Ambalajul „Zâmbete” de la Lay revine ca contrapunct fețelor mascate și nefericite

Scufundare:

• Chipsurile Lay's, care este unitatea Frito-Lay a PepsiCo, readuce ambalajele sale limitate „Zâmbete” cu peste 70 de modele noi ale pungilor sale de chipsuri care arată zâmbetele a 30 de oameni care își ajută comunitățile, potrivit detaliilor împărtășite. cu Marketing Dive. Aceste „Zâmbete de zi cu zi” includ persoane care au ajutat pe alții care se confruntă cu lipsa unui adăpost, foamete sau acces limitat la serviciile de asistență medicală, printre alte cauze.
• Deoarece pandemia a întrerupt o ședință foto planificată cu „Everyday Smilers”, Lay le-a cerut să facă selfie-uri pe smartphone-urile lor și să le trimită digital. Lay a folosit tehnologia imaginilor generate de computer (CGI) pentru a îmbunătăți selfie-urile amatorilor și a le transfera în ambalajul său.
• Într-un moment în care oamenii caută ceva de care să zâmbească, obiectivul campaniei este de a strânge până la 1 milion de dolari pentru Operation Smile, o organizație de caritate medicală care oferă îngrijiri chirurgicale la nivel mondial persoanelor cu afecțiuni despicate. Ca parte a campaniei „Zâmbete”, Frito-Lay a reintrodus pentru o perioadă limitată trei dintre aromele sale „preferate” de chipsuri: murături prăjite cu ranch, brânză de bere gătită la ceainic și sos iute.

Perspectivă de scufundare:

Campania „Zâmbete” a lui Lay se dovedește a fi un efort de durată pentru brandul de gustări, cu a treia iterație în ultimii ani. Campania capătă o nouă relevanță în acest an și ar putea avea un impact emoțional mai mare pentru consumatorii care ar putea căuta mai multă bucurie în viața lor, deoarece măștile îi împiedică să împărtășească zâmbete, pe lângă faptul că au o listă lungă de lucruri de care să-și facă griji într-un an. asta a fost o pandemie, tulburări economice, dezastre naturale și tulburări sociale.

O recepție puternică pentru iterațiile anterioare ale campaniei ar putea fi un motiv pentru longevitatea acesteia. Anul trecut, Lay a tipărit coduri QR pe ​​pungi cu cip, permițând consumatorilor să scaneze codurile speciale cu smartphone-urile lor pentru a afla mai multe despre persoana prezentată pe fiecare geantă. Peste 71.000 de persoane au scanat codurile, semn că consumatorii au încercat să se implice în campanie după ce au cumpărat cipurile Lay.

Codurile QR au revenit în ultimii ani cu îmbunătățiri aduse tehnologiei bazate pe mobil, care acceptă o varietate de aplicații și tranzacții de marketing. Burger King, de exemplu, a inclus coduri QR în campaniile recente, inclusiv mai multe reclame TV în timpul Video Music Awards de la MTV și cadou „QR Whopper” care le-a cerut spectatorilor să scaneze un cod QR care plutește pe ecranul televizorului pentru a avea șansa de a câștigați mâncare gratuită.

Repornirea lui Lay este cel mai recent exemplu al modului în care agenții de marketing și-au schimbat planurile pentru ședințele foto în timpul pandemiei de coronavirus. În loc să-și aducă „Everyday Smilers” la Dallas pentru o ședință foto profesională în martie – la fel cum multe orașe și state impuneau blocări temporare – Lay a schimbat rapid trimițând instrucțiuni despre cum să faci un selfie cu un smartphone.

Tehnologia CGI de la Lay pentru a răspunde cerințelor de siguranță, un semn al modului în care tehnologia imagistică a câștigat acțiune în timpul pandemiei. De asemenea, agenții de publicitate au apelat la tehnologia „deepfake” pentru a modifica imaginile digitale și pentru a crea reclame video, deoarece pandemia a împiedicat temporar filmările live. State Farm Insurance, de exemplu, a dezvoltat o reclamă cu filmări falsificate ale prezentatorului ESPN Kenny Mayne pentru a face să pară ca și cum ar fi difuzat la sfârșitul anilor 1990, a raportat The New York Times. Înainte de începerea pandemiei, marca soră a lui Lay, Doritos, a folosit o nouă aplicație numită Sway: Magic Dance pentru a permite utilizatorilor de telefonie mobilă să creeze videoclipuri augmentate pe baza reclamei sale pentru Super Bowl, care îi prezintă pe cântăreața Lil Nas X și actorul Sam Elliott într-o luptă de dans pentru chipsurile de tortilla Cool Ranch.

Accentul lui Lay asupra impactului asupra comunității vine pe măsură ce mai multe mărci își propun să-și demonstreze angajamentul de a-i ajuta pe ceilalți, un mesaj care a devenit accentuat în timpul pandemiei și îndeamnă să pună capăt rasismului. Retailerul de îmbrăcăminte Gap și-a lansat recent campania „Stand United” pentru a promova diversitatea și incluziunea, un mesaj care ar putea rezona cu consumatorii care au spus că doresc ca mărcile să abordeze problemele sociale, inclusiv rasismul, potrivit unui studiu recent.

Compania-mamă PepsiCo înregistrează o creștere puternică în divizia de gustări Frito-Lay, deoarece mai mulți consumatori mănâncă acasă în loc să iasă la restaurante sau să ia prânzul la birou sau la școală. Frito-Lay North America a raportat o creștere a vânzărilor de 6% în T2 față de un an anterior, în contrast cu scăderea cu 3,1% a veniturilor PepsiCo, deoarece vânzările de băuturi răcoritoare au scăzut odată cu închiderea restaurantelor, cinematografelor și stadioanelor sportive, a raportat CNBC. Mini-boom-ul de gustare a determinat PepsiCo să lanseze două site-uri web direct-to-consumer (DTC) care permit oamenilor să comande produse pentru livrare la domiciliu, inclusiv unul dedicat mărcilor sale de gustări. Snacks.com are peste 100 de produse Frito-Lay, inclusiv Lay's, Tostitos, Cheetos și Ruffles, precum și dips, biscuiți și nuci, a raportat publicația soră a Marketing Dive, Food Dive.