MHC 對 2020 年 5 月 Google 核心更新的深入分析

2020 年 5 月 4 日，谷歌宣布他們將發布核心質量更新。 到目前為止，這正在形成具有廣泛影響的更新，可能比 2018 年 8 月 1 日的 Medic 更新更具影響力。 我們曾希望此更新的主要重點是幫助將發布與 COVID-19 相關的有害建議的網站降級。 雖然我們確實認為 Google 已經重新評估了他們是否可以信任許多網站的內容，但他們似乎在這次核心更新中做得更多。

在本文中，我們將分享我們對通過此核心更新顯著改善或下降的網站的觀察。 雖然我們無法確切地說出 Google 發生了哪些變化，但我們希望我們對 Google 獎勵的內容類型的觀察將幫助您使您的網站內容成為同類中的佼佼者。

方法

當我們評估更新時，MHC 團隊的每個審核員都會花時間審查我們數百名當前和過去的客戶中觀察到的流量模式的變化。 我們的客戶群由各種各樣的網站組成，這些網站向我們尋求提高質量的建議。 然後，我們會審查因更新而顯著改善或下降的內容。 我們的每位審核員都對質量評估員指南和Google 關於核心更新的建議有廣泛的了解。 每次 Google 員工或文檔向我們提供可以衡量為高品質或低品質標誌的線索時，我們都會記錄下來，我們的團隊會討論其潛在價值。 我們已經這樣做了八年多了，並且擁有三個 Google 文檔，總計超過 1500 頁轉錄的 Google 視頻等等。 我們做這一切的目標是盡可能多地了解 Google 喜歡獎勵什麼。

在每次核心更新中，我們都會記錄出現下降或增長的頁面之間的共同點。 我們將 Google 告訴我們的知識應用於 EAT 和網站質量，然後查看大量其他因素，包括我們的客戶是否做出了似乎得到回報的更改、競爭對手是否蓬勃發展、鏈接建設是否已經發生了大規模和更多。 我們會查看關鍵字排名、季節性和許多其他因素。

然後，我們舉行了幾次團隊頭腦風暴會議，在這些會議中我們提出了關於谷歌改變了什麼的理論，然後挑戰了我們自己的理論。 我們的團隊還評估了討論更新的幾個論壇的評論部分。 我們還會審查那些對更新寫下想法的人的推文和博客文章。

我們在時事通訊的高級版本中公佈了我們的早期發現。

我們的目標不是要弄清楚 Google，而是要獲得越來越多的線索，了解我們可以建議我們的客戶做什麼，以便讓 Google（和搜索者）認為他們的網站是同類網站中最好的。 考慮到這一點，本文的其餘部分將討論我們迄今為止對 5 月核心更新的觀察。

我們的觀察總結

在本文中，您將閱讀我們對以下更改的看法，我們認為這些更改是 2020 年 5 月核心更新的一部分：

• 相關性：谷歌似乎越來越善於理解搜索者試圖尋找和展示對該查詢有最佳答案的網站。
• 專業知識：許多通過此更新提高排名的文章都包含第一手專業知識的元素。

• 權威：雖然權威仍然很重要，但許多在其垂直領域不會被視為巨型權威的小型網站看到了改進，並且在某些情況下，能夠超越非常權威的網站。

• 可信度：谷歌可以用來幫助確定 EAT 的信號可能會像大多數核心更新一樣被重新評估。

• 鏈接質量：許多下降的網站都有不自然的鏈接，或者可以被視為“灰帽子”的鏈接，但本質上是出於 SEO 目的而自製的。 我們認為，由於 Google 可以更好地理解內容，因此他們可能不再重視鏈接，或者，他們可能能夠更好地理解哪些鏈接是真正來自推薦您的內容的其他人的投票。

我們將在本文中更詳細地解釋每一個。

在核心 Google 更新期間會發生什麼？

去年，谷歌與我們分享了一篇他們稱之為“網站管理員應該了解的關於谷歌核心更新的內容”的博文。 它絕對包含信息，可幫助我們了解在 Google 更新後面臨流量下降時我們應該做什麼。 博客文章告訴我們，谷歌每年將“對[他們的]搜索算法進行幾次重大、廣泛的改變”。 他們接著說，這些更新的目標是“履行 [Google 的] 向搜索者展示相關和權威內容的使命”。

