IHeartMedia compra a Triton Digital por US$ 230 milhões para apoiar as vendas de anúncios de podcast

Resumo de mergulho:

• A IHeartMedia concordou em comprar a Triton Digital por US$ 230 milhões da EW Scripps, dando à maior emissora de rádio dos EUA uma tecnologia de publicidade em áudio mais completa e uma plataforma de medição para apoiar seu crescente negócio de podcast, por um anúncio.
• A Triton tem duas linhas de negócios que incluem um sistema de entrega de conteúdo que insere dinamicamente anúncios em streams de áudio digital e podcasts, e um serviço de medição para rastrear audiências e criar relatórios de classificação. Suas operações incluem um mercado programático para publicidade em áudio e uma plataforma do lado da oferta (SSP) chamada Yield-Op, especializada em áudio.
• A aquisição da Triton pela IHeart ocorre quando empresas de mídia e tecnologia, incluindo Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon e New York Times, aumentam seus investimentos em podcasting para conquistar uma fatia do crescente mercado de publicidade em áudio digital. A Scripps em 2018 adquiriu a Triton, iniciada em 2006, da empresa de private equity Vector Capital por US$ 150 milhões, segundo o site da Triton.

Informações de mergulho:

A aquisição da Triton Digital pela IHeartMedia é outro sinal de como as empresas de mídia e tecnologia visam ajudar os profissionais de marketing a alcançar o crescente público de podcasts, cujas principais vantagens para os consumidores são a portabilidade e a flexibilidade. A aquisição da Triton pela IHeart, seu mais recente acordo para expandir sua produção de áudio digital e operações de publicidade programática, pode ajudar a receita da emissora, que caiu no terceiro trimestre do ano passado, embora as vendas de anúncios de podcast tenham sido um ponto positivo. A empresa lançou uma rede de publicidade personalizada destinada a profissionais de marketing que buscam atingir o público de podcast em 2020.

A porcentagem de consumidores dos EUA que ouviram um podcast no ano passado cresceu para 37% - ou 104 milhões de pessoas - de 32% no ano passado, de acordo com um estudo da Edison Research e Triton. Os ouvintes de podcast também são receptivos à publicidade, com 49% deles no ano passado dizendo que os anúncios em áudio são a melhor maneira de alcançá-los, contra 37% dos ouvintes que disseram o mesmo em 2019, de acordo com uma pesquisa "Super Listeners". A pesquisa apoia um relatório de setembro da empresa de pesquisa de mercado Claritas, que descobriu que os podcasts podem aumentar o reconhecimento da marca entre 24% e 79%, uma taxa de aumento significativamente maior do que outros canais de mídia, como exibição digital, impressão e TV linear. Para atingir esses públicos, os profissionais de marketing aumentarão os gastos com publicidade em podcast em 45%, para US$ 1,13 bilhão nos EUA, previu a pesquisadora eMarketer no ano passado.

À medida que a audiência do podcast cresce, o ecossistema está evoluindo para oferecer um melhor suporte aos anunciantes, sendo a iHeartMedia uma das mais agressivas nesse espaço. A empresa expandiu sua produção de podcast com a aquisição da Stuff Media em 2018, que produz o programa "HowStuffWorks". Em outubro, a iHeart comprou a empresa de tecnologia de áudio Voxnest, que fornece publicidade programática e ferramentas analíticas para podcasters. Os gastos com anúncios programáticos em podcasts nos EUA este ano dobrarão para US$ 68 milhões, de US$ 31,3 milhões em 2020, e chegarão a US$ 106,5 milhões no próximo ano, previu o pesquisador eMarketer em julho.

O impulso para o podcasting ocorre quando a receita da iHeartMedia caiu 22% em relação ao ano anterior, para US$ 744 milhões no terceiro trimestre, já que os anunciantes reduziram os gastos ou transferiram seus dólares de mídia para plataformas digitais como pesquisa e mídia social. No entanto, o negócio de podcasting da iHeart cresceu 74% durante o período, ajudando a gerar um ganho de 17% na receita digital, de acordo com um relatório trimestral. A IHeart divulgará os resultados do quarto trimestre em 25 de fevereiro.

Uma série de outras empresas de mídia e tecnologia que também correram para comprar startups de podcasting nos últimos dois anos, apontando para o aumento da concorrência por dólares em anúncios. A Amazon em dezembro indicou seu crescente interesse no formato de áudio com a compra de US$ 300 milhões da produtora de podcast Wondery. A empresa de rádio via satélite Sirius XM, dona da plataforma de áudio Pandora, comprou no ano passado a unidade de podcasting Stitcher da Scripps por US$ 325 milhões. O New York Times comprou o produtor do popular programa "Serial" por US$ 25 milhões no verão passado.

A gigante de streaming de áudio Spotify fez vários acordos de podcasting, incluindo a compra da publicidade de podcast e da empresa de podcast Megaphone por US$ 235 milhões em novembro e a aquisição da The Ringer, uma rede focada em programação de esportes e cultura, por até US$ 196 milhões um ano atrás. . Também comprou a produtora de podcast Gimlet Media por US$ 230 milhões, a plataforma de produção de podcast Anchor e o estúdio de podcast focado em narrativa Parcast.