Analisis intensif dari Pembaruan Google Core Mei 2020 oleh MHC

Pada 4 Mei 2020, Google mengumumkan bahwa mereka merilis pembaruan kualitas inti. Sejauh ini, ini akan menjadi pembaruan dengan efek luas, bahkan mungkin lebih berdampak daripada pembaruan Medis 1 Agustus 2018. Kami berharap fokus utama pembaruan ini adalah membantu menurunkan situs yang menerbitkan saran berbahaya terkait COVID-19. Meskipun kami merasa bahwa Google telah menilai kembali apakah mereka dapat mempercayai konten dari banyak situs, mereka tampaknya telah melakukan lebih banyak hal dengan pembaruan inti ini.

Dalam artikel ini kami akan membagikan pengamatan kami tentang apa yang kami lihat dengan situs yang telah meningkat atau menurun secara signifikan dengan pembaruan inti ini. Meskipun kami tidak dapat mengatakan dengan pasti apa yang diubah oleh Google, harapan kami adalah bahwa pengamatan kami tentang jenis konten yang dihargai Google akan membantu Anda menjadikan konten situs Anda yang terbaik dari jenisnya.

Metodologi

Saat kami menilai pembaruan, masing-masing auditor tim MHC menghabiskan waktu untuk meninjau perubahan pola lalu lintas yang diamati untuk masing-masing dari ratusan klien kami saat ini dan sebelumnya. Basis klien kami terdiri dari berbagai situs yang datang kepada kami untuk meminta nasihat tentang peningkatan kualitas. Kami kemudian meninjau konten yang meningkat atau menurun secara signifikan dengan pembaruan. Setiap auditor kami memiliki pengetahuan yang luas tentang Pedoman Penilai Kualitas dan saran Google seputar pembaruan inti . Setiap kali karyawan atau dokumen Google memberi kami petunjuk tentang sesuatu yang dapat diukur sebagai tanda kualitas tinggi atau rendah, kami mendokumentasikannya dan tim kami mendiskusikan nilai potensialnya. Kami telah melakukan ini selama lebih dari delapan tahun sekarang, dan memiliki tiga dokumen Google, dengan total lebih dari 1500 halaman video Google yang ditranskripsi, dan banyak lagi. Tujuan kami melakukan semua ini adalah untuk mendapatkan informasi sebanyak mungkin tentang apa yang ingin dihargai oleh Google.

Dengan setiap pembaruan inti, kami mencatat kesamaan di antara halaman yang mengalami penurunan atau peningkatan. Kami menerapkan pengetahuan kami tentang apa yang telah dikatakan Google kepada kami tentang EAT dan kualitas situs web, dan kemudian melihat sejumlah besar faktor lain termasuk hal-hal seperti apakah klien kami telah membuat perubahan yang tampaknya telah dihargai, apakah pesaing berkembang pesat, apakah membangun tautan telah terjadi dalam skala besar dan banyak lagi. Kami melihat peringkat kata kunci, musim, dan banyak faktor lainnya.

Kami kemudian memiliki beberapa sesi brainstorming tim di mana kami menemukan teori tentang apa yang telah diubah Google, dan kemudian menantang teori kami sendiri. Tim kami juga menilai bagian komentar dari beberapa forum tempat pembaruan dibahas. Kami juga meninjau tweet dan posting blog dari orang-orang yang telah menulis pemikiran mereka tentang pembaruan.

Kami mempublikasikan temuan awal kami dalam versi premium dari buletin kami .

Tujuan kami bukan untuk mengetahui Google, melainkan untuk mendapatkan lebih banyak petunjuk tentang apa yang dapat kami sarankan kepada klien kami untuk dilakukan agar Google (dan pencari) menganggap situs web mereka sebagai yang terbaik dari jenisnya. Dengan pemikiran ini, sisa artikel ini akan membahas pengamatan kami sejauh ini pada pembaruan inti Mei.

Ringkasan pengamatan kami

Dalam artikel ini, Anda akan membaca pemikiran kami tentang perubahan berikut yang kami rasa merupakan bagian dari pembaruan Inti Mei 2020:

• Relevansi: Google tampaknya semakin baik dalam memahami apa yang coba dicari oleh seorang pencari dan memunculkan situs-situs yang memiliki jawaban terbaik untuk pertanyaan itu.
• Keahlian: Banyak artikel yang ditingkatkan peringkatnya dengan pembaruan ini mengandung unsur keahlian tangan pertama.

• Otoritas: Meskipun otoritas masih penting, banyak situs web yang lebih kecil yang tidak akan terlihat sebagai otoritas raksasa di vertikal mereka melihat peningkatan dan dalam beberapa kasus, mampu mengungguli situs yang sangat otoritatif.

• Dapat dipercaya: Sinyal yang dapat digunakan Google untuk membantu menentukan EAT kemungkinan dinilai ulang seperti yang terjadi pada sebagian besar pembaruan inti.

• Kualitas tautan: Banyak situs yang mengalami penurunan memiliki tautan yang tidak wajar, atau tautan yang dapat dianggap sebagai "topi abu-abu", tetapi pada dasarnya dibuat sendiri untuk tujuan SEO. Kami percaya bahwa Google mungkin kurang menekankan pada tautan sekarang karena mereka dapat lebih memahami konten, atau, mereka mungkin lebih dapat memahami tautan mana yang benar-benar dipilih dari orang lain yang merekomendasikan konten Anda.

