rețelele sociale, amplificând inițiativa. Financial Times a văzut acest anunț ca parte a unei tendințe; mai multe companii își valorifică acțiunile cu ceea ce FT numește un „pivot blockchain”. Pe Google Trends, „Kodak” și „Kodak coin” și „Kodak blockchain” au fost toate subiecte dezvolte în ziua anunțului.

Este important de observat că Kodak a făcut mult mai mult aici decât să ofere Bitcoin sau o altă criptomonedă (proprie) ca opțiune de plată. Nu a folosit doar cripto-ul într-o campanie de marketing unică.

Kodak a folosit tehnologia criptomonedelor pentru a crea un nou ecosistem economic. Toată lumea știe că imaginile generează conținut pe internet și tuturor acelor producători de imagini le-ar plăcea să își poată eticheta conținutul cu o declarație de drepturi și să fie plătiți. Faceți procesul destul de ușor, iar „producătorii” ar putea fi oameni obișnuiți care fac fotografii și le pun pe rețelele de socializare și fotografi amatori pe site-uri precum Flickr sau Instagram – nu doar profesioniști cu propriile lor site-uri web sau colaboratori la site-uri de imagini stoc.

Kodak a localizat comunitatea socială online în sectorul său industrial și, cu un efort minim, a folosit capacitățile blockchain și monede pentru a construi o nouă economie captivă în acel sector, plasându-se în centrul acelei economii. Această lovitură de master de marketing media câștigată depășește vânzările de produse, făcând din acea economie ceva în care merită să fie investit, deoarece valoarea KODAKCoin va reprezenta valoarea economică colectivă a întregii comunități de fotografi pe care o mobilizează. Vânzarea inițială a ofertei de monede (ICO) pentru finanțarea proiectului are loc pe 31 ianuarie.

Dintr-o abatere de la camere, Kodak intenționează, de asemenea, să intre în partea hardware a criptomonedelor. Veteranii criptografici au fost sceptici față de anunțul Kodak aferent că va începe să vândă platforme de minerit Bitcoin, în principal pentru a profita companiei. Dar chiar dacă această linie secundară eșuează, acest exemplu arată cum Kodak a profitat de puterea incredibilă a mass-media câștigată de pe internet.

Tu decizi

Exemplul lui Kodak – și alții de la companii la fel de diverse precum Long Island Iced Tea Corp și Hooters – arată ce se întâmplă atunci când specialiștii în marketing valorifică cripto-urile în strategiile earned media.

Ar fi mai bine să nu ne gândim la blockchain-brand-boosting ca la un truc pe termen scurt și, în schimb, la o nouă modalitate de marketing. Cu cripto-urile și blockchain-urile, agenții de marketing pot decide cum să construiască un nou ecosistem de rețele sociale cu marketing și vânzări încorporate. Blockchain-ul aduce mai multe capacități noi acelui ecosistem, nu în ultimul rând funcționalitate media câștigată non-specifică site-ului și profit pentru o marcă.

Fără să fi văzut produsul și designul său, etichetele de licență blockchain de la Kodak pentru fotografii ar putea avea cel puțin această capacitate potențială: aplicația de licențiere pentru criptomonede și blockchain este descărcată pe desktop sau (mai probabil) pe mobil. Utilizatorul face o fotografie. Indiferent de site-ul pe care îl vizitează un utilizator, acesta poate încărca, circula și eticheta orice fotografie personală cu licența Kodak și plata taxei KODAKCoin pentru utilizarea fotografiilor încorporate automat și permanent în imagine. Brandul va urmări în mod activ fotograful, apoi fotografia dezlănțuită, pe internet. Dacă fotografia este distribuită, trebuie plătită o taxă. Dacă fotografia devine virală, profiturile cresc viral.

Valoarea SEO în criptomonedă

În cele din urmă, cu aceste instrumente, tacticile SEO și SEM vor deveni o parte și mai importantă a strategiei de îmbunătățire a valorii earned media. Dacă fiecare informație despre compania dvs. sau inițiativa de marketing poate fi încorporată în branding și monetizată înainte de a o pune în circulație pe internet și combinați asta cu un plan de optimizare a vizibilității conținutului respectiv, profiturile dvs. din conținutul pe măsură ce circulă online vor creste previzibil. În acest caz, Kodak a oferit un singur exemplu de potențial de marketing blockchain.

Cu alte cuvinte, dacă ați crezut că nu puteți măsura valoarea media câștigată în SEM, luați în considerare tehnologia Bitcoin ca instrument pentru a rezolva aceste probleme și pentru a oferi un ROI clar, măsurabil din punct de vedere economic al relațiilor cu rețelele sociale, o interacțiune pe blockchain la un moment dat. .