雖然過去的核心更新似乎主要關注信任和保護搜索者的安全，但我們認為谷歌在 2020 年 5 月的核心更新中取得的主要進步是了解搜索者正在尋找什麼，並向他們提供有用的信息結果。 換句話說，谷歌在確定相關性方面做得更好。

什麼是相關性？

為了了解我們認為谷歌算法發生的變化，重要的是討論谷歌在告訴我們核心更新幫助他們呈現最相關的結果時的含義。 谷歌有一些非常有趣的文檔來解釋搜索是如何工作的。 他們將搜索分解為幾個步驟。 一是了解“查詢的含義”，二是了解“網頁的相關性”。

查詢的含義： “要為您的查詢返回相關結果，我們首先需要確定您要查找的信息——查詢背後的意圖。 理解意圖從根本上說是理解語言，是搜索的一個關鍵方面。”

該文件繼續解釋說，谷歌試圖確定“您的查詢是否在尋找新鮮內容”，您是否在尋找評論、圖片或其他類型的特定信息。

理解用戶的查詢具有挑戰性。 如果用戶搜索“最好的鑽石”，Google 可能很難理解您是在尋找銷售鑽石戒指的網站、描述在高端鑽石切工中尋找什麼的文章，還是討論的內容大聯盟中最好的棒球鑽石。

值得注意的是，人們搜索的方式也發生了變化。 約翰穆勒最近評論說，新一代用戶的搜索方式截然不同。 “他們會去谷歌問一個完整的問題。 我們做關鍵字一和二，如果它不起作用，則添加另一個。 年輕一代會變老，這種轉變將發生在搜索領域。”

我們相信谷歌正在使用 BERT 來更好地理解用戶查詢背後的意圖。 當谷歌宣布他們正在使用 BERT 時，它是在一份名為“比以往任何時候都更好地理解搜索”的文檔中。 以下是那篇文章中一些有趣的引述，它們可以幫助我們了解 Google 在相關性方面的目標是什麼：

• “搜索的核心是理解語言。 無論您如何拼寫或組合查詢中的單詞，我們的工作就是找出您正在搜索的內容並從網絡上顯示有用的信息。”
• “隨著我們的研究團隊在語言理解科學方面的最新進展——通過機器學習實現——我們正在對理解查詢的方式進行重大改進，這是過去五年來最大的飛躍，也是搜索歷史上最大的飛躍。”

網頁的相關性——谷歌關於搜索工作原理的文檔說：“接下來，算法會分析網頁的內容，以評估該頁面是否包含可能與您正在尋找的內容相關的信息。” 它描述了在搜索的早期，谷歌如何尋找諸如您正在搜索的關鍵字是否真的存在於頁面上，並說“如果它們出現在文本的標題或正文中，則信息更有可能是相關的。” 但他們接著說，“當你搜索‘狗’時，你可能不希望頁面上有數百次‘狗’這個詞。 考慮到這一點，算法會評估頁面是否包含關鍵字“狗”之外的其他相關內容——例如狗的圖片、視頻，甚至是品種列表。”

這是否意味著為了排名好，我們只需要在我們的內容中添加圖片、視頻、列表等？ 這是一個很好的建議，可能對許多頁面都有幫助，但我們認為，借助 BERT 的語言理解能力，Google 可以更深入地確定一個頁面是否是最相關的結果，以顯示搜索者的查詢。

我們看到了幾篇文章的例子，這些文章在這次更新中開始排名很好，實際上很短，不包含圖像，在某些情況下，沒有我們希望看到的科學參考。 但是，在每種情況下，這些實際上都是非常有用的頁面，可以很好地回答潛在客戶可能提出的具體問題。

谷歌在該文件中告訴我們，他們不僅僅只是關鍵字匹配，還結合其他信號查看“聚合和匿名交互數據”，以“幫助 [他們的] 機器學習系統更好地估計相關性”。

雖然我們有幾種關於谷歌如何努力為用戶提供更相關結果的理論，但谷歌用來實現這一目標的方法可能過於復雜，我們無法推測。 相反，我們需要知道的是：

谷歌告訴我們，他們的主要目標是更好地理解查詢，以及更好地了解哪些內容是高質量的。 在 2020 年及以後提高排名的關鍵在於真正製作比現有內容更有幫助的內容。

具有高質量內容的網站示例在此更新後的排名有所提高

當 Google 宣布即將進行更新時，MHC 團隊焦急地等待，看看我們的客戶群會發生什麼。 我們所做的大部分工作是幫助那些網站在 Google 上的表現不如預期的企業。 雖然並不是我們所有的客戶都在 5 月核心更新中得到了改善，但還是有不少客戶做到了。

