تحليل مكثف لتحديث Google الأساسي لشهر مايو 2020 بواسطة MHC

في 4 مايو 2020 ، أعلنت Google أنها بصدد إصدار تحديث أساسي للجودة. حتى الآن ، يتشكل هذا ليكون تحديثًا له تأثيرات واسعة النطاق ، وربما أكثر تأثيرًا من التحديث الطبي في 1 أغسطس 2018. كنا نأمل أن ينصب التركيز الرئيسي لهذا التحديث على المساعدة في خفض ترتيب المواقع التي كانت تنشر نصائح ضارة تتعلق بـ COVID-19. بينما نشعر أن Google قد أعادت تقييم ما إذا كان بإمكانها الوثوق بمحتوى العديد من المواقع ، يبدو أنها فعلت الكثير مع هذا التحديث الأساسي.

في هذه المقالة سوف نشارك ملاحظاتنا حول ما نراه مع المواقع التي تحسنت أو انخفضت بشكل ملحوظ مع هذا التحديث الأساسي. على الرغم من أننا لا نستطيع أن نقول على وجه اليقين ما الذي غيرته Google بالضبط ، إلا أننا نأمل أن تساعدك ملاحظاتنا حول نوع المحتوى الذي تكافئه Google على جعل محتوى موقعك هو الأفضل من نوعه.

المنهجية

عندما نقوم بتقييم تحديث ما ، يقضي كل مدقق من فريق MHC وقتًا في مراجعة التغييرات في أنماط حركة المرور التي تمت ملاحظتها لكل من مئات عملائنا الحاليين والسابقين. تتكون قاعدة عملائنا من مجموعة متنوعة من المواقع التي أتت إلينا للحصول على المشورة بشأن تحسين الجودة. ثم نراجع المحتوى الذي تحسن أو رفض بشكل ملحوظ مع التحديث. يتمتع كل مدقق لدينا بمعرفة واسعة بإرشادات مقيّمي الجودة ونصائح Google المتعلقة بالتحديثات الأساسية . في كل مرة يعطينا موظف أو مستند Google فكرة عن شيء يمكن قياسه كعلامة على جودة عالية أو منخفضة ، نقوم بتوثيقه ويناقش فريقنا قيمته المحتملة. لقد فعلنا ذلك لأكثر من ثماني سنوات حتى الآن ، ولدينا ثلاثة مستندات Google ، بإجمالي أكثر من 1500 صفحة من مقاطع فيديو Google المكتوبة ، والمزيد. هدفنا من القيام بكل هذا هو الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول ما تحب Google مكافأته.

مع كل تحديث أساسي ، نلاحظ القواسم المشتركة بين الصفحات التي شهدت انخفاضًا أو مكاسب. نحن نطبق معرفتنا بما أخبرتنا به Google بشأن EAT وجودة موقع الويب ، ثم ننظر إلى عدد كبير من العوامل الأخرى بما في ذلك أشياء مثل ما إذا كان عملاؤنا قد أجروا تغييرات يبدو أنها تمت مكافأتها ، وما إذا كان المنافسون يزدهرون ، وما إذا كان بناء الروابط حدث على نطاق واسع وأكثر. نحن ننظر في تصنيفات الكلمات الرئيسية ، والموسمية والعديد من العوامل الأخرى.

لدينا بعد ذلك العديد من جلسات العصف الذهني الجماعي التي توصلنا فيها إلى نظريات حول ما تغير في Google ، ثم نتحدى نظرياتنا الخاصة. يقوم فريقنا أيضًا بتقييم قسم التعليقات في العديد من المنتديات حيث تمت مناقشة التحديث. نقوم أيضًا بمراجعة التغريدات ومنشورات المدونات من الأشخاص الذين كتبوا أفكارهم حول التحديث.

ننشر نتائجنا المبكرة في الإصدار المتميز من رسالتنا الإخبارية .

لا يتمثل هدفنا في اكتشاف Google ، بل الحصول على المزيد والمزيد من الدلائل حول ما يمكننا أن ننصح عملائنا بفعله حتى يعتبر Google (والباحثون) موقعهم على الويب هو الأفضل من نوعه. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ستناقش بقية هذه المقالة ملاحظاتنا حتى الآن على التحديث الأساسي لشهر مايو.

ملخص ملاحظاتنا

في هذه المقالة ، ستقرأ أفكارنا حول التغييرات التالية التي نشعر أنها كانت جزءًا من التحديث الأساسي لشهر مايو 2020:

• الملاءمة: يبدو أن Google تتحسن في فهم ما يحاول الباحث العثور على المواقع التي لديها أفضل إجابة لهذا الاستعلام وظهورها.
• الخبرة: احتوت العديد من المقالات التي تحسنت في التصنيف مع هذا التحديث على عنصر الخبرة المباشرة.

• السلطة: في حين أن السلطة لا تزال مهمة ، شهدت العديد من المواقع الإلكترونية الأصغر التي لن يُنظر إليها على أنها سلطات عملاقة في قطاعاتها العمودية تحسينات ، وفي بعض الحالات ، تمكنت من التفوق على المواقع الموثوقة للغاية.

• الجدارة بالثقة: من المحتمل إعادة تقييم الإشارات التي يمكن أن تستخدمها Google للمساعدة في تحديد EAT كما يحدث مع معظم التحديثات الأساسية.

• جودة الارتباط: تحتوي العديد من المواقع التي شهدت رفضًا على روابط غير طبيعية أو روابط يمكن اعتبارها "قبعة رمادية" ، ولكنها في الأساس مصنوعة ذاتيًا لأغراض تحسين محركات البحث. نعتقد أن Google قد تركز بشكل أقل على الروابط الآن بحيث يمكنها فهم المحتوى بشكل أفضل ، أو أنها قد تكون أكثر قدرة على فهم الروابط التي تم التصويت عليها حقًا من أشخاص آخرين يوصون بالمحتوى الخاص بك.

