IHeartMedia kupuje Triton Digital za 230 mln USD, aby wspierać sprzedaż reklam podcastowych

Krótki opis nurkowania:

• IHeartMedia zgodziła się kupić Triton Digital za 230 milionów dolarów od EW Scripps, dając największemu amerykańskiemu nadawcy radiowemu bardziej kompletną technologię reklamy audio i platformę pomiarową, aby wspierać rozwijający się biznes podcastów, zgodnie z ogłoszeniem.
• Triton ma dwie linie biznesowe, które obejmują system dostarczania treści, który dynamicznie wstawia reklamy do cyfrowych strumieni audio i podcastów, a także usługę pomiarową do śledzenia odbiorców i tworzenia raportów ocen. Jej działalność obejmuje programowy rynek reklamy audio oraz platformę podaży (SSP) o nazwie Yield-Op, która specjalizuje się w dźwięku.
• Przejęcie Triton przez IHeart nastąpiło, gdy firmy medialne i technologiczne, w tym Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon i New York Times, zwiększają swoje inwestycje w podcasty, aby zdobyć udział w rosnącym rynku cyfrowej reklamy audio. Scripps w 2018 roku nabył Triton, który został uruchomiony w 2006 roku, od prywatnej firmy Vector Capital za 150 milionów dolarów, zgodnie ze stroną internetową Triton.

Wgląd do nurkowania:

Przejęcie Triton Digital przez IHeartMedia to kolejny znak tego, jak firmy medialne i technologiczne dążą do pomocy marketerom w dotarciu do rosnącej liczby podcastów, których kluczowymi zaletami dla konsumentów są przenośność i elastyczność. Przejęcie przez IHeart firmy Triton, jej najnowsza umowa na rozszerzenie działalności w zakresie cyfrowej produkcji audio i reklamy programowej, może pomóc w przychodach nadawcy, które spadły w trzecim kwartale ubiegłego roku, chociaż sprzedaż reklam podcastowych była dobrym punktem. Firma uruchomiła niestandardową sieć reklamową skierowaną do marketerów, którzy chcą dotrzeć do odbiorców podcastów w 2020 roku.

Odsetek konsumentów w USA, którzy słuchali podcastu w zeszłym roku, wzrósł do 37% — czyli 104 milionów ludzi — z 32% w zeszłym roku, według badania przeprowadzonego przez Edison Research i Triton. Słuchacze podcastów są również podatni na reklamy, a 49% z nich w zeszłym roku twierdziło, że reklamy audio to najlepszy sposób na dotarcie do nich, w porównaniu z 37% słuchaczy, którzy powiedzieli to samo w 2019 r., zgodnie z badaniem „Super Listeners”. Badanie potwierdza wrześniowy raport firmy Claritas zajmującej się badaniem rynku, który wykazał, że podcasty mogą podnieść świadomość marki o 24% do 79%, co stanowi znacznie wyższy wskaźnik wzrostu niż inne kanały medialne, takie jak wyświetlacze cyfrowe, drukowane i linearna telewizja. Aby dotrzeć do tych odbiorców, marketerzy zwiększą wydatki na reklamę podcastów o 45% do 1,13 miliarda dolarów w USA, prognozował w zeszłym roku badacz eMarketer.

Wraz ze wzrostem liczby odbiorców podcastów ekosystem ewoluuje, aby lepiej wspierać reklamodawców, a iHeartMedia jest jednym z bardziej agresywnych w tej przestrzeni. Firma rozszerzyła produkcję podcastów dzięki przejęciu w 2018 r. Stuff Media, która produkuje program „HowStuffWorks”. W październiku iHeart kupił firmę Voxnest zajmującą się technologią audio, która dostarcza programatyczne narzędzia reklamowe i analityczne dla podcasterów. Wydatki na zautomatyzowane reklamy na podcasty w Stanach Zjednoczonych w tym roku podwoją się do 68 mln USD z 31,3 mln USD w 2020 r., a do przyszłego roku osiągną 106,5 mln USD, prognozuje w lipcu badacz eMarketer.

Nacisk na podcasty nastąpił, gdy przychody iHeartMedia spadły o 22% w porównaniu z rokiem poprzednim do 744 milionów dolarów w trzecim kwartale, ponieważ reklamodawcy albo wycofali się z wydatków, albo przenieśli swoje środki z mediów na platformy cyfrowe, takie jak wyszukiwarki i media społecznościowe. Jednak, według raportu kwartalnego, działalność podcastowa iHeart wzrosła w tym okresie o 74%, co przyczyniło się do wzrostu przychodów cyfrowych o 17%. IHeart przedstawi wyniki za IV kwartał 25 lutego.

Wiele innych firm medialnych i technologicznych, które w ciągu ostatnich kilku lat również pospiesznie zajęły się tworzeniem podcastów, wskazują na rosnącą konkurencję o dolary reklamowe. Amazon w grudniu wskazał na rosnące zainteresowanie formatem audio, zgłaszając zakup producenta podcastów Wondery o wartości 300 milionów dolarów. Firma radia satelitarnego Sirius XM, która jest właścicielem platformy audio Pandora, w zeszłym roku kupiła jednostkę podcastową Scrippsa Stitcher za 325 milionów dolarów. New York Times kupił producenta popularnego programu „Serial” za 25 milionów dolarów zeszłego lata.

Spotify, gigant strumieniowego przesyłania dźwięku, zawarł wiele umów dotyczących podcastów, w tym zakup w listopadzie firmy Megaphone zajmującej się reklamą podcastów i podcastami za 235 mln USD oraz przejęcie The Ringer, sieci skupiającej się na programowaniu sportowym i kulturalnym, za 196 mln USD rok temu . Kupił również producenta podcastów Gimlet Media za 230 milionów dolarów, platformę do produkcji podcastów Anchor i narracyjne studio podcastów Parcast.