IHeartMedia cumpără Triton Digital pentru 230 de milioane de dolari pentru a sprijini vânzările de anunțuri podcast

Scufundare:

• IHeartMedia a fost de acord să cumpere Triton Digital pentru 230 de milioane de dolari de la EW Scripps, oferind celui mai mare radiodifuzor din SUA o tehnologie de publicitate audio mai completă și o platformă de măsurare pentru a sprijini afacerea sa de podcast în creștere, conform unui anunț.
• Triton are două linii de activitate care includ un sistem de livrare de conținut care inserează în mod dinamic reclame în fluxuri audio digitale și podcasturi și un serviciu de măsurare pentru a urmări audiența și a crea rapoarte de evaluări. Operațiunile sale includ o piață programatică pentru publicitate audio și o platformă de aprovizionare (SSP) numită Yield-Op, specializată în audio.
• Achiziția Triton de către IHeart vine în timp ce companii media și tehnologice, inclusiv Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon și New York Times își intensifică investițiile în podcasting pentru a ocupa o cotă din piața în creștere a publicității audio digitale. Scripps a achiziționat în 2018 Triton, care a fost lansat în 2006, de la firma de capital privat Vector Capital pentru 150 de milioane de dolari, potrivit site-ului Triton.

Perspectivă de scufundare:

Achiziția Triton Digital de către IHeartMedia este un alt semn al modului în care companiile media și tehnologice își propun să ajute marketerii să ajungă la publicul în creștere pentru podcasturi, ale căror avantaje cheie pentru consumatori sunt portabilitatea și flexibilitatea. Achiziția Triton de către IHeart, cea mai recentă înțelegere pentru extinderea producției audio digitale și a operațiunilor de publicitate programatică, ar putea ajuta veniturile radiodifuzorilor, care au scăzut în T3 anul trecut, deși vânzările de reclame podcast au fost un punct luminos. Compania a lansat o rețea de publicitate personalizată destinată agenților de marketing care doresc să ajungă la publicul podcastului în 2020.

Procentul consumatorilor americani care au ascultat un podcast anul trecut a crescut la 37% – sau 104 milioane de persoane – de la 32% anul trecut, conform unui studiu realizat de Edison Research și Triton. Ascultătorii de podcast sunt, de asemenea, predispuși la publicitate, 49% dintre ei spunând anul trecut că reclamele audio sunt cea mai bună modalitate de a le ajunge, față de 37% dintre ascultători care au spus același lucru în 2019, potrivit unui sondaj „Super Listeners”. Cercetarea susține un raport din septembrie al firmei de cercetare de piață Claritas, care a constatat că podcast-urile pot crește gradul de cunoaștere a mărcii între 24% și 79%, o rată de creștere semnificativ mai mare decât alte canale media, cum ar fi afișajul digital, imprimarea și TV liniar. Pentru a ajunge la aceste audiențe, agenții de marketing vor crește cheltuielile pentru publicitatea podcast cu 45%, până la 1,13 miliarde de dolari în SUA, a estimat cercetătorul eMarketer anul trecut.

Pe măsură ce publicul podcastului crește, ecosistemul evoluează pentru a sprijini mai bine agenții de publicitate, iHeartMedia fiind unul dintre cele mai agresive din acest spațiu. Compania și-a extins producția de podcast prin achiziția în 2018 a Stuff Media, care produce emisiunea „HowStuffWorks”. În octombrie, iHeart a cumpărat compania de tehnologie audio Voxnest, care furnizează publicitate programatică și instrumente analitice pentru podcaster. Cheltuielile publicitare programatice pentru podcasturi în SUA se vor dubla anul acesta la 68 de milioane de dolari, de la 31,3 milioane de dolari în 2020, și vor ajunge la 106,5 milioane de dolari până anul viitor, a estimat cercetătorul eMarketer în iulie.

Impulsul în podcasting vine pe măsură ce veniturile iHeartMedia au scăzut cu 22% față de un an anterior, la 744 de milioane de dolari în T3, deoarece agenții de publicitate fie și-au retras cheltuielile, fie și-au transferat dolari media către platforme digitale precum căutarea și rețelele sociale. Cu toate acestea, afacerea de podcasting a iHeart a crescut cu 74% în timpul perioadei, contribuind la o creștere de 17% a veniturilor digitale, potrivit unui raport trimestrial. IHeart va raporta rezultatele Q4 pe 25 februarie.

O serie de alte companii media și de tehnologie care s-au grăbit, de asemenea, să prindă startup-uri de podcasting în ultimii doi ani, indicând o concurență în creștere pentru dolari publicitari. În decembrie, Amazon și-a exprimat interesul în creștere pentru formatul audio, prin achiziția de 300 de milioane de dolari a producătorului de podcast Wondery. Compania de radio prin satelit Sirius XM, care deține platforma audio Pandora, a cumpărat anul trecut unitatea de podcasting Stitcher a lui Scripps pentru 325 de milioane de dolari. The New York Times a cumpărat vara trecută producătorul popularului program „Serial” cu 25 de milioane de dolari.

Gigantul de streaming audio Spotify a făcut numeroase oferte de podcasting, inclusiv achiziționarea companiei de podcast și publicitate Megaphone pentru 235 de milioane de dolari în noiembrie și achiziția The Ringer, o rețea axată pe programare sportivă și culturală, pentru până la 196 de milioane de dolari în urmă cu un an. . De asemenea, a cumpărat producătorul de podcast Gimlet Media pentru o valoare raportată de 230 de milioane de dolari, platforma de producție de podcast Anchor și studioul de podcast axat pe narațiune Parcast.