您是否受到 Google 更新或 Covid-19 的影響？ 理解數據的技巧

谷歌再次宣布正在進行另一次核心更新。 我們曾希望谷歌在目前影響世界的動盪中推遲發布重大更新，有如此多的人受到 COVID-19 的影響。 但是，我們知道，如果 Google 做出改變，他們可以為我們提供比以前更好、更安全、更有幫助的搜索結果，那麼推動這些改變是有意義的。

您是否受到 2020 年 5 月核心更新的影響？ 您可以通過註冊 MHC 的 Search News You Can Use SEO newsletter 找到更多關於我們對此更新的想法的信息。 我們現在有一篇關於 2020 年 5 月核心更新的完整文章。

我們希望谷歌在推出重大更新之前等待的原因之一是，對於許多網站來說，在最好的情況下診斷流量下降的原因可能非常棘手。 而現在，由於大規模的社交距離和企業關閉，大量網站的流量下降。 如果銷售口罩、洗手液或其他因病毒影響而需求量很大的產品或服務，其他企業的流量會出現非典型增長。

在這篇文章中，我們將為您提供一些提示，以幫助您在這個充滿挑戰的時期理解您的數據。

谷歌自然流量是否有所下降？

如果您的網站出現流量下降，為了讓我們確定下降是否是由 Google 對其算法所做的更改引起的，我們應該僅分析 Google 自然流量是有道理的。 如果您不確定如何執行此操作，可以閱讀這篇關於如何查看 Google 有機流量的文章。

下面，我們展示了谷歌分析為我們過去的客戶記錄的所有流量。 該網站向我們表示，在2019 年 6 月 3 日 Google 更新之後，他們發現 Google 流量大幅下降。 查看所有流量來源，看起來確實沒有任何明顯的下降。

但是，該站點有許多不同的引薦來源，可為他們提供流量。 由於社交分享和電子郵件營銷，他們獲得了很多訪問者。

當我們只看谷歌自然流量時，我們會看到這個網站的完全不同的畫面。 很明顯，該網站受到了 6 月 3 日 Google 核心更新的負面影響。

了解哪些 Google 更新對網站產生了強烈影響，可以為我們提供許多線索，說明 Google 可能認為網站質量較低的原因是什麼。 在我們關於已知和可疑 Google 算法更新的帖子中，您將看到我們對每次 Google 更新解決的網站問題類型的觀察。 對於上面的網站，6 月 3 日更新的下降與一些重大的信任問題非常明顯有關，因為該網站經常會發布許多人認為與普遍認為的醫學科學共識相矛盾的信息。 除非他們完全改變他們的商業模式，否則恢復對這家公司來說將是一個挑戰。 儘管如此，查看谷歌自然流量為我們提供了重要信息，而這些信息是通過查看來自所有流量來源的數據無法看到的。

其他流量來源是否也下降了？

如果您的網站流量隨著 Google 更新而下降，這通常意味著您受到了更新的影響。 但是，巧合確實會發生。 我們有幾個案例，客戶來找我們說他們的流量在 Google 更新期間下降，而實際上流量在許多不同的來源中下降，原因不太可能是由於 Google 算法的變化。

在一個案例中，該網站啟動了重新設計。 當天晚些時候，谷歌宣布他們已經推出了 Panda 算法的更新。 當該網站在更新後看到流量下降時，他們認為他們受到了熊貓的負面影響。 然而，谷歌自然流量下降 30% 反映在必應自然流量和雅虎上。

他們新的重新設計無意中剝離了大部分內部鏈接，並引入了幾個影響 SEO 的問題。 因此，這種下降可能不是由於 Panda，而是由於進行了站點更改。

在所有頁面上看到的流量變化是否相對相同？

根據我們的經驗，在大多數情況下，當網站受到 Google 更新的影響時，整個網站都會受到影響，無論是正面的還是負面的。 有時，更新只會影響網站的某些部分，例如博客或商店，但通常核心更新會影響網站上的大部分頁面。