سنشرح كل منها بمزيد من التفصيل في جميع أنحاء هذه المقالة.

ماذا يحدث أثناء تحديث Google الأساسي؟

في العام الماضي ، شاركت Google معنا منشور المدونة هذا الذي أطلقوا عليه ، " ما يجب على مشرفي المواقع معرفته عن تحديثات Google الأساسية ". إنه مليء بالمعلومات تمامًا لمساعدتنا على فهم ما يجب أن نفعله عندما نواجه انخفاضًا في حركة المرور بعد تحديث Google. يخبرنا منشور المدونة أن Google ستجري عدة مرات سنويًا "تغييرات كبيرة وواسعة النطاق على خوارزميات البحث الخاصة بهم". ويضيفون أن الهدف من هذه التحديثات هو "تقديم مهمة [Google] لتقديم محتوى ذي صلة وموثوق للباحثين".

بينما يبدو أن التحديثات الأساسية السابقة تركز بشدة على الثقة وحماية سلامة الباحثين ، نشعر أن التقدم الرئيسي الذي حققته Google مع التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 هو فهم ما يبحث عنه الباحث ، وتقديم المساعدة لهم النتائج. بعبارة أخرى ، أصبحت Google أفضل في تحديد مدى الصلة بالموضوع.

ما هي الصلة؟

لفهم التغييرات التي نعتقد أنها حدثت مع خوارزميات Google ، من المهم مناقشة ما تعنيه Google عندما تخبرنا أن التحديثات الأساسية تساعدهم على تقديم النتائج الأكثر صلة. لدى Google بعض المستندات الشيقة جدًا لشرح كيفية عمل البحث . يقسمون البحث إلى عدة خطوات. الأول هو فهم "معنى استعلامك" والثاني هو فهم "أهمية صفحات الويب".

معنى استعلامك: "لإرجاع نتائج ذات صلة باستعلامك ، نحتاج أولاً إلى تحديد المعلومات التي تبحث عنها - الهدف من استعلامك. يدور فهم النية بشكل أساسي حول فهم اللغة ، وهو جانب مهم من البحث ".

يشرح المستند أن Google تحاول تحديد "ما إذا كان استعلامك يبحث عن محتوى جديد" ، سواء كنت تبحث عن مراجعات أو صور أو نوع آخر من المعلومات المحددة.

يعد فهم استعلام المستخدم أمرًا صعبًا. إذا بحث المستخدم عن "أفضل الماس" ، فمن المحتمل أن يكون من الصعب على Google فهم ما إذا كنت تبحث عن موقع ويب يبيع خواتم الماس ، أو مقالة تصف ما الذي تبحث عنه في قطع أحجار الماس عالية الجودة ، أو المحتوى الذي يناقش أفضل ماسات البيسبول في البطولات الكبرى.

من المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة أن طريقة بحث الأشخاص قد تغيرت أيضًا. علق جون مولر مؤخرًا أن الجيل الجديد من المستخدمين يبحثون بشكل مختلف تمامًا. "سوف يذهبون إلى Google ويطرحون سؤالاً كاملاً. نقوم بعمل الكلمة الأساسية الأولى والثانية ونضيف أخرى إذا لم تنجح. سيتقدم جيل الشباب في السن وسيحدث هذا التحول في البحث ".

نعتقد أن Google تستخدم BERT لتحسين فهم الغرض من استعلام المستخدم. عندما أعلنت Google أنها تستخدم BERT ، كان ذلك في مستند يسمى ، " فهم عمليات البحث بشكل أفضل من أي وقت مضى ." فيما يلي بعض الاقتباسات الشيقة من تلك المقالة التي تساعدنا في معرفة أهداف Google عندما يتعلق الأمر بالملاءمة:

• "البحث في جوهره يدور حول فهم اللغة. تتمثل مهمتنا في معرفة ما تبحث عنه وعرض معلومات مفيدة من الويب ، بغض النظر عن كيفية تهجئة الكلمات أو دمجها في طلب البحث. "
• "مع أحدث التطورات من فريق البحث لدينا في علم فهم اللغة - الذي أصبح ممكنًا بفضل التعلم الآلي - نجري تحسينًا كبيرًا في كيفية فهمنا لطلبات البحث ، مما يمثل أكبر قفزة إلى الأمام في السنوات الخمس الماضية ، وواحد من أكبر القفزات إلى الأمام في تاريخ البحث ".

صلة صفحات الويب - يوضح مستند Google حول كيفية عمل البحث ، "بعد ذلك ، تحلل الخوارزميات محتوى صفحات الويب لتقييم ما إذا كانت الصفحة تحتوي على معلومات قد تكون ذات صلة بما تبحث عنه". فهو يصف كيف كان محرك بحث Google ، في الأيام الأولى للبحث ، يبحث عن أشياء مثل ما إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها موجودة بالفعل في الصفحة أم لا ، قائلة "إذا ظهرت في العناوين أو نص النص ، فمن المرجح أن تكون المعلومات لتكون ذات صلة ". لكنهم ذهبوا ليقولوا إنه "عندما تبحث عن" كلاب "، من المحتمل أنك لا تريد صفحة بها كلمة" كلاب "مئات المرات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تقيِّم الخوارزميات ما إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى آخر ذي صلة بخلاف الكلمة الرئيسية "كلاب" - مثل صور الكلاب أو مقاطع الفيديو أو حتى قائمة السلالات ".

