初步了解冠狀病毒如何影響全球網站流量

已發表: 2020-03-19

隨著 COVID-19 開始傳播，這對全世界的大多數人來說都是一段極其艱難的時期。 因此，許多企業受到了嚴重影響。 對於大多數人來說，世界保護自己免受病毒侵害的經濟影響是巨大的。 對少數人來說，生意絕對蒸蒸日上。

通常，當我們撰寫每週 SEO 時事通訊時，我們會嘗試辨別 Google 是否對其搜索算法進行了重大更新。 不過，本週，我們監控的幾乎每個網站都看到了非常不尋常的流量模式。

我們在本文中的目標是幫助您嘗試並理解事物。 無論您是 SEO 還是企業主，我們都希望我們能幫助您破譯流量模式並儘您所能減輕損失。

SEO 對冠狀病毒對其客戶業務的影響有何看法？

3 月 17 日星期二，我們要求 SEO 與我們分享他們的客戶所看到的影響。 如您所見，受苦的企業遠多於繁榮的企業。

以下是部分回复：

  • 預計澳大利亞 30-40% 的小企業將因此關門大吉。 我們有客戶因債務和沒有退出策略而流淚打電話，我們正在盡我們所能努力工作，但很難看到人們經歷這樣的心痛，尤其是在叢林大火之後。 -尼克遊俠
  • 成癮利基市場 - 我們看到下降。 以為是算法更新，但看起來像是冠狀病毒。 -雷切爾丹尼爾
  • 繪畫派對。 不得不關門大吉，直到情況好轉。 - Sai Priya Mahajan
  • 賽馬從明天起在英國暫停，因此我們的交通量將急劇下降。 這是最好的。 -提示者聯盟
  • 旅行。 目前 -50% 並且還在增加 - Carlos Arruda
  • 育兒建議 - 大幅下降（30-40%）。 上週晚些時候發生了戲劇性的變化，但我們在 3 月 2 日這一周開始看到一些下降（約 10%）。 -丹尼爾迪亞茲
  • 原生廣告。 我們看到略有下降。 聯合
  • 賽車運動......正如預期的那樣，展示次數和點擊次數在地板上下降。 平均點擊率和排名大致保持不變。 LeeTechTinkerer
  • 從周二左右開始下跌約 40%，並在周六觸及低點。 電子商務——時尚。 克里斯·T。
  • 旅行。 這是一場血戰。 當你考慮到 11 月 8 日的更新時…… - Laura & Lance

雖然您會認為此時醫療網站會看到更多流量，但那些依賴患者進入辦公室的人卻在苦苦掙扎。

  • 衛生保健。 診斷成像，特別是。 指標仍同比增長，但過去一周增長急劇下降。 目前的大多數趨勢都指向因害怕生病而害怕去醫療機構的患者取消/重新安排。 -傑森施萬克
  • 健康利基。 從 3 月 1 日左右開始，有機會話全面下降，但藥房位置頁面的會話有所增加。 排名保持穩定。 ——約翰·萬廷

儘管全世界都在爭相獲取有關陷入困境的股票市場的信息，但一些金融網站仍處於關閉狀態。

  • 個人理財，下降約 25%，排名沒有重大變化。 -吉姆·馬雷克
  • 個人財務。 自鎖定以來下降了 -30%。 主要關鍵字的排名仍然完好無損。 -傑森·阿德雷
  • 在西班牙財政 -60% - F Martin

一些 SEO 公司已經在失去客戶。

  • 失去了一份每週價值幾千美元的小時合同，並推遲了一個新項目的啟動。 -查爾斯·弗洛特

儘管有些人報告說沒有變化。

  • 我的個人網站：SEO 和 Web 開發 - 沒有變化 - Infosolutions Goa

有人報告說排名和流量保持穩定，但轉化率下降。

  • 我們的流量保持不變，但我們的轉化率卻直線下降。 我在一家向老年人銷售各種高價“奢侈品”產品的公司工作，不確定性似乎肯定會影響他們此時的購買意願。 -布蘭登·威爾遜
  • 我們的流量水平略有下降（零售），但真正令人擔憂的是轉化率。 人們根本沒有放棄他們的錢，大概是由於缺乏信心/不確定性。 確實令人擔憂。 ——亞當·歐文·赫斯特
  • 與前 30 天相比，過去 30 天下降了 9%。 我們真正看到影響的是訂單——它們大約是正常水平的三分之一。 人們在瀏覽，他們只是不花錢。 （網站是鞋類電子商務）。 -達塔克斯
  • 流量幾乎相同，但轉化率下降。 阿圖爾坦維

