การวิเคราะห์อย่างเข้มข้นของการอัปเดต Google Core ประจำเดือนพฤษภาคม 2020 โดย MHC

เมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม 2020 Google ประกาศว่าพวกเขากำลังเปิดตัวการอัปเดตคุณภาพหลัก จนถึงตอนนี้ กำลังก่อตัวขึ้นเพื่อเป็นการอัปเดตที่มีผลกระทบอย่างกว้างขวาง ซึ่งอาจส่งผลกระทบมากกว่าการอัปเดต Medic ในวันที่ 1 สิงหาคม 2018 เราหวังว่าจุดสนใจหลักของการอัปเดตนี้จะช่วยลดระดับไซต์ที่เผยแพร่คำแนะนำที่เป็นอันตรายเกี่ยวกับโควิด-19 แม้ว่าเราจะรู้สึกว่า Google ได้ประเมินใหม่ว่าพวกเขาสามารถเชื่อถือเนื้อหาของไซต์ต่างๆ ได้หรือไม่ ดูเหมือนว่าพวกเขาจะทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นในการอัปเดตหลักนี้

ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันข้อสังเกตของเราเกี่ยวกับสิ่งที่เราเห็นกับไซต์ที่มีการปรับปรุงหรือลดลงอย่างมากด้วยการอัปเดตหลักนี้ แม้ว่าเราจะไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าสิ่งที่ Google เปลี่ยนแปลงไป แต่ความหวังของเราคือข้อสังเกตว่าเนื้อหาประเภทใดที่ Google ให้รางวัลจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้ดีที่สุด

ระเบียบวิธี

เมื่อเราประเมินการอัปเดต ผู้ตรวจสอบในทีม MHC แต่ละคนจะใช้เวลาตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการรับส่งข้อมูลที่สังเกตได้สำหรับลูกค้าปัจจุบันและอดีตของเราหลายร้อยราย ฐานลูกค้าของเราประกอบด้วยไซต์ต่างๆ มากมายที่มาหาเราเพื่อขอคำแนะนำในการปรับปรุงคุณภาพ จากนั้นเราจะตรวจสอบเนื้อหาที่ปรับปรุงหรือปฏิเสธอย่างมากกับการอัปเดต ผู้ตรวจสอบของเราแต่ละคนมีความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับ หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพ และ คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการอัปเดต หลัก ทุกครั้งที่พนักงานหรือเอกสารของ Google ให้เบาะแสแก่เราเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถวัดได้ว่าเป็นสัญญาณคุณภาพสูงหรือต่ำ เราจะจัดทำเอกสารดังกล่าวและทีมของเราจะหารือเกี่ยวกับคุณค่าที่เป็นไปได้ เราทำเช่นนี้มานานกว่าแปดปีแล้ว และมีเอกสาร Google สามฉบับ รวมวิดีโอ Google ที่ถอดเสียงแล้วกว่า 1500 หน้า และอีกมากมาย เป้าหมายของเราในการทำทั้งหมดนี้คือการมีข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ว่า Google ชอบให้รางวัลอะไร

ในการอัปเดตหลักแต่ละครั้ง เราจะสังเกตความคล้ายคลึงกันในหน้าเว็บที่มีการลดลงหรือเพิ่มขึ้น เราใช้ความรู้ของเราในสิ่งที่ Google บอกเราเกี่ยวกับ EAT และคุณภาพของเว็บไซต์ จากนั้นจึงพิจารณาปัจจัยอื่นๆ มากมาย เช่น ว่าลูกค้าของเราได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่ดูเหมือนว่าจะได้รับรางวัลหรือไม่ ไม่ว่าคู่แข่งจะเฟื่องฟูหรือไม่ก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นการสร้างลิงก์ ได้เกิดขึ้นในวงกว้างและอีกมากมาย เราพิจารณาการจัดอันดับคำหลัก ฤดูกาล และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

จากนั้นเรามีเซสชันการระดมความคิดของทีมหลายครั้ง ซึ่งเราคิดทฤษฎีเกี่ยวกับสิ่งที่ Google เปลี่ยนแปลงไป จากนั้นจึงท้าทายทฤษฎีของเราเอง ทีมของเรายังประเมินส่วนความคิดเห็นของฟอรัมต่างๆ ที่มีการพูดคุยถึงการอัปเดตด้วย นอกจากนี้เรายังตรวจสอบทวีตและโพสต์ในบล็อกจากผู้ที่เขียนความคิดเห็นเกี่ยวกับการอัปเดต

เราเผยแพร่ผลการวิจัย เบื้องต้นใน จดหมายข่าวฉบับพรีเมียม

เป้าหมายของเราไม่ใช่การค้นหา Google แต่เพื่อให้ได้เบาะแสมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าเราสามารถแนะนำให้ลูกค้าดำเนินการเพื่อให้ Google (และผู้ค้นหา) พิจารณาเว็บไซต์ของตนดีที่สุด เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ส่วนที่เหลือของบทความนี้จะกล่าวถึงข้อสังเกตของเราเกี่ยวกับการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม

สรุปข้อสังเกตของเรา

ในบทความนี้ คุณจะอ่านความคิดของเราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงต่อไปนี้ที่เรารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020:

• ความ เกี่ยวข้อง: ดูเหมือนว่า Google จะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้ค้นหาพยายามค้นหาและเปิดดูเว็บไซต์ที่มีคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหานั้นคืออะไร
• ความเชี่ยวชาญ: บทความจำนวนมากที่ได้รับการปรับปรุงในการจัดอันดับด้วยการอัปเดตนี้มีองค์ประกอบของความเชี่ยวชาญโดยตรง

• ผู้มีอำนาจ: แม้ว่าอำนาจหน้าที่ยังคงมีความสำคัญ แต่เว็บไซต์ขนาดเล็กจำนวนมากที่ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นหน่วยงานขนาดยักษ์ในแนวดิ่งนั้นได้รับการปรับปรุง และในบางกรณีก็สามารถมีอันดับเหนือกว่าเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มาก

• ความ น่าเชื่อถือ: สัญญาณที่ Google สามารถใช้เพื่อช่วยระบุว่า EAT นั้นน่าจะได้รับการประเมินใหม่เมื่อเกิดขึ้นกับการอัปเดตหลักส่วนใหญ่

• คุณภาพของลิงก์: ไซต์จำนวนมากที่เห็นการปฏิเสธมีลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ หรือลิงก์ที่อาจถือเป็น "หมวกสีเทา" แต่โดยพื้นฐานแล้วสร้างขึ้นเองเพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO เราเชื่อว่า Google อาจให้ความสำคัญกับลิงก์น้อยลงในขณะนี้ เพื่อให้สามารถเข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น หรืออาจเข้าใจได้ดีขึ้นว่าลิงก์ใดได้รับการโหวตอย่างแท้จริงจากบุคคลอื่นที่แนะนำเนื้อหาของคุณ

