Lay'in 'Smiles' ambalajı, maskeli ve mutsuz yüzlere kontrpuan olarak geri dönüyor

Dalış Özeti:

• PepsiCo'nun Frito-Lay birimi olan Lay's patates cipsi, paylaşılan ayrıntılara göre, topluluklarına yardım eden 30 kişinin gülümsemesini gösteren 70'den fazla yeni cips torbası tasarımıyla sınırlı sayıda "Smiles" ambalajını geri getiriyor. Pazarlama Dalışı ile. Bu "Gündelik Gülümseyenler", diğer nedenlerin yanı sıra evsizlik, açlık veya sağlık hizmetlerine sınırlı erişimle karşı karşıya kalan başkalarına yardım etmiş kişileri içerir.
• Salgın, "Everyday Smilers" ile planlanan bir fotoğraf çekimini bozduğundan, Lay's onlardan akıllı telefonlarında selfie çekmelerini ve bunları dijital olarak göndermelerini istedi. Lay, amatör özçekimleri geliştirmek ve bunları ambalajına aktarmak için bilgisayar tarafından oluşturulan görüntü (CGI) teknolojisini kullandı.
• İnsanların gülümseyecek bir şey aradığı bir zamanda, kampanyanın amacı, dünya çapında yarık rahatsızlığı olan insanlara cerrahi bakım sağlayan bir tıbbi yardım kuruluşu olan Smile Operasyonu için 1 milyon dolara kadar bağış toplamak. "Gülümsemeler" kampanyasının bir parçası olarak Frito-Lay, sınırlı bir süre için "hayranların en sevdiği" cips lezzetlerinden üçünü yeniden sundu: Çiftlikli Kızarmış Turşu, Su Isıtıcısı Pişmiş Bira Peyniri ve Acı Sos.

Dalış Bilgileri:

Lay'in "Gülümsemeler" kampanyası, geçtiğimiz birkaç yıl içinde üçüncü kez tekrarlanan atıştırmalık markası için kalıcı bir çaba olduğunu kanıtlıyor. Kampanya bu yıl yeni bir anlam kazanıyor ve maskeler gülümsemelerini paylaşmalarını engellediği için hayatlarında daha fazla neşe arayan tüketiciler için daha büyük bir duygusal etkiye sahip olabilir ve bir yıl içinde endişelenecek uzun bir listeye sahip olabilirler. bu bir pandemi, ekonomik kargaşa, doğal afetler ve sosyal huzursuzluk gördü.

Kampanyanın önceki yinelemeleri için güçlü bir resepsiyon, uzun ömürlü olmasının bir nedeni olabilir. Lay'in geçen yıl çip poşetlerine QR kodları basması, tüketicilerin her bir poşette yer alan kişi hakkında daha fazla bilgi edinmek için özel kodları akıllı telefonlarıyla taramasını sağladı. 71.000'den fazla kişi kodları taradı; bu, tüketicilerin Lay's çiplerini satın aldıktan sonra kampanyaya katılmaya çalıştıklarının bir işaretiydi.

QR kodları, çeşitli pazarlama uygulamalarını ve işlemlerini destekleyen mobil tabanlı teknolojideki gelişmelerle son yıllarda geri döndü. Örneğin Burger King, MTV'deki Video Müzik Ödülleri sırasındaki birkaç TV reklamı da dahil olmak üzere son kampanyalarına QR kodlarını ve izleyicilerden bir şans için TV ekranında dolaşan bir QR kodunu taramalarını isteyen "QR Whopper" hediyesini dahil etti. bedava yemek kazan.

Lay'in yeniden başlatılması, pazarlamacıların koronavirüs pandemisi sırasında fotoğraf çekimleri için planlarını nasıl değiştirdiğinin en son örneği. "Gündelik Gülenleri" Mart'ta profesyonel bir fotoğraf çekimi için Dallas'a getirmek yerine - tıpkı birçok şehir ve eyaletin geçici karantinaları uyguladığı gibi - Lay, akıllı telefonla nasıl selfie çekileceğine dair talimatlar göndererek hızla döndü.

Lay'in güvenlik taleplerini karşılamak için kaldıraçlı CGI teknolojisi, pandemi sırasında görüntüleme teknolojisinin nasıl çekiş kazandığının bir işareti. Pandemi canlı çekimleri geçici olarak engellediği için reklamcılar da dijital görüntüleri değiştirmek ve video reklamları oluşturmak için "deepfake" teknolojisine yöneldiler. Örneğin, State Farm Insurance, ESPN sunucusu Kenny Mayne'in 1990'ların sonunda yayın yapıyormuş gibi görünmesini sağlamak için üzerinde oynanmış görüntüleri olan bir reklam geliştirdi. Pandemi başlamadan önce, Lay'in kardeş markası Doritos, mobil kullanıcıların Super Bowl reklamını gösteren şarkıcı Lil Nas X ve aktör Sam Elliott'u Cool Ranch tortilla cipsleri üzerinde bir dans savaşında gösteren artırılmış videolar oluşturmasına izin vermek için Sway: Magic Dance adlı yeni bir uygulama kullandı.

Lay'in topluluk etkisine odaklanması, daha fazla markanın başkalarına yardım etme taahhütlerini göstermeyi amaçlaması, pandemi sırasında yükselen bir mesaj ve ırkçılığa son verilmesi çağrısında bulunuyor. Giyim perakendecisi Gap, kısa süre önce, çeşitliliği ve kapsayıcılığı teşvik etmek için "Stand United" kampanyasını başlattı; yakın tarihli bir araştırmaya göre, markaların ırkçılık da dahil olmak üzere sosyal sorunları ele almasını istediklerini söyleyen tüketicilerde yankı uyandırması muhtemel bir mesaj.

Ana şirket PepsiCo, daha fazla tüketici restoranlara gitmek veya ofiste veya okulda öğle yemeği yemek yerine evde yemek yerken Frito-Lay atıştırmalık bölümünde güçlü bir büyüme görüyor. CNBC'nin bildirdiğine göre Frito-Lay Kuzey Amerika, restoranların, sinema salonlarının ve spor stadyumlarının kapanmasıyla birlikte meşrubat satışlarının düşmesiyle PepsiCo'nun gelirindeki %3,1'lik düşüşün aksine, bir önceki yılın ikinci çeyreğinde %6'lık bir satış artışı bildirdi. Atıştırmalık mini patlaması, PepsiCo'nun, atıştırmalık markalarına özel bir site de dahil olmak üzere, insanların eve teslim için ürün sipariş etmelerine olanak tanıyan iki doğrudan tüketiciye yönelik (DTC) web sitesi başlatmasına yol açtı. Marketing Dive'ın kardeş yayını Food Dive'ın bildirdiğine göre, Snacks.com'da Lay's, Tostitos, Cheetos ve Ruffles'ın yanı sıra soslar, krakerler ve kuruyemişler de dahil olmak üzere 100'den fazla Frito-Lay ürünü bulunuyor.