Kami akan menjelaskan masing-masing secara lebih rinci di seluruh artikel ini.

Apa yang terjadi selama pembaruan inti Google?

Tahun lalu, Google membagikan kepada kami posting blog ini yang mereka sebut, “ Apa yang harus diketahui webmaster tentang pembaruan inti Google .” Itu benar-benar dikemas dengan informasi untuk membantu kami memahami apa yang harus kami lakukan ketika menghadapi penurunan lalu lintas setelah pembaruan Google. Posting blog memberi tahu kami bahwa beberapa kali per tahun Google akan “membuat perubahan signifikan dan luas pada algoritme pencarian [mereka]”. Mereka melanjutkan dengan mengatakan bahwa tujuan pembaruan ini adalah untuk “menyampaikan misi [Google] untuk menyajikan konten yang relevan dan otoritatif kepada pencari.”

Sementara pembaruan inti sebelumnya tampaknya sangat berfokus pada kepercayaan, dan melindungi keselamatan pencari, kami merasa bahwa kemajuan utama yang dibuat Google dengan pembaruan inti Mei 2020 adalah dalam memahami apa yang dicari oleh pencari, dan menyajikannya dengan informasi yang bermanfaat. hasil. Dengan kata lain, Google menjadi lebih baik dalam menentukan relevansi.

Apa itu relevansi?

Untuk memahami perubahan yang kami yakini telah terjadi pada algoritme Google, penting untuk mendiskusikan apa yang dimaksud Google saat mereka memberi tahu kami bahwa pembaruan inti membantu mereka menyajikan hasil yang paling relevan. Google memiliki beberapa dokumen yang sangat menarik untuk menjelaskan cara kerja pencarian . Mereka memecah pencarian menjadi beberapa langkah. Yang pertama adalah untuk memahami "arti dari kueri Anda" dan yang kedua adalah untuk memahami "relevansi halaman web."

Arti kueri Anda: “Untuk mengembalikan hasil yang relevan untuk kueri Anda, pertama-tama kami harus menetapkan informasi apa yang Anda cariーmaksud di balik kueri Anda. Memahami maksud pada dasarnya adalah tentang memahami bahasa, dan merupakan aspek penting dari Penelusuran.”

Dokumen selanjutnya menjelaskan bahwa Google mencoba menentukan "apakah kueri Anda mencari konten segar", apakah Anda mencari ulasan, gambar, atau jenis informasi spesifik lainnya.

Memahami kueri pengguna itu menantang. Jika pengguna menelusuri “berlian terbaik”, kemungkinan besar Google akan kesulitan memahami apakah Anda mencari situs web yang menjual cincin berlian, artikel yang menjelaskan apa yang harus dicari dalam potongan batu berlian kelas atas, atau konten yang membahas berlian bisbol terbaik di liga utama.

Menarik juga untuk dicatat bahwa cara orang mencari juga telah berubah. John Mueller baru-baru ini berkomentar bahwa generasi baru pencarian pengguna sangat berbeda. “Mereka akan pergi ke Google dan mengajukan pertanyaan lengkap. Kami melakukan kata kunci satu, dan dua dan menambahkan yang lain jika tidak berhasil. Generasi muda akan bertambah tua dan pergeseran ini akan terjadi dalam pencarian.”

Kami percaya bahwa Google menggunakan BERT untuk menjadi jauh lebih baik dalam memahami apa maksud di balik kueri pengguna. Ketika Google mengumumkan bahwa mereka menggunakan BERT, itu ada dalam dokumen yang disebut, " Memahami pencarian lebih baik dari sebelumnya ." Berikut adalah beberapa kutipan menarik dari artikel tersebut yang membantu kita melihat apa tujuan Google dalam hal relevansi:

• “Pada intinya, Penelusuran adalah tentang memahami bahasa. Adalah tugas kami untuk mencari tahu apa yang Anda cari dan memunculkan informasi bermanfaat dari web, tidak peduli bagaimana Anda mengeja atau menggabungkan kata-kata dalam kueri Anda.”
• “Dengan kemajuan terbaru dari tim peneliti kami dalam ilmu pemahaman bahasa--dimungkinkan oleh pembelajaran mesin--kami membuat peningkatan yang signifikan dalam cara kami memahami kueri, mewakili lompatan ke depan terbesar dalam lima tahun terakhir, dan satu lompatan terbesar dalam sejarah Penelusuran.”

Relevansi Halaman Web - Dokumen Google tentang cara kerja pencarian mengatakan, “Selanjutnya, algoritme menganalisis konten halaman web untuk menilai apakah halaman tersebut berisi informasi yang mungkin relevan dengan apa yang Anda cari.” Ini menjelaskan bagaimana, pada hari-hari awal pencarian, Google akan mencari hal-hal seperti apakah kata kunci yang Anda cari benar-benar ada di halaman, mengatakan bahwa “jika mereka muncul di judul atau isi teks, informasinya lebih mungkin menjadi relevan.” Tetapi mereka melanjutkan dengan mengatakan bahwa “ketika Anda mencari 'anjing', Anda mungkin tidak menginginkan halaman dengan kata 'anjing' ratusan kali. Dengan mengingat hal itu, algoritme menilai apakah halaman berisi konten relevan lainnya di luar kata kunci 'anjing' — seperti gambar anjing, video, atau bahkan daftar ras.”

