MHC tarafından Mayıs 2020 Google Çekirdek Güncellemesinin yoğun bir analizi

4 Mayıs 2020'de Google, bir temel kalite güncellemesi yayınladıklarını duyurdu. Şimdiye kadar, bu, yaygın etkilere sahip bir güncelleme olarak şekilleniyor ve muhtemelen 1 Ağustos 2018 Medic güncellemesinden bile daha etkili. Bu güncellemenin ana odağının, COVID-19 ile ilgili zararlı tavsiyeler yayınlayan sitelerin sıralamasını düşürmeye yardımcı olmak olacağını ummuştuk. Google'ın birçok sitenin içeriğine güvenip güvenemeyeceklerini yeniden değerlendirdiğini hissetsek de, bu temel güncellemeyle çok daha fazlasını yapmış görünüyorlar.

Bu makalede, bu çekirdek güncellemeyle önemli ölçüde iyileşen veya düşen sitelerle ilgili gördüklerimizle ilgili gözlemlerimizi paylaşacağız. Google'ın tam olarak neyi değiştirdiğini kesin olarak söyleyemesek de, Google'ın ne tür içeriği ödüllendirdiğine ilişkin gözlemlerimizin sitenizin içeriğini türünün en iyisi yapmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

metodoloji

Bir güncellemeyi değerlendirdiğimizde, MHC ekip denetçilerinin her biri, yüzlerce mevcut ve geçmiş müşterimizin her biri için gözlemlenen trafik modellerindeki değişiklikleri gözden geçirmek için zaman harcar. Müşteri tabanımız, kaliteyi iyileştirme konusunda tavsiye almak için bize gelen çok çeşitli sitelerden oluşmaktadır. Ardından, güncellemeyle önemli ölçüde iyileşen veya reddedilen içeriği inceleriz. Denetçilerimizin her biri, Kalite Değerlendirici Yönergeleri ve Google'ın temel güncellemelerle ilgili tavsiyeleri hakkında kapsamlı bilgiye sahiptir . Bir Google çalışanı veya belgesi, yüksek veya düşük kalite işareti olarak ölçülebilecek bir şey hakkında bize her ipucu verdiğinde, onu belgeliyoruz ve ekibimiz bunun potansiyel değerini tartışıyor. Bunu sekiz yıldan fazla bir süredir yapıyoruz ve üç Google dokümanına sahibiz, toplamda 1500 sayfadan fazla kopyalanmış Google videosu ve daha fazlası. Tüm bunları yapmaktaki amacımız, Google'ın neyi ödüllendirmeyi sevdiği konusunda elimizden geldiğince fazla bilgiye sahip olmaktır.

Her temel güncellemede, düşüş veya kazanç görülen sayfalar arasındaki ortak noktaları not alıyoruz. Google'ın EAT ve web sitesi kalitesi hakkında bize söylediklerine ilişkin bilgilerimizi uygularız ve ardından müşterilerimizin ödüllendirilmiş gibi görünen değişiklikler yapıp yapmadığı, rakiplerin başarılı olup olmadığı, bağlantı kurma gibi şeyler de dahil olmak üzere çok sayıda başka faktöre bakarız. büyük çapta ve daha fazlası oldu. Anahtar kelime sıralamalarına, mevsimselliğe ve diğer birçok faktöre bakıyoruz.

Ardından, Google'ın neyi değiştirdiğine dair teoriler ürettiğimiz ve ardından kendi teorilerimize meydan okuduğumuz birkaç takım beyin fırtınası oturumumuz var. Ekibimiz ayrıca güncellemenin tartışıldığı birkaç forumun yorum bölümünü de değerlendirir. Ayrıca güncelleme hakkında düşüncelerini yazan kişilerin tweetlerini ve blog gönderilerini de inceliyoruz.

İlk bulgularımızı bültenimizin premium versiyonunda yayınlıyoruz .

Amacımız Google'ı bulmak değil, Google'ın (ve arama yapanların) web sitelerini türünün en iyisi olarak görmeleri için müşterilerimize ne yapmalarını önerebileceğimiz konusunda giderek daha fazla ipucu elde etmektir. Bunu akılda tutarak, bu makalenin geri kalanında şimdiye kadar Mayıs çekirdek güncellemesiyle ilgili gözlemlerimizi tartışacağız.

Gözlemlerimizin özeti

Bu makalede, Mayıs 2020 Çekirdek güncellemesinin bir parçası olduğunu düşündüğümüz aşağıdaki değişiklikler hakkındaki düşüncelerimizi okuyacaksınız:

• Alaka düzeyi: Google, bir arama yapan kişinin ne bulmaya çalıştığını anlamakta ve bu sorgu için en iyi yanıtı veren siteleri ortaya çıkarmakta giderek daha iyi hale geliyor.
• Uzmanlık: Bu güncellemeyle sıralamada iyileşen makalelerin çoğu, birinci elden uzmanlık unsuru içeriyordu.

• Otorite: Otorite hala önemli olsa da, dikeylerinde dev otoriteler olarak görülmeyecek birçok küçük web sitesi iyileştirmeler gördü ve bazı durumlarda çok yetkili siteleri geride bırakabildi.

• Güvenilirlik: Google'ın EAT'yi belirlemeye yardımcı olmak için kullanabileceği sinyaller, çoğu temel güncellemede olduğu gibi büyük olasılıkla yeniden değerlendirildi.

