Lay 的“微笑”包裝回歸，與蒙面和不開心的面孔形成對比

潛水簡介：

• 樂事薯片是百事可樂的菲多利旗下子公司，根據共享的詳細信息，該薯片正在恢復其限量版“微笑”包裝，其薯片袋的 70 多種新設計展示了 30 名正在幫助社區的人的微笑與營銷潛水。 這些“日常微笑者”包括幫助其他面臨無家可歸、飢餓或醫療服務受限等原因的人。
• 由於大流行打亂了“日常微笑者”的計劃拍攝照片，Lay's 要求他們在智能手機上自拍並以數字方式提交。 Lay 使用計算機生成圖像 (CGI) 技術來增強業餘自拍並將其轉移到包裝上。
• 在人們尋找可以微笑的東西之際，該活動的目標是為“微笑行動”籌集多達 100 萬美元，這是一家為全球患有唇裂疾病的人提供外科護理的醫療慈善機構。 作為“微笑”活動的一部分，Frito-Lay 在有限的時間內重新推出了三種“粉絲最喜歡的”薯片口味：牧場炸泡菜、水壺煮啤酒奶酪和辣醬。

潛水洞察：

Lay 的“微笑”活動被證明是該零食品牌在過去幾年的第三次迭代中的持久努力。 該活動今年具有新的相關性，可能會對那些可能在生活中尋求更多樂趣的消費者產生更大的情感影響，因為口罩會阻止他們分享微笑，此外還有一長串一年內要擔心的事情這經歷了大流行、經濟動盪、自然災害和社會動盪。

該活動的前幾次迭代受到強烈歡迎可能是其長壽的原因之一。 樂事去年在芯片袋上打印二維碼，讓消費者用智能手機掃描特殊代碼，以了解更多關於每個袋子上的人物的信息。 超過 71,000 人掃描了這些代碼，這表明消費者在購買 Lay 的芯片後尋求參與該活動。

近年來，隨著支持各種營銷應用程序和交易的移動技術的改進，二維碼捲土重來。 例如，漢堡王在最近的活動中加入了二維碼，包括 MTV 音樂錄影帶獎期間的幾個電視廣告，以及要求觀眾掃描漂浮在電視屏幕上的二維碼的“QR Whopper”贈品。贏得免費食物。

萊的重啟是營銷人員在冠狀病毒大流行期間如何改變拍攝計劃的最新例子。 3 月份，正如許多城市和州實施臨時封鎖一樣，Lay 並沒有將其“日常微笑者”帶到達拉斯進行專業照片拍攝，而是通過發送有關如何使用智能手機自拍的說明迅速做出改變。

Lay 公司利用 CGI 技術來滿足安全需求，這表明成像技術在大流行期間獲得了牽引力。 由於大流行暫時阻止了現場拍攝，廣告商還轉向了“深度偽造”技術來改變數字圖像並製作視頻廣告。 例如，據《紐約時報》報導，State Farm Insurance 製作了一個廣告，其中包含 ESPN 主播肯尼·梅恩的篡改鏡頭，以使其看起來像是在 1990 年代後期進行廣播。 在大流行開始之前，Lay 的姊妹品牌 Doritos 使用了一款名為 Sway：Magic Dance 的新應用程序，讓移動用戶根據其超級碗廣告製作增強視頻，該廣告展示了歌手 Lil Nas X 和演員 Sam Elliott 在酷牧場玉米片上的舞蹈大戰。

萊關注社區影響之際，越來越多的品牌致力於展示他們幫助他人的承諾，這一信息在大流行期間得到了加強，並呼籲結束種族主義。 服裝零售商 Gap 最近啟動了“Stand United”活動，以促進多樣性和包容性，根據最近的一項研究，這一信息可能會引起消費者的共鳴，他們表示希望品牌解決包括種族主義在內的社會問題。

母公司百事可樂看到其菲多利零食部門的強勁增長，因為越來越多的消費者在家吃飯，而不是去餐館或在辦公室或學校吃午飯。 據 CNBC 報導，Frito-Lay North America 報告稱，第二季度銷售額同比增長 6%，而百事可樂收入下降 3.1%，原因是餐廳、電影院和體育場館關閉導致軟飲料銷售下滑。 零食小熱潮促使百事可樂推出了兩個直接面向消費者 (DTC) 的網站，讓人們可以訂購送貨上門的產品，其中包括一個專門針對其零食品牌的網站。 據 Marketing Dive 的姊妹刊物 Food Dive 報導，Snacks.com 擁有 100 多種 Frito-Lay 產品，包括 Lay's、Tostitos、Cheetos 和 Ruffles，以及蘸醬、餅乾和堅果。