Apakah ini berarti bahwa untuk mendapatkan peringkat yang baik, kita hanya perlu menambahkan gambar, video, daftar, dll. ke konten kita? Ini adalah saran yang bagus, dan dapat membantu untuk banyak halaman, tetapi kami merasa bahwa dengan kemampuan pemahaman bahasa BERT, Google dapat melangkah lebih dalam dalam menentukan apakah suatu halaman adalah hasil yang paling relevan untuk ditampilkan untuk kueri pencari.

Kami melihat beberapa contoh artikel yang mulai berperingkat baik dengan pembaruan ini yang sebenarnya cukup pendek, tidak mengandung gambar, dan dalam beberapa kasus, tidak memiliki referensi ilmiah yang ingin kami lihat. Namun, dalam setiap kasus, ini sebenarnya adalah halaman yang sangat membantu yang berfungsi dengan baik untuk menjawab pertanyaan spesifik yang akan dimiliki calon pelanggan.

Google memberi tahu kami dalam dokumen itu bahwa mereka lebih dari sekadar pencocokan kata kunci, tetapi juga melihat "data interaksi gabungan dan anonim" yang dikombinasikan dengan sinyal lain untuk "membantu sistem yang dipelajari mesin [mereka] memperkirakan relevansi dengan lebih baik."

Meskipun kami memiliki beberapa teori tentang bagaimana Google bekerja untuk memberikan hasil yang lebih relevan kepada pengguna, metode yang digunakan Google untuk mencapai tujuan ini kemungkinan terlalu rumit untuk kami spekulasikan. Sebaliknya, yang perlu kita ketahui adalah sebagai berikut:

Google telah memberi tahu kami bahwa tujuan utama mereka adalah untuk lebih memahami kueri, dan juga untuk lebih memahami konten mana yang berkualitas tinggi. Kunci untuk meningkatkan peringkat pada tahun 2020 dan seterusnya terkait dengan benar-benar menghasilkan konten yang lebih bermanfaat daripada yang sudah ada.

Contoh situs web yang memiliki konten berkualitas tinggi meningkat peringkatnya dengan pembaruan ini

Saat Google mengumumkan pembaruan akan segera terjadi, tim MHC menunggu dengan cemas untuk melihat apa yang akan terjadi dengan basis klien kami. Sebagian besar dari apa yang kami lakukan adalah membantu bisnis yang situs webnya tidak berkinerja sebaik yang diharapkan di Google. Meskipun tidak semua klien kami meningkat dengan pembaruan inti Mei, cukup banyak yang melakukannya.

Kami tidak akan membagikan situs web tertentu dengan Anda, karena alasan kerahasiaan. Mudah-mudahan, kami akan dapat berbagi informasi yang cukup tentang kesuksesan mereka sehingga Anda dapat memperoleh beberapa tips untuk membantu Anda meningkatkan juga.

Situs informasi medis dengan peningkatan yang bagus

Website ini dijalankan oleh seorang dokter medis. Setelah pembaruan inti 3 Juni, situs tersebut mengalami kerugian signifikan dalam lalu lintas yang berasal dari Google.

Anda akan melihat pada bagan di atas bahwa situs tersebut melihat beberapa peningkatan dengan pembaruan inti Januari. Kami mengharapkan lompatan yang lebih besar karena pemilik situs telah bekerja secara ekstensif pada beberapa elemen EAT termasuk mendapatkan lebih banyak sebutan yang benar-benar otoritatif, dan sangat meningkatkan kualitas konten mereka.

Kemudian, pada 10 Maret 2020 lalu lintas turun lagi menyusul deklarasi WHO tentang pandemi di seluruh dunia. Jika lalu lintas Anda menurun, mulai 10 Maret, Anda tidak sendirian. Kecuali jika Anda adalah salah satu bisnis yang tumbuh karena penjualan persediaan yang sangat diminati selama kita menghadapi COVID-19, Anda mungkin juga melihat penurunan mulai 10 Maret.

Pemilik situs telah memberi tahu kami bahwa sejak pembaruan inti Januari terjadi, dia benar-benar tidak berbuat banyak untuk meningkatkan situs webnya, atau EAT-nya. Tapi tetap saja, dia melihat peningkatan peringkat di banyak halaman. Hal ini membuat kami percaya bahwa peningkatan pembaruan inti Mei lebih mungkin disebabkan oleh Google membuat perubahan dalam cara mereka menilai kualitas kontennya, bukan karena peningkatan upaya di pihaknya untuk meningkatkan EAT.

Kami melihat beberapa halaman yang mengalami peningkatan dalam lalu lintas pencarian dan cukup jelas bahwa ini adalah halaman yang sangat membantu. Salah satu posting yang berkinerja baik adalah artikel tentang benjolan di kelopak mata. Ketika kami meninjau halaman ini dari perspektif pencari potensial, kami menemukan itu berharga karena alasan berikut:

• Artikel ini dimulai dengan cerita tentang seorang anggota keluarga yang menemukan benjolan di kelopak matanya yang ternyata bersifat kanker.
• Selanjutnya, penulis sendiri memiliki pengalaman di mana ia tidak yakin apakah benjolan di kelopak matanya itu serius atau tidak. Ternyata kanker juga.
• Artikel ini memberikan banyak statistik yang direferensikan dengan baik.
• Dia menjelaskan berbagai jenis kanker kelopak mata, dengan cara yang mudah dipahami oleh orang awam.
• Ada penggunaan heading yang baik untuk memecah konten dan membuatnya mudah dicerna.
• Artikel ini telah terus diperbarui seperti aslinya diterbitkan hampir sembilan tahun yang lalu.
• Ada bagian komentar besar yang diisi dengan orang-orang yang menggambarkan pengalaman mereka sendiri dengan benjolan di kelopak mata mereka.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa sebagian besar situs yang ditampilkan di SERP untuk kueri yang juga memunculkan artikel ini, adalah otoritas raksasa: WebMD, Cancer.net, dan Healthline masih berkembang dan berperingkat baik.