هل هذا يعني أنه من أجل الترتيب الجيد ، نحتاج ببساطة إلى إضافة الصور ومقاطع الفيديو والقوائم وما إلى ذلك إلى المحتوى الخاص بنا؟ هذه نصيحة رائعة ، ويمكن أن تكون مفيدة للعديد من الصفحات ، لكننا نشعر أنه مع إمكانات فهم اللغة لـ BERT ، يمكن لـ Google التعمق أكثر في تحديد ما إذا كانت الصفحة هي النتيجة الأكثر صلة لعرضها لاستعلام الباحث.

لقد رأينا العديد من الأمثلة للمقالات التي بدأت في الترتيب الجيد مع هذا التحديث والتي كانت في الواقع قصيرة جدًا ، ولا تحتوي على صور ، وفي بعض الحالات ، لم يكن لديها المراجع العلمية التي نرغب في رؤيتها. ولكن ، في كل حالة ، كانت هذه صفحات مفيدة حقًا وقد نجحت في الإجابة عن أسئلة محددة قد يطرحها العملاء المحتملون.

يخبرنا Google في هذا المستند أنهم يتجاوزون مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية ، ولكنهم ينظرون أيضًا إلى "بيانات التفاعل المجمعة والمجهولة الهوية" جنبًا إلى جنب مع إشارات أخرى "لمساعدة أنظمة التعلم الآلي الخاصة بهم على تقدير مدى الملاءمة بشكل أفضل".

بينما لدينا العديد من النظريات حول كيفية عمل Google من أجل تزويد المستخدمين بنتائج أكثر صلة ، فمن المحتمل أن تكون الطرق التي تستخدمها Google لتحقيق هذا الهدف معقدة للغاية بحيث يتعذر علينا التكهن بها. بل ما نحتاج إلى معرفته هو الآتي:

أخبرتنا Google أن هدفها الرئيسي هو فهم الاستعلامات بشكل أفضل ، وكذلك لفهم المحتوى عالي الجودة بشكل أفضل. يرتبط مفتاح التصنيف المحسن في عام 2020 وما بعده بإنتاج محتوى أكثر فائدة مما هو موجود بالفعل.

أمثلة من مواقع الويب التي تحتوي على محتوى عالي الجودة تتحسن في التصنيف مع هذا التحديث

عندما تعلن Google أن التحديث على وشك الحدوث ، ينتظر فريق MHC بفارغ الصبر لمعرفة ما سيحدث مع قاعدة عملائنا. غالبية ما نقوم به هو مساعدة الشركات التي لا تعمل مواقعها على الويب بالشكل المطلوب على Google. على الرغم من عدم تحسن جميع عملائنا مع التحديث الأساسي لشهر مايو ، إلا أن القليل منهم فعل ذلك.

لن نشارك مواقع معينة معك لأسباب تتعلق بالسرية. على الرغم من ذلك ، نأمل أن نتمكن من مشاركة معلومات كافية حول نجاحهم بحيث يمكنك الحصول على بعض النصائح لمساعدتك على التحسين أيضًا.

موقع المعلومات الطبية مع تحسينات لطيفة

يدير هذا الموقع طبيب. بعد التحديث الأساسي في 3 يونيو ، شهد الموقع خسائر كبيرة في حركة المرور القادمة من Google.

ستلاحظ في الرسم البياني أعلاه أن الموقع شهد بعض التحسينات مع التحديث الأساسي لشهر يناير. كنا نأمل في تحقيق قفزة أكبر حيث عمل مالك الموقع بشكل مكثف على العديد من عناصر EAT بما في ذلك الحصول على إشارات موثوقة أكثر ، وتحسين جودة المحتوى بشكل كبير.

وبعد ذلك ، في 10 مارس 2020 ، انخفضت حركة المرور مرة أخرى بعد إعلان منظمة الصحة العالمية عن جائحة عالمي. إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك ، بدءًا من 10 مارس ، فأنت لست وحدك. ما لم تكن أحد الشركات التي نمت بسبب مبيعات الإمدادات التي يزداد الطلب عليها أثناء تعاملنا مع COVID-19 ، فمن المحتمل أن تكون قد لاحظت انخفاضًا بدءًا من 10 مارس أيضًا.

أخبرنا مالك الموقع أنه منذ حدوث التحديث الأساسي لشهر يناير ، لم تفعل الكثير بالفعل لتحسين موقعها على الويب أو EAT. لكنها مع ذلك ، لاحظت تحسينات في التصنيف عبر العديد من الصفحات. يقودنا هذا إلى الاعتقاد بأن تحسينات التحديث الأساسي لشهر مايو كانت على الأرجح بسبب قيام Google بإجراء تغييرات في كيفية تقييم جودة المحتوى الخاص بها ، وليس بسبب الجهود المتزايدة من جانبها نحو تحسين EAT.

نظرنا إلى العديد من الصفحات التي كانت تشهد تحسينات في حركة البحث وكان من الواضح تمامًا أن هذه كانت صفحات مفيدة للغاية. إحدى المنشورات التي تحقق أداءً جيدًا هي مقالة عن نتوءات الجفن. عندما راجعنا هذه الصفحة من منظور باحث محتمل ، وجدنا أنها ذات قيمة للأسباب التالية:

• يبدأ المقال بقصة عن أحد أفراد الأسرة الذي وجد كتلة في جفنه تبين أنها سرطانية.
• بعد ذلك ، مرت صاحبة البلاغ نفسها بتجربة حيث لم تكن متأكدة مما إذا كانت كتلة على جفنها خطيرة أم لا. اتضح أنها سرطانية أيضًا.
• تقدم المقالة العديد من الإحصاءات التي تم الرجوع إليها جيدًا.
• تصف العديد من أنواع سرطانات الجفن المختلفة ، بطريقة يسهل على الشخص العادي فهمها.
• هناك استخدام جيد للعناوين لتقسيم المحتوى وتسهيل هضمه.
• تم تحديث المقال حيث تم نشره في الأصل منذ ما يقرب من تسع سنوات.
• يوجد قسم ضخم للتعليقات مليء بالأشخاص الذين يصفون تجاربهم الخاصة مع النتوءات على جفونهم.