• Bağlantı kalitesi: Reddedilen birçok site, doğal olmayan bağlantılara veya "gri şapka" olarak kabul edilebilecek, ancak esas olarak SEO amaçları için kendi kendine yapılmış bağlantılara sahipti. Google'ın, içeriği daha iyi anlayabildiği için artık bağlantılara daha az vurgu yapıyor olabileceğine veya içeriğinizi öneren diğer kişilerin hangi bağlantıların gerçekten oy olduğunu daha iyi anlayabileceğine inanıyoruz.

Bunların her birini bu makale boyunca daha ayrıntılı olarak açıklayacağız.

Temel bir Google güncellemesi sırasında ne olur?

Geçen yıl Google, “ Web yöneticilerinin Google'ın temel güncellemeleri hakkında bilmesi gerekenler ” adını verdikleri bu blog gönderisini bizimle paylaştı . Bir Google güncellemesinden sonra bir trafik düşüşüyle ​​karşılaştığımızda ne yapmamız gerektiğini anlamamıza yardımcı olacak bilgilerle dolu. Blog gönderisi bize, Google'ın yılda birkaç kez "arama algoritmalarında önemli, geniş değişiklikler yapacağını" söylüyor. Bu güncellemelerin amacının "[Google'ın] arama yapanlara alakalı ve güvenilir içerik sunma misyonunu yerine getirmek" olduğunu söylemeye devam ediyorlar.

Geçmişteki temel güncellemeler, ağırlıklı olarak güvene ve arama yapanların güvenliğini korumaya odaklanmış gibi görünse de, Google'ın Mayıs 2020 temel güncellemesiyle yaptığı ana ilerlemenin, arama yapan kişinin ne aradığını anlamak ve onlara yararlı bilgiler sunmak olduğunu düşünüyoruz. Sonuçlar. Başka bir deyişle, Google alaka düzeyini belirlemede daha iyi hale geldi.

alaka nedir?

Google algoritmalarında meydana geldiğine inandığımız değişiklikleri anlamak için, bize temel güncellemelerin en alakalı sonuçları sunmalarına yardımcı olduğunu söylediklerinde Google'ın ne anlama geldiğini tartışmak önemlidir. Google, aramanın nasıl çalıştığını açıklayan çok ilginç belgelere sahiptir . Aramayı birkaç adıma ayırırlar. Birincisi, "sorgunuzun anlamını" anlamak, ikincisi ise "web sayfalarının alaka düzeyini" anlamaktır.

Sorgunuzun anlamı: “Sorgunuzla alakalı sonuçları döndürmek için, öncelikle aradığınız bilgiyi, yani sorgunuzun arkasındaki amacı belirlememiz gerekir. Amacı anlamak, temelde dili anlamakla ilgilidir ve Arama'nın kritik bir yönüdür."

Belge, Google'ın "sorgunuzun yeni içerik arayıp aramadığını", incelemeler, resimler veya başka türde belirli bilgiler için arama yapıp yapmadığınızı belirlemeye çalıştığını açıklamaya devam ediyor.

Bir kullanıcının sorgusunu anlamak zordur. Bir kullanıcı "en iyi elmasları" ararsa, Google'ın pırlanta yüzük satan bir web sitesi mi, yüksek kaliteli bir elmas taş kesiminde nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıklayan bir makale mi yoksa tartışılan bir içerik mi aradığınızı anlaması zor olabilir. büyük liglerdeki en iyi beyzbol elmasları.

İnsanların arama şeklinin de değiştiğini belirtmek ilginçtir. John Mueller , yakın zamanda yeni nesil kullanıcıların oldukça farklı arama yaptığı yorumunu yaptı . "Google'a gidip tam bir soru soracaklar. Bir ve iki anahtar kelimesini yaparız ve işe yaramazsa bir tane daha ekleriz. Genç nesil yaşlanacak ve bu değişim arayış içinde olacak.”

Google'ın, bir kullanıcının sorgusunun ardındaki amacı daha iyi anlamak için BERT'i kullandığına inanıyoruz. Google, BERT kullandıklarını duyurduğunda, “ Aramaları her zamankinden daha iyi anlamak ” adlı bir belgede yer aldı . Konu alaka düzeyine geldiğinde Google'ın hedeflerinin ne olduğunu görmemize yardımcı olacak bu makaleden bazı ilginç alıntılar:

• “Özünde Arama, dili anlamakla ilgilidir. Sorgunuzdaki sözcükleri nasıl hecelerseniz veya birleştirirseniz yazın, aradığınızı bulmak ve web'den yararlı bilgiler elde etmek bizim işimiz."
• “Araştırma ekibimizin dil anlama bilimindeki (makine öğrenimi sayesinde mümkün olan) en son gelişmeleri ile, son beş yıldaki en büyük sıçramayı temsil eden sorguları anlama şeklimizde önemli bir iyileştirme yapıyoruz. Arama tarihindeki en büyük sıçramalardan biri.”

Web Sayfalarının Alaka düzeyi - Google'ın aramanın nasıl çalıştığına ilişkin belgesinde, "Sırada, algoritmalar, sayfanın aradığınız şeyle alakalı olabilecek bilgiler içerip içermediğini değerlendirmek için web sayfalarının içeriğini analiz eder" diyor. Aramanın ilk günlerinde Google'ın, aradığınız anahtar kelimenin sayfada gerçekten var olup olmadığı gibi şeyleri nasıl arayacağını açıklar ve "metnin başlıklarında veya gövdesinde görünüyorlarsa, bilgilerin daha olası olduğunu" söyler. ilgili olmak.” Ancak, “'köpekler' kelimesini aradığınızda, muhtemelen yüzlerce kez 'köpekler' kelimesi geçen bir sayfa istemezsiniz. Bunu akılda tutarak, algoritmalar bir sayfanın 'köpekler' anahtar kelimesinin ötesinde başka alakalı içerik içerip içermediğini değerlendirir – örneğin köpek resimleri, videolar ve hatta bir tür listesi gibi.”