Dalam dokumen Google tentang bagaimana mereka melawan disinformasi , mereka memberi tahu kami bahwa mereka ingin, “jika memungkinkan dan relevan, meningkatkan konten otoritatif dari sumber tepercaya.”

Kami percaya bahwa sebelum pembaruan inti Mei, untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kueri YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda), Anda harus dilihat sebagai situs otoritatif yang besar. Kami tidak sepenuhnya yakin tentang ini, tetapi tampaknya dalam banyak kasus Google sekarang memasukkan situs atau lebih ke dalam hasil pencarian yang bukan otoritas besar, tetapi tampaknya sangat membantu.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa dalam beberapa kasus ini, artikel yang mampu bersaing dengan situs resmi adalah artikel yang dengan jelas menunjukkan keahlian kehidupan nyata tentang suatu topik.

Jika saya melakukan pencarian untuk menentukan apakah benjolan di kelopak mata saya adalah kanker atau tidak, saya masih bisa mendapatkan nilai bagus dari membaca situs seperti Healthline, Mayo Clinic, WebMD, dll. Kami percaya bahwa otoritas yang dimiliki situs tersebut sudah cukup untuk Google menganggap mereka sebagai sumber tepercaya untuk sebagian besar, jika tidak semua, pertanyaan medis. Tetapi kami juga merasa menarik bahwa Google tampaknya mengizinkan beberapa situs yang lebih kecil menjadi hasil teratas. Ini adalah satu hal untuk mempelajari fakta-fakta langsung tentang kanker. Namun, itu lain, untuk mendengar anekdot pribadi yang berhubungan dengan saya.

Meskipun kami tidak dapat mengatakan dengan tepat bagaimana Google menentukan bahwa artikel klien kami adalah artikel yang menurut para pencari berguna (walaupun mungkin terkait dengan BERT), semoga kami dapat menyetujui bahwa mereka telah melakukan pekerjaan dengan baik di sini.

Situs gen pemimpin dengan konten yang sangat berharga

Ini adalah klien kami yang lain yang bekerja dengan baik setelah pembaruan ini.

Situs ini adalah situs gen utama. Mereka telah bekerja cukup keras untuk memangkas konten tipis karena kami telah mengidentifikasi sejumlah besar halaman yang dapat dipertimbangkan oleh algoritme Google sebagai halaman doorway. Artikel mereka sangat membantu. Mereka memiliki kalkulator di situs mereka yang sejauh ini paling membantu dari jenisnya. Meskipun kami tidak dapat berbagi dengan Anda di industri apa mereka berada, perbandingan serupa adalah kalkulator hipotek. Meskipun ada ratusan kalkulator yang memungkinkan Anda memasukkan beberapa angka, bayangkan kalkulator hipotek yang memandu Anda melalui beberapa langkah berbeda dan menjelaskan setiap langkah secara menyeluruh sehingga Anda tahu cara terbaik untuk menjawabnya. Kami tidak berbicara tentang halaman dengan kalkulator yang diikuti oleh artikel 4000 kata yang tidak akan pernah dibaca oleh siapa pun. Sebaliknya, setiap langkah pada halaman dijelaskan dengan sangat baik untuk pembaca.

Tidak hanya kalkulator di halaman, tetapi juga, banyak informasi yang tidak hanya ada di sana untuk menghitung jumlah kata, tetapi kemungkinan benar-benar dibaca secara menyeluruh oleh sebagian besar pembaca. Konten dibagi dengan baik dengan penggunaan judul yang baik. Konten tersebut juga baru-baru ini diperbarui untuk memuat informasi baru yang relevan tentang bagaimana pandemi di seluruh dunia dapat memengaruhi pilihan yang dibuat oleh orang-orang yang menggunakan kalkulator ini.

Poin utama yang kami buat di sini adalah bahwa meskipun situs ini tidak selalu dikenal sebagai yang paling otoritatif di vertikal mereka, mereka benar-benar memiliki konten yang paling bermanfaat.

Situs ulasan tambahan

Ini adalah ceruk yang sangat menantang! Jika Anda menulis tentang suplemen, ada begitu banyak potensi bagi Google untuk menganggap situs Anda tidak dapat dipercaya. Kami percaya bahwa dengan pembaruan inti 3 Juni , Google menjadi sangat baik dalam menentukan apakah saran medis berpotensi berbahaya bagi pencari.

Jika Anda menjalankan situs tinjauan medis dan Anda memiliki laman dan laman ulasan yang menggembar-gemborkan diet ajaib atau obat kanker yang tidak diakui valid oleh dokter tradisional, situs Anda mungkin tidak tampil baik di Google selama beberapa waktu.

Situs ini berada di roller coaster emosi dengan setiap pembaruan Google.