要在 Google Analytics 中檢查這一點，您可以查看下降前後的流量。 這是一位客戶在受到包括2018 年 8 月 Google 的 Medic 更新在內的多項更新的負面影響後來到我們這裡。 很明顯，在此更新之後流量顯著下降：

注意：這個網站是我們工作的樂趣。 我們幫助他們提高了質量的許多方面，他們看到 2020 年 1 月的核心更新在 Google 排名中得到了很好的提升。 您可以在此圖表末尾看到的流量高峰和下降與與冠狀病毒相關的搜索量大幅增加有關。

為了確定此下降是否影響了網站上的大多數頁面，我們執行以下操作：

1) 轉到行為 → 網站內容 → 所有頁面

2) 設置日期以顯示更新後 2-3 週的時間段與更新前的同一時間段相比。

3) 比較頁面

除了一個在社交媒體上表現良好的新發布頁面外，我們可以看到，該網站的大部分網站的流量下降了大約 60%。

這是我們看到的大多數受核心更新負面影響的網站的典型情況。

將此與在全球大流行期間流量激增的網站進行對比。 該站點實施了我們關於提高站點質量的許多建議。 我們很高興地看到，在2020 年 1 月的核心更新之後，他們看到了自然流量的巨大增長：

對這個站點的每個頁面執行情況的比較非常有趣。 我們可以看到，在 Google 重新評估網站之前的質量問題後，整個網站的大多數頁面的自然流量增加了大約 100%。 但是有些頁面發生了絕對巨大的變化。

在這種情況下，我們覺得發生了兩件事。 在 Google 核心更新之後，該網站看到了積極的好處，並且該網站的與 COVID-19 相關的用品的銷售量大幅增加。 很可能這兩者是相關的。 隨著谷歌對網站質量的評估提高，該網站能夠在幾個與防護性外科口罩相關的查詢中躍升至更高的排名位置。

關鍵字排名有變化嗎？

關鍵字排名會定期變化。 一兩個關鍵字的排名下降通常並不表示 Google 算法更新命中。 根據我們的經驗，如果關鍵字排名全面下降，並且這些下降發生在 Google 更新後的 24-48 小時內，則很可能是更新造成的。

有許多很棒的關鍵字跟踪工具。 在我們的分析中，我們充分利用了 SEMrush 和 Ahrefs 的數據。 如果您不是這些工具的付費會員，它們的使用可能會受到一些限制。 但是，您也可以從 Google Search Console 中為您自己的網站獲取出色的數據。

要在 GSC 中確定您是否看到關鍵字排名全面下降，您可以轉到性能報告，然後再次比較潛在更新後的兩到三週時間段與之前的時間段。 我們試圖確定的是所有關鍵詞的排名是否都發生了變化，或者是否只有與冠狀病毒相關的關鍵詞發生了變化。 或者，對於許多網站，您可能會發現關鍵字排名並沒有真正發生顯著變化，但流量模式卻發生了顯著變化。

這是我們的一位客戶，在他們在 6 月 3 日核心更新後遭遇災難性下降後，我們正在與之合作提供幫助。 雖然他們還沒有完全恢復到以前的水平，但他們正在到達那裡！ 該網站一直致力於解決大量質量問題，包括編寫更符合科學共識的內容。

GSC 數據向我們顯示，該網站在 6 月 3 日的更新中非常清楚地看到了下降，而在 1 月的核心更新中出現了不錯的部分恢復。 但是在大流行恐慌期間發生了什麼？

如果我們比較 1 月更新前後的 GSC 排名數據，似乎大多數關鍵字排名都有所改善。

但是現在，讓我們看看 2020 年 3 月 10 日前後的關鍵詞排名（上圖中標記為 COVID-19）。 你可以看到一些關鍵詞略有上升，一些關鍵詞略有下降，但實際上，排名並沒有明顯的普遍下降或改善。