出於保密原因，我們不會與您共享特定網站。 不過，希望我們能夠分享有關他們成功的足夠信息，以便您收集一些技巧來幫助您改進。

醫療信息網站有很好的改進

本網站由醫生運營。 在 6 月 3 日的核心更新之後，該網站發現來自 Google 的流量大幅減少。

您會在上面的圖表中註意到，該網站在 1 月份的核心更新中看到了一些改進。 由於網站所有者在 EAT 的多個元素上進行了廣泛的工作，包括獲得更多真正權威的提及，並大大提高了其內容的質量，我們曾希望有更大的飛躍。

然後，在 2020 年 3 月 10 日，在世衛組織宣布全球大流行之後，流量再次下降。 如果您的流量從 3 月 10 日開始下降，那麼您並不孤單。 除非您是在我們處理 COVID-19 時因銷售需求量大而增長的企業之一，否則您可能也會從 3 月 10 日開始看到下降。

網站所有者告訴我們，自從 1 月核心更新發生以來，她確實沒有做太多改進她的網站或她的 EAT。 但是，她仍然看到許多頁面的排名有所提高。 這使我們相信，她 5 月的核心更新改進更有可能是由於 Google 改變了他們評估她的內容質量的方式，而不是因為她在改進 EAT 方面付出了更多努力。

我們查看了幾個搜索流量有所改善的頁面，很明顯這些頁面非常有用。 一篇表現良好的帖子是一篇關於眼瞼腫塊的文章。 當我們從潛在搜索者的角度查看此頁面時，我們發現它很有價值，原因如下：

• 這篇文章以一個家庭成員的故事開始，他在眼瞼上發現了一個腫塊，結果證明是癌變。
• 其次，提交人自己也有過不確定眼皮腫塊嚴重與否的經歷。 原來也是癌變。
• 這篇文章提供了許多被廣泛引用的統計數據。
• 她以一種外行人容易理解的方式描述了許多不同類型的眼瞼癌。
• 標題可以很好地分解內容並使其易於消化。
• 這篇文章一直在更新，因為它最初是在大約九年前發表的。
• 有一個巨大的評論部分充滿了人們描述他們自己眼瞼腫塊的經歷。

有趣的是，在 SERP 中顯示的大多數也出現在本文中的查詢的網站都是大型權威機構：WebMD、Cancer.net 和 Healthline 仍在蓬勃發展並排名良好。

在谷歌關於他們如何打擊虛假信息的文件中，他們告訴我們，他們希望“在可能和相關的情況下，提升來自可信來源的權威內容”。

我們認為，在 5 月核心更新之前，為了在 YMYL（Your Money or Your Life）查詢中獲得良好排名，您必須被視為大型權威網站。 我們對此並不完全確定，但似乎在許多情況下，谷歌現在在搜索結果中插入一個或更多的網站，這不是一個巨大的權威，但似乎非常有幫助。

有趣的是，在很多情況下，能夠與權威網站競爭的文章都是清楚地展示了某個主題的現實生活專業知識的文章。

如果我進行搜索以確定我眼瞼上的腫塊是否癌變，我仍然可以從 Healthline、Mayo Clinic、WebMD 等網站中獲得巨大的價值。我們相信這些網站擁有的權威足以谷歌認為它們是大多數（如果不是全部）醫療查詢的可靠來源。 但我們也發現有趣的是，谷歌似乎允許一些較小的網站進入頂級搜索結果。 了解有關癌症的直接事實是一回事。 不過，聽到與我有關的個人軼事是另一回事。

雖然我們不能確切地說Google 是如何確定我們客戶的文章是搜索者會覺得有幫助的文章（儘管它可能與 BERT 有關），但我們希望他們在這方面做得很好。

具有非常有價值的內容的潛在客戶網站

這是我們的另一個客戶，在此更新後表現良好。

這個網站是一個潛在客戶網站。 他們已經非常努力地刪除了精簡的內容，因為我們已經確定了 Google 的算法可以考慮的大量頁面。 他們的文章非常有幫助。 他們的網站上有一個計算器，這是迄今為止最有用的。 雖然我們無法與您分享他們所在的行業，但類似的比較將是抵押貸款計算器。 雖然有數百個計算器可以讓您輸入一些數字，但想像一個抵押貸款計算器會引導您完成幾個不同的步驟並徹底解釋每個步驟，以便您知道最好的回答方式。 我們不是在談論一個帶有計算器的頁面，然後是一篇沒人會讀的 4000 字文章。 相反，頁面上的每個步驟都為讀者解釋得非常好。