Saat meninjau halaman yang mengalami peningkatan dengan pembaruan ini, langsung terlihat jelas bahwa mereka sangat membantu. Setiap artikel medis ditinjau oleh dokter dengan keahlian medis yang sesuai. Apa yang menurut kami paling menarik adalah seberapa baik situs ini menceritakan kedua sisi cerita. Daripada hanya menggembar-gemborkan manfaat potensial dari setiap suplemen yang mereka ulas, mereka membahas lebih jauh tentang potensi efek samping dan mendiskusikan apakah dokter tradisional akan mempermasalahkan perawatan ini atau tidak. Halaman mereka juga memiliki bagian komentar yang sangat bagus dan panjang dengan orang-orang yang memberikan pengalaman pribadi mereka.

Meskipun kami tidak dapat membagikan laman yang sebenarnya dengan Anda, kami merasa bahwa laman tersebut berhasil menjawab banyak pertanyaan yang diajukan Google dalam entri blog mereka tentang pembaruan inti . Kami akan mendorong Anda untuk menanyakan hal yang sama mengenai konten Anda.

• Apakah konten memberikan nilai substansial jika dibandingkan dengan halaman lain dalam hasil pencarian?
• Apakah konten bebas dari kesalahan faktual yang mudah diverifikasi?
• Apakah konten ini ditulis oleh seorang ahli atau antusias yang terbukti mengetahui topik dengan baik?
• Jika Anda meneliti situs yang memproduksi konten, apakah Anda akan mendapatkan kesan bahwa situs tersebut tepercaya atau diakui secara luas sebagai otoritas dalam topiknya?
• Jika konten mengacu pada sumber lain, apakah konten tersebut menghindari penyalinan atau penulisan ulang sumber tersebut dan malah memberikan nilai tambah dan orisinalitas yang substansial?
• Apakah konten memberikan analisis mendalam atau informasi menarik yang tidak terlihat?
• Apakah konten memberikan deskripsi topik yang substansial, lengkap, atau komprehensif?
• Apakah konten memberikan informasi, pelaporan, penelitian, atau analisis asli?

Glenn Gabe memiliki artikel yang bagus tentang kekuatan studi pengguna di mana ia mendorong kami untuk mendapatkan umpan balik pengguna yang nyata untuk membantu memunculkan masalah kualitas di situs web Anda. Jika Anda telah melihat penurunan lalu lintas dengan pembaruan inti ini, mendapatkan umpan balik yang tidak bias tentang kualitas halaman Anda, dan kegunaannya dibandingkan dengan pesaing dapat sangat membantu. Kami telah menemukan bahwa sering kali klien akan memberi tahu kami bahwa mereka merasa halaman mereka jauh lebih berharga daripada halaman pesaing mereka. Namun, ketika kita melihat halaman-halamannya, kita dapat dengan jelas melihat bahwa ini tidak benar. Ini bisa sangat menantang untuk menilai kualitas konten Anda sendiri.

Situs afiliasi non-medis

Banyak situs afiliasi mengalami penurunan dengan pembaruan ini, tetapi tidak semuanya. Di bawah ini, kami akan menunjukkan klien kami yang menjalankan situs web afiliasi yang berfokus pada satu niche tertentu. Mereka melakukan pekerjaan yang baik dengan fokus pada bagian-bagian ceruk yang mereka kenal dengan baik. Meskipun ini bukan subjek mereka, bayangkan sebuah situs yang menulis tentang banyak topik teknis. Sekarang bayangkan meringkuk hanya untuk menutupi satu bagian kecil seperti iPhone, atau laptop.

Jika Anda memiliki situs afiliasi yang mengulas produk di berbagai kategori, mungkin sulit untuk menjadi ahli materi pelajaran untuk setiap topik tersebut.

Ada beberapa situs yang masih bisa lolos dengan ini. Misalnya, situs seperti PCMag atau TechCrunch adalah situs afiliasi otoritatif besar yang mencakup berbagai topik. Menurut data Ahrefs, mereka berdua bernasib cukup baik dengan pembaruan ini.

PCMag

TechCrunch

Tetapi situs lain yang lebih kecil dan kurang otoritatif yang menulis ulasan (dengan tautan afiliasi) tentang banyak topik berbeda juga tidak berhasil.

Berikut adalah lalu lintas organik Google untuk klien kami yang menjalankan situs web afiliasi berdasarkan ceruk kecil yang mereka ketahui dengan sangat baik.

Klien ini telah berupaya meningkatkan banyak elemen EAT, jadi kami tidak dapat mengatakan dengan pasti bahwa kesuksesan mereka disebabkan oleh kualitas konten mereka. Namun, kami pikir itu. Ketika kami melihat postingan mereka yang meningkat sebanyak 70% dalam lalu lintas organik Google, setiap postingan berisi ulasan yang sangat membantu tentang produk yang mereka jual. Yang paling menarik adalah mereka benar-benar menggunakan produk yang mereka ulas. Ulasan mereka dipenuhi dengan pengalaman langsung. Mereka pasti berisi lebih banyak informasi bermanfaat daripada situs lain di luar sana.