如果排名沒有下降，為什麼在 2020 年 3 月 10 日之後流量下降這麼多？ 在我們分析的大多數網站中，我們都看到了同樣的模式。 這種模式非常典型：

然而，對於這些網站中的每一個，我們都可以在 Bing 中看到類似的流量損失模式。 這使得 3 月 10 日的 Google 更新不太可能成為流量損失的原因。

如果您的流量從 2020 年 3 月 10 日開始下降，則很可能是由於人們的搜索模式發生了變化。 3月10日是世界衛生組織宣布冠狀病毒大流行的日期，美國停止了所有從歐洲來的航班，NBA成為第一個因病毒而暫停賽季的體育組織。 世界的搜索習慣在這個時候發生了巨大的變化。

結論

通常很難確定網站是否受到 Google 核心更新的影響。 在影響世界搜索方式的事件中，這項任務可能更具挑戰性。 我們現在所經歷的社會疏遠、企業關閉和嚴重疾病普遍存在，是前所未有的。

如果您不確定自己是否受到 Google 更新的負面影響，我們希望這篇文章能幫助您理解您的數據。 如果您有興趣讓 MHC 現場審核員深入了解您的分析，請聯繫我們。

如果您受到 Google 更新的負面影響，您應該怎麼做？

許多企業都可以從 Google 核心更新命中恢復，但不是全部。 根據我們的經驗，如果您是一家合法、值得信賴的企業，那麼您絕對可以在 Google 攻擊後恢復。 但是，如果您過去的排名依賴於以下任何一項，那麼即使不是不可能，恢復也可能具有挑戰性：

• 付費鏈接
• 自製鏈接，如客座帖子，或易於獲取的鏈接，如綜述或互惠鏈接方案
• 基本上是從其他來源複製而沒有增加顯著價值的內容
• 依賴某種程度的欺騙才能被搜索者接受的內容 - 例如，一個網站宣傳免費產品，但實際上收集信用卡信息並向用戶收費

但是，如果您是一個很好的網站，其內容確實讓人們認為有價值和有用，那麼可以採取許多不同的措施來提高這些內容的質量。 以下是我們為每個在 Google 更新後看到流量下降的網站所有者推薦的閱讀材料：

谷歌關於核心更新的博文——在這篇文章中，谷歌告訴我們 EAT 的重要性。 他們還提供了許多事情的項目符號列表，您可以問自己以幫助確定您是否有質量問題。

質量評估者指南- 所有 SEO 的必讀。 這些指南包含 Google 認為高質量或低質量的示例頁面和頁面。 它們讀起來有點長，但非常值得。 如果您更願意閱讀精簡版，MHC 團隊創建了一個文檔，我們將其用作檢查表作為我們評估網站質量的基準。 它可以在這裡購買。

我們關於 EAT 的文檔- 有大量信息可以了解 Google 所說的他們如何重視專業知識、權威性和可信賴性。 這是一篇巨大的文章，總結了谷歌關於這個主題的幾乎所有內容。

我們的博客——我們主要寫關於谷歌更新、網站質量和鏈接質量的文章。 我們的博客包含有關如何提高網站質量以及評估流量下降問題的信息。

您可以使用時事通訊和Marie 播客的 MHC搜索新聞- 我們十個人都需要製作這個每週一次的 SEO 新聞野獸！ 在免費版本中，我們會分享有關 Google 公告和更新的新聞。 在撰寫本文時每月 18 美元的高級版本中，我們會更詳細地介紹。 當有 Google 更新時，我們的高級訂閱者會最先聽到 Marie 和 MHC 團隊對 Google 的獎勵以及您可以做些什麼來改進您的網站以使其更有可能出現在右側的想法每次更新。

如果您有興趣讓 MHC 團隊成員審核您的網站並為您提供可以幫助提高 EAT 和整體網站質量的改進列表，您可以在此處與我們聯繫。

問題？

您是否還在努力確定您的流量變化是由於 Google 更新還是 COVID-19 造成的？ 在下面發表評論，我們將盡最大努力表達我們的想法。