然後有一些企業主和 SEO 看到流量大幅增加。

  • 巨大的改進！ 但是對於在線雜貨零售商來說，這是可以預料的！ -斯特凡·穆斯蒂萊斯
  • 健康篩查行業。 穩固的收益。 -蘇曼特·瓦桑
  • 隨著大多數大型會議和活動的取消，大小企業計劃未來活動的方式發生了重大轉變。 隨著這一點，我們看到人們對通過 PPV 和訂閱的直播和通過直播活動獲利的興趣越來越大。 ——阿米爾·沙赫澤迪
  • 大的進步。 我們談論遠程工作，遠程團隊。 卡羅博爾哈
  • 隨著英國進入全面恐慌性購買模式，英國一家大型零售商的當日雜貨配送服務大幅增加，尤其是在過去 48 小時內。 用戶將我們的服務視為自我隔離和無法確保每週/大籃子的提前交付位的解決方案 - Dom Kennan
  • 在線約會網站，改進。 -沃爾特·阿瓦洛斯
  • 準備利基市場 - 上漲 300+% - Andrew Pontius
  • 在線拼圖商店已經風靡一時！ 布拉德麻袋

我們在 MHC 看到了什麼？

在 MHC，我們看到了 Covid-19 帶來的多種影響。 對於一些銷售外科口罩和手套等醫療用品的網站，生意興隆。

我們的一些客戶是博客作者，他們發布了有關疾病家庭療法或自製洗手液或肥皂食譜的帖子。 他們也做得很好。

我們的一些醫療信息網站有關于冠狀病毒影響的個別文章，這些文章引起了很多關注。

我們許多討論財務問題的客戶，尤其是股票市場，都看到了令人難以置信的流量增長。

但遺憾的是，本週我們的檔案中輸家多於贏家。 在某些情況下，我們可以理解損失。 例如，以下網站都是過去在向世界旅行者提供信息方面蓬勃發展的網站。 由於很少有人因病毒而旅行，因此交通下降是有道理的。 這些網站中的大多數在 3 月初開始出現下降，流量繼續呈下降趨勢。

對於許多電子商務商店來說，這種情況逐漸下降，這可能是由於人們在全球對病毒的擔憂平息之前不確定花錢。 最常見的模式是從 3 月初開始緩慢逐漸下降。

在我們監控的許多附屬網站和潛在客戶網站中，我們也看到了類似的下降。

在這一點上，我們還沒有看到通過MHC 聯繫表提出的 SEO 幫助請求有所下降。 我們也沒有要求取消預訂工作。 到目前為止，除了讓我們的員工遠程工作之外，這對我們來說基本上是照常營業。 不過，我們很清楚，現在世界上沒有任何事情應該被認為是穩定的。 還應該指出的是，我們並沒有與依賴步行交通的企業做很多工作。 我們的心向那些擁有大量正在苦苦掙扎的企業客戶群的 SEO 的人致敬。

在這些充滿挑戰的時代理解數據的一些技巧

對於正在閱讀本文的一些人來說，您網站的流量模式將很容易破譯。 例如，如果您經營一個討論去意大利旅行的網站，那麼流量當然會下降。 但是對於你們中的許多人來說，確定您所看到的流量下降是否與 COVID-19 或其他原因有關可能具有挑戰性。