Sekarang, kami tidak berpikir bahwa Anda dapat menambahkan kata-kata, "Kami secara pribadi meninjau produk ini", atau sesuatu yang serupa untuk mengelabui Google bahwa Anda benar-benar ahli materi pelajaran dan tahu apa yang Anda bicarakan. Sebaliknya, kami merasa bahwa peningkatan kemampuan Google untuk menentukan apa yang dicari seseorang, dikombinasikan dengan pemahaman konten yang ditingkatkan BERT, dan juga pengetahuan mereka yang luas tentang entitas di seluruh web, telah menyebabkan Google mempertimbangkan untuk menunjukkan kepada pencari situs klien kami, meskipun faktanya bahwa mereka tidak dikenal sebagai otoritas besar.

Lebih lanjut tentang Keahlian

Kami melihat banyak contoh halaman yang ditingkatkan dengan pembaruan ini yang menunjukkan keahlian dunia nyata tangan pertama pada suatu topik.

Untuk salah satu klien medis kami, posting mereka yang menggambarkan gejala serangan jantung melonjak ke peringkat halaman pertama dengan pembaruan inti Mei. Sekarang, ada banyak situs resmi yang berbicara tentang gejala serangan jantung. Klien kami bukan salah satu dari otoritas ini.

Postingan tersebut ditulis oleh seorang dokter medis yang membagikan kisah beberapa wanita yang pernah mengalami serangan jantung. Masing-masing wanita menjelaskan gejala dan pikiran serta ketakutan mereka seputar pengalaman dengan sangat rinci - jauh lebih detail daripada artikel lain yang kami temukan tentang masalah ini.

Bayangkan Anda adalah seorang wanita yang sedang mengalami nyeri dada. Anda khawatir bahwa Anda mungkin mengalami serangan jantung, tetapi Anda tahu bahwa gejala serangan jantung pada wanita tidak selalu sama dengan pria. Informasi di situs-situs seperti Mayo Clinic, Healthline atau WebMD masih sangat valid dan artikel-artikel tersebut memiliki peringkat yang baik. Tetapi sekarang klien kami berada di peringkat di antara banyak halaman tersebut meskipun situsnya tidak dikenal sebagai situs otoritas medis yang besar. Kami percaya bahwa Google sekarang dapat mengenali ketika seseorang mungkin tertarik untuk membaca pengalaman langsung dari wanita yang pernah mengalami serangan jantung, dan dengan demikian, menawarkan postingan klien kami sebagai salah satu hasil halaman pertama.

Dalam kasus lain, kami memiliki klien ahli bedah plastik yang memiliki beberapa artikel tentang spesialisasi khusus mereka melihat peningkatan yang sangat bagus.

Sekali lagi, meskipun klien ini adalah seorang ahli bedah plastik, ia tidak dikenal sebagai otoritas mutlak. Kebanyakan orang tidak akan mengenali namanya. Dia telah mengerjakan banyak perbaikan di situsnya termasuk mengajukan penolakan untuk membersihkan beberapa pekerjaan sejak dia mempekerjakan seseorang untuk membangun tautan di masa lalu dan peningkatan konten lainnya.

Kontennya yang berperingkat baik melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki orang setelah menjalani operasi semacam ini. Sekali lagi, Anda bisa pergi ke situs medis resmi yang diakui untuk mendapatkan daftar efek samping dan itu bisa membantu. Tapi, entah kenapa kini Google menyadari bahwa kontennya benar-benar membantu orang. Kontennya berisi pengalaman langsung dari jenis masalah yang dia lihat dialami pasiennya dalam kehidupan nyata. Hal ini sangat membantu.

Kami merasa bahwa dengan pembaruan ini, Google menjadi lebih baik dalam menentukan kapan suatu entitas benar-benar menunjukkan keahlian langsung pada suatu subjek. Ini bukan satu- satunya faktor menyapu sekalipun. Kita dapat melihat orang-orang berkata, "Tetapi situs ini mengungguli saya ketika saya jelas-jelas memiliki lebih banyak keahlian!" Tapi itu sesuatu yang perlu dipertimbangkan. Jika Anda sekarang diungguli oleh situs di mana jelas bahwa mereka memiliki keahlian lebih dari Anda, mendapatkan kembali peringkat bisa jadi menantang.

Situs agregator melihat peningkatan

Tapi tunggu! Jika keahlian dihargai oleh Google, lalu mengapa situs agregator memenangkan beberapa SERP organik dengan kueri lokal?

Jika saya Google, "Pengacara NYC", saya melihat situs-situs seperti Findlaw.com, Justia.com, Lawyers.law.cornell.edu dan Bestlawyers.com. Ini semua adalah situs agregator dan tidak mewakili keahlian kehidupan nyata.

Jika saya Google, "Orlando Realtors" Saya melihat Realtor.com, OrlandoRealtors.com (direktori Realtors), dan beberapa situs jenis direktori lain sebelum saya melihat makelar yang sebenarnya.

Google pasti telah membuat beberapa perubahan pada algoritme pencarian lokal yang memberi kita "hasil peta". Seperti yang kami bahas dalam buletin kami , hasil lokal telah mengalami semacam perubahan peringkat sejak 23 April 2020. Namun, Google telah memberi tahu kami di masa lalu bahwa pembaruan lokal terpisah dari organik. Apa yang kami uraikan di atas, adalah perubahan pada hasil organik.

Tampaknya jauh lebih sulit bagi bisnis lokal untuk muncul sebagai hasil teratas secara organik ketika seseorang mencari pengacara, akuntan, dokter, dll.

Kami percaya bahwa ini terkait dengan Google yang semakin baik dalam menentukan maksud dari kueri penelusur.

