Opakowanie Lay's „Smiles” powraca jako kontrapunkt dla zamaskowanych i nieszczęśliwych twarzy

Krótki opis nurkowania:

• Chipsy ziemniaczane Lay's, które są oddziałem Frito-Lay firmy PepsiCo, przywracają swoje limitowane opakowanie „Smiles” z ponad 70 nowymi projektami torebek na chipsy, które pokazują uśmiechy 30 osób, które pomagają swoim społecznościom, zgodnie z udostępnionymi szczegółami z nurkowaniem marketingowym. Wśród tych „Codziennych Uśmiechniętych” znajdują się osoby, które pomogły innym w obliczu bezdomności, głodu lub ograniczonego dostępu do opieki zdrowotnej.
• Ponieważ pandemia zakłóciła planowaną sesję zdjęciową „Codziennym uśmiechem”, Lay's poprosił ich o zrobienie selfie smartfonami i przesłanie ich cyfrowo. Lay wykorzystał technologię obrazowania generowanego komputerowo (CGI), aby ulepszyć amatorskie selfie i przenieść je do opakowania.
• W czasie, gdy ludzie szukają czegoś, z czego mogą się uśmiechać, celem kampanii jest zebranie nawet miliona dolarów na Operation Smile, medyczną organizację charytatywną, która zapewnia opiekę chirurgiczną na całym świecie osobom z rozszczepami. W ramach kampanii „Smiles” firma Frito-Lay ponownie wprowadziła na ograniczony czas trzy ze swoich „ulubionych przez fanów” smaków chipsów: smażone pikle z ranchem, gotowany ser piwny i gorący sos.

Wgląd do nurkowania:

Kampania Lay's „Smiles” okazała się być trwałym wysiłkiem dla marki przekąsek z jej trzecią iteracją w ciągu ostatnich kilku lat. W tym roku kampania nabiera nowego znaczenia i może mieć większy wpływ emocjonalny na konsumentów, którzy mogą szukać więcej radości w swoim życiu, ponieważ maski uniemożliwiają im dzielenie się uśmiechami, a ponadto mają długą listę rzeczy, o które należy się martwić w ciągu roku to była pandemia, zawirowania gospodarcze, klęski żywiołowe i niepokoje społeczne.

Mocne przyjęcie poprzednich iteracji kampanii może być jednym z powodów jej długowieczności. W zeszłym roku firma Lay's wydrukowała kody QR na torebkach z chipami, umożliwiając konsumentom skanowanie specjalnych kodów smartfonami, aby dowiedzieć się więcej o osobie znajdującej się na każdej torebce. Kody zeskanowało ponad 71 000 osób, co jest znakiem, że konsumenci chcieli zaangażować się w kampanię po zakupie chipsów Lay's.

Kody QR powróciły w ostatnich latach dzięki ulepszeniom technologii mobilnej, która obsługuje różne aplikacje marketingowe i transakcje. Burger King, na przykład, umieścił kody QR w ostatnich kampaniach, w tym w kilku reklamach telewizyjnych podczas Video Music Awards na MTV oraz w konkursie „QR Whopper”, w którym proszono widzów o zeskanowanie kodu QR unoszącego się na ekranie telewizora, aby mieć szansę na wygraj darmowe jedzenie.

Ponowne uruchomienie Lay's to najnowszy przykład tego, jak marketerzy zmienili plany dotyczące sesji zdjęciowych podczas pandemii koronawirusa. Zamiast przywieźć swoje „Codzienne uśmiechy” do Dallas na profesjonalną sesję zdjęciową w marcu – podobnie jak wiele miast i stanów wymuszało tymczasowe blokady – Lay's szybko zmienił kierunek, wysyłając instrukcje, jak zrobić selfie smartfonem.

Technologia CGI Lay wykorzystała, aby sprostać wymaganiom bezpieczeństwa, co jest oznaką tego, jak technologia obrazowania zyskała na popularności podczas pandemii. Reklamodawcy również sięgnęli po technologię „deepfake”, aby zmieniać cyfrowe obrazy i tworzyć reklamy wideo, ponieważ pandemia tymczasowo uniemożliwiła nagrywanie na żywo. Na przykład, State Farm Insurance opracowało reklamę ze spreparowanymi nagraniami prezentera ESPN, Kenny'ego Mayne'a, aby wyglądało na to, że nadawał pod koniec lat 90., podał The New York Times. Zanim wybuchła pandemia, siostrzana marka Lay, Doritos, korzystała z nowej aplikacji o nazwie Sway: Magic Dance, aby umożliwić użytkownikom mobilnym tworzenie rozszerzonych filmów na podstawie reklamy Super Bowl, ukazującej piosenkarza Lil Nas X i aktora Sama Elliotta w tanecznej bitwie o chipsy tortilla Cool Ranch.

Skupienie Laya na wpływie społeczności pojawia się, gdy coraz więcej marek stara się zademonstrować swoje zaangażowanie w pomaganie innym, co jest przesłaniem, które nasiliło się podczas pandemii i wzywa do położenia kresu rasizmowi. Sprzedawca odzieży Gap niedawno rozpoczął kampanię „Stand United”, aby promować różnorodność i włączenie społeczne, przesłanie, które prawdopodobnie odbije się na konsumentach, którzy stwierdzili, że chcą, aby marki zajmowały się kwestiami społecznymi, w tym rasizmem, zgodnie z niedawnym badaniem.

Firma macierzysta PepsiCo odnotowuje silny wzrost w dziale przekąsek Frito-Lay, ponieważ coraz więcej konsumentów je w domu zamiast chodzić do restauracji lub jeść lunch w biurze lub w szkole. Frito-Lay North America odnotowało wzrost sprzedaży o 6% w II kwartale w porównaniu z rokiem poprzednim, co kontrastuje z 3,1% spadkiem przychodów PepsiCo spowodowanym spadkiem sprzedaży napojów bezalkoholowych wraz z zamykaniem restauracji, kin i stadionów sportowych, podała CNBC. Mini-boom na przekąski skłonił PepsiCo do uruchomienia dwóch stron internetowych skierowanych bezpośrednio do konsumenta (DTC), które umożliwiają zamawianie produktów z dostawą do domu, w tym jednej poświęconej markom przekąsek. Snacks.com ma ponad 100 produktów Frito-Lay, w tym Lay's, Tostitos, Cheetos i Ruffles, a także dipy, krakersy i orzechy, donosi siostrzana publikacja Food Dive firmy Marketing Dive.