雖然我們確實認為絕大多數網絡都在某種程度上受到了 COVID-19 的影響，但如果您的網站流量急劇下降，則不能完全排除其他原因。

我們希望 Google 在這個困難時期不要推出任何劇烈的算法更新。 Barry Schwartz進行了一項民意調查，詢問 SEO 是否認為谷歌應該在 COVID-19 爆發期間停止推送搜索算法更新。 對此，谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller ) 評論道：“你認為更新是什麼？”

我們對這個可能含糊的評論感到鼓舞。 眾所周知，谷歌每天都會多次更新他們的算法。 2017 年，Gary Illyes告訴我們，谷歌“平均每天有 3 次更新”。 Danny Sullivan 通過 Google Search Liaison Twitter 帳戶告訴我們，“每天，Google 通常都會發布一項或多項旨在改善 [他們] 搜索結果的更改。” 他還表示，儘管他們偶爾會推出更廣泛的核心算法更新，但“每年會發生幾次”。

谷歌會在這次疫情中更新他們的搜索算法嗎？ 絕對是的！ 生活還在繼續，Google 搜索工程師可能會繼續努力產生最有用的結果。 我們可以想像，谷歌正在努力降低人們找到方法來對那些利用受病毒感染的人進行排名的網站進行排名的可能性。

然而，我們希望谷歌不會推出一個重大的核心更新，這將對許多網站產生巨大影響，就像他們過去所做的更新，如Medic 、 6 月 3 日核心更新或最近的1 月核心更新。 如果我們確實認為這種情況已經發生，我們將通過我們的SEO 通訊（每週發布）更新您的信息。

綜上所述，我們想提供以下提示，以確定交通變化是由冠狀病毒引起的，還是其他原因。

1) 您是否對您的網站進行了重大更改？

雖然這聽起來很明顯，但在評估流量下降時應該考慮的第一件事是您是否對您的網站進行了任何重大更改。 如果您剛剛推出了新設計，從 http 切換到 https，或對您的內容進行了重大更改，請注意不要僅僅假設冠狀病毒是導致您掉線的原因。

雖然這篇文章已經有幾年曆史了，但這些信息在今天仍然很適用。 如果您看到無法直接歸因於 COVID-19 的流量下降，我們建議您閱讀：“您的流量下降可能不是因為受到處罰！ 流量下降的完整原因列表，”Marie Haynes 在 2014 年撰寫。

2）尋找季節性模式

對於某些網站，每年這個時候流量下降可能很常見。 如果你不確定這是否適合你，你可以去谷歌分析並查看谷歌有機流量的年復一年。 您可以按照以下步驟操作：

  • 轉到谷歌分析。
  • 在左側邊欄中，點擊Acquisition → Source/Medium然後您可以選擇google/organic 。
  • 設置日期以顯示適當的時間。 在查看 YOY 流量時，我們希望看到一年的視圖。 然後，將其與上一年進行比較。

  • 三月份的交通量通常會下降嗎？ 如果是這樣，您可能會看到正常的季節性模式，而不是 COVID-19 的影響。

3) 所有搜索引擎都有下降嗎？

如上所述，我們真的希望 Google 在這些艱難時期不要推出重大的算法更新。 如果他們這樣做了，您有時可以做一件事來確定更新是否影響了您，即查看您的流量下降是否在 Bing 和 Google 中可見。 當然，這僅適用於確實獲得大量 Bing 流量的網站。

這是一個在 3 月初出現下降的網站。 您可以看到 Google 和 Bing 的流量都下降了，這使得與 Google 相關的更改影響他們的流量的可能性大大降低。

谷歌

必應

4) 某些頁面是否受到影響？

  • 在 Google Analytics 中，轉到行為 → 網站內容 → 所有頁面
  • 確定流量開始下降的日期。
  • 將其與上一時期進行比較。 例如，在下面的這個站點中，可以合理地假設 2 月 26 日，流量開始顯著下降。

當我們將此與上一時期進行比較時，我們可以看到整個網站上的大多數頁面都下降了大約 30%。

這對這個網站來說是有意義的，因為它是世界上一個在擔心 COVID-19 的情況下很少有人前往的旅遊網站。

 但是，對於其他網站，很明顯某些頁面比其他頁面更繁榮（或受到傷害）。

如果您確實有某些頁面需求量很大，那麼您應該努力優化這些頁面。 我們在過去的時事通訊中討論了一些關於頁面優化的想法，討論了關鍵字研究、改進內部鏈接等問題。這裡還有一些其他好的資源：

