IHeartMedia achète Triton Digital pour 230 millions de dollars pour soutenir les ventes d'annonces de podcast

Brief de plongée :

• IHeartMedia a accepté d'acheter Triton Digital pour 230 millions de dollars à EW Scripps, offrant au plus grand radiodiffuseur américain une technologie de publicité audio et une plate-forme de mesure plus complètes pour soutenir son activité de podcast en pleine croissance, selon une annonce.
• Triton a deux secteurs d'activité qui incluent un système de diffusion de contenu qui insère dynamiquement des publicités dans des flux audio numériques et des podcasts, et un service de mesure pour suivre les audiences et créer des rapports d'évaluation. Ses activités comprennent un marché programmatique pour la publicité audio et une plate-forme côté offre (SSP) appelée Yield-Op, spécialisée dans l'audio.
• L'acquisition de Triton par IHeart intervient alors que des sociétés de médias et de technologie telles que Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon et le New York Times augmentent leurs investissements dans le podcasting pour s'emparer d'une part du marché en pleine croissance de la publicité audio numérique. Scripps a acquis en 2018 Triton, qui a été lancé en 2006, auprès de la société de capital-investissement Vector Capital pour 150 millions de dollars, selon le site Web de Triton.

Aperçu de la plongée :

L'acquisition de Triton Digital par IHeartMedia est un autre signe de la manière dont les entreprises de médias et de technologie visent à aider les spécialistes du marketing à atteindre l'audience croissante des podcasts, dont les principaux avantages pour les consommateurs sont la portabilité et la flexibilité. L'acquisition de Triton par IHeart, son dernier accord pour étendre ses activités de production audio numérique et de publicité programmatique, pourrait aider les revenus du diffuseur, qui étaient en baisse au troisième trimestre de l'année dernière, bien que les ventes d'annonces de podcast aient été un point positif. La société a lancé un réseau publicitaire personnalisé destiné aux spécialistes du marketing cherchant à atteindre le public des podcasts en 2020.

Le pourcentage de consommateurs américains qui ont écouté un podcast l'année dernière est passé à 37% - soit 104 millions de personnes - contre 32% l'année dernière, selon une étude d'Edison Research et Triton. Les auditeurs de podcasts sont également réceptifs à la publicité, 49 % d'entre eux déclarant l'année dernière que les publicités audio étaient le meilleur moyen de les atteindre, contre 37 % des auditeurs qui disaient la même chose en 2019, selon une enquête "Super Listeners". La recherche appuie un rapport de septembre de la société d'études de marché Claritas, qui a révélé que les podcasts peuvent accroître la notoriété de la marque entre 24 % et 79 %, un taux d'augmentation significativement plus élevé que d'autres canaux médiatiques tels que l'affichage numérique, la presse écrite et la télévision linéaire. Pour atteindre ces publics, les spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses en publicité sur les podcasts de 45% à 1,13 milliard de dollars aux États-Unis, a prédit le chercheur eMarketer l'année dernière.

À mesure que l'audience des podcasts augmente, l'écosystème évolue pour mieux soutenir les annonceurs, avec iHeartMedia l'un des plus agressifs dans cet espace. La société a élargi sa production de podcasts avec l'acquisition en 2018 de Stuff Media, qui produit l'émission "HowStuffWorks". En octobre, iHeart a acheté la société de technologie audio Voxnest, qui fournit des publicités programmatiques et des outils d'analyse pour les podcasteurs. Les dépenses publicitaires programmatiques sur les podcasts aux États-Unis cette année doubleront pour atteindre 68 millions de dollars, contre 31,3 millions de dollars en 2020, et atteindront 106,5 millions de dollars d'ici l'année prochaine, a prévu le chercheur eMarketer en juillet.

La poussée vers le podcasting intervient alors que les revenus d'iHeartMedia ont chuté de 22% par rapport à l'année précédente pour atteindre 744 millions de dollars au troisième trimestre, les annonceurs ayant soit réduit leurs dépenses, soit transféré leurs dollars médiatiques vers des plateformes numériques telles que la recherche et les médias sociaux. Cependant, l'activité de podcasting d'iHeart a augmenté de 74 % au cours de la période, contribuant à générer un gain de 17 % des revenus numériques, selon un rapport trimestriel. IHeart publiera les résultats du quatrième trimestre le 25 février.

Un certain nombre d'autres entreprises de médias et de technologie qui se sont également précipitées pour acquérir des startups de podcasting au cours des deux dernières années, indiquant une concurrence croissante pour les dollars publicitaires. Amazon a indiqué en décembre son intérêt croissant pour le format audio avec son achat annoncé de 300 millions de dollars du producteur de podcasts Wondery. La société de radio par satellite Sirius XM, propriétaire de la plate-forme audio Pandora, a acheté l'année dernière l'unité de podcasting Scripps' Stitcher pour 325 millions de dollars. Le New York Times a racheté le producteur de la populaire émission "Serial" pour 25 millions de dollars l'été dernier.

Le géant du streaming audio Spotify a conclu de nombreux accords de podcasting, notamment son achat de la publicité sur les podcasts et de la société de podcasts Megaphone pour 235 millions de dollars en novembre et son acquisition de The Ringer, un réseau axé sur la programmation sportive et culturelle, pour 196 millions de dollars il y a un an. . Il a également acheté le producteur de podcast Gimlet Media pour 230 millions de dollars, la plate-forme de production de podcast Anchor et le studio de podcast axé sur la narration Parcast.