Vuelve el packaging de 'Smiles' de Lay como contrapunto a los rostros enmascarados e infelices

Resumen de buceo:

• Las papas fritas Lay's, que es la unidad Frito-Lay de PepsiCo, traerá de vuelta su empaque "Sonrisas" de tirada limitada con más de 70 nuevos diseños de sus bolsas de papas fritas que muestran las sonrisas de 30 personas que están ayudando a sus comunidades, según los detalles compartidos. con buceo de marketing. Estos "Todos los días Smilers" incluyen personas que han ayudado a otras personas que se enfrentan a la falta de vivienda, el hambre o el acceso limitado a los servicios de salud, entre otras causas.
• Debido a que la pandemia interrumpió una sesión de fotos planificada con "Everyday Smilers", Lay's les pidió que se tomaran selfies en sus teléfonos inteligentes y las enviaran digitalmente. Lay's utilizó tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI) para mejorar las selfies de aficionados y transferirlas a su empaque.
• En un momento en que la gente busca algo por lo que sonreír, el objetivo de la campaña es recaudar hasta $1 millón para Operation Smile, una organización benéfica médica que brinda atención quirúrgica en todo el mundo a personas con labio leporino. Como parte de la campaña "Sonrisas", Frito-Lay reintrodujo por tiempo limitado tres de sus sabores de papas fritas "favoritos de los fanáticos": pepinillos fritos con rancho, queso con cerveza hervido y salsa picante.

Información de buceo:

La campaña "Sonrisas" de Lay está demostrando ser un esfuerzo duradero para la marca de bocadillos con su tercera iteración en los últimos años. La campaña adquiere una nueva relevancia este año y podría tener un mayor impacto emocional para los consumidores que pueden estar buscando más alegría en sus vidas ya que las máscaras les impiden compartir sonrisas, además de tener una larga lista de cosas por las que preocuparse en un año. que ha visto una pandemia, agitación económica, desastres naturales y malestar social.

Una fuerte recepción de las iteraciones anteriores de la campaña podría ser una de las razones de su longevidad. El año pasado, Lay's imprimió códigos QR en bolsas de papas fritas, lo que permitió a los consumidores escanear los códigos especiales con sus teléfonos inteligentes para obtener más información sobre la persona que aparece en cada bolsa. Más de 71.000 personas escanearon los códigos, una señal de que los consumidores buscaban participar en la campaña después de comprar las fichas de Lay.

Los códigos QR han regresado en los últimos años con mejoras en la tecnología móvil que admite una variedad de aplicaciones y transacciones de marketing. Burger King, por ejemplo, ha incluido códigos QR en campañas recientes, incluidos varios comerciales de televisión durante los Video Music Awards en MTV, y su obsequio "QR Whopper" que pedía a los espectadores que escanearan un código QR que flotaba en la pantalla del televisor para tener la oportunidad de ganar comida gratis.

El reinicio de Lay es el último ejemplo de cómo los especialistas en marketing han cambiado los planes para las sesiones de fotos durante la pandemia de coronavirus. En lugar de llevar sus "Everyday Smilers" a Dallas para una sesión de fotos profesional en marzo, al igual que muchas ciudades y estados estaban imponiendo bloqueos temporales, Lay's cambió rápidamente y envió instrucciones sobre cómo tomar una selfie con un teléfono inteligente.

Lay's aprovechó la tecnología CGI para cumplir con las demandas de seguridad, una señal de cómo la tecnología de imágenes ha ganado terreno durante la pandemia. Los anunciantes también recurrieron a la tecnología "deepfake" para alterar imágenes digitales y crear comerciales de video, ya que la pandemia impidió temporalmente las tomas en vivo. State Farm Insurance, por ejemplo, desarrolló un comercial con imágenes manipuladas del presentador de ESPN Kenny Mayne para que pareciera que estaba transmitiendo a fines de la década de 1990, informó The New York Times. Antes de que comenzara la pandemia, la marca hermana de Lay, Doritos, usó una nueva aplicación llamada Sway: Magic Dance para permitir que los usuarios de dispositivos móviles crearan videos aumentados basados ​​en su comercial del Super Bowl que mostraba a la cantante Lil Nas X y al actor Sam Elliott en una batalla de baile con chips de tortilla Cool Ranch.

El enfoque de Lay en el impacto en la comunidad se produce a medida que más marcas intentan demostrar su compromiso de ayudar a los demás, un mensaje que se ha intensificado durante la pandemia y llama a poner fin al racismo. El minorista de ropa Gap lanzó recientemente su campaña "Stand United" para promover la diversidad y la inclusión, un mensaje que probablemente resuene entre los consumidores que dijeron que quieren que las marcas aborden problemas sociales, incluido el racismo, según un estudio reciente.

La empresa matriz PepsiCo está viendo un fuerte crecimiento en su división de refrigerios Frito-Lay a medida que más consumidores comen en casa en lugar de salir a restaurantes o almorzar en la oficina o en la escuela. Frito-Lay North America informó un crecimiento de las ventas del 6% en el segundo trimestre respecto al año anterior, en contraste con la caída del 3,1% en los ingresos de PepsiCo a medida que las ventas de refrescos disminuyeron con el cierre de restaurantes, cines y estadios deportivos, informó CNBC. El mini-boom de los bocadillos llevó a PepsiCo a lanzar dos sitios web directos al consumidor (DTC) que permiten a las personas pedir productos para entrega a domicilio, incluido uno dedicado a sus marcas de bocadillos. Snacks.com tiene más de 100 productos Frito-Lay, incluidos Lay's, Tostitos, Cheetos y Ruffles, así como salsas para mojar, galletas saladas y nueces, informó la publicación hermana de Marketing Dive, Food Dive.