Bu, iyi bir sıralama elde etmek için içeriğimize sadece resim, video, liste vb. eklememiz gerektiği anlamına mı geliyor? Bu harika bir tavsiye ve birçok sayfa için yardımcı olabilir, ancak BERT'nin dil anlama yetenekleriyle Google'ın, bir sayfanın bir arama sorgusu için görüntülenecek en alakalı sonuç olup olmadığını belirlemede çok daha derine inebileceğini düşünüyoruz.

Bu güncellemeyle iyi sıralanmaya başlayan, aslında oldukça kısa olan, resim içermeyen ve bazı durumlarda görmek istediğimiz bilimsel referanslara sahip olmayan birkaç makale örneği gördük. Ancak, her durumda, bunlar potansiyel müşterilerin sahip olacağı belirli soruları yanıtlamak için gerçekten yararlı olan sayfalardı.

Google bu belgede bize sadece anahtar kelime eşlemenin ötesine geçtiklerini, aynı zamanda "makine tarafından öğrenilen sistemlerin alaka düzeyini daha iyi tahmin etmesine yardımcı olmak" için diğer sinyallerle birlikte "toplanmış ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerine" baktıklarını söylüyor.

Google'ın kullanıcılara daha alakalı sonuçlar sağlamak için nasıl çalıştığına dair birkaç teorimiz olsa da, Google'ın bu amacı gerçekleştirmek için kullandığı yöntemler, muhtemelen üzerinde tahmin yürütemeyeceğimiz kadar karmaşıktır. Aksine, bilmemiz gereken şudur:

Google, asıl amaçlarının sorguları daha iyi anlamak ve ayrıca hangi içeriğin yüksek kaliteli olduğunu daha iyi anlamak olduğunu söyledi. 2020 ve sonrasındaki sıralamaları iyileştirmenin anahtarı, halihazırda var olandan daha yararlı olan içeriği gerçekten üretmeye bağlıdır.

Bu güncellemeyle yüksek kaliteli içeriğe sahip web sitelerinin örnekleri sıralamada yükseldi

Google bir güncelleme olacağını duyurduğunda, MHC ekibi, müşteri tabanımızda neler olacağını görmek için endişeyle bekler. Yaptığımız işlerin çoğu, web siteleri Google'da beklendiği kadar iyi performans göstermeyen işletmelere yardımcı olmaktır. Müşterilerimizin tamamı Mayıs çekirdek güncellemesiyle iyileşmedi, ancak birkaçı iyileşti.

Gizlilik nedeniyle belirli web sitelerini sizinle paylaşmayacağız. Umarım, başarıları hakkında yeterli bilgiyi paylaşabileceğiz ve bu sayede gelişmenize yardımcı olacak bazı ipuçları da edinebilirsiniz.

Güzel iyileştirmeler içeren tıbbi bilgi sitesi

Bu web sitesi bir tıp doktoru tarafından yönetilmektedir. 3 Haziran çekirdek güncellemesinden sonra site, Google'dan gelen trafikte önemli kayıplar gördü.

Yukarıdaki grafikte, sitenin Ocak çekirdek güncellemesiyle bazı iyileştirmeler gördüğünü fark edeceksiniz. Site sahibi, daha gerçek anlamda güvenilir sözler almak ve içeriklerinin kalitesini büyük ölçüde iyileştirmek de dahil olmak üzere EAT'nin çeşitli unsurları üzerinde yoğun bir şekilde çalıştığı için daha büyük bir sıçrama yapmayı ummuştuk.

Ve ardından, 10 Mart 2020'de DSÖ'nün dünya çapında bir salgın ilan etmesinin ardından trafik tekrar düştü. 10 Mart'tan itibaren trafiğiniz azaldıysa, yalnız değilsiniz. COVID-19 ile uğraşırken yüksek talep gören malzemelerin satışı nedeniyle büyüyen işletmelerden biri değilseniz, muhtemelen 10 Mart'tan itibaren düşüşler gördünüz.

Site sahibi, Ocak çekirdek güncellemesinden bu yana web sitesini veya EAT'sini geliştirmek için gerçekten fazla bir şey yapmadığını söyledi. Ancak yine de birçok sayfadaki sıralamalarda iyileşmeler gördü. Bu, Mayıs ayındaki temel güncelleme iyileştirmelerinin, EAT'yi iyileştirmeye yönelik artan çabalarından ziyade, Google'ın içerik kalitesini değerlendirme biçiminde değişiklik yapmasından kaynaklandığına inanmamıza neden oluyor.

