レイズの「スマイル」パッケージは、マスクされた不幸な顔の対位法として返されます

ダイブブリーフ：

• ペプシコのフリトレーユニットであるレイズポテトチップスは、コミュニティを支援している30人の笑顔を示すチップバッグの70以上の新しいデザインで、限定生産の「スマイル」パッケージを復活させています。マーケティングダイブで。 これらの「EverydaySmilers」には、他の原因の中でもとりわけ、ホームレス、飢餓、または医療サービスへのアクセスの制限に直面している他の人々を助けた人々が含まれます。
• パンデミックにより、「Everyday Smilers」で予定されていた写真撮影が中断されたため、レイズはスマートフォンで自分撮りをしてデジタルで送信するように依頼しました。 Layは、コンピューター生成画像（CGI）テクノロジーを使用して、アマチュアの自撮り写真を強化し、パッケージに転送しました。
• 人々が笑顔になる何かを探しているとき、キャンペーンの目標は、口唇裂のある人々に世界中で外科治療を提供する医療慈善団体であるオペレーションスマイルのために100万ドルを集めることです。 「スマイル」キャンペーンの一環として、フリトレーは期間限定で、「ファンに人気の」チップフレーバーの3つ、ランチ付きフライドピクルス、ケトルクックドビールチーズ、ホットソースを再導入しました。

ダイブインサイト：

レイズの「スマイル」キャンペーンは、過去数年で3回目の繰り返しで、スナックブランドにとって永続的な取り組みであることが証明されています。 今年のキャンペーンは新たな関連性を持ち、マスクが笑顔を共有することを妨げるため、人生でより多くの喜びを求めている可能性のある消費者に、より大きな感情的な影響を与える可能性があります。それは、パンデミック、経済的混乱、自然災害、社会不安に見られます。

キャンペーンの以前の反復に対する強い評判は、キャンペーンの長寿の理由の1つである可能性があります。 レイズは昨年、チップバッグにQRコードを印刷し、消費者がスマートフォンで特別なコードをスキャンして、各バッグに登場する人物について詳しく知ることができるようにしました。 71,000人以上がコードをスキャンしました。これは、消費者がレイズチップを購入した後にキャンペーンに参加しようとしたことを示しています。

QRコードは、さまざまなマーケティングアプリケーションやトランザクションをサポートするモバイルベースのテクノロジーの改善により、近年復活しました。 たとえば、バーガーキングは最近のキャンペーンにQRコードを含めました。これには、MTVのビデオミュージックアワードでのいくつかのテレビコマーシャルや、視聴者にテレビ画面の周りに浮かぶQRコードをスキャンして無料の食べ物を獲得します。

レイズの再起動は、コロナウイルスの大流行中にマーケターが写真撮影の計画をどのように変えたかの最新の例です。 多くの都市や州が一時的な封鎖を実施していたのと同じように、3月にプロの写真撮影のために「EverydaySmilers」をダラスに持ち込む代わりに、Layはスマートフォンで自分撮りをする方法についての指示を送信することですぐにピボットしました。

レイズは安全性の要求を満たすためにCGIテクノロジーを活用しました。これは、パンデミックの際にイメージングテクノロジーがどのように牽引力を獲得したかを示しています。 パンデミックが一時的にライブ撮影を妨げたため、広告主はデジタル画像を変更し、ビデオコマーシャルを作成するために「ディープフェイク」テクノロジーにも目を向けました。 たとえば、ステートファーム保険は、1990年代後半に放送しているかのように見せるために、ESPNアンカーのケニーメインのドクター映像を使ったコマーシャルを開発したとニューヨークタイムズが報じました。 パンデミックが始まる前に、レイの姉妹ブランドであるドリトスは、Sway：Magic Danceという新しいアプリを使用して、スーパーボウルのコマーシャルに基づいて、歌手のリルナズXと俳優のサムエリオットがクールランチトルティーヤチップスをめぐるダンスバトルで拡張動画を作成できるようにしました。

コミュニティへの影響に対するレイの焦点は、より多くのブランドが他者を助けることへのコミットメントを示すことを目指しているために来ています。これは、パンデミックの間に高まり、人種差別を終わらせるためのメッセージです。 最近の調査によると、衣料品小売業者のギャップは、ダイバーシティとインクルージョンを促進するための「スタンドユナイテッド」キャンペーンを開始しました。

親会社のペプシコは、レストランに出かけたり、オフィスや学校で昼食をとったりする代わりに、家で食べる消費者が増えるにつれて、フリトレースナック部門で力強い成長を遂げています。 CNBCの報道によると、フリトレー北米は、第2四半期の売上高が前年比6％増加したのに対し、ペプシコはレストラン、映画館、スポーツスタジアムの閉鎖により清涼飲料の売上高が減少したため、売上高が3.1％減少しました。 スナックのミニブームにより、ペプシコは2つの消費者向け（DTC）Webサイトを立ち上げ、スナックブランド専用の製品を含め、宅配用の製品を注文できるようにしました。 Snacks.comには、レイズ、トスティトス、チートス、フリル、ディップ、クラッカー、ナッツなど、100を超えるフリトレー製品があります。MarketingDiveの姉妹誌であるFoodDiveが報じています。