เราจะอธิบายรายละเอียดเหล่านี้โดยละเอียดในบทความนี้

จะเกิดอะไรขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักของ Google

ปีที่แล้ว Google แบ่งปันโพสต์บนบล็อกที่พวกเขาเรียกว่า “ สิ่งที่ผู้ดูแลเว็บควรรู้เกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google ” ข้อมูลนี้อัดแน่นไปด้วยข้อมูลเพื่อช่วยให้เราเข้าใจถึงสิ่งที่เราควรทำเมื่อต้องเผชิญกับการเข้าชมที่ลดลงหลังจากการอัปเดตของ Google โพสต์บนบล็อกบอกเราว่าหลายครั้งต่อปี Google จะ "ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงกว้างสำหรับอัลกอริธึมการค้นหา [ของพวกเขา]" พวกเขากล่าวต่อไปว่าเป้าหมายของการอัปเดตเหล่านี้คือ "ส่งมอบภารกิจ [ของ Google] ในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้แก่ผู้ค้นหา"

ในขณะที่การอัปเดตหลักที่ผ่านมาดูเหมือนจะเน้นที่ความไว้วางใจอย่างมาก และการปกป้องความปลอดภัยของผู้ค้นหา เรารู้สึกว่าความก้าวหน้าหลักที่ Google ทำกับการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 คือการทำความเข้าใจว่าผู้ค้นหากำลังมองหาอะไร และนำเสนอด้วยความช่วยเหลือที่เป็นประโยชน์ ผลลัพธ์. กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google สามารถกำหนดความเกี่ยวข้องได้ดีขึ้น

ความเกี่ยวข้องคืออะไร?

เพื่อให้เข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่เราเชื่อว่าเกิดขึ้นกับอัลกอริทึมของ Google สิ่งสำคัญคือต้องพูดคุยถึงความหมายของ Google เมื่อพวกเขาบอกเราว่าการอัปเดตหลักช่วยให้นำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด Google มีเอกสารที่น่าสนใจมากที่จะอธิบาย วิธีการทำงาน ของ การค้นหา พวกเขาแบ่งการค้นหาออกเป็นหลายขั้นตอน อย่างแรกคือการเข้าใจ “ความหมายของข้อความค้นหาของคุณ” และอย่างที่สองคือการเข้าใจ “ความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ”

ความหมายของข้อความค้นหาของคุณ: “ในการส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับคำค้นหาของคุณ ก่อนอื่นเราต้องระบุข้อมูลที่คุณกำลังมองหา—เจตนาเบื้องหลังการสืบค้นของคุณ การเข้าใจเจตนาเป็นพื้นฐานเกี่ยวกับการทำความเข้าใจภาษา และเป็นแง่มุมที่สำคัญของการค้นหา”

เอกสารนี้อธิบายต่อไปว่า Google พยายามที่จะระบุว่า "คำถามของคุณคือการค้นหาเนื้อหาที่สดใหม่หรือไม่" ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาคำวิจารณ์ รูปภาพ หรือข้อมูลเฉพาะประเภทอื่นๆ

การทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้เป็นเรื่องที่ท้าทาย หากผู้ใช้ค้นหา "เพชรที่ดีที่สุด" เป็นไปได้ยากที่ Google จะเข้าใจว่าคุณกำลังมองหาเว็บไซต์ที่ขายแหวนเพชร บทความที่อธิบายสิ่งที่ควรมองหาในการเจียระไนเพชรระดับไฮเอนด์ หรือเนื้อหาที่กล่าวถึง เพชรเบสบอลที่ดีที่สุดในเมเจอร์ลีก

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบด้วยว่าวิธีที่ผู้คนค้นหาก็เปลี่ยนไปเช่นกัน John Mueller ให้ ความเห็น เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้ใช้รุ่นใหม่ค้นหาแตกต่างกันมาก “พวกเขาจะไปที่ Google และถามคำถามแบบเต็ม เราทำคำสำคัญที่หนึ่งและสองและเพิ่มคำอื่นหากไม่ได้ผล คนรุ่นใหม่จะอายุมากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นในการค้นหา”

เราเชื่อว่า Google กำลังใช้ BERT เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้คืออะไร เมื่อ Google ประกาศว่าพวกเขากำลังใช้ BERT อยู่ในเอกสารที่ชื่อว่า “ ทำความเข้าใจการค้นหาได้ดีกว่าเดิม ” ต่อไปนี้คือคำพูดที่น่าสนใจบางส่วนจากบทความดังกล่าว ที่ช่วยให้เราเห็นว่าเป้าหมายของ Google ในเรื่องความเกี่ยวข้องคืออะไร:

• “แก่นแท้ของการค้นหานั้นเกี่ยวกับการทำความเข้าใจภาษา เป็นงานของเราที่จะค้นหาสิ่งที่คุณกำลังค้นหาและแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากเว็บ ไม่ว่าคุณจะสะกดคำหรือรวมคำในข้อความค้นหาอย่างไร”
• “ด้วยความก้าวหน้าล่าสุดจากทีมวิจัยของเราในด้านวิทยาศาสตร์การเข้าใจภาษา - เกิดขึ้นได้ด้วยการเรียนรู้ด้วยเครื่อง - เรากำลังทำการปรับปรุงที่สำคัญในวิธีที่เราเข้าใจคำถาม ซึ่งเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่านมาและหนึ่ง ของการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการค้นหา”

ความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ - เอกสารของ Google เกี่ยวกับวิธีการทำงานของการค้นหากล่าวว่า "ขั้นต่อไป อัลกอริธึมจะวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อประเมินว่าหน้านั้นมีข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาหรือไม่" มันอธิบายว่าในช่วงแรก ๆ ของการค้นหา Google จะค้นหาสิ่งต่าง ๆ เช่นว่าคำหลักที่คุณกำลังค้นหามีอยู่จริงบนหน้าหรือไม่โดยบอกว่า "หากปรากฏในหัวเรื่องหรือเนื้อหาของข้อความข้อมูลมีแนวโน้มมากขึ้น ให้มีความเกี่ยวข้อง” แต่พวกเขากล่าวต่อไปว่า “เมื่อคุณค้นหา 'สุนัข' คุณคงไม่ต้องการหน้าที่มีคำว่า 'สุนัข' เป็นร้อย ๆ ครั้ง ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมจึงประเมินว่าหน้าเพจมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นนอกเหนือจากคำว่า 'สุนัข' หรือไม่ เช่น รูปภาพของสุนัข วิดีโอ หรือแม้แต่รายชื่อสายพันธุ์”