من المثير للاهتمام ملاحظة أن غالبية المواقع التي تظهر في SERPs للاستعلامات التي تظهر أيضًا في هذه المقالة ، هي سلطات عملاقة: WebMD و Cancer.net و Healthline لا تزال مزدهرة وتصنف جيدًا.

في مستند Google حول كيفية محاربة المعلومات المضللة ، أخبرونا أنهم يريدون ، "حيثما كان ذلك ممكنًا وذو صلة ، رفع المحتوى الموثوق من مصادر موثوقة".

نعتقد أنه قبل التحديث الأساسي لشهر مايو ، من أجل الحصول على ترتيب جيد للاستفسارات التي تخص YMYL (أموالك أو حياتك) ، يجب أن يُنظر إليك على أنك موقع موثوق كبير. لسنا متأكدين تمامًا من هذا الأمر ، ولكن يبدو أنه في كثير من الحالات تقوم Google الآن بإدراج موقع أو أكثر في نتائج البحث التي لا تمثل مرجعًا كبيرًا ، ولكن يبدو أنها مفيدة للغاية.

من المثير للاهتمام أن نلاحظ أنه في عدد قليل جدًا من هذه الحالات ، فإن المقالات التي تمكنت من المضي قدمًا في المنافسة ضد المواقع الموثوقة هي تلك التي تُظهر بوضوح خبرة الحياة الواقعية حول موضوع ما.

إذا أجريت عمليات بحث لتحديد ما إذا كان النتوء الموجود على جفني سرطانيًا أم لا ، فلا يزال بإمكاني الحصول على قيمة كبيرة من قراءة موقع مثل Healthline ، و Mayo Clinic ، و WebMD ، وما إلى ذلك. نعتقد أن السلطة التي تمتلكها هذه المواقع كافية لـ تعتبرها Google مصدرًا جديرًا بالثقة لمعظم ، إن لم يكن كل ، الاستفسارات الطبية. لكننا نجد أيضًا أنه من المثير للاهتمام أن Google يبدو أنها تسمح لبعض المواقع الأصغر بالوصول إلى أفضل النتائج. تعلم الحقائق المباشرة عن السرطان شيء واحد. على الرغم من ذلك ، فإن سماع الحكايات الشخصية التي تتعلق بي أمر آخر.

في حين أننا لا نستطيع أن نقول بالضبط كيف حددت Google أن مقالة عميلنا كانت مفيدة للباحثين (على الرغم من أنها على الأرجح مرتبطة بـ BERT) ، نأمل أن نتفق على أنهم قاموا بعمل جيد هنا.

موقع عام يؤدي بمحتوى قيم بشكل لا يصدق

إليك عميل آخر يعمل بشكل جيد بعد هذا التحديث.

هذا الموقع هو موقع جنرال الرصاص. لقد عملوا بجد لاقتطاع المحتوى الرقيق لأننا حددنا عددًا كبيرًا من الصفحات التي يمكن لخوارزميات Google اعتبارها صفحات المدخل. مقالاتهم مفيدة بشكل لا يصدق. لديهم آلة حاسبة على موقعهم وهي الأكثر فائدة من نوعها. بينما لا يمكننا مشاركة الصناعة التي يعملون فيها ، فإن المقارنة المماثلة ستكون حاسبة الرهن العقاري. في حين أن هناك المئات من الآلات الحاسبة التي تسمح لك بضرب بعض الأرقام ، تخيل آلة حاسبة للرهن العقاري ساعدتك خلال عدة خطوات مختلفة وشرحت بدقة كل خطوة حتى تعرف أفضل طريقة للإجابة. نحن لا نتحدث عن صفحة بها آلة حاسبة متبوعة بمقالة 4000 كلمة لن يقرأها أحد على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، يتم شرح كل خطوة على الصفحة بشكل جيد للغاية للقارئ.

لا توجد مجرد آلة حاسبة على الصفحة ، ولكن هناك أيضًا الكثير من المعلومات التي لا توجد فقط لتعبئة عدد الكلمات ، ولكن من المحتمل أن يقرأها معظم القراء تمامًا. المحتوى مقسم جيدًا مع الاستخدام الجيد للعناوين. تم أيضًا تحديث المحتوى مؤخرًا ليشمل معلومات جديدة ذات صلة حول كيفية تأثير الوباء في جميع أنحاء العالم على الخيارات التي يتخذها الأشخاص الذين يستخدمون هذه الآلة الحاسبة.

النقطة الرئيسية التي نوضحها هنا هي أنه على الرغم من أن هذا الموقع لا يُعرف بالضرورة بأنه الأكثر موثوقية في مجاله ، إلا أنه يحتوي بالفعل على المحتوى الأكثر فائدة.

ملحق مراجعة الموقع

هذا هو مكانة صعبة حقا! إذا كنت تكتب عن المكملات ، فهناك احتمال كبير أن تعتبر Google موقعك على أنه غير جدير بالثقة. نعتقد أنه مع التحديث الأساسي في 3 يونيو ، أصبحت Google جيدة جدًا في تحديد ما إذا كان من المحتمل أن تكون المشورة الطبية ضارة للباحثين.

إذا كنت تدير موقعًا للمراجعة الطبية ولديك صفحات وصفحات من المراجعات التي تروج لنظام غذائي معجزة أو علاجات للسرطان غير معترف بها على أنها صالحة من قبل الأطباء التقليديين ، فمن المحتمل أن موقعك لم يقدم أداءً جيدًا على Google لبعض الوقت.