頁面上不僅有一個計算器，而且還有大量信息，這些信息不僅可以填補字數，而且實際上可能被大多數讀者徹底閱讀。 內容劃分得很好，標題使用得很好。 該內容最近也進行了更新，以包含有關全球大流行如何影響使用此計算器的人所做選擇的相關新信息。

我們在這裡提出的主要觀點是，儘管該網站不一定被稱為其垂直領域中最權威的網站，但它們確實擁有最有用的內容。

補充審查網站

這是一個非常具有挑戰性的利基市場！ 如果您撰寫有關補充的文章，那麼 Google 很有可能將您的網站視為不可信。 我們相信，隨著6 月 3 日的核心更新，Google 變得非常擅長確定醫療建議是否可能對搜索者有害。

如果您經營一個醫學評論網站，並且您有一頁又一頁的評論宣傳奇蹟飲食或傳統醫生不認為有效的癌症治療方法，那麼您的網站可能在很長一段時間內都沒有在 Google 上表現良好。

每次 Google 更新時，這個網站都處於情緒的過山車上。

在查看通過此更新看到改進的頁面時，很明顯它們非常有用。 每篇醫學文章都由具有適當醫學專業知識的醫生審查。 我們發現最有趣的是這個網站在講述故事的雙方方面做得如何。 他們沒有簡單地吹捧他們審查的每種補充劑的潛在益處，而是超越了討論潛在的副作用並討論了傳統醫生是否會對這種治療提出異議。 他們的頁面也有一個優秀而長的評論部分，人們提供了他們的個人經歷。

雖然我們無法與您分享實際頁面，但我們認為它很好地回答了 Google 在其關於核心更新的博文中提出的許多問題。 我們會敦促您就您的內容提出同樣的問題。

• 與搜索結果中的其他頁面相比，內容是否提供了實質性價值？
• 內容是否沒有易於驗證的事實錯誤？
• 此內容是否由明顯了解該主題的專家或愛好者撰寫？
• 如果您研究了製作內容的網站，您是否會覺得它是值得信賴的或被廣泛認可為該主題的權威？
• 如果內容借鑒了其他來源，它是否避免簡單地複製或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和原創性？
• 內容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？
• 內容是否提供了對該主題的實質性、完整或全面的描述？
• 內容是否提供原始信息、報告、研究或分析？

Glenn Gabe 有一篇關於用戶研究力量的精彩文章，他在其中鼓勵我們獲得真實的用戶反饋，以幫助解決您網站上的質量問題。 如果您發現此核心更新導致流量下降，那麼獲得關於您的網頁質量的公正反饋以及與競爭對手相比的實用性會非常有幫助。 我們發現，客戶經常會告訴我們，他們認為他們的網頁比競爭對手的網頁更有價值。 然而，當我們查看頁面時，我們可以清楚地看到這不是真的。 評估您自己的內容的質量可能非常具有挑戰性。

非醫療附屬網站

許多附屬網站在此更新中出現下降，但並非全部。 下面，我們將展示我們的一位客戶，他經營著一個專注於一個特定利基的聯盟網站。 他們很好地專注於他們熟悉的利基部分。 雖然這不是他們的主題，但想像一下一個撰寫許多技術主題的網站。 現在想像一下，縮小到只涵蓋一小部分，例如 iPhone 或筆記本電腦。

如果您有一個會員網站可以審查許多不同類別的產品，那麼成為每個主題的主題專家可能會很有挑戰性。

有些網站仍然可以擺脫這一點。 例如，PCMag 或 TechCrunch 等網站是涵蓋各種主題的大型權威附屬網站。 根據 Ahrefs 的數據，他們在這次更新中都表現得很好。