Arama trafiğinde iyileşmeler görülen birkaç sayfaya baktık ve bunların inanılmaz derecede yararlı sayfalar olduğu çok açıktı. İyi performans gösteren bir gönderi, göz kapağı darbeleriyle ilgili bir makaledir. Bu sayfayı potansiyel bir araştırmacının bakış açısından incelediğimizde, aşağıdaki nedenlerden dolayı değerli olduğunu gördük:

• Makale, göz kapağında kanserli olduğu ortaya çıkan bir yumru bulan bir aile üyesinin hikayesiyle başlıyor.
• Daha sonra, yazarın kendisi, göz kapağındaki bir yumrunun ciddi olup olmadığından emin olmadığı bir deneyim yaşadı. Aynı zamanda kanserli olduğu ortaya çıktı.
• Makale, iyi referans verilen birçok istatistik verir.
• Birçok farklı göz kapağı kanseri türünü, sıradan bir kişinin anlayabileceği şekilde anlatıyor.
• İçeriği bölmek ve sindirimi kolaylaştırmak için başlıkların iyi kullanımı vardır.
• Makale, neredeyse dokuz yıl önce yayınlandığı için güncel tutulmuştur.
• Göz kapaklarındaki şişliklerle kendi deneyimlerini anlatan insanlarla dolu devasa bir yorum bölümü var.

Bu makaleyi de ortaya çıkaran sorgular için SERP'lerde gösterilen sitelerin çoğunun dev otoriteler olduğunu belirtmek ilginçtir: WebMD, Cancer.net ve Healthline hala gelişiyor ve iyi sıralanıyor.

Google'ın dezenformasyonla nasıl mücadele ettikleriyle ilgili belgesinde , "mümkün ve alakalı olduğunda, güvenilir kaynaklardan gelen yetkili içeriği yükseltmek" istediklerini söylüyorlar.

Mayıs çekirdek güncellemesinden önce, YMYL (Your Money or Your Life) sorgularında iyi bir sıralama elde etmek için büyük bir yetkili site olarak görülmeniz gerektiğine inanıyoruz. Bundan tam olarak emin değiliz, ancak çoğu durumda Google'ın artık arama sonuçlarına çok büyük bir otorite olmayan, ancak son derece yararlı görünen bir site veya daha fazlasını eklediği görülüyor.

Bu vakaların birçoğunda, yetkili sitelere karşı rekabet edebilecek makalelerin, bir konuda gerçek yaşam uzmanlığını açıkça gösteren makaleler olduğunu belirtmek ilginçtir.

Göz kapağımdaki yumru kanserli mi değil mi diye araştırma yaparsam yine de Healthline, Mayo Clinic, WebMD gibi bir siteyi okumaktan büyük fayda görebilirim. Bu sitelerin sahip olduğu yetkinin bunun için yeterli olduğuna inanıyoruz. Google, tıbbi sorguların tümü olmasa da çoğu için onları güvenilir bir kaynak olarak kabul eder. Ancak, Google'ın birkaç küçük sitenin en iyi sonuçlara girmesine izin veriyor gibi görünmesini de ilginç buluyoruz. Kanser hakkında doğru gerçekleri öğrenmek bir şeydir. Benimkiyle ilgili kişisel anekdotları duymak başka bir şey.

Google'ın müşterimizin makalesinin arama yapanların yararlı bulacağı bir makale olduğunu tam olarak nasıl belirlediğini söyleyemesek de (her ne kadar muhtemelen BERT ile ilgili olsa da), burada iyi bir iş çıkardıklarını umarız.

İnanılmaz derecede değerli içeriğe sahip lider gen sitesi

İşte bu güncellemeden sonra iyi giden başka bir müşterimiz.

Bu site bir lider gen sitesidir. Google algoritmalarının giriş sayfaları olarak kabul edebileceği çok sayıda sayfa belirlediğimiz için, ince içeriği kırpmak için oldukça sıkı çalıştılar. Makaleleri inanılmaz derecede yardımcı oluyor. Sitelerinde, türünün en yararlısı olan bir hesap makinesi var. Hangi sektörde olduklarını sizinle paylaşamasak da, benzer bir karşılaştırma ipotek hesaplayıcı olacaktır. Bazı sayıları girmenize izin veren yüzlerce hesap makinesi varken, size birkaç farklı adımda yol gösteren ve yanıt vermenin en iyi yolunu bilmeniz için her adımı ayrıntılı olarak açıklayan bir ipotek hesaplayıcısı hayal edin. Hesap makinesi olan bir sayfadan bahsetmiyoruz, ardından kimsenin okumayacağı 4000 kelimelik bir makale. Aksine, sayfadaki her adım okuyucu için son derece iyi açıklanmıştır.

Sayfada sadece bir hesap makinesi değil, aynı zamanda sadece kelime sayısını doldurmak için orada olmayan, ancak muhtemelen çoğu okuyucu tarafından tamamen okunan bir sürü bilgi var. İçerik, başlıkların iyi kullanımıyla iyi bir şekilde bölünmüştür. İçerik ayrıca, dünya çapındaki pandeminin bu hesap makinesini kullanan kişilerin yaptığı seçimleri nasıl etkileyebileceği hakkında yeni bilgiler içerecek şekilde yakın zamanda güncellendi.

Burada üzerinde durduğumuz ana nokta, bu site kendi sektörlerinde en yetkili site olarak bilinmese de, gerçekten en yararlı içeriğe sahip olduklarıdır.

Ek inceleme sitesi

Bu gerçekten zorlu bir niş! Ekler hakkında yazarsanız, Google'ın sitenizi güvenilmez olarak görme olasılığı çok yüksektir. 3 Haziran'daki temel güncellemeyle , Google'ın tıbbi tavsiyenin arama yapanlar için potansiyel olarak zararlı olup olmayacağını belirlemede çok başarılı olduğuna inanıyoruz .