كان هذا الموقع في دوامة من المشاعر مع كل تحديث لـ Google.

عند مراجعة الصفحات التي شهدت تحسينات مع هذا التحديث ، كان من الواضح على الفور أنها كانت مفيدة للغاية. تمت مراجعة كل مقالة طبية من قبل طبيب ذو خبرة طبية مناسبة. ما وجدناه أكثر إثارة للاهتمام هو مدى نجاح هذا الموقع في سرد ​​قصة لكلا الجانبين. بدلاً من مجرد الترويج للفوائد المحتملة لكل مكمل قاموا بمراجعته ، ذهبوا إلى أبعد من ذلك لمناقشة الآثار الجانبية المحتملة ومناقشة ما إذا كان الأطباء التقليديون سيواجهون مشكلة مع هذا العلاج أم لا. تحتوي صفحاتهم أيضًا على قسم تعليقات ممتاز وطويل مع أشخاص يقدمون تجاربهم الشخصية.

بينما لا يمكننا مشاركة الصفحة الفعلية معك ، شعرنا أنها قامت بعمل جيد في الإجابة على العديد من الأسئلة التي طرحها Google في منشور المدونة الخاص بهم حول التحديثات الأساسية . نحثك على أن تطلب نفس الشيء فيما يتعلق بالمحتوى الخاص بك.

• هل يقدم المحتوى قيمة جوهرية عند مقارنته بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
• هل المحتوى خالٍ من الأخطاء الوقائعية التي يمكن التحقق منها بسهولة؟
• هل هذا المحتوى مكتوب بواسطة خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا بشكل واضح؟
• إذا بحثت في الموقع الذي ينتج المحتوى ، فهل ستتوصل إلى انطباع بأنه موثوق به أو معترف به على نطاق واسع باعتباره مرجعًا في موضوعه؟
• إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر أخرى ، فهل يتجنب ببساطة نسخ هذه المصادر أو إعادة كتابتها ، وبدلاً من ذلك يوفر قيمة إضافية وأصالة؟
• هل يقدم المحتوى تحليلًا ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام غير واضحة؟
• هل يقدم المحتوى وصفاً جوهرياً وكاملاً وشاملاً للموضوع؟
• هل يقدم المحتوى معلومات أصلية أو تقارير أو بحثًا أو تحليلاً؟

لدى Glenn Gabe مقالًا رائعًا حول قوة دراسات المستخدم حيث يشجعنا على الحصول على تعليقات حقيقية من المستخدم للمساعدة في ظهور مشكلات الجودة على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في حركة المرور مع هذا التحديث الأساسي ، فإن الحصول على تعليقات غير متحيزة حول جودة صفحاتك وفائدتها مقارنة بالمنافسين يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. لقد وجدنا أن العملاء يخبروننا غالبًا أنهم يشعرون أن صفحاتهم أكثر قيمة من صفحات منافسيهم. ومع ذلك ، عندما ننظر إلى الصفحات ، يمكننا أن نرى بوضوح أن هذا ليس صحيحًا. قد يكون من الصعب للغاية تقييم جودة المحتوى الخاص بك.

موقع تابع غير طبي

شهدت العديد من المواقع التابعة انخفاضًا في هذا التحديث ، ولكن ليس كلها. أدناه ، سنعرض عميلنا الذي يدير موقع ويب تابعًا يركز على مكانة واحدة محددة. إنهم يقومون بعمل جيد في التركيز على أجزاء المكانة التي يعرفونها جيدًا. في حين أن هذا ليس موضوعهم ، تخيل موقعًا يكتب عن العديد من الموضوعات الفنية. تخيل الآن التخصيص لتغطية جزء صغير واحد فقط مثل أجهزة iPhone أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة.

إذا كان لديك موقع تابع يراجع المنتجات عبر العديد من الفئات المختلفة ، فقد يكون من الصعب أن تكون خبيرًا في الموضوع لكل موضوع من هذه الموضوعات.

هناك بعض المواقع التي لا يزال بإمكانها التخلص من هذا. على سبيل المثال ، المواقع مثل PCMag أو TechCrunch هي مواقع تابعة موثوقة بشكل كبير تغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات. وفقًا لبيانات Ahrefs ، فقد حقق كلاهما أداءً جيدًا مع هذا التحديث.

PCMag

تك كرانش

لكن المواقع الأخرى الأصغر والأقل موثوقية التي تكتب مراجعات (مع روابط تابعة) حول العديد من الموضوعات المختلفة لم تحقق نجاحًا كذلك.

إليك حركة المرور العضوية من Google لعملائنا الذي يدير موقعًا تابعًا على أساس مكانة صغيرة يعرفونها جيدًا.

كان هذا العميل يعمل على تحسين العديد من عناصر EAT ، لذلك لا يمكننا القول على وجه اليقين أن نجاحه يرجع إلى جودة المحتوى الخاص به. ومع ذلك ، نعتقد أنه كذلك. عندما نظرنا إلى مشاركاتهم التي تحسنت بنسبة تصل إلى 70 ٪ في حركة المرور العضوية من Google ، احتوى كل واحد منهم على تقييمات مفيدة للغاية للمنتجات التي كانوا يبيعونها. الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أنهم استخدموا بالفعل المنتجات التي قاموا بمراجعتها. تمتلئ مراجعاتهم بالتجربة المباشرة. إنها بالتأكيد تحتوي على معلومات مفيدة أكثر من أي موقع آخر هناك.