PCMag

TechCrunch

但其他較小、較不權威的網站在許多不同的主題上寫評論（帶有附屬鏈接）並沒有表現得那麼好。

這是我們的客戶的 Google 有機流量，該客戶基於他們非常了解的一個小利基運營一個附屬網站。

該客戶一直致力於改進 EAT 的許多元素，因此我們不能肯定地說他們的成功是由於其內容的質量。 然而，我們認為是。 當我們查看他們在 Google 自然流量中提高了 70% 的帖子時，每個帖子都包含對他們銷售的產品非常有用的評論。 最有趣的是，他們實際上使用了他們審查的產品。 他們的評論充滿了第一手經驗。 它們肯定比任何其他網站都包含更多有用的信息。

現在，我們不認為您可以簡單地添加“我們親自審查了此產品”或類似的詞來欺騙 Google，您是真正的主題專家並且知道您在說什麼。 相反，我們認為 Google 改進了確定用戶正在搜索什麼的能力，再加上 BERT 增強了對內容的理解，以及他們對網絡實體的廣泛了解，使得 Google 考慮向搜索者展示我們客戶的網站，儘管事實上他們不被稱為一個龐大的權威。

更多專業知識

我們看到了許多通過此更新改進的頁面示例，這些示例展示了有關某個主題的第一手真實世界專業知識。

對於我們的一個醫療客戶，他們的一篇描述心髒病發作症狀的帖子在 5 月的核心更新中躍升至首頁排名。 現在，有很多權威網站都在談論心髒病發作的症狀。 我們的客戶不是這些權威之一。

這篇文章是由一位醫生撰寫的，她分享了幾位經歷過心髒病發作的女性的故事。 每位女性都以令人難以置信的細節解釋了她們的症狀以及圍繞經歷的想法和恐懼——比我們在該主題上發現的任何其他文章都詳細得多。

想像一下，你是一個正在經歷胸痛的女人。 您擔心自己可能會心髒病發作，但您知道女性心髒病發作的症狀並不總是與男性相同。 Mayo Clinic、Healthline 或 WebMD 等網站上的信息仍然非常有效，並且這些文章排名很高。 但是現在我們的客戶在許多這些頁面中排名，儘管他的網站並不被稱為大型醫療權威網站。 我們相信，Google 現在可以識別出人們何時可能有興趣閱讀心髒病發作女性的第一手經歷，因此，將我們客戶的帖子作為首頁結果之一提供。

在另一種情況下，我們有一位整形外科醫生客戶，他有幾篇關於他們特定專業的文章看到了非常好的改進。

同樣，雖然這位客戶是整形外科醫生，但他並不被稱為絕對權威。 大多數人都認不出他的名字。 他一直在對他的網站進行許多改進，包括提交一份聲明以清理他過去僱用某人建立鏈接時所做的一些工作以及其他內容改進。

他排名不錯的內容很好地回答了人們在進行這種手術後可能遇到的問題。 同樣，您可以去公認的權威醫療網站獲取副作用列表，這可能會有所幫助。 但是，不知何故，谷歌現在已經認識到他的內容確實在幫助人們。 他的內容包含他親眼目睹患者在現實生活中經歷的各種問題的第一手經驗。 這是非常有幫助的。

我們確實認為，通過這次更新，谷歌可以更好地確定實體何時真正展示了某個主題的第一手專業知識。 不過，這不是唯一的耙因素。 我們可以看到人們說，“但是當我顯然擁有更多專業知識時，這個網站的排名已經超過了我！” 但這是需要考慮的事情。 如果您現在的排名被明顯比您擁有更多專業知識的網站超越，那麼重新獲得排名可能具有挑戰性。

聚合網站看到改進

可是等等！ 如果 Google 重視專業知識，那麼為什麼聚合網站會通過本地查詢贏得一些有機 SERP？

如果我用 Google 搜索“NYC Attorneys”，我會看到 Findlaw.com、Justia.com、Lawyers.law.cornell.edu 和 Bestlawyers.com 等網站。 這些都是聚合網站，並不代表現實生活中的專業知識。

如果我用谷歌搜索“奧蘭多房地產經紀人”，我會在看到真正的房地產經紀人之前看到 Realtor.com、OrlandoRealtors.com（房地產經紀人目錄）和其他幾個目錄類型的網站。

Google 確實對為我們提供“地圖結果”的本地搜索算法進行了一些更改。 正如我們在時事通訊中所報導的那樣，自 2020 年 4 月 23 日以來，本地結果一直在經歷某種排名變化。但是，谷歌過去曾告訴我們，本地更新與自然更新是分開的。 我們在上面描述的是對有機結果的改變。