Bir tıbbi inceleme sitesi işletiyorsanız ve geleneksel doktorlar tarafından geçerli olarak kabul edilmeyen mucize diyetler veya kanser tedavileri hakkında bilgi veren sayfalarca incelemeniz varsa, siteniz muhtemelen bir süredir Google'da iyi performans göstermemiştir.

Bu site, her Google güncellemesiyle birlikte bir duygu patlaması yaşıyor.

Bu güncellemeyle iyileştirmeler gören sayfaları incelerken, inanılmaz derecede yardımcı oldukları hemen görüldü. Her tıbbi makale, uygun tıbbi uzmanlığa sahip bir doktor tarafından gözden geçirildi. En ilginç bulduğumuz şey, bu sitenin bir hikayenin her iki tarafını da anlatmakta ne kadar başarılı olduğuydu. İnceledikleri her bir takviyenin potansiyel yararlarını basitçe anlatmak yerine, potansiyel yan etkileri tartışmak ve geleneksel doktorların bu tedaviyi kabul edip etmeyeceklerini tartışmak için yukarıda ve öteye gittiler. Sayfalarında ayrıca insanların kişisel deneyimlerini aktardığı mükemmel ve uzun bir yorum bölümü vardı.

Asıl sayfayı sizinle paylaşamasak da, Google'ın temel güncellemelerle ilgili blog yayınında ortaya koyduğu soruların çoğuna yanıt vererek iyi bir iş çıkardığını hissettik . Aynı şeyi içeriğinizle ilgili olarak sormanızı rica ederiz.

• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerik, kolayca doğrulanabilen olgusal hatalardan arınmış mı?
• Bu içerik, konuyu iyi bilen bir uzman veya meraklısı tarafından mı yazılmış?
• İçeriği üreten siteyi araştırırsanız, bu sitenin güvenilir olduğu veya konusunda geniş çapta bir otorite olarak kabul edildiği izlenimi edinir miydiniz?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları basitçe kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• İçerik, bariz olanın ötesinde anlayışlı analizler veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
• İçerik, konunun önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sağlıyor mu?
• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?

Glenn Gabe, web sitenizdeki kalite sorunlarının ortaya çıkmasına yardımcı olmak için gerçek kullanıcı geri bildirimi almamızı teşvik ettiği , kullanıcı çalışmalarının gücü hakkında harika bir makaleye sahiptir . Bu temel güncellemeyle trafikte düşüş gördüyseniz, sayfalarınızın kalitesi ve rakiplerine kıyasla kullanışlılığı hakkında tarafsız geri bildirim almak çok yardımcı olabilir. Müşterilerin sık sık bize sayfalarının rakiplerinin sayfalarından çok daha değerli olduğunu düşündüklerini söylediğini gördük. Ancak sayfalara baktığımızda bunun doğru olmadığını açıkça görüyoruz. Kendi içeriğinizin kalitesini değerlendirmek çok zor olabilir.

Tıbbi olmayan bağlı kuruluş sitesi

Birçok bağlı kuruluş sitesi bu güncellemeyle düşüşler gördü, ancak hepsi değil. Aşağıda, belirli bir nişe odaklanan bir bağlı kuruluş web sitesi işleten bir müşterimizi göstereceğiz. Nişin iyi bildikleri kısımlarına odaklanma konusunda iyi bir iş çıkarırlar. Bu onların konusu olmasa da, birçok teknik konuda yazan bir site hayal edin. Şimdi iPhone'lar veya dizüstü bilgisayarlar gibi yalnızca küçük bir parçayı kapsayacak şekilde nişlemeyi hayal edin.

Ürünleri birçok farklı kategoride inceleyen bir bağlı siteniz varsa, bu konuların her biri için bir konu uzmanı olmak zor olabilir.

Hala bundan kurtulabilecek bazı siteler var. Örneğin, PCMag veya TechCrunch gibi siteler, çeşitli konuları kapsayan büyük ölçüde yetkili bağlı kuruluş siteleridir. Ahrefs verilerine göre her ikisi de bu güncellemeyle oldukça başarılı oldular.

PCMag

TechCrunch

Ancak birçok farklı konuda incelemeler yazan (bağlı kuruluş bağlantılarıyla) diğer daha küçük, daha az yetkili siteler de pek başarılı olmadı.

İşte son derece iyi bildikleri küçük bir alana dayalı bir bağlı kuruluş web sitesi işleten müşterimiz için Google organik trafiği.

Bu müşteri EAT'nin birçok unsurunu geliştirmek için çalışıyor, bu nedenle başarılarının içeriklerinin kalitesinden kaynaklandığını kesin olarak söyleyemeyiz. Ancak öyle olduğunu düşünüyoruz. Google organik trafiğini %70'e varan oranda artıran gönderilerine baktığımızda, her biri sattıkları ürünlerle ilgili inanılmaz faydalı incelemeler içeriyordu. En ilginç şey, inceledikleri ürünleri gerçekten kullanmış olmalarıydı. İncelemeleri ilk elden deneyimlerle doludur. Kesinlikle oradaki diğer sitelerden daha yararlı bilgiler içeriyorlar.

Şimdi, Google'ı gerçekten bir konu uzmanı olduğunuzu ve neden bahsettiğinizi bildiğinizi kandırmak için "Bu ürünü kişisel olarak inceledik" veya benzeri bir kelimeyi ekleyebileceğinizi düşünmüyoruz. Bunun yerine, Google'ın bir kişinin ne aradığını belirleme konusundaki gelişmiş yeteneklerinin, BERT'nin gelişmiş içerik anlayışıyla ve ayrıca web'deki varlıklar hakkındaki engin bilgisiyle birleştiğinde, Google'ın arama yapanlara müşterimizin sitesini göstermeyi düşünmesine neden olduğunu düşünüyoruz. kitlesel bir otorite olarak bilinmezler.