الآن ، لا نعتقد أنه يمكنك ببساطة إضافة الكلمات ، "لقد راجعنا هذا المنتج شخصيًا" ، أو شيء مشابه لخداع Google أنك حقًا خبير في الموضوع وتعرف ما تتحدث عنه. بدلاً من ذلك ، نشعر أن إمكانات Google المحسّنة لتحديد ما يبحث عنه الشخص ، جنبًا إلى جنب مع فهم BERT المعزز للمحتوى ، وكذلك معرفتهم الواسعة بالكيانات عبر الويب ، دفعت Google إلى النظر في عرض موقع عميلنا للباحثين ، على الرغم من الحقيقة أنهم لا يُعرفون بالسلطة الهائلة.

المزيد عن الخبرة

لقد رأينا العديد من الأمثلة للصفحات التي تحسنت مع هذا التحديث والتي أظهرت خبرة مباشرة في العالم الواقعي حول أحد الموضوعات.

بالنسبة إلى أحد عملائنا الطبيين ، قفز منشورهم الذي يصف أعراض النوبة القلبية إلى تصنيف الصفحة الأولى مع التحديث الأساسي لشهر مايو. الآن ، هناك العديد من المواقع الموثوقة التي تتحدث عن أعراض الأزمة القلبية. عميلنا ليس من بين هذه السلطات.

تمت كتابة المنشور بواسطة طبيب يشارك قصص العديد من النساء اللائي تعرضن لأزمة قلبية. تشرح كل امرأة أعراضها وأفكارها ومخاوفها المحيطة بالتجربة بتفاصيل مذهلة - تفاصيل أكثر بكثير من أي مقالة أخرى وجدناها حول هذا الموضوع.

تخيل أنك امرأة تعاني من آلام في الصدر. أنت قلق من احتمال إصابتك بنوبة قلبية ، لكنك تعلم أن أعراض النوبات القلبية لدى النساء ليست دائمًا مماثلة لأعراض الرجال. المعلومات الموجودة على مواقع مثل Mayo Clinic أو Healthline أو WebMD لا تزال صالحة للغاية وتحتل هذه المقالات مرتبة جيدة. لكن عميلنا الآن يحتل مرتبة بين العديد من تلك الصفحات على الرغم من أن موقعه لا يُعرف كموقع لهيئة طبية ضخمة. نعتقد أنه يمكن لـ Google الآن التعرف على الوقت الذي قد يكون فيه الشخص مهتمًا بقراءة التجارب المباشرة للنساء المصابات بنوبات قلبية ، وعلى هذا النحو ، يقدم منشور عميلنا كواحد من نتائج الصفحة الأولى.

في حالة أخرى ، كان لدينا عميل جراح تجميل لديه العديد من المقالات حول تخصصه الخاص وشاهد تحسينات رائعة جدًا.

مرة أخرى ، في حين أن هذا العميل هو جراح تجميل ، إلا أنه لا يُعرف بالسلطة المطلقة. معظم الناس لن يتعرفوا على اسمه. لقد كان يعمل على العديد من التحسينات على موقعه ، بما في ذلك تقديم تنصل لتنظيف بعض الأعمال عندما عين شخصًا ما لبناء روابط في الماضي وتحسينات أخرى للمحتوى.

يقوم محتواه المصنف جيدًا بعمل جيد جدًا في الإجابة عن الأسئلة التي قد تكون لدى الأشخاص بعد إجراء هذا النوع من الجراحة. مرة أخرى ، يمكنك الذهاب إلى موقع طبي موثوق به للحصول على قائمة بالآثار الجانبية وقد يكون ذلك مفيدًا. ولكن ، بطريقة ما ، أدركت Google الآن أن محتواه يساعد الناس حقًا. يحتوي محتواه على تجربة مباشرة لأنواع المشكلات التي شاهدها مرضاه في الحياة الواقعية. فإنه من المفيد جدا.

نشعر أنه مع هذا التحديث ، أصبحت Google أفضل في تحديد الوقت الذي يُظهر فيه الكيان حقًا خبرته المباشرة في موضوع ما. ومع ذلك ، ليس هذا هو العامل الوحيد . يمكننا أن نرى أشخاصًا يقولون ، "لكن هذا الموقع يفوقني عندما يكون لدي المزيد من الخبرة!" لكن هذا شيء يجب مراعاته. إذا كانت المواقع تتفوق عليك الآن حيث من الواضح أن لديها خبرة أكثر منك ، فقد يكون استعادة التصنيف أمرًا صعبًا.

رؤية مواقع العارض التحسينات

لكن انتظر! إذا كانت الخبرة موضع تقدير من Google ، فلماذا تربح مواقع التجميع بعض SERPs العضوية من خلال الاستعلامات المحلية؟

إذا كنت أستخدم Google ، "محامو مدينة نيويورك" ، أرى مواقع مثل Findlaw.com و Justia.com و Lawyers.law.cornell.edu و Bestlawyers.com. هذه كلها مواقع مجمّعة ولا تمثل خبرة واقعية.

إذا كنت تستخدم Google و "Orlando Realtors" أرى Realtor.com و OrlandoRealtors.com (دليل أصحاب العقارات) والعديد من مواقع نوع الدليل الأخرى قبل أن أرى سمسار عقارات حقيقي.

لقد أجرت Google بالتأكيد بعض التغييرات على خوارزمية البحث المحلية التي تعطينا "نتائج الخريطة". كما غطينا في رسالتنا الإخبارية ، مرت النتائج المحلية بنوع من التغييرات في الترتيب منذ 23 أبريل 2020. ومع ذلك ، أخبرنا Google في الماضي أن التحديثات المحلية منفصلة عن التحديثات العضوية. ما نصفه أعلاه ، هو تغيير في النتائج العضوية.

يبدو أنه من الصعب جدًا على الشركات المحلية الظهور كأفضل نتيجة بشكل طبيعي عندما يبحث شخص ما عن محام أو محاسب أو طبيب ، وما إلى ذلك.