Sementara seseorang yang mencari "agen real estat di [kota saya]" akhirnya ingin terhubung dengan satu agen real estat tertentu, kami akan menebak bahwa kebanyakan orang yang melakukan pencarian ini sebenarnya mencoba mencari tahu makelar mana yang harus dipilih. Mungkin ada beberapa pencari yang akan berkata, “Ah, Google menunjukkan situs makelar ini terlebih dahulu, jadi mereka harus menjadi pilihan terbaik saya.” Tetapi kemungkinan besar ingin melakukan penelitian dan mencari tahu siapa yang ingin mereka pekerjakan.

Kami percaya bahwa ketika Google menunjukkan situs agregator daripada bisnis yang benar-benar memiliki keahlian langsung, itu berarti bahwa mereka telah menentukan bahwa maksud dari penelusur adalah untuk menyelidiki beberapa bisnis yang berbeda. Sebaliknya, dalam contoh yang diberikan di atas di mana Google tampaknya lebih memilih untuk menampilkan halaman dari situs web yang lebih kecil dan kurang otoritatif, kemungkinan karena Google dapat memahami dari kueri bahwa pencari sedang mencari halaman yang membahas pengalaman kehidupan nyata tentang suatu topik. .

Ada kemungkinan lebih banyak penyelidikan yang perlu dilakukan di sini untuk mencari tahu apakah ada alasan lain mengapa situs agregator mendominasi saat ini. Tampaknya SERP ini masih cukup fluktuatif. Kami akan melihat ini lebih lanjut dalam beberapa minggu mendatang.

Sinyal terkait EAT umum kemungkinan dinilai ulang

Jika Anda telah terpengaruh secara negatif oleh pembaruan inti, bahkan jika Anda telah membuat perubahan signifikan pada EAT atau kualitas situs Anda, biasanya Anda harus melalui pembaruan lain sebelum situs Anda melihat peningkatan yang dramatis. Dokumen Google tentang pembaruan inti mengatakan, “Pembaruan inti luas cenderung terjadi setiap beberapa bulan. Konten yang terpengaruh oleh seseorang mungkin tidak dapat dipulihkan - dengan asumsi peningkatan telah dilakukan - hingga pembaruan inti luas berikutnya dirilis.

Dengan setiap pembaruan inti, kami percaya bahwa Google menilai kembali beberapa hal. Kami percaya bahwa beberapa klien kami sebelumnya yang melihat penurunan lalu lintas dengan pembaruan ini terkena dampak negatif karena mereka menerbitkan konten dalam jumlah besar dalam beberapa bulan terakhir yang dapat dianggap tidak dapat dipercaya.

Misalnya, salah satu klien kami adalah penerbit berita yang mengalami penurunan sekitar 30% di banyak halaman. Ketika kami melihat halaman yang ditolak, kami melihat artikel baru yang memiliki beberapa masalah mencolok yang diuraikan dalam Pedoman Penilai Kualitas Google sebagai hal yang dapat membuat artikel menjadi konten berkualitas rendah. Mereka tampaknya telah menerbitkan sejumlah besar konten yang memuji penyembuhan dan pengobatan "di rumah". Konten ditulis oleh seseorang yang tidak memiliki keahlian medis. Artikel-artikel tersebut tidak mengandung referensi ilmiah, dan seringkali bertentangan dengan konsensus ilmiah .

Dalam kasus lain, kami memiliki klien yang melihat peningkatan besar dengan pembaruan inti September 2019. Mereka terpengaruh secara negatif oleh pembaruan inti Januari, dan sekali lagi pembaruan inti Mei terbaru. Sementara klien ini telah bekerja keras untuk meningkatkan transparansi seputar metode monetisasi mereka, dan sangat meningkatkan kepercayaan artikel medis mereka, mereka juga memiliki komponen besar dari situs mereka yang didorong oleh konten yang dibuat pengguna.

Saat kami meninjau halaman yang turun dengan pembaruan inti bulan Mei, banyak di antaranya terdiri dari konten yang dibuat pengguna hampir sepenuhnya. Dengan demikian, mereka memiliki posting yang memberikan nasihat medis yang ditulis oleh pengguna anonim tanpa keahlian medis yang dapat dibuktikan sama sekali, dan tidak ada referensi eksternal.

Kami menduga bahwa setelah klien ini melakukan tinjauan menyeluruh terhadap konten dan noindex mereka atau menghapus jenis konten ini, mereka akan melihat peningkatan dengan pembaruan inti berikutnya.

Apakah kualitas tautan merupakan komponen dari pembaruan ini?

Pada konferensi Pubcon baru-baru ini, Gary Illyes dari Google memberi tahu kami bahwa pembaruan inti biasanya bukan tentang kualitas tautan . Meskipun kami telah melihat banyak pembaruan Google di masa lalu yang tampaknya menilai kualitas tautan, kami tidak ingat melihat pembaruan inti yang kami rasa terkait dengan kualitas tautan.

Dengan demikian, banyak situs yang mengalami penurunan signifikan dengan pembaruan inti Mei memiliki profil tautan yang mengkhawatirkan kami.

Kami percaya bahwa salah satu dari berikut ini mungkin telah terjadi:

1) Google dapat mengurangi penekanan pada tautan sekarang karena mereka dapat lebih memahami relevansi konten. Dalam kasus klien ahli bedah plastik kami yang postingannya menguraikan pengalaman kliennya setelah operasi membaik dengan pembaruan ini, halaman yang diperbaiki tidak memiliki banyak tautan yang mengarah ke sana.