นี่หมายความว่าเพื่ออันดับที่ดี เราเพียงแค่ต้องเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ รายการ ฯลฯ ลงในเนื้อหาของเราหรือไม่ นี่เป็นคำแนะนำที่ดีและมีประโยชน์สำหรับหลาย ๆ หน้า แต่เรารู้สึกว่าด้วยความสามารถในการเข้าใจภาษาของ BERT ทำให้ Google สามารถเจาะลึกลงไปอีกมากในการพิจารณาว่าหน้านั้นเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในการแสดงคำค้นหาของผู้ค้นหาหรือไม่

เราเห็นตัวอย่างหลายบทความที่เริ่มได้รับการจัดอันดับที่ดีในการอัปเดตนี้ ซึ่งจริงๆ แล้วค่อนข้างสั้น ไม่มีรูปภาพ และในบางกรณี ก็ไม่มีข้อมูลอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ที่เราอยากเห็น แต่ในแต่ละกรณี จริงๆ แล้ว หน้าเว็บเหล่านี้เป็นหน้าเว็บที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง ซึ่งตอบคำถามเฉพาะเจาะจงที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีได้ดี

Google บอกเราในเอกสารฉบับนั้นว่าพวกเขาทำมากกว่าแค่การจับคู่คำหลัก แต่ยังดูที่ "ข้อมูลการโต้ตอบแบบรวมและไม่ระบุชื่อ" รวมกับสัญญาณอื่นๆ เพื่อ "ช่วยให้ [พวกเขา] ระบบที่เรียนรู้ด้วยเครื่องประเมินความเกี่ยวข้องได้ดีขึ้น"

แม้ว่าเราจะมีหลายทฤษฎีเกี่ยวกับวิธีที่ Google ดำเนินการเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้ แต่วิธีการที่ Google ใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้มักจะซับซ้อนเกินกว่าที่เราจะคาดเดาได้ แต่สิ่งที่เราจำเป็นต้องรู้มีดังต่อไปนี้:

Google บอกเราว่าเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการทำความเข้าใจคำถามให้ดีขึ้น และเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าเนื้อหาใดมีคุณภาพสูง กุญแจสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้นในปี 2020 และปีต่อๆ ไปนั้นเชื่อมโยงกับการผลิตเนื้อหาที่มีประโยชน์มากกว่าที่มีอยู่แล้วจริงๆ

ตัวอย่างเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงปรับปรุงการจัดอันดับด้วยการอัปเดตนี้

เมื่อ Google ประกาศว่าการอัปเดตกำลังจะเกิดขึ้น ทีมงาน MHC รอคอยอย่างใจจดใจจ่อเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับฐานลูกค้าของเรา สิ่งที่เราทำส่วนใหญ่เป็นการช่วยเหลือธุรกิจที่มีเว็บไซต์ทำงานได้ไม่ดีเท่าที่ควรบน Google แม้ว่าจะไม่ใช่ลูกค้าทั้งหมดของเราที่ได้รับการปรับปรุงด้วยการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม แต่ก็มีลูกค้าไม่กี่รายที่ได้รับการปรับปรุง

เราจะไม่เปิดเผยเว็บไซต์เฉพาะกับคุณด้วยเหตุผลในการรักษาความลับ หวังว่าเราจะสามารถแบ่งปันข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับความสำเร็จของพวกเขา ซึ่งคุณสามารถรวบรวมเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณปรับปรุงได้เช่นกัน

เว็บไซต์ข้อมูลทางการแพทย์ที่มีการปรับปรุงที่ดี

เว็บไซต์นี้ดำเนินการโดยแพทย์ หลังจากการอัปเดตหลักในวันที่ 3 มิถุนายน ไซต์ดังกล่าวสูญเสียการรับส่งข้อมูลจำนวนมากจาก Google

คุณจะสังเกตเห็นในแผนภูมิด้านบนว่าไซต์มีการปรับปรุงบางอย่างด้วยการอัปเดตหลักในเดือนมกราคม เราหวังว่าจะกระโดดได้มากกว่านี้เนื่องจากเจ้าของเว็บไซต์ได้ทำงานอย่างกว้างขวางในองค์ประกอบหลายอย่างของ EAT รวมถึงการกล่าวถึงที่เชื่อถือได้อย่างแท้จริง และปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาอย่างมาก

จากนั้นในวันที่ 10 มีนาคม 2020 การจราจรก็ลดลงอีกครั้งหลังการประกาศขององค์การอนามัยโลกว่าด้วยการแพร่ระบาดไปทั่วโลก หากการเข้าชมของคุณลดลง เริ่มตั้งแต่วันที่ 10 มีนาคม คุณไม่ได้อยู่คนเดียว เว้นแต่คุณจะเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เติบโตจากการขายวัสดุสิ้นเปลืองที่มีความต้องการสูงในขณะที่เรารับมือกับโควิด-19 คุณอาจพบว่าการลดลงตั้งแต่วันที่ 10 มีนาคมเช่นกัน

เจ้าของไซต์บอกเราว่าตั้งแต่การอัปเดตหลักในเดือนมกราคมเกิดขึ้น เธอยังไม่ได้ปรับปรุงเว็บไซต์หรือ EAT ของเธอมากนัก แต่ถึงกระนั้น เธอก็ยังเห็นการปรับปรุงในการจัดอันดับในหลาย ๆ หน้า สิ่งนี้ทำให้เราเชื่อว่าการปรับปรุงหลักในการอัปเดตประจำเดือนพฤษภาคมมีแนวโน้มมากกว่าเนื่องจาก Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงวิธีที่พวกเขาประเมินคุณภาพเนื้อหาของเธอ มากกว่าที่จะเป็นเพราะความพยายามที่เพิ่มขึ้นในส่วนของเธอในการปรับปรุง EAT

เราดูหน้าเว็บหลายหน้าที่มีการปรับปรุงปริมาณการค้นหา และค่อนข้างชัดเจนว่าหน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ โพสต์หนึ่งที่มีประสิทธิภาพดีคือบทความเกี่ยวกับเปลือกตา เมื่อเราตรวจสอบหน้านี้จากมุมมองของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ค้นหา เราพบว่าหน้านี้มีประโยชน์ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

• บทความนี้เริ่มต้นด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับสมาชิกในครอบครัวคนหนึ่งซึ่งพบก้อนเนื้อที่เปลือกตาซึ่งกลายเป็นมะเร็ง
• ต่อมา ผู้เขียนเองก็มีประสบการณ์ซึ่งเธอไม่แน่ใจว่าก้อนเนื้อที่เปลือกตาของเธอนั้นร้ายแรงหรือไม่ ปรากฏว่าเป็นมะเร็งด้วย
• บทความนี้ให้สถิติมากมายที่มีการอ้างอิงอย่างดี
• เธออธิบายมะเร็งเปลือกตาหลายประเภทในลักษณะที่คนธรรมดาเข้าใจได้ง่าย
• มีการใช้หัวเรื่องอย่างดีในการแบ่งเนื้อหาและทำให้ง่ายต่อการแยกแยะ
• บทความได้รับการอัปเดตอยู่เสมอเนื่องจากเผยแพร่ครั้งแรกเมื่อเกือบเก้าปีที่แล้ว
• มีส่วนความคิดเห็นมากมายซึ่งเต็มไปด้วยผู้คนที่บรรยายถึงประสบการณ์ของตัวเองด้วยการกระแทกที่เปลือกตา