頁面搜索引擎優化： Backlinko的權威指南

Moz的頁面因素

搜索引擎人員如何針對 SEO 優化您的產品頁面

5）關鍵詞排名有變化嗎？

對於我們監控的大多數流量下降的網站，它們的關鍵字排名沒有太大變化。 如果您看到流量急劇下降，但關鍵字排名沒有太大變化，那麼很可能問題是由於世界對這種病毒的行為發生了變化，人們沒有搜索您的主題。

如果您使用排名跟踪軟件，這應該很容易調查。 否則，您可以通過 Google Search Console 學到很多東西。

  • 轉到績效報告
  • 單擊日期 → 比較並使用自定義日期範圍。 您需要將流量開始下降後的時間範圍與下降前的相同時間長度進行比較。
  • 尋找“平均位置”的變化

如果您看到排名顯著下降，那麼最好調查一下原因。 如果您的所有排名似乎都顯著下降，則可能值得調查您的網站是否存在技術問題，或者如上所述，是否存在除 COVID-19 以外的其他問題。

然而，對於我們大多數看到下降的客戶來說，我們發現關鍵字排名幾乎沒有顯著變化。 這通常意味著更少的人正在搜索您的網頁。 如果是這種情況，除了等待冠狀病毒情況平息之外，可能無法改善這些頁面的流量。

這是一個客戶，其展示次數和點擊次數全面下降。 但是，他們沒有看到關鍵字排名下降。 請注意，關鍵字通常會自然地移動幾個位置。 如果您看到 1-2 個位置的增加或減少，這可能只是搜索的正常波動。

如果您注意到網站範圍內關鍵字排名的顯著下降與您的流量下降同時發生，那麼下降可能不是由于冠狀病毒。

6) 轉化率下降了嗎？

如果您沒有在 Google Analytics（分析）中跟踪轉化，那麼您應該這樣做！ 重要的是要記住，對於大多數企業來說，網站的流量在轉化次數方面是次要的。 當然，如果您依靠廣告展示來賺錢，那麼您希望獲得盡可能多的流量。 但是，對於大多數企業來說，真正重要的是他們是否仍在銷售產品、進行會員銷售或產生潛在客戶。

我們不會在本文中詳細介紹轉化跟踪，但建議您將此作為主要指標來調查您是否有此類數據可用。

我們還建議，如果您確實注意到某些頁面比其他頁面帶來了更多的轉化，那麼您應該如上所述優化這些頁面。

我們從這裡去哪裡？

現在世界上有太多的恐懼和不確定性。 在我們撰寫本文時，在我們所在的地區，我們僅診斷出少數 COVID-19 病例。 我省有1例與冠狀病毒相關的死亡。 然而，我們知道，即使我們有幸不必處理超負荷的醫院和嚴重的疾病，我們也無法避免經濟損失。 整個世界都改變了他們的購買習慣。 許多企業將關閉數週甚至數月。 我們將在這場危機中持續多久，以及一旦我們恢復“正常”，情況會如何，還有待觀察。

希望我們能夠恢復在公共場合聚集的能力，但我們會再次與陌生人握手嗎？ 航空公司還會繼續營業嗎？ 會議還會舉行嗎？ 沒有人能預測這些問題的答案。

在 MHC，我們將繼續監控網絡的狀態。 如果我們確實認為 Google 推出了重大更新，我們會在時事通訊中通知您。

我們希望這篇文章對您有所幫助。 如果您需要更多幫助並且有興趣讓 MHC 站點審核員審查您的站點以評估您的流量下降是由于冠狀病毒還是其他原因，請聯繫我們。

我們也很想听聽您對這種情況的評論。 COVID-19 如何影響您的業務？ 您是否有任何其他提示可以幫助其他企業主或 SEO？