Uzmanlık hakkında daha fazlası

Bir konudaki gerçek dünya uzmanlığını ilk elden gösteren bu güncellemeyle iyileşen birçok sayfa örneği gördük.

Tıbbi müşterilerimizden birinin kalp krizi semptomlarını anlatan bir gönderisi, Mayıs ayı çekirdek güncellemesiyle ilk sayfa sıralamasına sıçradı. Şimdi, kalp krizi semptomlarından bahseden birçok yetkili site var. Müvekkilimiz bu makamlardan biri değildir.

Gönderi, kalp krizi geçiren birkaç kadının hikayelerini paylaşan bir tıp doktoru tarafından yazılmıştır. Kadınların her biri, semptomlarını, deneyimle ilgili düşüncelerini ve korkularını inanılmaz ayrıntılı bir şekilde açıklıyor - konuyla ilgili bulduğumuz diğer makalelerden çok daha ayrıntılı.

Göğüs ağrısı çeken bir kadın olduğunuzu hayal edin. Kalp krizi geçiriyor olabileceğinizden endişe ediyorsunuz, ancak kadınlarda kalp krizi belirtilerinin her zaman erkeklerde olduğu gibi olmadığını biliyorsunuz. Mayo Clinic, Healthline veya WebMD gibi sitelerdeki bilgiler hala son derece geçerli ve bu makaleler iyi sıralanıyor. Ancak şimdi müşterimiz, sitesi büyük bir tıbbi otorite sitesi olarak bilinmese de bu sayfaların çoğu arasında yer alıyor. Google'ın artık bir kişinin kalp krizi geçirmiş kadınların deneyimlerini ilk elden okumakla ilgilenebileceğini anlayabileceğine ve bu nedenle müşterimizin gönderisini ilk sayfa sonuçlarından biri olarak sunduğuna inanıyoruz.

Başka bir durumda, kendi uzmanlık alanı hakkında birkaç makalesi olan bir plastik cerrah müşterimiz vardı ve çok güzel gelişmeler gördü.

Yine bu müşteri plastik cerrah olmasına rağmen mutlak otorite olarak bilinmez. Çoğu insan onun adını tanımazdı. Geçmişte bağlantılar oluşturmak için birini işe aldığından bazı işleri temizlemek ve diğer içerik iyileştirmeleri de dahil olmak üzere sitesinde birçok iyileştirme üzerinde çalışıyor.

İyi derecelendirilen içeriği, insanların bu tür ameliyatlardan sonra sahip olabileceği soruları yanıtlama konusunda çok iyi bir iş çıkarıyor. Yine, yan etkilerin bir listesini almak için tanınmış bir yetkili tıbbi siteye gidebilirsiniz ve bu yardımcı olabilir. Ancak, bir şekilde Google, içeriğinin insanlara gerçekten yardımcı olduğunu kabul etti. İçeriği, hastalarının gerçek hayatta deneyimlediğini gördüğü sorun türlerinin ilk elden deneyimlerini içerir. Bu çok yardımcı olur.

Bu güncellemeyle, Google'ın bir varlığın bir konuda gerçekten ilk elden uzmanlık gösterdiğini belirlemede daha iyi olduğunu düşünüyoruz. Yine de tek tırmıklama faktörü bu değil. İnsanların "Ancak bu site açıkça daha fazla uzmanlığa sahipken beni geride bırakıyor!" dediğini görebiliriz. Ama dikkate alınması gereken bir şey. Şu anda, sizden daha fazla uzmanlığa sahip oldukları açık olan siteler tarafından geride kalıyorsanız, sıralamaları yeniden kazanmak zor olabilir.

İyileştirmeler gören toplayıcı siteler

Fakat bekle! Uzmanlığa Google tarafından değer veriliyorsa, toplayıcı siteler neden yerel sorgularla bazı organik SERP'ler kazanıyor?

Google, “NYC Avukatları” ise, Findlaw.com, Justia.com, Lawyers.law.cornell.edu ve Bestlawyers.com gibi siteler görüyorum. Bunların tümü toplayıcı sitelerdir ve gerçek yaşam uzmanlığını temsil etmez.

Google'da, “Orlando Emlakçılar”ı görürsem, gerçek bir emlakçı görmeden önce Realtor.com, OrlandoRealtors.com (emlakçılar dizini) ve birkaç başka dizin türü site görüyorum.

Google, bize "harita sonuçlarını" veren yerel arama algoritmasında kesinlikle bazı değişiklikler yaptı. Bültenimizde ele aldığımız gibi , yerel sonuçlar 23 Nisan 2020'den bu yana bir tür sıralama değişikliğinden geçiyor. Ancak Google geçmişte bize yerel güncellemelerin organikten ayrı olduğunu söylemişti. Yukarıda tarif ettiğimiz şey, organik sonuçlarda bir değişikliktir.

Birisi bir avukat, muhasebeci, doktor vb. ararken, yerel işletmelerin organik olarak en iyi sonuç olarak ortaya çıkması çok daha zor görünüyor.

Bunun, Google'ın bir arama sorgusunun amacını belirlemede daha iyi hale gelmesiyle ilgili olduğuna inanıyoruz.