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าไซต์ส่วนใหญ่ที่แสดงใน SERP สำหรับข้อความค้นหาที่แสดงบทความนี้ด้วยนั้นเป็นหน่วยงานยักษ์ใหญ่: WebMD, Cancer.net และ Healthline ยังคงเจริญรุ่งเรืองและอยู่ในอันดับที่ดี

ในเอกสารของ Google เกี่ยวกับ วิธีที่พวกเขาต่อสู้กับการบิดเบือนข้อมูล พวกเขาบอกเราว่าพวกเขาต้องการ "ยกระดับเนื้อหาที่เชื่อถือได้จากแหล่งที่เชื่อถือได้หากเป็นไปได้และมีความเกี่ยวข้อง"

เราเชื่อว่าก่อนการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม เพื่อให้มีอันดับที่ดีสำหรับคำค้นหาที่เป็น YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ) คุณจะต้องถูกมองว่าเป็นไซต์ขนาดใหญ่ที่เชื่อถือได้ เราไม่แน่ใจในเรื่องนี้ทั้งหมด แต่ดูเหมือนว่าในหลายกรณี Google กำลังแทรกไซต์หรือมากกว่าลงในผลการค้นหาที่ไม่ได้เป็นหน่วยงานขนาดใหญ่ แต่ดูเหมือนจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าในบางกรณีเหล่านี้ บทความที่สามารถผลักดันให้ผ่านเพื่อแข่งขันกับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เป็นบทความที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญในชีวิตจริงในหัวข้อ

หากฉันค้นหาเพื่อดูว่าตุ่มบนเปลือกตาของฉันเป็นมะเร็งหรือไม่ ฉันยังคงได้รับคุณค่าที่ดีจากการอ่านไซต์เช่น Healthline, Mayo Clinic, WebMD ฯลฯ เราเชื่อว่าอำนาจที่ไซต์เหล่านั้นมีเพียงพอสำหรับ Google ถือว่าพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับคำถามทางการแพทย์ส่วนใหญ่ หรือไม่ใช่ทั้งหมด แต่เรายังพบว่าน่าสนใจที่ Google อนุญาตให้ไซต์เล็กๆ สองสามไซต์แสดงผลลัพธ์อันดับต้นๆ การเรียนรู้ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับมะเร็งอย่างตรงไปตรงมาเป็นเรื่องหนึ่ง เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ได้ยินเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับฉัน

แม้ว่าเราจะไม่สามารถพูดได้แน่ชัด ว่า Google พิจารณาอย่างไรว่าบทความของลูกค้าเป็นบทความที่ผู้ค้นหาอาจพบว่ามีประโยชน์ (แม้ว่าอาจเกี่ยวข้องกับ BERT) เราก็หวังว่าจะเห็นด้วยว่าพวกเขาทำได้ดีที่นี่

ไซต์ลูกค้าเป้าหมายที่มีเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อ

นี่คือลูกค้ารายอื่นของเราที่ทำได้ดีหลังการอัปเดตนี้

ไซต์นี้เป็นไซต์ที่สร้างลูกค้าเป้าหมาย พวกเขาทำงานค่อนข้างหนักในการตัดเนื้อหาบางส่วนออก เนื่องจากเราได้ระบุหน้าเว็บจำนวนมากที่อัลกอริทึมของ Google สามารถพิจารณาว่าเป็นหน้าดอร์เวย์ บทความของพวกเขามีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ พวกเขามีเครื่องคิดเลขบนเว็บไซต์ซึ่งมีประโยชน์มากที่สุด แม้ว่าเราจะไม่สามารถบอกคุณได้ว่าพวกเขาอยู่ในอุตสาหกรรมใด แต่การเปรียบเทียบที่คล้ายกันก็คือเครื่องคำนวณสินเชื่อที่อยู่อาศัย แม้ว่าจะมีเครื่องคิดเลขหลายร้อยเครื่องที่ให้คุณเจาะตัวเลขบางตัวได้ ลองนึกภาพเครื่องคิดเลขจำนองที่จะแนะนำคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ มากมาย และอธิบายแต่ละขั้นตอนอย่างละเอียดเพื่อให้คุณทราบวิธีที่ดีที่สุดในการตอบ เราไม่ได้พูดถึงหน้าที่มีเครื่องคิดเลข ตามด้วยบทความคำศัพท์ 4000 คำที่ไม่มีใครอ่าน แต่อธิบายแต่ละขั้นตอนในหน้าได้ดีมากสำหรับผู้อ่าน

ไม่ใช่แค่เครื่องคิดเลขบนหน้าเพจ แต่ยังมีข้อมูลอีกมากมายที่ไม่ใช่แค่เพียงเพื่อเติมจำนวนคำเท่านั้น แต่ผู้อ่านส่วนใหญ่มักจะอ่านอย่างละเอียดถี่ถ้วน แบ่งเนื้อหาได้ดี ใช้หัวเรื่องได้ดี นอกจากนี้ เนื้อหายังได้รับการอัปเดตเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อให้มีข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้องว่าการแพร่ระบาดทั่วโลกอาจส่งผลต่อตัวเลือกของผู้ที่ใช้เครื่องคิดเลขนี้อย่างไร

ประเด็นหลักที่เราทำที่นี่คือแม้ว่าไซต์นี้จะไม่จำเป็นต้องเป็นที่รู้จักว่ามีอำนาจมากที่สุดในประเภทธุรกิจ แต่ก็มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากที่สุด

เว็บไซต์ทบทวนอาหารเสริม

นี่เป็นช่องที่ท้าทายจริงๆ! หากคุณเขียนเกี่ยวกับอาหารเสริม Google มีโอกาสมากมายที่จะพิจารณาเว็บไซต์ของคุณว่าไม่น่าไว้วางใจ เราเชื่อว่าด้วยการ อัปเดตหลักในวันที่ 3 มิถุนายน Google ตัดสินใจได้ดีว่าคำแนะนำทางการแพทย์อาจเป็นอันตรายต่อผู้ค้นหาหรือไม่

หากคุณเปิดเว็บไซต์ทบทวนทางการแพทย์ และคุณมีหน้าและหน้าบทวิจารณ์ที่กล่าวถึงอาหารมหัศจรรย์หรือวิธีรักษาโรคมะเร็งที่แพทย์แผนโบราณใช้ไม่ได้ แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณอาจทำงานได้ไม่ดีใน Google มาสักระยะแล้ว