نعتقد أن هذا مرتبط بتحسين Google في تحديد الغرض من استعلام الباحث.

بينما يريد شخص ما يبحث عن "سماسرة عقارات في [مدينتي]" في نهاية المطاف أن ينتهي بهم الأمر إلى الاتصال بوكيل عقارات معين ، فإننا نعتقد أن معظم الأشخاص الذين يجرون هذا البحث يحاولون في الواقع معرفة السمسار الذي يختاره. ربما يكون هناك بعض الباحثين الذين قد يقولون ، "آه ، يعرض Google لي موقع الويب هذا السمسار أولاً ، لذلك يجب أن يكون خياري الأفضل." لكن على الأرجح يريدون إجراء بحث ومعرفة من يريدون توظيفهم.

نعتقد أنه عندما تعرض Google مواقع مجمِّعة بدلاً من الشركات التي لديها بالفعل خبرة مباشرة ، فهذا يعني أنها قررت أن قصد الباحث كان التحقيق في العديد من الأنشطة التجارية المختلفة. على العكس من ذلك ، في الأمثلة المذكورة أعلاه حيث يبدو أن Google تفضل عرض صفحات من مواقع الويب الأصغر والأقل موثوقية ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب تمكن Google من فهم من الاستعلام أن الباحث كان يبحث عن صفحات تناقش تجربة الحياة الحقيقية حول موضوع ما .

من المحتمل أن يكون هناك المزيد من التحقيقات التي يجب إجراؤها هنا لمعرفة ما إذا كانت هناك أسباب أخرى وراء سيطرة المواقع المجمعة في الوقت الحالي. يبدو أن هذه SERPS لا تزال متقلبة تمامًا. سننظر في هذا الأمر بمزيد من التفصيل في الأسابيع القادمة.

من المحتمل إعادة تقييم الإشارات العامة المتعلقة بـ EAT

إذا كنت قد تأثرت سلبًا بتحديث أساسي ، حتى إذا قمت بإجراء تغييرات كبيرة على EAT أو جودة الموقع ، فإنك تحتاج عمومًا إلى إجراء تحديث آخر قبل أن يرى موقعك تحسينات كبيرة. تقول وثيقة Google الخاصة بالتحديثات الأساسية ، "تميل التحديثات الأساسية الواسعة إلى الحدوث كل بضعة أشهر. قد لا يتعافى المحتوى الذي تأثر به أحد - بافتراض إجراء تحسينات - حتى يتم إصدار التحديث الأساسي الواسع التالي. "

مع كل تحديث أساسي ، نعتقد أن Google تعيد تقييم العديد من الأشياء. نعتقد أن العديد من عملائنا السابقين الذين شهدوا انخفاضًا في حركة المرور مع هذا التحديث قد تأثروا سلبًا لأنهم نشروا كميات كبيرة من المحتوى في الأشهر القليلة الماضية والتي يمكن اعتبارها غير جديرة بالثقة.

على سبيل المثال ، أحد عملائنا هو ناشر أخبار شهد انخفاضًا بنسبة 30٪ تقريبًا عبر العديد من الصفحات. عندما نظرنا إلى الصفحات التي تم رفضها ، رأينا مقالات جديدة بها العديد من المشكلات الصارخة الموضحة في إرشادات مصنعي الجودة في Google كأشياء يمكن أن تجعل محتوى المقالة منخفض الجودة. يبدو أنهم نشروا قدرًا كبيرًا من المحتوى الذي يروج للعلاجات والعلاجات "في المنزل". المحتوى مكتوب من قبل شخص ليس لديه خبرة طبية. لا تحتوي المقالات على مراجع علمية ، وغالبًا ما تتعارض مع الإجماع العلمي .

في حالة أخرى ، لدينا عميل شهد تحسينات كبيرة مع التحديث الأساسي لشهر سبتمبر 2019. لقد تأثروا سلبًا بالتحديث الأساسي لشهر يناير ، ومرة ​​أخرى التحديث الأساسي الأحدث في مايو. بينما كان هذا العميل يعمل بجد لتحسين الشفافية المحيطة بأساليب تسييله ، وتحسين مصداقية مقالاته الطبية إلى حد كبير ، فإن لديه أيضًا مكونًا كبيرًا في موقعه مدفوعًا بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم.

عندما قمنا بمراجعة الصفحات التي تم حذفها مع التحديث الأساسي لشهر مايو ، كان العديد منها يتألف تقريبًا من محتوى أنشأه المستخدمون بالكامل. على هذا النحو ، كان لديهم منشورات تقدم نصائح طبية كتبها مستخدمون مجهولون ليس لديهم خبرة طبية يمكن إثباتها على الإطلاق ، ولا مراجع خارجية.

نشك في أنه بمجرد قيام هذا العميل بإجراء مراجعة شاملة لمحتواه و noindexes أو إزالة هذا النوع من المحتوى ، سيرى تحسينات مع التحديث الأساسي التالي.

هل كانت جودة الارتباط أحد مكونات هذا التحديث؟

في مؤتمر Pubcon الأخير ، أخبرنا Gary Illyes من Google أن التحديثات الأساسية لا تتعلق عادةً بجودة الارتباط . على الرغم من أننا رأينا العديد من تحديثات Google في الماضي والتي بدت لتقييم جودة الارتباط ، إلا أننا لا نتذكر رؤية تحديث أساسي شعرنا أنه مرتبط بجودة الارتباط.

ومع ذلك ، فإن العديد من المواقع التي شهدت انخفاضًا كبيرًا في التحديث الأساسي لشهر مايو كان لديها ملف تعريف ارتباط يثير قلقنا.