當有人在尋找律師、會計師、醫生等時，本地企業似乎更難有機地成為最佳結果。

我們認為這與穀歌在確定搜索者查詢的意圖方面做得更好有關。

雖然正在搜索“[我所在城市] 的房地產經紀人”的人最終希望與某個特定的房地產經紀人建立聯繫，但我們猜測大多數進行此搜索的人實際上是在試圖弄清楚該選擇哪個房地產經紀人。 可能有一些搜索者會說，“啊，谷歌首先向我展示了這個房地產經紀人的網站，所以它們一定是我的最佳選擇。” 但最有可能想進行研究並弄清楚他們想僱用誰。

我們認為，當 Google 顯示聚合網站而不是實際擁有第一手專業知識的企業時，這意味著他們已經確定搜索者的意圖是調查幾個不同的企業。 相反，在上面給出的示例中，Google 似乎更喜歡顯示來自較小、權威性較低的網站的頁面，這可能是因為 Google 能夠從查詢中了解到搜索者正在尋找討論某個主題的真實生活體驗的頁面.

這裡可能需要進行更多的調查，以確定聚合網站現在佔據主導地位是否還有其他原因。 這些 SERPS 似乎仍然很不穩定。 我們將在接下來的幾週內進一步研究這個問題。

一般 EAT 相關信號可能已被重新評估

如果您受到核心更新的負面影響，即使您對 EAT 或網站質量進行了重大更改，您通常也需要在您的網站看到顯著改進之前進行另一次更新。 谷歌關於核心更新的文件說：“廣泛的核心更新往往每隔幾個月就會發生一次。 受到影響的內容可能無法恢復——假設已經進行了改進——直到發布下一個廣泛的核心更新。”

對於每次核心更新，我們相信 Google 都會重新評估幾件事。 我們認為，我們過去的一些客戶因此次更新而導致流量下降，因此受到了負面影響，因為他們在過去幾個月發布了大量可能被視為不可信的內容。

例如，我們的一位客戶是一家新聞出版商，其許多頁面的下降幅度約為 30%。 當我們查看被拒絕的頁面時，我們發現新文章有幾個明顯的問題，這些問題在 Google 的質量評估者指南中列出，這些問題可能會使文章內容質量低下。 他們似乎已經發布了大量內容，吹捧“在家”治療和補救措施。 內容由沒有醫學專業知識的人撰寫。 這些文章不包含科學參考文獻，並且經常與科學共識相矛盾。

在另一種情況下，我們的一位客戶在 2019 年 9 月的核心更新中看到了重大改進。 他們受到 1 月核心更新以及最近的 5 月核心更新的負面影響。 儘管該客戶一直在努力提高其貨幣化方法的透明度，並大大提高其醫療文章的可信度，但他們的網站也有很大一部分是由用戶生成的內容驅動的。

當我們審查因 5 月核心更新而丟失的頁面時，其中許多頁面幾乎完全由用戶生成的內容組成。 因此，他們發布了由匿名用戶撰寫的提供醫療建議的帖子，這些用戶根本沒有明顯的醫學專業知識，也沒有外部參考。

我們懷疑，一旦該客戶對其內容進行了徹底的審查並且沒有索引或刪除此類內容，他們將在下一次核心更新中看到改進。

鏈接質量是此更新的一個組成部分嗎？

在最近的 Pubcon 會議上，來自 Google 的 Gary Illyes 告訴我們，核心更新通常與鏈接質量無關。 雖然我們過去看到過許多似乎確實評估鏈接質量的Google 更新，但我們不記得看到過我們認為與鏈接質量相關的核心更新。

話雖如此，許多在 5 月核心更新中顯著下降的網站都有一個與我們有關的鏈接配置文件。

我們認為可能發生了以下任一情況：

1) 谷歌現在可以減少對鏈接的重視，因為他們可以更好地理解內容的相關性。 對於我們的整形外科醫生客戶，他的帖子概述了他的客戶在手術後的體驗，此更新改進了，改進的頁面沒有很多指向他們的鏈接。