ไซต์นี้อยู่บนรถไฟเหาะแห่งอารมณ์กับการอัปเดตของ Google แต่ละครั้ง

เมื่อตรวจสอบหน้าที่เห็นการปรับปรุงด้วยการอัปเดตนี้ จะเห็นได้ทันทีว่ามีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ บทความทางการแพทย์แต่ละบทความได้รับการตรวจสอบโดยแพทย์ที่มีความเชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่เหมาะสม สิ่งที่เราพบว่าน่าสนใจที่สุดคือไซต์นี้แสดงเรื่องราวทั้งสองด้านได้ดีเพียงใด แทนที่จะพูดถึงประโยชน์ที่เป็นไปได้ของอาหารเสริมแต่ละชนิดที่พวกเขาตรวจทาน พวกเขาได้ดำเนินการเหนือสิ่งอื่นใดเพื่อหารือเกี่ยวกับผลข้างเคียงที่อาจเกิดขึ้น และเพื่อหารือว่าแพทย์แผนโบราณจะมีปัญหากับการรักษานี้หรือไม่ หน้าของพวกเขายังมีส่วนความคิดเห็นที่ยอดเยี่ยมและยาวโดยผู้คนให้ประสบการณ์ส่วนตัว

แม้ว่าเราจะไม่สามารถแชร์หน้าจริงกับคุณได้ แต่เรารู้สึกว่าหน้าดังกล่าวทำงานได้ดีในการตอบคำถามมากมายที่ Google ระบุไว้ใน บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดต หลัก เราขอแนะนำให้คุณถามเช่นเดียวกันเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

• เนื้อหามีคุณค่ามากเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ในผลการค้นหาหรือไม่
• เนื้อหาปราศจากข้อผิดพลาดที่ตรวจสอบได้ง่ายหรือไม่
• เนื้อหานี้เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้สนใจซึ่งพิสูจน์ได้ชัดเจนในหัวข้อนี้ดีหรือไม่
• หากคุณค้นคว้าเกี่ยวกับไซต์ที่ผลิตเนื้อหา คุณจะรู้สึกว่าไซต์ดังกล่าวได้รับความเชื่อถือหรือเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางว่าเป็นหน่วยงานในหัวข้อนี้หรือไม่
• หากเนื้อหามาจากแหล่งอื่น จะหลีกเลี่ยงการคัดลอกหรือเขียนซ้ำแหล่งที่มาเหล่านั้นและให้คุณค่าและความสร้างสรรค์ที่เพิ่มมากขึ้นแทนหรือไม่
• เนื้อหามีการวิเคราะห์เชิงลึกหรือข้อมูลที่น่าสนใจที่ไม่ชัดเจนหรือไม่?
• เนื้อหามีคำอธิบายหัวข้อที่ชัดเจน ครบถ้วน หรือครอบคลุมหรือไม่
• เนื้อหาให้ข้อมูลต้นฉบับ การรายงาน การวิจัยหรือการวิเคราะห์หรือไม่?

Glenn Gabe มีบทความดีๆ เกี่ยวกับ พลังของการศึกษาผู้ใช้ ซึ่งเขาสนับสนุนให้เรารับคำติชมจากผู้ใช้จริงเพื่อช่วยแก้ปัญหาด้านคุณภาพในเว็บไซต์ของคุณ หากคุณพบว่ามีการเข้าชมลดลงด้วยการอัปเดตหลักนี้ การได้รับข้อเสนอแนะที่เป็นกลางเกี่ยวกับคุณภาพของหน้าเว็บของคุณ และประโยชน์ของหน้าเว็บเหล่านั้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งจะมีประโยชน์มาก เราพบว่าบ่อยครั้งที่ลูกค้าบอกเราว่าพวกเขารู้สึกว่าหน้าของพวกเขามีค่ามากกว่าหน้าของคู่แข่งอย่างมีนัยสำคัญ แต่เมื่อเราดูหน้าต่างๆ เราจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าเรื่องนี้ไม่เป็นความจริง การประเมินคุณภาพของเนื้อหาของคุณเองอาจเป็นเรื่องยากมาก

เว็บไซต์พันธมิตรที่ไม่ใช่ทางการแพทย์

ไซต์ในเครือหลายแห่งได้รับการปฏิเสธในการอัปเดตนี้ แต่ไม่ใช่ทั้งหมด ด้านล่างนี้ เราจะแสดงให้ลูกค้าเห็นซึ่งเป็นเจ้าของเว็บไซต์ Affiliate ที่เน้นเฉพาะกลุ่มเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง พวกเขาทำงานได้ดีโดยเน้นที่ส่วนต่างๆ ของช่องที่พวกเขารู้ดี แม้ว่านี่จะไม่ใช่หัวข้อของพวกเขา แต่ลองนึกภาพไซต์ที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อทางเทคนิคมากมาย ตอนนี้ลองนึกภาพการย่อส่วนเล็ก ๆ เพียงส่วนเล็ก ๆ เช่น iPhone หรือแล็ปท็อป

หากคุณมีไซต์ Affiliate ที่รีวิวผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ต่างๆ มากมาย อาจเป็นการท้าทายที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในทุกๆ หัวข้อเหล่านั้น

มีบางไซต์ที่ยังสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้ ตัวอย่างเช่น ไซต์เช่น PCMag หรือ TechCrunch เป็นไซต์ในเครือที่เชื่อถือได้จำนวนมากซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ จากข้อมูลของ Ahrefs พวกเขาทั้งคู่ทำได้ดีกับการอัปเดตนี้

PCMag

TechCrunch

แต่ไซต์อื่นๆ ที่มีขนาดเล็กกว่าและเชื่อถือได้น้อยกว่าที่เขียนรีวิว (พร้อมลิงก์พันธมิตร) ในหัวข้อต่างๆ มากมายก็ยังไม่ประสบผลสำเร็จเช่นกัน

นี่คือทราฟฟิกทั่วไปของ Google สำหรับลูกค้าของเราที่ดูแลเว็บไซต์ Affiliate โดยอิงจากช่องเล็กๆ ที่พวกเขารู้จักเป็นอย่างดี

ลูกค้ารายนี้ทำงานเพื่อปรับปรุงองค์ประกอบหลายอย่างของ EAT ดังนั้นเราจึงไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าความสำเร็จของพวกเขาเกิดจากคุณภาพของเนื้อหา อย่างไรก็ตามเราคิดว่ามันเป็น เมื่อเราดูโพสต์ของพวกเขาที่ปรับปรุงการเข้าชมอินทรีย์ของ Google ได้มากถึง 70% โพสต์ทั้งหมดมีบทวิจารณ์ที่เป็นประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขาย สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือพวกเขาได้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ตรวจสอบแล้วจริงๆ บทวิจารณ์ของพวกเขาเต็มไปด้วยประสบการณ์ตรง พวกเขามีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากกว่าเว็บไซต์อื่น ๆ อย่างแน่นอน