Pada tahun 2014, Yandex, mesin pencari populer di Rusia bereksperimen dengan menghapus tautan dari algoritme mereka . Eksperimen itu tidak berlangsung lama, dan mereka akhirnya menyadari bahwa menggunakan tautan untuk membantu menentukan otoritas itu penting. Matt Cutts, yang masih bersama Google pada saat itu, mengatakan bahwa Google sebenarnya telah menguji tautan yang dijatuhkan dari algoritme mereka dan itu membuat hasilnya "jauh lebih buruk". Tautan secara konsisten menjadi salah satu sinyal terkuat yang dapat digunakan Google untuk menentukan konten mana yang harus diberi peringkat. Jika artikel tertentu memiliki orang-orang yang menautkannya dari seluruh web, biasanya itu artikel yang bagus!

Tetapi apa yang telah terjadi selama bertahun-tahun adalah banyak SEO yang terpaku pada pembuatan tautan. Jika Anda seorang SEO yang secara konsisten dapat menemukan cara untuk membuat orang ingin menautkan ke klien Anda, Anda ahli! Namun, kita perlu mengingat mengapa Google menghargai tautan. Tautan adalah bagian penting dari algoritme karena artikel dengan tautan yang mengarah ke sana umumnya adalah artikel yang direkomendasikan beberapa orang. Apakah ini masih benar, jika tautan itu adalah tautan yang Anda buat sendiri?

If pages on your site have benefitted in the past from the power of self made links, you may be finding that they are not doing so well now. Let's say that you have written an article about a particular topic in your vertical. Consider two scenarios and decide which of these link sets Google would want to value the most:

Case #1

• Your content goes viral on social media and in the press. It's so good that people start linking to it and mentioning it across the web.
• You put out a press release and that gets even more attention. News outlets want to cover your story and are talking about your brand.
• Other people who are writing stories on this topic, do research, read your article and link to it from within theirs.

Case #2

• You hire a content writer to write several articles that cover your topics. Because you have relationships with several content publishers, they publish your content and link back to your site.
• You create an infographic and get it published in several places that are known for publishing infographics which results in several links.
• You write guest posts for several authoritative sites in your niche, each containing a link pointing back to your article.

Can you see the difference? In both cases, the content got links. In some situations, the links in Case #2 might even be from sites with higher PageRank or Moz Domain Authority.

Even though we know that we would love to get links like described in Case #1, it is much easier to get them as we have described in Case #2. In the past, Google would often seem to count and reward both types of links. But we can clearly see that in Case #1 people are linking because your content is spectacular and in Case #2 sites are linking for SEO reasons.

If you were Google, which type of link would you want to count?

2) Google could be using BERT to better understand which links are true votes or recommendations of your content

It is possible that Google simply stopped counting links that were obviously self made mentions, links made for SEO, or links that just weren't true recommendations of your content.

While we don't know exactly what happened with links in this update, we can clearly see many incidences where content that used to rank well on the part of self made links no longer does.

Should you disavow?

If you have content that is struggling to rank after this update, Kesimpulan

Update analysis has become quite challenging over the last few years! When a website sees declines in Google organic traffic in conjunction with an update, it is rare that we can find a single smoking gun to blame. Generally there are many quality issues that need to be addressed.

We feel that with this for update, Google got better at determining what it is that a search was looking for, and also which continent is the most relevant for them. In some cases, it seems that Google is allowing smaller, non authority sites to rank well for YMYL queries when it is clear that the site and its authors have real life expertise that would be valuable to the searcher. As with most core updates, Google reassessed many elements of EAT. We also believe that in some cases Google is putting less emphasis on links if those links are not true recommendations of your content.

If you saw declines with the May core update, we would recommend the following:

• Thoroughly read Google's Quality Raters' Guidelines. Look at each of the examples given to see if the things pointed out as a sign of high or low quality could apply to your site as well.
• Do the same with Google's blog post on core updates . Pay close attention to the bullet points that they share to help us determine whether our content is high quality.
• Determine which pages of yours used to rank well, but no longer do. See who is now ranking well for your keywords. Thoroughly assess whether their content is better than yours. If it truly is not better, look at the types of sites that Google is displaying in the SERPs.
• Consider making use of user testing to get unbiased opinions on whether your content truly is the best of its kind.
• Do all you can to demonstrate any real life expertise that you have that could be considered valuable by searchers. If you don't have real life expertise, consider hiring an expert to write for you, or making use of well moderated user generated content so that your customers can share their real life experiences.
• If you have built links in the past on a large scale, consider filing a disavow. Better yet, focus on finding ways to earn links to your amazing content rather than build them yourself.

Jika Anda ingin informasi lebih lanjut tentang pembaruan Google, teori kami, dan tetap mengikuti perkembangan berita SEO, Anda dapat mendaftar untuk buletin kami. Setiap minggu kami memberikan lebih dari 5000 kata saran SEO:

Jika Anda tertarik untuk mempekerjakan tim MHC untuk meninjau situs web Anda dan memberi Anda ide tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk membantu meningkatkan kualitas di mata Google, Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di sini di ulasan kualitas situs MHC .

Were you affected?

If your site was affected by the May core update, we would love to hear your thoughts. Please leave a comment!