IHeartMedia compra Triton Digital por $ 230 millones para respaldar las ventas de anuncios de podcast

Resumen de buceo:

• IHeartMedia acordó comprar Triton Digital por $ 230 millones de EW Scripps, lo que le brinda a la emisora ​​​​de radio más grande de EE. UU. Una tecnología de publicidad de audio y una plataforma de medición más completa para respaldar su creciente negocio de podcasts, según un anuncio.
• Triton tiene dos líneas de negocio que incluyen un sistema de entrega de contenido que inserta anuncios de forma dinámica en transmisiones de audio digital y podcasts, y un servicio de medición para rastrear audiencias y crear informes de calificaciones. Sus operaciones incluyen un mercado programático para publicidad de audio y una plataforma del lado de la oferta (SSP) llamada Yield-Op que se especializa en audio.
• La adquisición de Triton por parte de IHeart se produce cuando las empresas de medios y tecnología, incluidas Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon y el New York Times, aumentan sus inversiones en podcasting para hacerse con una parte del creciente mercado de la publicidad de audio digital. Scripps en 2018 adquirió Triton, que se inició en 2006, de la firma de capital privado Vector Capital por $ 150 millones, según el sitio web de Triton.

Información de buceo:

La adquisición de Triton Digital por parte de IHeartMedia es otra señal de cómo las empresas de medios y tecnología pretenden ayudar a los especialistas en marketing a llegar a la creciente audiencia de podcasts, cuyas ventajas clave para los consumidores son la portabilidad y la flexibilidad. La adquisición de Triton por parte de IHeart, su último acuerdo para expandir su producción de audio digital y sus operaciones de publicidad programática, podría ayudar a los ingresos de la emisora, que se redujeron en el tercer trimestre del año pasado, aunque las ventas de anuncios de podcast fueron un punto positivo. La compañía lanzó una red de publicidad personalizada dirigida a los especialistas en marketing que buscan llegar a la audiencia de podcasts en 2020.

El porcentaje de consumidores de EE. UU. que escucharon un podcast el año pasado aumentó al 37 %, o 104 millones de personas, desde el 32 % del año pasado, según un estudio de Edison Research y Triton. Los oyentes de podcasts también son receptivos a la publicidad: el 49% de ellos el año pasado dijo que los anuncios de audio son la mejor manera de llegar a ellos, frente al 37% de los oyentes que dijeron lo mismo en 2019, según una encuesta de "Super Oyentes". La investigación respalda un informe de septiembre de la firma de investigación de mercado Claritas, que encontró que los podcasts pueden aumentar el conocimiento de la marca entre un 24 % y un 79 %, una tasa de aumento significativamente más alta que otros canales de medios, como la pantalla digital, la impresión y la televisión lineal. Para llegar a esas audiencias, los especialistas en marketing aumentarán el gasto en publicidad de podcasts en un 45% a $ 1.13 mil millones en los EE. UU., pronosticó el investigador eMarketer el año pasado.

A medida que crece la audiencia de los podcasts, el ecosistema evoluciona para apoyar mejor a los anunciantes, siendo iHeartMedia uno de los más agresivos en este espacio. La compañía amplió su producción de podcasts con la adquisición en 2018 de Stuff Media, que produce el programa "HowStuffWorks". En octubre, iHeart compró la empresa de tecnología de audio Voxnest, que proporciona publicidad programática y herramientas analíticas para podcasters. El gasto en publicidad programática en podcasts en los EE. UU. este año se duplicará a $ 68 millones desde $ 31,3 millones en 2020, y llegará a $ 106,5 millones para el próximo año, pronosticó el investigador eMarketer en julio.

El impulso hacia los podcasts se produce cuando los ingresos de iHeartMedia cayeron un 22 % con respecto al año anterior a $ 744 millones en el tercer trimestre, ya que los anunciantes redujeron sus gastos o cambiaron sus dólares de medios a plataformas digitales como búsqueda y redes sociales. Sin embargo, el negocio de podcasts de iHeart creció un 74 % durante el período, lo que ayudó a impulsar un aumento del 17 % en los ingresos digitales, según un informe trimestral. IHeart informará los resultados del cuarto trimestre el 25 de febrero.

Una serie de otras empresas de medios y tecnología que también se han apresurado a apoderarse de nuevas empresas de podcasting en los últimos años, apuntan a una creciente competencia por los dólares publicitarios. Amazon indicó en diciembre su creciente interés en el formato de audio con la compra informada de 300 millones de dólares del productor de podcasts Wondery. La compañía de radio satelital Sirius XM, propietaria de la plataforma de audio Pandora, compró el año pasado la unidad de podcasting Stitcher de Scripps por 325 millones de dólares. The New York Times compró a la productora del popular programa "Serial" por 25 millones de dólares el verano pasado.

El gigante de la transmisión de audio Spotify ha realizado numerosos acuerdos de podcasting, incluida la compra de la compañía de podcasts y publicidad de podcasts Megaphone por $ 235 millones en noviembre y la adquisición de The Ringer, una red enfocada en programación deportiva y cultural, por hasta $ 196 millones hace un año. . También compró al productor de podcasts Gimlet Media por 230 millones de dólares, la plataforma de producción de podcasts Anchor y el estudio de podcasts centrado en la narrativa Parcast.