ตอนนี้ เราไม่คิดว่าคุณสามารถเพิ่มคำว่า "เราตรวจสอบผลิตภัณฑ์นี้เป็นการส่วนตัว" หรือสิ่งที่คล้ายกันเพื่อหลอกล่อ Google ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร แต่เรารู้สึกว่าความสามารถที่ได้รับการปรับปรุงของ Google ในการพิจารณาสิ่งที่บุคคลกำลังค้นหา รวมกับการทำความเข้าใจเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นของ BERT และความรู้มากมายเกี่ยวกับหน่วยงานต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ ทำให้ Google พิจารณาแสดงผู้ค้นหาในไซต์ของลูกค้าของเรา แม้ว่าข้อเท็จจริง ที่พวกเขาไม่เป็นที่รู้จักในฐานะผู้มีอำนาจมหาศาล

เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ

เราได้เห็นตัวอย่างมากมายของหน้าที่ปรับปรุงด้วยการอัปเดตนี้ซึ่งแสดงให้เห็นความเชี่ยวชาญในโลกแห่งความเป็นจริงโดยตรงในหัวข้อหนึ่งๆ

สำหรับลูกค้าทางการแพทย์รายหนึ่งของเรา โพสต์ของพวกเขาที่อธิบายอาการหัวใจวายพุ่งขึ้นสู่การจัดอันดับหน้าแรกด้วยการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม ขณะนี้ มีเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้หลายแห่งที่พูดถึงอาการหัวใจวาย ลูกค้าของเราไม่ได้เป็นหนึ่งในหน่วยงานเหล่านี้

โพสต์นี้เขียนโดยแพทย์ที่แบ่งปันเรื่องราวของผู้หญิงหลายคนที่มีอาการหัวใจวาย ผู้หญิงแต่ละคนอธิบายอาการ ความคิด และความกลัวของพวกเขาโดยรอบประสบการณ์นั้นอย่างละเอียดเหลือเชื่อ - มีรายละเอียดมากกว่าบทความอื่นๆ ที่เราพบในหัวข้อนี้

ลองนึกภาพว่าคุณเป็นผู้หญิงที่มีอาการเจ็บหน้าอก คุณกังวลว่าคุณอาจมีอาการหัวใจวาย แต่คุณรู้ว่าอาการหัวใจวายในผู้หญิงไม่เหมือนกับผู้ชายเสมอไป ข้อมูลในเว็บไซต์เช่น Mayo Clinic, Healthline หรือ WebMD ยังคงถูกต้องอย่างยิ่งและบทความเหล่านั้นอยู่ในอันดับที่ดี แต่ตอนนี้ลูกค้าของเราอยู่ในอันดับที่หนึ่งในหลายๆ หน้า แม้ว่าไซต์ของเขาจะไม่เป็นที่รู้จักว่าเป็นไซต์ที่มีอำนาจทางการแพทย์ขนาดใหญ่ เราเชื่อว่าตอนนี้ Google สามารถรับรู้ได้เมื่อมีคนสนใจอ่านประสบการณ์ตรงของผู้หญิงที่มีอาการหัวใจวาย และด้วยเหตุนี้เอง จึงเสนอโพสต์ของลูกค้าให้เป็นหนึ่งในผลการค้นหาหน้าแรก

ในอีกกรณีหนึ่ง เรามีลูกค้าศัลยแพทย์พลาสติกที่มีบทความหลายเรื่องเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของพวกเขา เห็นว่ามีการปรับปรุงที่ดีมาก

อีกครั้งในขณะที่ลูกค้ารายนี้เป็นศัลยแพทย์พลาสติก เขาไม่เป็นที่รู้จักในฐานะผู้มีอำนาจเด็ดขาด คนส่วนใหญ่ไม่รู้จักชื่อของเขา เขาได้ทำการปรับปรุงหลายอย่างบนไซต์ของเขา รวมถึงการยื่นคำปฏิเสธเพื่อลบล้างงานบางอย่างจากตอนที่เขาจ้างคนสร้างลิงก์ในอดีตและการปรับปรุงเนื้อหาอื่นๆ

เนื้อหาของเขาที่มีอันดับดีนั้นสามารถตอบคำถามที่ผู้คนอาจมีหลังจากการผ่าตัดประเภทนี้ได้ดีมาก อีกครั้ง คุณสามารถไปที่ไซต์ทางการแพทย์ที่เชื่อถือได้เพื่อรับรายการผลข้างเคียงและอาจเป็นประโยชน์ แต่อย่างใดตอนนี้ Google ตระหนักดีว่าเนื้อหาของเขาช่วยเหลือผู้คนได้จริงๆ เนื้อหาของเขาประกอบด้วยประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับปัญหาประเภทต่างๆ ที่เขาเคยเห็นผู้ป่วยของเขาประสบในชีวิตจริง มันมีประโยชน์มาก

เรารู้สึกว่าการอัปเดตนี้ทำให้ Google ตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าเมื่อใดที่เอนทิตีแสดงความเชี่ยวชาญโดยตรงในเรื่องนั้นๆ มันไม่ได้เป็น เพียง ปัจจัย raking เท่านั้น เราสามารถเห็นผู้คนพูดว่า “แต่ไซต์นี้เหนือกว่าฉัน เมื่อฉันเห็นได้ชัดว่ามีความเชี่ยวชาญมากกว่านี้!” แต่เป็นสิ่งที่ต้องพิจารณา หากคุณอยู่ในอันดับเหนือกว่าเว็บไซต์ที่เห็นได้ชัดว่าพวกเขามีความเชี่ยวชาญมากกว่าคุณ การได้อันดับกลับคืนมาอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

ไซต์รวบรวมเห็นการปรับปรุง

แต่เดี๋ยวก่อน! หาก Google ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ เหตุใดเว็บไซต์รวบรวมจึงชนะ SERP แบบออร์แกนิกด้วยข้อความค้นหาในท้องถิ่น

ถ้าฉันใช้ Google, “ทนายความของนิวยอร์ค” ฉันเห็นเว็บไซต์เช่น Findlaw.com, Justia.com, Lawyers.law.cornell.edu และ Bestlawyers.com ไซต์เหล่านี้เป็นไซต์รวบรวมทั้งหมดและไม่ได้แสดงถึงความเชี่ยวชาญในชีวิตจริง

ถ้าฉันใช้ Google "Orlando Realtors" ฉันจะเห็น Realtor.com, OrlandoRealtors.com (ไดเรกทอรีของนายหน้า) และไซต์ประเภทไดเรกทอรีอื่นๆ อีกหลายแห่งก่อนที่ฉันจะเห็นนายหน้าจริง

Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับอัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นซึ่งให้ "ผลลัพธ์แผนที่" แก่เรา ตามที่เราได้กล่าวถึงใน จดหมายข่าว ผลลัพธ์ในพื้นที่ได้มีการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับบางอย่างตั้งแต่วันที่ 23 เมษายน 2020 อย่างไรก็ตาม Google ได้บอกเราในอดีตว่าการอัปเดตในพื้นที่นั้นแยกจากทั่วไป สิ่งที่เรากำลังอธิบายข้างต้นคือการเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์แบบออร์แกนิก

ดูเหมือนยากกว่ามากสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่จะแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อมีคนค้นหาทนายความ นักบัญชี แพทย์ ฯลฯ

เราเชื่อว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ Google ในการระบุเจตนาของข้อความค้นหาของผู้ค้นหาได้ดีขึ้น

ในขณะที่บางคนที่กำลังค้นหา "นายหน้าใน [เมืองของฉัน]" ต้องการเชื่อมต่อกับตัวแทนอสังหาริมทรัพย์รายใดรายหนึ่ง แต่เราก็เดาได้ว่าคนส่วนใหญ่ที่ทำการค้นหานี้จริงๆ แล้วพยายามคิดว่าจะเลือกนายหน้ารายใด อาจมีผู้ค้นหาบางคนที่พูดว่า "อ๊ะ Google แสดงเว็บไซต์ของนายหน้ารายนี้ให้ฉันดูก่อน ดังนั้นพวกเขาจะต้องเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของฉัน" แต่ส่วนใหญ่อาจต้องการทำวิจัยและค้นหาว่าพวกเขาต้องการจ้างใคร

เราเชื่อว่าเมื่อ Google แสดงไซต์รวบรวมแทนที่จะเป็นธุรกิจที่มีความเชี่ยวชาญโดยตรง หมายความว่าพวกเขาได้พิจารณาแล้วว่าเจตนาของผู้ค้นหาคือการตรวจสอบธุรกิจต่างๆ ในทางกลับกัน ในตัวอย่างที่กล่าวข้างต้นซึ่ง Google ดูเหมือนจะเลือกที่จะแสดงหน้าจากเว็บไซต์ที่มีขนาดเล็กกว่าและเชื่อถือได้น้อยกว่า มีแนวโน้มว่าเป็นเพราะ Google สามารถเข้าใจจากข้อความค้นหาที่ผู้ค้นหากำลังมองหาหน้าที่กล่าวถึงประสบการณ์ชีวิตจริงในหัวข้อนั้นๆ .

มีแนวโน้มว่าจะมีการสอบสวนเพิ่มเติมที่จำเป็นต้องเกิดขึ้นที่นี่เพื่อดูว่ามีเหตุผลอื่นๆ หรือไม่ที่เว็บไซต์รวบรวมมีอำนาจเหนือกว่าในขณะนี้ ดูเหมือนว่า SERPS เหล่านี้ยังคงมีความผันผวนค่อนข้างมาก เราจะพิจารณาเรื่องนี้เพิ่มเติมในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

มีแนวโน้มว่าจะมีการประเมินสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับ EAT ทั่วไปอีกครั้ง

หากคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลัก แม้ว่าคุณจะได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับ EAT หรือคุณภาพของไซต์ โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องดำเนินการอัปเดตอื่นก่อนที่ไซต์ของคุณจะมีการปรับปรุงอย่างมาก เอกสาร ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตหลัก ระบุว่า "การอัปเดตหลักแบบกว้างมักจะเกิดขึ้นทุกๆ สองสามเดือน เนื้อหาที่ได้รับผลกระทบจากสิ่งใดสิ่งหนึ่งอาจไม่สามารถกู้คืนได้ สมมติว่ามีการปรับปรุงแล้ว จนกว่าจะมีการเผยแพร่การอัปเดตหลักในวงกว้างครั้งต่อไป”

ในการอัปเดตหลักแต่ละครั้ง เราเชื่อว่า Google จะประเมินหลายสิ่งใหม่ เราเชื่อว่าลูกค้าเก่าของเราหลายคนที่เห็นการเข้าชมลดลงด้วยการอัปเดตนี้ได้รับผลกระทบในทางลบ เนื่องจากพวกเขาได้เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมาซึ่งอาจถือได้ว่าไม่น่าไว้วางใจ

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราเป็นผู้เผยแพร่ข่าวที่มีการลดลงประมาณ 30% ในหลาย ๆ หน้า เมื่อเราดูหน้าที่ปฏิเสธ เราเห็นบทความใหม่ที่มีปัญหาที่ชัดเจนหลายประการซึ่งระบุไว้ในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพของ Google ว่าเป็นสิ่งที่อาจทำให้บทความมีเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ ดูเหมือนว่าพวกเขาจะตีพิมพ์เนื้อหาจำนวนมากที่กล่าวถึงการรักษาและการเยียวยา "ที่บ้าน" เนื้อหานี้เขียนขึ้นโดยบุคคลที่ไม่มีความชำนาญทางการแพทย์ บทความไม่มีการอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ และมัก ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทาง วิทยาศาสตร์

ในอีกกรณีหนึ่ง เรามีไคลเอนต์ที่เห็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ในการอัปเดตหลักเดือนกันยายน 2019 พวกเขาได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตหลักในเดือนมกราคม และอีกครั้งกับการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม ในขณะที่ลูกค้ารายนี้ทำงานอย่างหนักในการปรับปรุงความโปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้ และปรับปรุงความน่าเชื่อถือของบทความทางการแพทย์อย่างมาก พวกเขายังมีส่วนประกอบขนาดใหญ่ในเว็บไซต์ของตนซึ่งขับเคลื่อนโดยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เมื่อเราตรวจสอบหน้าที่หลุดไปพร้อมกับการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคม หลายๆ หน้าที่ประกอบด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเกือบทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ พวกเขามีโพสต์ที่ให้คำแนะนำทางการแพทย์ซึ่งเขียนขึ้นโดยผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนซึ่งไม่มีความเชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่พิสูจน์ได้เลย และไม่มีการอ้างอิงจากภายนอก

เราสงสัยว่าเมื่อลูกค้ารายนี้ทำการตรวจสอบเนื้อหาของตนอย่างถี่ถ้วนและไม่มีการจัดทำดัชนีหรือลบเนื้อหาประเภทนี้ พวกเขาจะเห็นการปรับปรุงในการอัปเดตหลักครั้งต่อไป