“Benim şehrimde] emlakçı arayan biri eninde sonunda belirli bir emlakçıyla bağlantı kurmak istese de, bu aramayı yapan çoğu kişinin aslında hangi emlakçıyı seçeceğini bulmaya çalıştığını tahmin ediyoruz. Muhtemelen, "Ah, Google bana önce bu emlakçının web sitesini gösteriyor, bu yüzden en iyi seçimim olmalı" diyen bazı aramacılar vardır. Ancak büyük olasılıkla araştırma yapmak ve kimi işe almak istediklerini bulmak isteyeceklerdir.

Google, gerçekten birinci elden uzmanlığa sahip işletmeler yerine toplayıcı siteleri gösterdiğinde, bunun, arama yapan kişinin amacının birkaç farklı işletmeyi araştırmak olduğunu belirledikleri anlamına geldiğine inanıyoruz. Tersine, yukarıda verilen ve Google'ın daha küçük, daha az yetkili web sitelerinden sayfaları göstermeyi tercih ettiği görünen örneklerde, Google'ın arama yapan kişinin bir konuyla ilgili gerçek yaşam deneyimini tartışan sayfaları aradığını sorgudan anlayabilmiş olması muhtemeldir. .

Toplayıcı sitelerin şu anda baskın olmasının başka nedenleri olup olmadığını anlamak için burada yapılması gereken daha fazla araştırma olabilir. Görünüşe göre bu SERPS'ler hala oldukça değişken. Önümüzdeki haftalarda buna daha fazla bakacağız.

Genel EAT ile ilgili sinyaller muhtemelen yeniden değerlendirildi

Temel bir güncellemeden olumsuz etkilendiyseniz, EAT'nizde veya site kalitenizde önemli değişiklikler yapmış olsanız bile, sitenizde önemli gelişmeler görmeden önce genellikle başka bir güncellemeden geçmeniz gerekir. Google'ın temel güncellemelerle ilgili belgesinde , "Geniş temel güncellemeler genellikle birkaç ayda bir gerçekleşir. Birinden etkilenen içerik - iyileştirmeler yapıldığı varsayılırsa - bir sonraki geniş çekirdek güncelleme yayınlanana kadar kurtarılamayabilir."

Her temel güncellemeyle Google'ın birkaç şeyi yeniden değerlendirdiğine inanıyoruz. Bu güncellemeyle trafikte düşüş gören geçmiş müşterilerimizin birçoğunun, son birkaç ayda güvenilmez kabul edilebilecek çok miktarda içerik yayınladıklarından olumsuz etkilendiğine inanıyoruz.

Örneğin, müşterilerimizden biri, birçok sayfada yaklaşık %30'luk bir düşüş görmüş bir haber yayıncısıdır. Reddedilen sayfalara baktığımızda, Google'ın Kalite Değerlendiricileri Yönergelerinde bir makaleyi düşük kaliteli içerik haline getirebilecek şeyler olarak özetlenen birkaç göze çarpan sorunu olan yeni makaleler gördük. “Evde” tedavileri ve çareleri lanse eden çok miktarda içerik yayınlamış görünüyorlar. İçerik, tıbbi uzmanlığı olmayan biri tarafından yazılmıştır. Makaleler bilimsel referanslar içermez ve genellikle bilimsel fikir birliği ile çelişir .

Başka bir durumda, Eylül 2019 çekirdek güncellemesiyle büyük gelişmeler gören bir müşterimiz var. Ocak çekirdek güncellemesinden ve yine en son Mayıs çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilendiler. Bu müşteri, para kazanma yöntemlerini çevreleyen şeffaflığı geliştirmek ve tıbbi makalelerinin güvenilirliğini büyük ölçüde artırmak için çok çalışıyor olsa da, sitelerinin kullanıcı tarafından oluşturulan içerik tarafından yönlendirilen büyük bir bileşeni de var.

Mayıs çekirdek güncellemesiyle düşen sayfaları incelediğimizde, çoğu neredeyse tamamen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten oluşuyordu. Bu nedenle, hiçbir kanıtlanabilir tıbbi uzmanlığı olmayan ve harici referansları olmayan anonim kullanıcılar tarafından yazılan tıbbi tavsiyeler veren gönderileri vardı.

Bu istemci, içeriğini kapsamlı bir şekilde gözden geçirdiğinde ve bu tür içerikleri noindex'leri eklediğinde veya kaldırdığında, bir sonraki temel güncellemede iyileştirmeler göreceklerinden şüpheleniyoruz.

Bağlantı kalitesi bu güncellemenin bir bileşeni miydi?

Yakın tarihli bir Pubcon konferansında, Google'dan Gary Illyes bize temel güncellemelerin genellikle bağlantı kalitesiyle ilgili olmadığını söyledi . Geçmişte bağlantı kalitesini değerlendiren pek çok Google güncellemesi görmüş olsak da , bağlantı kalitesiyle bağlantılı olduğunu düşündüğümüz bir temel güncelleme gördüğümüzü hatırlamıyoruz .

Bununla birlikte, Mayıs çekirdek güncellemesiyle önemli düşüşler gören sitelerin birçoğunun bizi ilgilendiren bir bağlantı profili vardı.

Aşağıdakilerden birinin muhtemelen gerçekleştiğine inanıyoruz:

1) Google, içeriğin alaka düzeyini daha iyi anlayabildiği için artık bağlantılara daha az önem veriyor olabilir. Bu güncellemeyle birlikte, müşterilerinin ameliyat sonrası deneyimlerini özetleyen gönderileri olan plastik cerrah müşterimizin durumunda, iyileşen sayfalarda onlara işaret eden çok fazla bağlantı yoktu.