2014 年，俄羅斯流行的搜索引擎 Yandex嘗試從其算法中刪除鏈接。 實驗並沒有持續多久，他們最終意識到使用鏈接來幫助確定權威是很重要的。 當時還在谷歌工作的馬特·卡茨說，谷歌實際上已經測試過從他們的算法中刪除鏈接，結果“更糟”了。 鏈接一直是谷歌可以用來確定哪些內容應該排名的最強信號之一。 如果一篇特定的文章有來自整個網絡的人鏈接到它，那麼它通常是一篇好文章！

但多年來發生的事情是，許多 SEO 已經開始關注鏈接建設。 如果您是一名 SEO，能夠始終如一地找到讓人們想要鏈接到您的客戶的方法，那麼您就是熟練的！ 但是，我們需要記住為什麼 Google 重視鏈接。 鏈接是算法的重要組成部分，因為帶有指向它的鏈接的文章通常是幾個人推薦的文章。 如果這些鏈接是您自己製作的，這仍然是真的嗎？

If pages on your site have benefitted in the past from the power of self made links, you may be finding that they are not doing so well now. Let's say that you have written an article about a particular topic in your vertical. Consider two scenarios and decide which of these link sets Google would want to value the most:

Case #1

• Your content goes viral on social media and in the press. It's so good that people start linking to it and mentioning it across the web.
• You put out a press release and that gets even more attention. News outlets want to cover your story and are talking about your brand.
• Other people who are writing stories on this topic, do research, read your article and link to it from within theirs.

Case #2

• You hire a content writer to write several articles that cover your topics. Because you have relationships with several content publishers, they publish your content and link back to your site.
• You create an infographic and get it published in several places that are known for publishing infographics which results in several links.
• You write guest posts for several authoritative sites in your niche, each containing a link pointing back to your article.

Can you see the difference? In both cases, the content got links. In some situations, the links in Case #2 might even be from sites with higher PageRank or Moz Domain Authority.

Even though we know that we would love to get links like described in Case #1, it is much easier to get them as we have described in Case #2. In the past, Google would often seem to count and reward both types of links. But we can clearly see that in Case #1 people are linking because your content is spectacular and in Case #2 sites are linking for SEO reasons.

If you were Google, which type of link would you want to count?

2) Google could be using BERT to better understand which links are true votes or recommendations of your content

It is possible that Google simply stopped counting links that were obviously self made mentions, links made for SEO, or links that just weren't true recommendations of your content.

While we don't know exactly what happened with links in this update, we can clearly see many incidences where content that used to rank well on the part of self made links no longer does.

Should you disavow?

If you have content that is struggling to rank after this update, 結論

Update analysis has become quite challenging over the last few years! When a website sees declines in Google organic traffic in conjunction with an update, it is rare that we can find a single smoking gun to blame. Generally there are many quality issues that need to be addressed.

We feel that with this for update, Google got better at determining what it is that a search was looking for, and also which continent is the most relevant for them. In some cases, it seems that Google is allowing smaller, non authority sites to rank well for YMYL queries when it is clear that the site and its authors have real life expertise that would be valuable to the searcher. As with most core updates, Google reassessed many elements of EAT. We also believe that in some cases Google is putting less emphasis on links if those links are not true recommendations of your content.

If you saw declines with the May core update, we would recommend the following:

• Thoroughly read Google's Quality Raters' Guidelines. Look at each of the examples given to see if the things pointed out as a sign of high or low quality could apply to your site as well.
• Do the same with Google's blog post on core updates . Pay close attention to the bullet points that they share to help us determine whether our content is high quality.
• Determine which pages of yours used to rank well, but no longer do. See who is now ranking well for your keywords. Thoroughly assess whether their content is better than yours. If it truly is not better, look at the types of sites that Google is displaying in the SERPs.
• Consider making use of user testing to get unbiased opinions on whether your content truly is the best of its kind.
• Do all you can to demonstrate any real life expertise that you have that could be considered valuable by searchers. If you don't have real life expertise, consider hiring an expert to write for you, or making use of well moderated user generated content so that your customers can share their real life experiences.
• If you have built links in the past on a large scale, consider filing a disavow. Better yet, focus on finding ways to earn links to your amazing content rather than build them yourself.

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如果您有興趣聘請 MHC 團隊來審查您的網站，並為您提供有關如何幫助提高 Google 眼中的質量的想法，您可以在此處找到有關MHC 網站質量審查的更多信息。

Were you affected?

If your site was affected by the May core update, we would love to hear your thoughts. Please leave a comment!