نعتقد أن أيًا مما يلي قد حدث:

1) يمكن أن يضع Google تركيزًا أقل على الروابط الآن حتى يتمكنوا من فهم مدى صلة المحتوى بشكل أفضل. في حالة عميل جراح التجميل الذي كان لديه مشاركاته التي تحدد تجارب عملائه بعد الجراحة تتحسن مع هذا التحديث ، لم يكن للصفحات التي تم تحسينها العديد من الروابط التي تشير إليها.

في عام 2014 ، جرب محرك البحث الشهير Yandex في روسيا إزالة الروابط من الخوارزميات الخاصة به . لم تستمر التجربة طويلاً ، وأدركوا في النهاية أن استخدام الروابط للمساعدة في تحديد السلطة أمر مهم. قال مات كاتس ، الذي كان لا يزال يعمل مع Google في ذلك الوقت ، إن Google قد اختبرت بالفعل إسقاط الروابط من خوارزمياتها وجعل النتائج "أسوأ بكثير". لطالما كانت الروابط واحدة من أقوى الإشارات التي يمكن أن تستخدمها Google لتحديد المحتوى الذي يجب ترتيبه. إذا كانت هناك مقالة معينة بها أشخاص يرتبطون بها من جميع أنحاء الويب ، فعادة ما تكون مقالة جيدة!

ولكن ما حدث على مر السنين هو أن العديد من مُحسنات محركات البحث أصبحوا يركزون على بناء الروابط. إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين الذين يمكنهم إيجاد طرق لجعل الناس يرغبون في الارتباط بعملائك ، فأنت ماهر! ومع ذلك ، نحن بحاجة إلى أن نضع في اعتبارنا سبب تقدير Google للروابط. تعتبر الروابط جزءًا مهمًا من الخوارزمية لأن المقالة التي تحتوي على روابط تشير إليها هي عمومًا مقالة أوصى بها العديد من الأشخاص. هل ما زال هذا صحيحًا ، إذا كانت هذه الروابط هي تلك التي أنشأتها بنفسك؟

If pages on your site have benefitted in the past from the power of self made links, you may be finding that they are not doing so well now. Let's say that you have written an article about a particular topic in your vertical. Consider two scenarios and decide which of these link sets Google would want to value the most:

Case #1

• Your content goes viral on social media and in the press. It's so good that people start linking to it and mentioning it across the web.
• You put out a press release and that gets even more attention. News outlets want to cover your story and are talking about your brand.
• Other people who are writing stories on this topic, do research, read your article and link to it from within theirs.

Case #2

• You hire a content writer to write several articles that cover your topics. Because you have relationships with several content publishers, they publish your content and link back to your site.
• You create an infographic and get it published in several places that are known for publishing infographics which results in several links.
• You write guest posts for several authoritative sites in your niche, each containing a link pointing back to your article.

Can you see the difference? In both cases, the content got links. In some situations, the links in Case #2 might even be from sites with higher PageRank or Moz Domain Authority.

Even though we know that we would love to get links like described in Case #1, it is much easier to get them as we have described in Case #2. In the past, Google would often seem to count and reward both types of links. But we can clearly see that in Case #1 people are linking because your content is spectacular and in Case #2 sites are linking for SEO reasons.

If you were Google, which type of link would you want to count?

2) Google could be using BERT to better understand which links are true votes or recommendations of your content

It is possible that Google simply stopped counting links that were obviously self made mentions, links made for SEO, or links that just weren't true recommendations of your content.

While we don't know exactly what happened with links in this update, we can clearly see many incidences where content that used to rank well on the part of self made links no longer does.

Should you disavow?

If you have content that is struggling to rank after this update, الاستنتاجات

Update analysis has become quite challenging over the last few years! When a website sees declines in Google organic traffic in conjunction with an update, it is rare that we can find a single smoking gun to blame. Generally there are many quality issues that need to be addressed.

We feel that with this for update, Google got better at determining what it is that a search was looking for, and also which continent is the most relevant for them. In some cases, it seems that Google is allowing smaller, non authority sites to rank well for YMYL queries when it is clear that the site and its authors have real life expertise that would be valuable to the searcher. As with most core updates, Google reassessed many elements of EAT. We also believe that in some cases Google is putting less emphasis on links if those links are not true recommendations of your content.

If you saw declines with the May core update, we would recommend the following:

• Thoroughly read Google's Quality Raters' Guidelines. Look at each of the examples given to see if the things pointed out as a sign of high or low quality could apply to your site as well.
• Do the same with Google's blog post on core updates . Pay close attention to the bullet points that they share to help us determine whether our content is high quality.
• Determine which pages of yours used to rank well, but no longer do. See who is now ranking well for your keywords. Thoroughly assess whether their content is better than yours. If it truly is not better, look at the types of sites that Google is displaying in the SERPs.
• Consider making use of user testing to get unbiased opinions on whether your content truly is the best of its kind.
• Do all you can to demonstrate any real life expertise that you have that could be considered valuable by searchers. If you don't have real life expertise, consider hiring an expert to write for you, or making use of well moderated user generated content so that your customers can share their real life experiences.
• If you have built links in the past on a large scale, consider filing a disavow. Better yet, focus on finding ways to earn links to your amazing content rather than build them yourself.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول تحديثات Google ونظرياتنا والبقاء على اطلاع بأخبار تحسين محركات البحث ، فيمكنك الاشتراك في نشرتنا الإخبارية. نقدم كل أسبوع أكثر من 5000 كلمة من نصائح تحسين محركات البحث:

إذا كنت مهتمًا بتعيين فريق MHC لمراجعة موقع الويب الخاص بك وإعطائك أفكارًا حول ما يمكنك القيام به للمساعدة في تحسين الجودة في عيون Google ، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات هنا حول مراجعات جودة موقع MHC .

Were you affected?

If your site was affected by the May core update, we would love to hear your thoughts. Please leave a comment!