IHeartMedia 以 2.3 億美元收購 Triton Digital 以支持播客廣告銷售

潛水簡介：

• 根據公告，IHeartMedia 同意以 2.3 億美元從 EW Scripps 收購 Triton Digital，為美國最大的廣播公司提供更完整的音頻廣告技術和測量平台，以支持其不斷增長的播客業務。
• Triton 有兩條業務線，包括將廣告動態插入數字音頻流和播客的內容交付系統，以及用於跟踪觀眾和創建收視率報告的測量服務。 它的業務包括音頻廣告的程序化市場，以及一個名為 Yield-Op 的供應方平台 (SSP)，專門從事音頻業務。
• IHeart 收購 Triton 之際，包括 Spotify、Sirius XM Holdings、亞馬遜和紐約時報在內的媒體和技術公司加大了對播客的投資，以搶占不斷增長的數字音頻廣告市場的份額。 根據 Triton 的網站，斯克里普斯在 2018 年以 1.5 億美元從私募股權公司 Vector Capital 收購了 2006 年成立的 Triton。

潛水洞察：

IHeartMedia 收購 Triton Digital 是媒體和技術公司旨在幫助營銷人員接觸不斷增長的播客受眾的另一個標誌，播客對消費者的主要優勢是便攜性和靈活性。 IHeart 收購 Triton 是其擴大其數字音頻製作和程序化廣告業務的最新交易，這可能有助於廣播公司的收入，儘管播客廣告銷售是一個亮點，但去年第三季度該廣播公司的收入有所下降。 該公司推出了一個定制廣告網絡，針對尋求在 2020 年接觸播客受眾的營銷人員。

根據 Edison Research 和 Triton 的一項研究，去年收聽播客的美國消費者比例從去年的 32% 增長到 37%，即 1.04 億人。 根據一項“超級聽眾”調查，播客聽眾也願意接受廣告，去年有 49% 的聽眾表示音頻廣告是接觸他們的最佳方式，高於 2019 年 37% 的聽眾。 該研究支持市場研究公司 Claritas 9 月份的一份報告，該報告發現播客可以將品牌知名度提升 24% 至 79%，這一提升率明顯高於數字顯示、印刷和線性電視等其他媒體渠道。 研究人員 eMarketer 去年預測，為了吸引這些受眾，營銷人員將在美國將播客廣告支出增加 45% 至 11.3 億美元。

隨著播客觀眾的增長，生態系統正在發展以更好地支持廣告商，iHeartMedia 是這一領域中更具侵略性的公司之一。 該公司通過 2018 年收購製作節目“HowStuffWorks”的 Stuff Media 擴大了播客製作。 10 月，iHeart 收購了音頻技術公司 Voxnest，該公司為播客提供程序化廣告和分析工具。 研究人員 eMarketer 在 7 月份預測，今年美國播客程序化廣告支出將從 2020 年的 3130 萬美元翻番至 6800 萬美元，到明年將達到 1.065 億美元。

由於廣告商要么縮減支出，要么將媒體資金轉移到搜索和社交媒體等數字平台，iHeartMedia 的收入同比下降 22% 至第三季度的 7.44 億美元，因此推動播客。 然而，根據季度報告，iHeart 的播客業務在此期間增長了 74%，有助於推動數字收入增長 17%。 IHeart 將於 2 月 25 日公佈第四季度業績。

過去幾年，許多其他媒體和技術公司也爭先恐後地收購播客初創公司，這表明對廣告收入的競爭日益激烈。 去年 12 月，亞馬遜以 3 億美元收購了播客製作商 Wondery，表明其對音頻格式的興趣日益濃厚。 擁有音頻平台 Pandora 的衛星廣播公司 Sirius XM 去年以 3.25 億美元收購了 Scripps 的 Stitcher 播客部門。 去年夏天，《紐約時報》以 2500 萬美元收購了廣受歡迎的“連續劇”節目的製作人。

音頻流媒體巨頭 Spotify 已達成多項播客交易，包括在 11 月以 2.35 億美元收購播客廣告和播客公司 Megaphone，以及一年前以高達 1.96 億美元收購專注於體育和文化節目的網絡 The Ringer . 它還以 2.3 億美元的價格收購了播客製作商 Gimlet Media、播客製作平台 Anchor 和專注於敘事的播客工作室 Parcast。