Упаковка Lay’s «Smiles» возвращается в качестве контрапункта к замаскированным и несчастным лицам

Краткое описание погружения:

• Картофельные чипсы Lay's, подразделение Frito-Lay PepsiCo, возвращают свою ограниченную серию «Smiles» с более чем 70 новыми дизайнами пакетов для чипсов, на которых изображены улыбки 30 человек, которые помогают своим сообществам. с маркетинговым погружением. В число этих «повседневных улыбающихся» входят люди, которые, помимо прочего, помогали другим людям, столкнувшимся с бездомностью, голодом или ограниченным доступом к медицинским услугам.
• Поскольку пандемия сорвала запланированную фотосессию с «Everyday Smilers», Лэй попросил их сделать селфи на свои смартфоны и отправить их в цифровом виде. Компания Lay's использовала технологию компьютерной графики (CGI) для улучшения любительских селфи и переноса их на упаковку.
• В то время, когда люди ищут повод для улыбки, цель кампании — собрать до 1 миллиона долларов для Operation Smile, медицинской благотворительной организации, которая оказывает хирургическую помощь людям с расщелинами по всему миру. В рамках кампании «Улыбки» Frito-Lay на ограниченное время повторно представила три своих «любимых фанатами» вкуса чипсов: жареные огурцы с ранчо, пиво, приготовленное в чайнике, сыр и острый соус.

Погружение:

Кампания Lay «Smiles» стала постоянным усилием для бренда закусок, и это уже третья итерация за последние несколько лет. Кампания приобретает новую актуальность в этом году и может оказать большее эмоциональное воздействие на потребителей, которые, возможно, ищут больше радости в своей жизни, поскольку маски мешают им делиться улыбками, помимо длинного списка вещей, о которых нужно беспокоиться в течение года. это были пандемии, экономические потрясения, стихийные бедствия и социальные волнения.

Сильный прием предыдущих итераций кампании может быть одной из причин ее долговечности. В прошлом году компания Lay's напечатала QR-коды на пакетах с чипсами, что позволило потребителям сканировать специальные коды с помощью своих смартфонов, чтобы узнать больше о человеке, изображенном на каждом пакете. Более 71 000 человек отсканировали коды, что является признаком того, что потребители стремились принять участие в кампании после покупки чипсов Lay's.

QR-коды вернулись в последние годы благодаря усовершенствованиям мобильных технологий, которые поддерживают различные маркетинговые приложения и транзакции. Burger King, например, использовал QR-коды в недавних кампаниях, в том числе в нескольких телевизионных рекламных роликах во время церемонии вручения наград Video Music Awards на MTV, а также в розыгрыше «QR Whopper», в ходе которого зрителей просили отсканировать QR-код, плавающий на экране телевизора, чтобы получить шанс выиграть бесплатную еду.

Перезагрузка Лэя — последний пример того, как маркетологи изменили планы на фотосессии во время пандемии коронавируса. Вместо того, чтобы привезти своих «Everyday Smilers» в Даллас для профессиональной фотосессии в марте — как раз в то время, когда многие города и штаты вводили временные блокировки — Lay's быстро развернулся, отправив инструкции о том, как сделать селфи с помощью смартфона.

Компания Lay's использовала технологию CGI для удовлетворения требований безопасности, что свидетельствует о том, что технология обработки изображений набирает обороты во время пандемии. Рекламодатели также обратились к технологии «дипфейка» для изменения цифровых изображений и создания видеорекламы, поскольку пандемия временно помешала съемкам в прямом эфире. State Farm Insurance, например, разработала рекламный ролик с подделанными кадрами ведущего ESPN Кенни Мейна, чтобы создать впечатление, будто он вел передачу в конце 1990-х годов, сообщает The New York Times. До начала пандемии дочерний бренд Lay Doritos использовал новое приложение под названием Sway: Magic Dance, чтобы позволить мобильным пользователям создавать дополненные видеоролики на основе рекламы Super Bowl, в которой певец Lil Nas X и актер Сэм Эллиотт участвуют в танцевальной битве за чипсы из тортильи Cool Ranch.

Внимание Лэя к влиянию на общество проявляется по мере того, как все больше брендов стремятся продемонстрировать свою приверженность помощи другим, сообщение, которое усилилось во время пандемии и призывает покончить с расизмом. Ритейлер одежды Gap недавно запустил свою кампанию «Stand United», направленную на поощрение разнообразия и инклюзивности, и это сообщение, вероятно, найдет отклик у потребителей, которые заявили, что хотят, чтобы бренды решали социальные проблемы, включая расизм, согласно недавнему исследованию.

Материнская компания PepsiCo наблюдает значительный рост своего подразделения закусок Frito-Lay, поскольку все больше потребителей едят дома, вместо того чтобы ходить в рестораны или обедать в офисе или в школе. Frito-Lay North America сообщила о росте продаж на 6% во втором квартале по сравнению с предыдущим годом, в отличие от падения выручки PepsiCo на 3,1%, поскольку продажи безалкогольных напитков упали из-за закрытия ресторанов, кинотеатров и спортивных стадионов, сообщает CNBC. Мини-бум закусок привел PepsiCo к запуску двух веб-сайтов, ориентированных на потребителя (DTC), которые позволяют людям заказывать продукты с доставкой на дом, включая один, посвященный ее брендам закусок. Snacks.com предлагает более 100 продуктов Frito-Lay, включая Lay's, Tostitos, Cheetos и Ruffles, а также соусы, крекеры и орехи, сообщается в дочернем издании Marketing Dive Food Dive.