คุณภาพของลิงก์เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตนี้หรือไม่

ในการประชุม Pubcon ครั้งล่าสุด Gary Illyes จาก Google บอกเราว่า การอัปเดตหลักมักไม่เกี่ยวกับคุณภาพ ของ ลิงก์ แม้ว่าเราจะเคยเห็น การอัปเดตของ Google หลายครั้ง ในอดีตที่ดูเหมือนว่าจะประเมินคุณภาพลิงก์ แต่เราจำไม่ได้ว่าเห็นการ อัปเดต หลัก ที่เรารู้สึกว่าเชื่อมโยงกับคุณภาพลิงก์

จากที่กล่าวมา ไซต์จำนวนมากที่เห็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคมมีโปรไฟล์ลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับเรา

เราเชื่อว่าสิ่งต่อไปนี้อาจเกิดขึ้น:

1) Google อาจให้ความสำคัญกับลิงก์น้อยลงในขณะนี้ เนื่องจากพวกเขาสามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องของเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น ในกรณีของลูกค้าศัลยแพทย์พลาสติกของเราซึ่งมีโพสต์ที่สรุปประสบการณ์ของลูกค้าหลังการผ่าตัดด้วยการอัปเดตนี้ หน้าที่ปรับปรุงไม่มีลิงก์จำนวนมากที่ชี้ไปยังพวกเขา

ในปี 2014 Yandex ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมในรัสเซีย ได้ทดลองลบลิงก์ออกจากอัลกอริธึ ม การทดลองใช้เวลาไม่นาน และในที่สุดพวกเขาก็ตระหนักว่าการใช้ลิงก์เพื่อช่วยระบุอำนาจเป็นสิ่งสำคัญ Matt Cutts ซึ่งยังคงอยู่กับ Google ในขณะนั้นกล่าวว่า Google ได้ทดสอบการดร็อปลิงก์จากอัลกอริธึมของพวกเขาแล้ว และทำให้ผลลัพธ์ “แย่ลงกว่าเดิมมาก” ลิงก์เป็นหนึ่งในสัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุดอย่างต่อเนื่องที่ Google สามารถใช้เพื่อกำหนดว่าเนื้อหาใดควรอยู่ในอันดับ หากบทความใดมีคนลิงก์ไปยังบทความนั้นจากทั่วทั้งเว็บ ก็มักจะเป็นบทความที่ดี!

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือ SEO จำนวนมากยึดติดอยู่กับการสร้างลิงก์ หากคุณเป็น SEO ที่สามารถหาวิธีทำให้ผู้คน ต้องการ เชื่อมโยงกับลูกค้าของคุณได้อย่างสม่ำเสมอ แสดงว่าคุณมีทักษะ! อย่างไรก็ตาม เราต้องจำไว้ว่าเหตุใด Google จึงให้ความสำคัญกับลิงก์ ลิงก์เป็นส่วนสำคัญของอัลกอริธึม เนื่องจากบทความที่มีลิงก์ชี้ไปที่ลิงก์มักจะเป็นบทความที่หลายคนแนะนำ สิ่งนี้ยังคงเป็นจริงหรือไม่หากลิงค์เหล่านั้นเป็นลิงค์ที่คุณสร้างขึ้นเอง?

If pages on your site have benefitted in the past from the power of self made links, you may be finding that they are not doing so well now. Let's say that you have written an article about a particular topic in your vertical. Consider two scenarios and decide which of these link sets Google would want to value the most:

Case #1

• Your content goes viral on social media and in the press. It's so good that people start linking to it and mentioning it across the web.
• You put out a press release and that gets even more attention. News outlets want to cover your story and are talking about your brand.
• Other people who are writing stories on this topic, do research, read your article and link to it from within theirs.

Case #2

• You hire a content writer to write several articles that cover your topics. Because you have relationships with several content publishers, they publish your content and link back to your site.
• You create an infographic and get it published in several places that are known for publishing infographics which results in several links.
• You write guest posts for several authoritative sites in your niche, each containing a link pointing back to your article.

Can you see the difference? In both cases, the content got links. In some situations, the links in Case #2 might even be from sites with higher PageRank or Moz Domain Authority.

Even though we know that we would love to get links like described in Case #1, it is much easier to get them as we have described in Case #2. In the past, Google would often seem to count and reward both types of links. But we can clearly see that in Case #1 people are linking because your content is spectacular and in Case #2 sites are linking for SEO reasons.

If you were Google, which type of link would you want to count?

2) Google could be using BERT to better understand which links are true votes or recommendations of your content

It is possible that Google simply stopped counting links that were obviously self made mentions, links made for SEO, or links that just weren't true recommendations of your content.

While we don't know exactly what happened with links in this update, we can clearly see many incidences where content that used to rank well on the part of self made links no longer does.

Should you disavow?

If you have content that is struggling to rank after this update, บทสรุป

Update analysis has become quite challenging over the last few years! When a website sees declines in Google organic traffic in conjunction with an update, it is rare that we can find a single smoking gun to blame. Generally there are many quality issues that need to be addressed.

We feel that with this for update, Google got better at determining what it is that a search was looking for, and also which continent is the most relevant for them. In some cases, it seems that Google is allowing smaller, non authority sites to rank well for YMYL queries when it is clear that the site and its authors have real life expertise that would be valuable to the searcher. As with most core updates, Google reassessed many elements of EAT. We also believe that in some cases Google is putting less emphasis on links if those links are not true recommendations of your content.

If you saw declines with the May core update, we would recommend the following:

• Thoroughly read Google's Quality Raters' Guidelines. Look at each of the examples given to see if the things pointed out as a sign of high or low quality could apply to your site as well.
• Do the same with Google's blog post on core updates . Pay close attention to the bullet points that they share to help us determine whether our content is high quality.
• Determine which pages of yours used to rank well, but no longer do. See who is now ranking well for your keywords. Thoroughly assess whether their content is better than yours. If it truly is not better, look at the types of sites that Google is displaying in the SERPs.
• Consider making use of user testing to get unbiased opinions on whether your content truly is the best of its kind.
• Do all you can to demonstrate any real life expertise that you have that could be considered valuable by searchers. If you don't have real life expertise, consider hiring an expert to write for you, or making use of well moderated user generated content so that your customers can share their real life experiences.
• If you have built links in the past on a large scale, consider filing a disavow. Better yet, focus on finding ways to earn links to your amazing content rather than build them yourself.

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google ทฤษฎีของเรา และข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ SEO คุณสามารถสมัครรับจดหมายข่าวของเรา ในแต่ละสัปดาห์ เรามีคำแนะนำ SEO มากกว่า 5,000 คำ:

หากคุณสนใจที่จะจ้างทีม MHC เพื่อตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและให้แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยปรับปรุงคุณภาพในสายตาของ Google คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่เกี่ยวกับ การตรวจสอบคุณภาพของเว็บไซต์ ของ MHC

Were you affected?

If your site was affected by the May core update, we would love to hear your thoughts. Please leave a comment!