IHeartMedia acquista Triton Digital per $ 230 milioni per supportare le vendite di annunci podcast

Breve immersione:

• IHeartMedia ha accettato di acquistare Triton Digital per 230 milioni di dollari da EW Scripps, fornendo alla più grande emittente radiofonica statunitense una tecnologia pubblicitaria audio più completa e una piattaforma di misurazione per supportare la sua crescente attività di podcast, secondo un annuncio.
• Triton ha due linee di business che includono un sistema di distribuzione dei contenuti che inserisce dinamicamente annunci in stream e podcast audio digitali e un servizio di misurazione per monitorare il pubblico e creare rapporti sulle valutazioni. Le sue operazioni includono un mercato programmatico per la pubblicità audio e una piattaforma lato offerta (SSP) chiamata Yield-Op specializzata in audio.
• L'acquisizione di Triton da parte di IHeart arriva quando società di media e tecnologia tra cui Spotify, Sirius XM Holdings, Amazon e il New York Times aumentano i loro investimenti nel podcasting per conquistare una quota del mercato in crescita della pubblicità audio digitale. Scripps nel 2018 ha acquisito Triton, che è stata avviata nel 2006, dalla società di private equity Vector Capital per $ 150 milioni, secondo il sito Web di Triton.

Approfondimento sull'immersione:

L'acquisizione di Triton Digital da parte di IHeartMedia è un altro segno di come le società di media e tecnologia mirano ad aiutare i marketer a raggiungere un pubblico in crescita per i podcast, i cui principali vantaggi per i consumatori sono la portabilità e la flessibilità. L'acquisizione di Triton da parte di IHeart, il suo ultimo accordo per espandere la sua produzione di audio digitale e le operazioni di pubblicità programmatica, potrebbe aiutare le entrate dell'emittente, che sono diminuite nel terzo trimestre dello scorso anno, sebbene le vendite di annunci podcast siano state un punto positivo. La società ha lanciato una rete pubblicitaria personalizzata rivolta agli esperti di marketing che cercano di raggiungere il pubblico dei podcast nel 2020.

Secondo uno studio di Edison Research e Triton, la percentuale di consumatori statunitensi che hanno ascoltato un podcast l'anno scorso è cresciuta al 37% - o 104 milioni di persone - dal 32% dell'anno scorso. Anche gli ascoltatori di podcast sono inclini alla pubblicità, con il 49% di loro l'anno scorso che afferma che gli annunci audio sono il modo migliore per raggiungerli, rispetto al 37% degli ascoltatori che ha affermato lo stesso nel 2019, secondo un sondaggio "Super Listeners". La ricerca supporta un rapporto di settembre della società di ricerche di mercato Claritas, che ha rilevato che i podcast possono aumentare la consapevolezza del marchio tra il 24% e il 79%, un tasso di incremento significativamente più elevato rispetto ad altri canali multimediali come display digitale, stampa e TV lineare. Per raggiungere quel pubblico, gli esperti di marketing aumenteranno la spesa per la pubblicità sui podcast del 45% a 1,13 miliardi di dollari negli Stati Uniti, secondo le previsioni del ricercatore eMarketer lo scorso anno.

Man mano che il pubblico dei podcast cresce, l'ecosistema si sta evolvendo per supportare meglio gli inserzionisti, con iHeartMedia uno dei più aggressivi in ​​questo spazio. La società ha ampliato la sua produzione di podcast con l'acquisizione nel 2018 di Stuff Media, che produce lo spettacolo "HowStuffWorks". A ottobre, iHeart ha acquistato la società di tecnologia audio Voxnest, che fornisce pubblicità programmatica e strumenti analitici per i podcaster. La spesa pubblicitaria programmatica per i podcast negli Stati Uniti quest'anno raddoppierà a $ 68 milioni da $ 31,3 milioni nel 2020 e raggiungerà $ 106,5 milioni entro il prossimo anno, secondo le previsioni del ricercatore eMarketer a luglio.

La spinta al podcasting arriva quando le entrate di iHeartMedia sono diminuite del 22% rispetto all'anno precedente a $ 744 milioni nel terzo trimestre, poiché gli inserzionisti hanno ritirato la spesa o spostato i loro dollari dai media su piattaforme digitali come la ricerca e i social media. Tuttavia, l'attività di podcasting di iHeart è cresciuta del 74% durante il periodo, contribuendo a generare un aumento del 17% delle entrate digitali, secondo un rapporto trimestrale. IHeart riporterà i risultati del quarto trimestre il 25 febbraio.

Anche un certo numero di altre società di media e tecnologia che si sono affrettate ad avviare startup di podcast negli ultimi due anni, indicando una crescente concorrenza per dollari pubblicitari. Amazon a dicembre ha indicato il suo crescente interesse per il formato audio con l'acquisto di 300 milioni di dollari del produttore di podcast Wondery. La società di radio satellitari Sirius XM, proprietaria della piattaforma audio Pandora, l'anno scorso ha acquistato l'unità di podcasting Stitcher di Scripps per 325 milioni di dollari. Il New York Times ha acquistato la scorsa estate il produttore del popolare programma "Serial" per 25 milioni di dollari.

Il gigante dello streaming audio Spotify ha stipulato numerosi accordi di podcasting, tra cui l'acquisto della pubblicità di podcast e della società di podcast Megaphone per $ 235 milioni a novembre e l'acquisizione di The Ringer, una rete focalizzata sulla programmazione sportiva e culturale, per un massimo di $ 196 milioni un anno fa . Ha anche acquistato il produttore di podcast Gimlet Media per 230 milioni di dollari, la piattaforma di produzione di podcast Anchor e lo studio di podcast incentrato sulla narrativa Parcast.