2014 yılında, Rusya'da popüler bir arama motoru olan Yandex, algoritmalarından bağlantıları kaldırmayı denedi . Deney uzun sürmedi ve sonunda otoriteyi belirlemeye yardımcı olacak bağlantıları kullanmanın önemli olduğunu anladılar. O sırada hâlâ Google'da olan Matt Cutts, Google'ın aslında algoritmalarından bağlantı bırakmayı test ettiğini ve bunun sonuçları "çok daha kötü" hale getirdiğini söyledi. Bağlantılar, Google'ın hangi içeriğin sıralanması gerektiğini belirlemek için kullanabileceği en güçlü sinyallerden biri olmuştur. Belirli bir makaleye tüm web'den bağlantı veren insanlar varsa, bu genellikle iyi bir makaledir!

Ancak yıllar içinde olan şey, birçok SEO'nun bağlantı kurmaya odaklanmış olmasıdır. İnsanların müşterilerinizle bağlantı kurmasını sağlamanın yollarını sürekli olarak bulabilen bir SEO iseniz, yeteneklisiniz ! Ancak, Google'ın neden bağlantılara değer verdiğini aklımızda tutmamız gerekiyor. Bağlantılar, algoritmanın önemli bir parçasıdır, çünkü bağlantılara işaret eden bir makale genellikle birkaç kişinin önerdiği bir makaledir. Bu bağlantılar kendi yaptığınız bağlantılar ise, bu hala doğru mu?

If pages on your site have benefitted in the past from the power of self made links, you may be finding that they are not doing so well now. Let's say that you have written an article about a particular topic in your vertical. Consider two scenarios and decide which of these link sets Google would want to value the most:

Case #1

• Your content goes viral on social media and in the press. It's so good that people start linking to it and mentioning it across the web.
• You put out a press release and that gets even more attention. News outlets want to cover your story and are talking about your brand.
• Other people who are writing stories on this topic, do research, read your article and link to it from within theirs.

Case #2

• You hire a content writer to write several articles that cover your topics. Because you have relationships with several content publishers, they publish your content and link back to your site.
• You create an infographic and get it published in several places that are known for publishing infographics which results in several links.
• You write guest posts for several authoritative sites in your niche, each containing a link pointing back to your article.

Can you see the difference? In both cases, the content got links. In some situations, the links in Case #2 might even be from sites with higher PageRank or Moz Domain Authority.

Even though we know that we would love to get links like described in Case #1, it is much easier to get them as we have described in Case #2. In the past, Google would often seem to count and reward both types of links. But we can clearly see that in Case #1 people are linking because your content is spectacular and in Case #2 sites are linking for SEO reasons.

If you were Google, which type of link would you want to count?

2) Google could be using BERT to better understand which links are true votes or recommendations of your content

It is possible that Google simply stopped counting links that were obviously self made mentions, links made for SEO, or links that just weren't true recommendations of your content.

While we don't know exactly what happened with links in this update, we can clearly see many incidences where content that used to rank well on the part of self made links no longer does.

Should you disavow?

If you have content that is struggling to rank after this update, Sonuçlar

Update analysis has become quite challenging over the last few years! When a website sees declines in Google organic traffic in conjunction with an update, it is rare that we can find a single smoking gun to blame. Generally there are many quality issues that need to be addressed.

We feel that with this for update, Google got better at determining what it is that a search was looking for, and also which continent is the most relevant for them. In some cases, it seems that Google is allowing smaller, non authority sites to rank well for YMYL queries when it is clear that the site and its authors have real life expertise that would be valuable to the searcher. As with most core updates, Google reassessed many elements of EAT. We also believe that in some cases Google is putting less emphasis on links if those links are not true recommendations of your content.

If you saw declines with the May core update, we would recommend the following:

• Thoroughly read Google's Quality Raters' Guidelines. Look at each of the examples given to see if the things pointed out as a sign of high or low quality could apply to your site as well.
• Do the same with Google's blog post on core updates . Pay close attention to the bullet points that they share to help us determine whether our content is high quality.
• Determine which pages of yours used to rank well, but no longer do. See who is now ranking well for your keywords. Thoroughly assess whether their content is better than yours. If it truly is not better, look at the types of sites that Google is displaying in the SERPs.
• Consider making use of user testing to get unbiased opinions on whether your content truly is the best of its kind.
• Do all you can to demonstrate any real life expertise that you have that could be considered valuable by searchers. If you don't have real life expertise, consider hiring an expert to write for you, or making use of well moderated user generated content so that your customers can share their real life experiences.
• If you have built links in the past on a large scale, consider filing a disavow. Better yet, focus on finding ways to earn links to your amazing content rather than build them yourself.

Google güncellemeleri, teorilerimiz ve SEO haberlerinden haberdar olmak hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, bültenimize kaydolabilirsiniz. Her hafta 5000 kelimeden fazla SEO tavsiyesi sağlıyoruz:

Web sitenizi incelemesi ve Google'ın gözünde kaliteyi iyileştirmeye yardımcı olmak için neler yapabileceğiniz konusunda size fikir vermesi için MHC ekibini işe almakla ilgileniyorsanız, burada MHC'nin site kalitesi incelemeleri hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz .

Were you affected?

If your site was affected by the May core update, we would love to hear your thoughts. Please leave a comment!